1、头条号新媒体运营实操手册目 录1.账号申请入门1.1 账号注册申请1.2 注册申请类型选择1.3 注册申请不同类型账号需要的材料1.4 不同类型头条号拥有的功能权限1.5 注册申请被驳回原因？1.6 注册申请被永久拒绝原因？2.新手进阶精通2.1 为什么设置新手期？2.2 新手期转正标准？2.3 新手期转正技巧？2.4 头条号指数？2.5 如何让头条号指数达标？2.6 转正后可享受哪些权益？3.写文技巧必记3.1 必知一：消重3.1.1 什么是消重？3.1.2 消重的好处？3.1.3 头条号算法中的消重过程？3.1.4 如何避免被消重？3.2 必知二：推荐3.2.1 机器如何理解你的文章？3.
2、2.2 你的文章将被推荐给那些用户？3.2.3 文章是如何被推荐的？3.2.4 产生推荐效果不同的原因？3.2.4 影响推荐量的主要 9 大因素4.提升收益必看4.1 与阅读量和推荐量挂钩4.2 原创收益更显著1.账号申请入门1.1 账号注册申请让任何人自由发文，不问资质，对一个推荐算法驱动的平台是高风险行为这意味着每一则低质量的内容，都可能被分发给成千上万的今日头条用户，这显然有失公平。此前，为保护用户的阅读体验，维持平台良好的内容生态，让作者能够全身心生产更多的优质内容，同时，从入口处抵制恶意营销以及低俗色情信息的传播，平台为帐号申请设置了较高的门槛 视申请人的创作能力与资历，决定通过与否
3、。但我们意识到：作为平台，在力所能及的范围内鼓励创作者、鼓励创作，哪怕会承受一时的阵痛，都是头条号的分内之事。于是，我们放宽了入驻标准。现在，只要保证申请资料的真实与完整，每个人都可以拥有一个头条号并发布内容。但是审核个人的身份信息和机构的资质信息，仍然是非常必要的。1.2 注册申请类型选择目前，头条号支持 6 种不同类型的主体注册帐号，包括个人、企业、群媒体、国家机构、新闻媒体和其他组织。个人：主要是以个人身份入驻，适合垂直领域的专家、意见领袖、评论家及自媒体人士申请入驻；企业：公司、分支机构、企业相关品牌、产品以及服务等能够申请入驻；群媒体：以内容生产为主要产出的机构能够申请入驻，如 36
4、 氪、果壳网、Mtime 时光网等；国家机构：正规国家机构能够申请入驻，如，最高人民检察院、中国地震台网速报、上海发布、中国驻坦桑尼亚大使馆、平安广州等；新闻媒体：正规新闻媒体、报纸、杂志、广播电视等相关单位能够申请入驻，如，新华社发布、时尚芭莎、北京青年报、大河报等；其他组织：各类公共场馆、公益机构、学校、公立医院、社团、民间组织等机构团体能够申请入驻，如，石家庄市中乔养老院、天津市曲艺团等，但是不支持民营医院注册。1.3 注册申请不同类型账号需要的材料1.4 不同类型头条号拥有的功能权限部分创作履历不充足的申请人，将被视为头条号新手。新手头条号的部分功能与一般头条号有所区别：发布内容频次上
5、限为：1 篇/天；暂时无法申请开通头条广告、微信/RSS 同步、原创功能、千人万元计划等；每个新手头条号都有转换为一般头条号的机会1）每隔一段时间，我们将评估新手头条号所发布内容的数量、质量、违规处罚记录等方面，并结束部分帐号的新手期；2）近 30 天内至少有 1 天头条号指数超过 650 分，且已推荐文章超过 10 篇，可自助申请转正；目前需经历新手阶段的帐号类型包括：个人、群媒体、其他组织、企业。头条号通过新手期，完成转正之后，发文权限均提高为 5 篇/天，不同类型的帐号拥有不同的功能权限。2016 年 7 月 26 日 12:00 起，新转正的各类型头条号权限如下：2016 年 7 月
6、26 日 12:00 前已转正的头条号，除企业外，仍可同步微信文章；除个人、其他组织外，仍可接入 RSS 内容源：1.5 注册申请被驳回原因？如果帐号申请被驳回，可能是以下几种原因导致：（1）.帐号名称不符合规范名称中含有今日、头条等文字，易被用户误解为今日头条的官方帐号，不符合命名规范。如今日美食、今日体育、头条娱乐、头条军事等，申请不予通过；使用没有具体含义的字母+数字的组合，包括标点、特殊符号、火星文、空格等，易被用户误解为某个已有帐号，是不符合命名规范的。如严肃八卦 1、每日人物a、李天飞*等。因为头条号帐号命名具有唯一性，加上符号或数字后，有假冒已有帐号之嫌，可能会给读者带来误导，同
