1、1毕业论文开题报告应用心理学性激素对女性购物行为的影响研究一、选题的背景与意义一选题背景1女性消费地位的提升女性，作为一个特殊的群体，其在家庭中所处的角色，其社会作用以及其本身的生理心理特征使女性消费群成为当代最有力的消费群体之一；女性经济成为一个没有落日的市场。而对服装的消费又由于直接显示了女性本身的审美情绪和自我概念，成了助长女性消费地位的有力杠杆。2中国女性消费的现状随着当代女性受教育程度的普遍提高，以及现代科学技术特别是减轻家务方面的技术的不断发展，越来越多的女性有机会选择走出家门，参加社会劳动，随之而来的是收入及社会地位的不断提高。在当代女性的实际个人消费构成中，服装占354，美容占
2、209，书籍、电影、CD占10，交际、旅游占百分之84。用于购买服装服饰的花费排在第一位。3女性消费特点女性消费具有冲动性；重视外观形象，求美心理强烈；典型的感性消费特质非理性消费、情绪消费；越来越重视追求时尚、享受生活、善待自己等特点。4最新文献（1）MARTIEHASELTON2010OFUCLARESULTTHATNEAROVULATION,WOMENDRESSTOIMPRESS,ANDTHECLOSERWOMENCOMETOOVULATION,THEMOREATTENTIONTHEYAPPEARTOPAYTOTHEIRAPPEARANCE“THESTUDYSCOAUTHORAPRILB
3、LESKERECHEK,APSYCHOLOGISTFROMTHEUNIVERSITYOFWISCONSINEAUCLAIRE2010,SAIDWHATWASREMARKABLEABOUTTHEEFFECTOFOVULATIONONWOMENWASTHATITWASSOEASILYOBSERVED“INOURSTUDY,THEAPPROACHOFOVULATIONHADASTRONGERIMPACTONTHEWAYWOMENDRESSEDTHANTHEONSETOFMENSTRUATION“2（2）KARENPINE,THEDOCTOROFSCHOOLOFPSYCHOLOGYUNIVERSITY
4、OFHERTFORDSHIRE2009FOUNDTHATMOSTWOMENAREINTHE10DAYSBEFOREMENSTRUATIONAROUNDIMPULSESPENDINGSCHOOLPSYCHOLOGISTSBELIEVETHATHORMONECHANGESBEFOREMENSTRUATIONMAYLEADTONEGATIVEEMOTIONSOFWOMEN,ANDSHOPPINGISAWAYTOCONTROLTHEEMOTIONS（二）选题意义根据MARTIEHASELTON和KARENPINE最新研究结果，性激素对女性购物行为产生一定的影响排卵期女性偏好更具吸引力的打扮；黄体后期女
5、性购物具有冲动性。本研究在中国文化背景下研究中国女大学生不同月经周期对购物行为的影响，并以消费排名第一的服装消费为例，验证前人的研究结果，对不同文化背景下研究结果进行比较。二、研究的基本内容与拟解决的主要问题（一）研究的基本内容本文首先回顾了性激素对女性购物行为的影响研究的相关研究文献和资料，概括了国外研究中性激素对女性购物行为的影响状况，运用问卷法、实验法等方法探求了中国文化背景下中国女大学生不同月经周期对购物行为的影响。文章详细提纲如下1性激素对女性购物行为的影响研究11性激素对女性购物行为的国外相关研究111性激素对女性购物行为的国外相关研究综述112性激素对女性购物行为的国外相关研究评
6、述12性激素对女性购物行为的影响研究的国内相关研究121性激素对女性购物行为的影响研究的国内相关研究综述122性激素对女性购物行为的影响研究的国内相关研究评述2性激素与女性购物行为的影响研究发展概述21性激素研究概况22女性购物行为研究概况3实验方案来源及设计思路31实验方案来源332实验设计思路4性激素对女性购物行为的影响研究实验41实验步骤411被试的选取412材料的准备413实验程序42分析统计实验数据5研究结论与原因探讨51研究结论52原因探讨（二）拟解决的主要问题1性激素是否影响中国女大学生购物行为。2女性是否在排卵期（最容易受孕时期）会购买更性感、更大胆、看起来更具有吸引力服装。3