7、时也影响页面排版的美观和客户端阅读体验；需要注意的是，名称中是否能加空格，中、英文之间存在差别，如，my life ，中间可加空格，我的生活中则不可加空格，中文和英文之间也不能添加空格；名称含有明显的营销推广目的，将无法通过审核；名称涉及国家领导人，申请不予通过；没有准确描绘头条号特点，涵盖范围过大，如直接使用地名，如河南广州等；直接使用行业或领域名，如房产互联网金融等；单独使用通用名词/形容词/动词，如七月咖啡数据库成长等，申请不予通过；使用第三方品牌名称，包括但不限于节目名称、知名影视作品/人物等，申请不予通过；以个人身份申请，帐号名称易被用户误解为公司、团体、媒体，特别是时事新闻媒体，如
8、第一时间、零距离、晚间新闻等，或者像政府机构，如平安中国、小田发布等，或者像企业号，这里主要指的是含有售卖、营销推广信息，以上情况均不予通过申请。（2）.简介不符合规范内容包含网站链接、微博、微信、邮箱、QQ 或其他联系方式；内容出现营销推广信息，非企业类别的帐号进行品牌推广，如，个人头条号的简介为XX 致力成为中国领先的互联网物流公司；内容恶俗、消极，包含敏感、色情等信息；个人类型帐号不能描述为平台、报纸、杂志等非个人正式组织（团队等可以）；媒体介绍与申请帐号定位需保持一致。（3）.头像不符合规范使用类似今日头条 Logo 的头像；个人类型帐号使用第三方品牌 Logo 作为头像；头像含有营销
9、推广信息，如，二维码、网址、联络方式等；使用国家领导人照片或漫画形象作为头像；非国家机构帐号使用国旗、国徽、党旗、党徽等作为头像；使用纯色图片作为帐号头像；头像美观度低、缺乏健康度，低俗，模糊。如，含有色情含义的头像，或图像过于模糊；媒体头像与申请帐号的定位不符。需要注意的是：已通过的帐号，帐号名称、简介和头像每 30 天（非自然月）可以申请修改一次，但需要与帐号申请领域保持一致，否则将无法通过修改申请。（4）身份证照片不符合要求身份证有明显 PS 痕迹；身份证照片不清晰，有遮挡。如图像模糊，无法辨识身份证信息，或身份证号码被遮挡、不能完整显示；身份证照片信息和填写的身份证信息不相符。如照片上
10、的姓名、身份证号与填写的身份证信息不相符；申请人身份证显示未满 18 周岁，头条号只支持年满 18 周岁者申请入驻。（5）.辅助材料的帐号身份无法确认无法确认提供的辅助材料是否与申请人为同一人，申请人在辅助材料帐号上发布入驻头条号文章，并将链接填写至辅助材料即可。（6）.其他原因非个人头条号的定位需与企业经营范围相关，经营范围不包括财经、健康、法律但申请相关分类的不予通过；国家机构、新闻媒体以外的个人/团体申请发布军事类（武器装备类除外）内容，不予通过；国家机构、新闻媒体以外的个人/团体申请发布社会新闻或泛时政类内容，不予通过；民营医疗机构及机构内的个人申请发布健康、养生、保健等内容，不予通过
11、；暂不支持整容整形及医疗美容类帐号入驻；财经、健康类的帐号未提供专业的资格证明，不予通过。财经类帐号可提供的资格证明有：证券/基金/银行/ 期货/保险执业资格、黄金投资分析师职业资格、上海金交所交易员职业资格、理财规划师职业资格、香港证券期货执业资格、美国投资行业投资顾问资格、特许金融分析师、注册国际投资分析师和外汇投资分析师；健康类帐号可提供的资格证明有：执业医生、执业护士、医院等级证明、医院执业等级、辅助生殖机构、器官移植机构、公共营养师、健康类新闻媒体、心理咨询师；如果没有以上证件，但又在媒体长期从事相关领域工作，可提供记者证或采编许可证作为资格证明。1.6 注册申请被永久拒绝原因？平台
12、鼓励更多创作者入驻，但对于一些违规情况恶劣的帐号，我们不得不永久拒绝其申请，之所以这么做，是为了：提高合规帐号审核效率：每天申请入驻的头条号数量非常巨大，为避免违规帐号的反复申请占据过多审核人力，让符合规范的帐号等待时间过长，迟迟不能入驻，平台不得不永久拒绝一些违规帐号的申请；保证平台帐号的质量：目前网上存在一些售卖头条号以及利用恶俗、色情内容赚取流量分成的恶劣行为，只有严厉打击这类行为，平台良好的内容创作生态才能健康发展；规范帐号审核流程：平台对帐号申请有一套清晰的规范，每位作者都需要严格遵守。每个头条号一般有 3 次申请入驻的机会，申请超过 3 次均未能按要求填写或提交资料的，有可能会被永