7、女性是否在月经周期的黄体后期购物最具有冲动性。三、研究的方法与技术路线一研究的方法1文献资料法通过搜集、阅读关于性激素对女性购物行为的影响的相关文献，对其相关理论有了一定程度的掌握。2问卷调查法通过问卷的形式调查被试的基本信息情况以及月经周期规律。3、实验法向被试展示实验材料，要求被试在特定情境下做出反应。（二）技术路线性激素对女性购物行为的影响研究实验研究性激素女性购物行为理论研究4实验步骤说明1、被试的选取随机选取年龄范围为1924岁的女性共50名，大一、大二、大三与大四各10名，经两个月跟踪调查，选取月经周期正常的女性为实验对象。2、材料的准备21问卷22照片221在网上选取一些照片随机
8、抽取20名1924岁男性和20名1924岁女性评出公认具有诱惑力和不具诱惑的照片各10张并编号为A1A10。被试选取材料准备实验开展数据分析析理论回顾和文献综述文献评述和研究总结不同月经周期服装消费偏好及冲动性研究两者因果关系、影响程度解释原因，提出对策提出建议、对策内在关联和因果检验5222在网上选取一些照片，随机抽取20名1924岁男性和20名1924岁女性评出具有不同诱惑程度的照片10张，并依次标注不同价格，编号为B1B10。3、实验程序31选取符合要求的实验被试，计算生理周期月经期（女性荷尔蒙均处于低水平）排卵期（雌激素和孕激素达到最高峰）黄体后期（黄体素达到最高峰）。32实验321实
9、验一分别向不同生理周期女生展示图片A1A10，记录偏好图片序号，每人每次选择5张图片，可重复序号。322实验二分别向不同生理周期女性展示材料图片B1B10，记录其选择的图片序号及价格。每人每次选择5张图片，可重复序号。4、统计、分析实验数据41实验一采用卡方独立性检验购物行为吸引力的服饰照片（组内设计）穿着不诱惑A1A2A3A4A5穿着最诱惑A6A7A8A9A10女人月经期女性排卵期女性黄体后期女性42实验二采用单因素方差分析购物行为吸引力的服饰价格照片（组内设计）不性感性感B1B2B3B4B5B6B7B8B9B10低价格高价格女人排卵期女性非排卵期女性6黄体后期女性四、研究的总体安排与进度2
10、010年12月18日12月28日修改文献综述和开题报告，选取实验被试。2010年12月28日2011年1月17日收集资料，提交论文研究框架，实验材料准备。2011年2月15日2011年3月1日进行心理实验，并分析处理实验数据。2011年3月1日3月12日向指导教师递交初稿。2011年3月20日4月6日修稿并完成第二稿和两篇外文文献翻译。2011年4月12日4月19日毕业论文定稿，完成相关材料填写，装订成册。2011年4月25日4月30日第一次论文答辩。2011年5月11日5月16日第二次论文答辩。五、主要参考文献1吴芳浅析现代女性的购物意识J心理学探新,1993,12赵何娟现代城市女性消费行为
11、的伦理意义分析J理论探索,2004,83罗子明消费者心理学1M2北京清华大学出版社,200222,2234谭箐,耿黎辉论女性自我概念与服装消费行为西南交通大学学报社会科学版2005年7月第6卷第4期5郝早春,孙谣关于女性消费心理与策略的研究,长春大学学报第19卷第6期6邓文艳浅谈中青年女性消费特点与营销策略,消费经济,2007年4月7周蓉,浅谈女性消费心理与行为J长沙铁道学院学报,2003年6月8吴世军,青年女性服装消费心理分析消费市场9田宏，刘国联成年女性服装消费行为分析J丹东师专学报200224646610吴芳现代女性消费心理J郑州牧业工程高等专科学校学报，2004（4）31411童维维现
12、代女性消费心理分析学习月刊,2007,612HARRIS,H,DENKINGER,K,ERICKSON,L,WEBB,RM,NELSON,LA,OVULATIONIMPULSESPENDINGATTRACTIVE15目录摘要14目录151引言162选题的背景与意义1821选题背景18211女性消费地位的提升18212女性消费的特点18213中国女性消费的现状18214女性消费最新研究1822选题意义20221理论意义20222实际意义203国内外文献综述2131女性月经周期与性激素相关理论2132女性消费研究相关理论2233月经周期阶段与消费行为关系研究234方法2441被试2442实验材料2
13、443实验步骤255结果266讨论327结论33参考文献33致谢20161引言经济行为和消费的决策并不总是理性和符合逻辑的过程1。尽管期望效用理论TVERSKYVERPLANKENHERABADI,2001。研究还证明金钱与情绪的联系对女人来说比男人更紧密GRESHAMFONTENOT,1989。女性更多地被认为比男性更奢侈同时也更担忧金钱RUBINSTEIN,1981以及更容易患抑郁症和强迫性消费FURNHAMOKAMURA,19992。此外，女性的自我意识与购物的联系比男性更紧密，而且女性赋予比男性更多的购物意义。她们更愿意为梳妆打扮而购物，这为她们的角色能带来更多的赞美2。尽管有很多的理
14、论解释女性对于金钱的这种病态的倾向，但是，潜在的生物因素是没有被考虑到的，这就是女性月经周期对其消费行为的影响。月经周期的变化对心理、生理与女性消费行为的关联在很大程度上被人们所忽视。相关的行为学研究认为这些影响是有据可查的。女性月经来潮前黄体素上升，表现得更容易焦虑和烦躁。在排卵期，也就是在最容易受孕时期，女性被证实更适应她们的打扮风格作为装饰效果来取悦男人HAZELTON,MORTAZELE,PILLSWORTH,BLESKERECHEK,FREDERICK20073。这看起来让人不得不假设，女性行为与金钱的关系受到内源性雌激素波动的影响。虽然金钱在演化阶段来得比较晚，并且不太可能在大脑前
15、额皮层有大脑机制与它直接相关联。人们可以推测，女性的消费行为在进化过程中有其在早期探险觅食时遗留的根源。女性的心情经历周期性的变化，情绪的消极影响在黄体期，黄体激素上升。因此，在经济行为上的波动可能受到情绪调节的影响GROSS,20024。另外，现在有更令人信服的证据，磁共振成像研究证明在眶额叶皮层（OFC）区域，大脑在月经周期有功能性的活动波动。这个眶额叶皮层（OFC）参与动机性的调控，尤其是刺激奖励机制的协调，抑制控制和情绪的调控。更重要的是BREITER,AHARON,KAHNEMAN,DALE和SHIZGAL在2002年发现眶额叶皮层（OFC）是由金钱奖励机制激活的。这些发现支持了这样
16、的观点女性在月经周期维持一致的情绪反应是因为受到金钱刺激的影响5。因此，女性的消费行为可能对月经周期变化是敏感的。有实验研究过这一假设超过700名绝经前的妇女被招募填写一份有关金钱的问卷。这些妇女回答了有关情绪的一系列有17可能影响她们消费行为的问题。有一部分还问到了最近七天的消费情况，意在查明冲动性购买、过度消费和缺乏控制的花钱不当行为。在问卷最后部分的问题当中，给妇女选择报告她们最近一次月经的时间。由此，可计算妇女现在所处月经周期的阶段。月经周期一般被分为月经期、卵泡期和黄体期，妇女最近的消费行为与周期中所处阶段的相关分析表明，在月经周期中，眶额叶皮（OFC）的活动变化抑制了女性自控行为，
17、这可能反映在增加了冲动性购买，即“自发的”和“非条件反射”的购买欲望，此时，女性没有仔细地去考虑为什么要拥有这个产品VOHSFABER,2007）。女性在月经周期中各阶段的消费具有怎样的特点呢有研究者认为女性在最容易受孕时（排卵期）更偏爱性感的服装打扮88名女性被试两次报告了实验结果一次在低受孕率时期，一次在高受孕率时期（用激素测试证实），她们去实验室拍下当天所穿衣服的全身照，数据分析得知，处于高受孕率时期女性更性感，更具有吸引力6。不同月经周期女性的消费行为特点是不同的。处于黄体后期（月经来潮前10天）购物具有冲动性，而处于排卵期的女性消费特点是偏好购买更加具有吸引力和更加性感的服装。本文将