13、久拒绝。出现以下违规行为的，一经发现，也将被永久拒绝帐号申请：涉嫌伪造或买卖身份信息的；涉嫌批量注册头条号，有养号违规行为的；无法证明辅助材料中的第三方平台帐号为本人所有的；涉嫌提供虚假资质证明的；微商、网络 SEO 等以营销推广为目的的帐号。入驻时未提供健康、财经类专业资格证明，但发布了健康、财经类内容，被平台退回要求补充资质的头条号，如果再次提交入驻申请时未上传健康、财经类资质，会被永久拒绝。2.新手进阶精通2.1 为什么设置新手期？不问资质，让任何人自由发文，对一个推荐算法驱动的平台来说，是高风险行为这意味着每一则低质量的内容，都可能被分发给成千上万的用户。这显然有失公平。为了抵制低俗、
14、低质内容的传播，保护用户的阅读体验，平台此前给帐号申请设置了一定的门槛，而且这个门槛还不低。但随着越来越多的新作者提出了帐号申请，我们知道，作为内容平台，在力所能及的范围内鼓励创作者、鼓励创作是分内之事。 我们决定做出改变：在尽可能保护用户阅读体验的基础上，放宽作者的入驻标准。因此，我们为新入驻的头条号作者设立了新手期。新手号只能享受正常号的部分权益，经过一段时间的试运营，新手号达到了平台对正常号的要求和标准之后，便可以完成转正，享受平台更多权益。2.2 新手期转正标准？目前，帐号通过新手期有两种方法：（1）平台审核通过：新手期的审核机制包括机器筛选和人工审核两部分，首先机器会根据文章各项数据
15、，筛选出一批可能转正的新手号。再由人工去判断帐号发文质量，从这批新手号中选出一部分转正。（2）头条号指数达标自助转正：头条号指数达标指的是头条号在近 30 天内至少有 1 天超过 650 分，且已推荐文章累计超过 10 篇。如果帐号同时满足这两个标准，就可以在设置-帐号状态中自助转正。特别说明：被平台处罚降为新手的头条号，即使头条号指数和已推荐文章数符合要求，也不能自助申请转正，需由平台评估是否可以再次转正。2.3 新手期转正技巧新手期的审核主要包括机器筛选、人工审核和头条号指数三个方面，想要快速通过新手期，可以这三个方面入手：1.如何被系统筛选出来？系统对文章的判断是基于用户阅读数据，作者想
16、要加大被机器选中的概率，应想办法让文章的阅读数据更漂亮，不过，需要注意的是，数据远远不只阅读量一个维度。系统会通过用户阅读时产生的各方面数据（包括互动行为等）对文章做出判断。想要让机器对你的文章有好感，就得让阅读数据更好看，具体你可以做到这些：不要标题党，标题党会引起读者的反感，文章实际阅读时长低；内容有趣，不枯燥，可牢牢吸引住用户的注意力；通俗易懂，不要过于深奥，减少使用晦涩难懂的词语；内容层次分明，阅读起来富有节奏变化，可多用观点鲜明的小标题；图文并茂，注意配图的选择；有自己的观点，不人云亦云，太常见的论调往往让人感到乏味，激不起用户的互动热情；控制文章节奏，设有多个兴趣点，持续吸引读者的
17、注意力；尽量发布原创内容，减少编辑、摘抄；尽量在头条号上首发，机器会对全网内容进行对比，如果在其他平台上首发，机器对文章的好感度会降低；尽量选择手动发文，减少微信同步等功能的使用；依据审核指南生产内容，尽量不要涉及可能拦截的内容；确认发布文章内容再发布，减少修改次数。2.如何通过人工的审核？与机器不同，人工审核主要看重内容的质量和垂直度。内容质量：生产优质内容，减少生产低俗、低质、敏感内容。比如，一个帐号依靠发布低俗内容获得高点击率和推荐量，可能会被机器筛选出来，但却很难通过人工审核；垂直度：作者需要在已选择的领域发文，减少发表其他领域的文章，比如，某帐号定位于儿童教育，却经常发一些娱乐明星、旅游风景的内容，这样会影响帐号的垂直度，进而也会影响审核的通过率。3.如何让头条号指数达标？关于如何通过头条号指数可以参考头条号指数白皮书，里面有非常详细的说明和介绍。此外，关于新手期审核还有两点需要注意：（1）机器筛选出的帐号，能够通过人工审核的帐号只有一部分，未通过审核的帐号只能等下一次机器筛选。比如，机器筛选出了 200 个处于新手期的帐号，但是人工审核不会让 200 个帐号都通过审核，未通过审核的新手号只能等待下次被机器筛选出来；（2）审核是否通过与处于新手期的时间长短没有关系，机器每一次都会清除之前的记录，重新筛选。比如，有的头条号只用 3 天就通过了