18、研究在中国文化背景下月经周期不同阶段女性消费行为特点，验证前人的研究。182选题的背景与意义21选题背景211女性消费地位的提升女性，作为一个特殊的群体，其在家庭中所处的角色，其社会作用以及其本身的生理心理特征使女性消费群成为当代最有力的消费群体之一；女性经济成为一个没有落日的市场。而对服装的消费又由于直接显示了女性本身的审美情绪和自我概念，成了助长女性消费地位的有力杠杆。212女性消费的特点与男性相比，女性似乎更容易一时冲动买下并不需要的奢侈品4。女性消费具有冲动性，有的是为满足自己需要，有的把买商品作为一种乐趣或消遣5，商店无货，男性往往放弃购买行为，而女性会寻找其它适合的替代品，实现购买
19、行为；重视外观形象，求美心理强烈；典型的感性消费特质非理性消费、情绪消费，女性心理特征之一是感情丰富、细腻，心境变化剧烈，富于幻想、联想，因此购买动机带有强烈的感情色彩；越来越重视追求时尚、享受生活、善待自己等特点5。213中国女性消费的现状随着当代女性受教育程度的普遍提高，以及现代科学技术特别是减轻家务方面的技术的不断发展，越来越多的女性有机会选择走出家门，参加社会劳动，随之而来的是收入及社会地位的不断提高。在当代女性的实际个人消费构成中，服装占354，美容占209，书籍、电影、CD占10，交际、旅游占百分之84。用于购买服装服饰的花费排在第一位7。214女性消费最新研究1女性消费冲动与月经
20、周期关系英国赫特福德大学的一项最新研究2010发现，大多女性都会在月经来潮前10天左右开始冲动消费。该校的心理学家认为，月经来潮之前的激素变化可能导致女性产生负面情绪，而购物则是用以控制这种情绪的方式。此项研究对443名1850岁的女性的购物习惯进行了调查。近65处于月经周期最后阶19段的女性承认自己曾经过度消费。超过一半的女性表示曾经消费超过35美元。但有些人的花销曾超过350美元。结果显示，女性消费行为与生理周期有密切关系。研究人员发现，冲动购买奢侈品行为的“高发期”集中在生理周期到来前的精神紧张期。60受访者说，这一阶段消费比平时多支出25英镑，6受访者多消费250英镑购买并不需要的手提
21、包和鞋6。英国“DAILYMAIL”援引研究报告主要作者KARENPINE的话报道“这项调查结果帮助女性了解影响她们行为的因素，这样她们能够更有节制地消费。”研究报告写道“女性在排卵期内进食量降低，过后需要增加食量，继而引发压力。消费行为发生变化可能由此引起。”在月经周期最后阶段，女性体内会产生雌激素和大量黄体酮。此项研究的领导者卡伦派因KARENPINE说“在这个阶段，女性会无节制地消费，这种购物行为可能是对紧张情绪作出的反应。女性在这个阶段可能感到压抑和消沉，而且非常可能借购物改善情绪。”研究结果还表明，在月经来潮之前感到的压力越大，女性过度消费的情况就越严重。2女性消费在排卵期的特点在动
22、物世界，很多雌性动物在最佳受孕期有特别的表现吸引异性的注意力。有些雌螃蟹在水中释放强有力的激素吸引异性，而雌象在受孕期会发出很低的吼声引起附近雄象的注意。人类无论如何进化改变，仍然可能保留动物原始的本能，无意中会从行为表现上露出本来的面目。女性在每个月的最佳受孕时间，即生理周期时会更喜欢打扮自己。美国心理学研究人员最新研究2009发现，女人在每个月的最佳受孕时间更喜欢打扮自己，处于排卵期的女性会无意识地穿上漂亮衣服、佩戴更多首饰、化精致的妆容，甚至露出更多的身体肌肤，使自己看起来更具吸引力，这与人类女性刻意隐藏排卵期的传统观点相反。美国加州大学洛杉矶分校的一个研究小组对30名年龄在18到37岁
23、之间的女性进行研究后发现，每个月在接近排卵期的时候，她们都比平时更喜欢穿镶花边的上衣和裙子，衣着也适当地更暴露一些。这些并不知道研究内容的女性被要求每个月隔几天将自己的尿样送到实验室，测试她们体内的激素变化和排卵日期，同时被要求每个月照相两次，一次在排卵期，一次在非排卵期。研究小组将这些照片的面部遮住，请由17名男性和25名女性组成的评判小组判断哪张照片上的女性是刻意打扮自己，同时研究人员将照片中人的面部遮挡起来。结果那些在排卵日当天拍照的女人有83被评判小组认定在刻意打扮自己8。研究人员说，这一发现反驳了女人与其他雌性动物不同、会隐藏自己最佳怀孕期的传统看法。研究小组负责人哈斯通指出“越接近
24、排卵期，女人就越爱打扮自己，越在意自己的外表。20她们喜欢穿裙子以及更暴露和时尚的衣服。”研究报告的作者之一、来自威斯康星大学伊奥克莱尔分校的心理学家阿普里斯还表示“研究发现，排卵期对女性着装的影响比月经期更明显。”22选题意义221理论意义本实验关于月经周期不同阶段女性消费特点的研究支持了近两年发展的最新结论。从生物因素方面对人类行为的影响研究前景是十分广阔的，尤其在中国背景下，这个方向的研究几乎为零，有待我们进一步去开拓。222实际意义本实验研究中国女性（女大学生群体）在不同月经周期阶段消费行为，并从生物因素角度对消费行为特点进行解释，帮助女性了解影响她们行为的因素，这样她们能够更有节制地
25、消费。213国内外文献综述31女性月经周期与性激素相关理论女性的生理周期主要分为四个时期月经期、滤泡期（排卵期前1周）、黄体前期（排卵后1周）及黄体后期（月经前1周）。激素是人体内分泌系统分泌的能调节生理平衡的激素的总称。各种激素对人体新陈代谢内环境的恒定，器官之间的协调以及生长发育、生殖等起调节作用。它不但影响一个正常人的生长、发育及情绪表现，更是维持体内各器官系统均衡动作的重要因素。在所有的激素当中，对于女性影响最大就是女性激素。卵巢分泌的雌性激素及黄体素统称女性激素（尤其是黄体素最为重要），它是孕育新生命及维持母体健康不可缺少的一种激素。当人体内激素充足时，细胞生长迅速，新陈代谢旺盛，人
26、体内的所有器官生机蓬勃，有充足的体力去对抗每一天的压力，情绪上乐观；体内的细胞也有足够数量与各种病菌作斗争，因此，整个人表现的有精神、够健康、有活力。2122岁是青春的巅峰时期，也是分泌系统功能最顶峰的时期。女性激素随月经周期的变化女性的生理和心理变化与内分泌有着密切的关系，会随着月经周期的变化而变化。月经期第一周雌激素和黄体激素均处于低水平。两种激素的分泌急速降低，生理的出血也会使体力消耗、营养流失。滤泡期第二周（排卵前一周）滤胞激素分泌最旺盛时期。雌激素开始剧增，使子宫内膜增厚，为孕育受精卵作准备，而这个时期的黄体激素（具有降低性欲及镇静、纾缓情绪作用的激素）水平较低。月经中期（排卵期）当
27、雌激素达到高峰之际，大脑将分泌一种刺激排卵的激素，同时血液内的少量雄性激素开始逐渐增加。黄体前期第三周（排卵期和经前综合症时期之间）雌激素剧降，催产素相应增加，黄体激素分泌开始逐步上升，雌激素产生波动。黄体后期（月经来临前一周）雌激素22降低，黄体素达到最高峰，此时是一个月中心情最恶劣的时刻9。也就是说，女性激素在排卵期达到高峰，在月经期则处于最低潮时期。只要生理周期是固定的，那么排卵期的周期也相对是固定的。生理周期的计算女性的排卵日期一般在下次月经来潮前的14天左右。下次月经来潮的第1天算起，倒数14天或减去14天就是排卵日，排卵日及其前5天和后4天加在一起称为排卵期。例如，某女的月经周期为
28、28天，本次月经来潮的第1天在12月2日，那么下次月经来潮是在12月30日（12月2日加28天），再从12月30日减去14天，则12月16日就是排卵日。排卵日及其前4天和后3天，也就是12月1219日为排卵期。除了月经期和排卵期，其余的时间均为安全期。月经期约为12月28日，卵泡期为12月915日，黄体前期为1月1622日，黄体后期为1月2329日9。本研究中也采用这种月经周期的计算方法。32女性消费研究相关理论现代心理学揭示，人的行为是由动机支配的，动机则是由需要引起的。作为消费者一种需要满足后又会产生新的需要、动机和购买行为。19世纪末20世纪初,以斯科特为首的美国学者开始从事有关消费者行
29、为的研究。经过了一个世纪的发展,消费行为学在研究方法上仍然主要传承心理学、行为学的实验方法和经济学的理论分析,还没有形成自己的体系。迄今为止,在消费者行为领域尚未形成一种被普遍接受或被大多数人公认的系统理论。服装消费群体作为一个特殊的消费群体,注重购物体验。购物过程中产生的行为动作和心理反应是影响消费者作出购买决策的最主要的因素之一。女性消费者,特别是中青年女性消费者按照自我概念进行消费的特点较为突出。由于女性外表是最能够表达女性自我的媒介,服装理所当然成为女性表达自我的首要工具和延伸物。女性在购买服装时经常会表现得相当感性,具有冲动性,一心想据为己有而不顾价格高低。从社会的发展规律和传统服装
30、消费情况来看，女性的服装消费远远比男装消费活跃，市场也更为广阔，尤其是18岁以上的成年女性。在她们的性别意识逐渐加强，审美观念日渐成熟，经济开始独立，社会角色越发突出时，服装消费成为她们自我标志和认可的一种特有方式。研究证明女性的自我意识与购物的联系比男性更紧密，而且女性比男性赋予购物更多的意义。她们更愿意去梳妆打扮而购物，这对她们的角色能带来更多的赞美。此外，金钱与情绪的联系对女人来说比男人更紧密GRESHAMFONTENOT,1989。女性更多地被认为比男性更奢侈同时也更担忧金钱RUBINSTEIN,1981以及更容易患抑郁症和强迫性消费23FURNHAMOKAMURA,1999。除认知、
31、情感等因素对女性消费产生影响外，最新研究推测生物因素对女性的消费行为产生一定的影响，研究证明女性消费行为随月经周期不同阶段的变化而变化，并在月经周期黄体后期产生购物冲动，心理学家认为，月经来潮之前的激素变化（在月经周期最后阶段，女性体内会产生雌激素和大量黄体酮）可能导致女性产生负面情绪，而购物则是用以控制这种情绪的方式。33月经周期阶段与消费行为关系研究英国赫特福德大学的一项最新研究发现，大多女性都会在月经来潮前10天左右开始冲动消费。此项研究对443名1850岁的女性的购物习惯进行了调查。近65处于月经周期最后阶段的女性承认自己曾经过度消费。超过一半的女性表示曾经消费超过35美元。但有些人的
32、花销曾超过350美元。据研究结果显示，导致这种情况的原因可能是女性体内的激素在月经周期产生的变化。在月经周期最后阶段，女性体内会产生雌激素和大量黄体酮。此项研究的领导者KARENPINE说“在月经周期，女性体内的激素含量可能骤增，而这可能会使与情绪和自控能力有关的大脑区域受到影响。因此，她们过度消费的行为就不足为奇了。这种购物行为可能是对紧张情绪作出的反应6。女性在这个阶段可能感到压抑和消沉，而且非常可能借购物改善情绪。”研究结果还表明，在月经来潮之前感到的压力越大，女性过度消费的情况就越严重。另一个解释可能是，女性之所以在月经周期最后阶段购买使自己更具吸引力的商品，例如珠宝、化妆品、鞋子，以
33、及惹人注意的衣裙，是因为在这个阶段她们的生育能力最强，派因说“其他的研究发现，女性在排卵期会产生装扮自己的冲动。”美国加利福尼亚大学由MARTIEHASELTON带领的科研小组（2010）在人类女性身上找到了许多的排卵期迹象。研究发现，处于排卵期的女性会无意识地穿上漂亮衣服、佩戴更多首饰、化上精致的妆容妆甚至露出更多的身体肌肤。这一研究结果公布在了美国医学期刊激素与行为上。英国新科学家杂志也称这一结果“不是随机的”，进一步肯定了结果的可靠性。MARTIEHASELTON指出“越接近排卵期，女人就越爱打扮自己，越在意自己的外表。她们喜欢穿裙子以及更暴露和时尚的衣服。”来自威斯康星大学伊奥克莱尔分
34、校的心理学家阿普里斯还表示“研究发现，排卵期对女性着装的影响比月经期更明显。”总的来说，女性激素随月经周期的变化而不断变化，而研究发现不同月经周期女性的购物行为特点是不同的，女性处于黄体后期（月经来潮前10天）购物具有冲动性，而处于排24卵期的女性消费特点是偏好购买更加具有吸引力更加性感的服装，这是现有的月经周期不同阶段女性消费特点研究的成果，也是近两年发展的最新结论。4方法41被试随机选择宁波大学大一至大四各10名女生，共40人，经长达两个月的追踪记录，选择月经周期正常且配合的女性31人，为此次有效实验被试。实验被试都不知此次实验目的。被试年龄范围为1824岁（M2119，SD160）；被试
35、家庭所在地为8个被试来自城镇，26个被试来自农村；被试婚姻及恋爱状况26名被试均未婚，其中5人处于恋爱中；被试月经周期情况月经周期均正常，月经周期天数M2910，SD301；被试是否服用激素情况无一人在过去三个月中使用口服或其他激素、避孕药等。42实验材料421问卷问卷包含实验被试的基本情况，如年龄、年级、家庭所在地、月经周期、婚姻、恋爱情况以及从2011年3月12日至4月9日消费明细记录表。25422量表采用FURNHAM和OKAMURA（1999）用来描述女性消费情况的量表，共12个条目，为五点量表，选项分别为非常同意、同意、同意与不同意相等、不同意、非常不同意。量表12个条目的测量包括三
36、方面冲动消费行为有7个条目例如我的消费处于失控状态；我消费的比我所能承受的要多；关于金钱的消极影响有2个条目我在买完东西后会觉得惭愧；我很担忧钱；积极的金钱行为有3个条目我给自己定下一个预算并坚持下来了；我的消费是比较谨慎并且受控制的；我把一些钱储存起来了。423图片采用前人经过计算机精准编码和计算的性感图片A和不性感图片B（见附件）。43实验步骤431选取符合要求的实验被试，计算生理周期月经期（女性激素均处于低水平）；排卵期（雌激素和孕激素达到最高峰）；黄体后期（黄体素达到最高峰）。432实验（1）在月经周期不同阶段向31名女生被试展示性感图片A和不性感图片B，要求被试在“此时此刻”选出偏好
37、的穿着打扮，只能选其一。（2）要求31名女生被试记录其从2011年3月12日至4月9日消费明细。（3）最后要求31名女生被试完成量表，对这一个月来消费状况进行态度研究。本研究实验部分自变量为女生月经周期不同阶段的变化（性激素的变化），因变量为女生消费行为特点假设（1）处于黄体后期女生消费具有冲动性；（2）处于排卵期的女生更想要打扮自己，用于装扮的消费较高。265结果51对月经周期不同阶段女生消费金额的分析表1月经周期不同阶段女生消费金额的基本描述统计量NMSE月经期消费金额31172542093排卵期消费金额31269274253黄体后期消费金额31384893161由表1可知，处于黄体后期女
38、性平均消费金额比月经期、排卵期女性平均消费金额较多。设月经来潮第一天为月经周期的第一天，那么31名女生被试在一个月（28天）内每天的消费金额平均值变化趋势图为图1。27图1被试在一个月内（28天）每天消费金额平均值变化趋势图由图1可知，处于黄体后期（第2228天）女生消费金额平均值与月经期（第17天）、排卵期（第1218天）相比，整体偏高。表2对月经周期不同阶段女生消费金额进行重复测量比较REPEATEDMEASURESMDSESIG黄体后期消费金额月经期消费金额212363996000排卵期消费金额115624895025月经期消费金额排卵期消费金额黄体后期消费金额排卵期消费金额黄体后期消费
39、金额月经期消费金额2123639969674505711562489596745057000065025065注P005，月经期、排卵期和黄体后期三阶段被试“冲动消费”无显著差异。53对女性消费金额中用于装扮的消费金额（例如买服装、首饰、化妆品等）进行数据分析表6月经周期不同阶段女生装饰消费金额的基本描述统计量N31MSE占该阶段消费金额比例（100）月经期装扮消费金额230813601338排卵期装扮消费金额881642453274黄体后期装扮消费金额747125851941由表6可知，月经周期中排卵期女生用于装扮的消费金额平均值最高，占该阶段消费金额的比例达到最大。设月经来潮第一天为月经周
40、期的第一天，那么31名女生被试在一个月（28天）内每天的装扮消费金额平均值变化趋势图为图2。图2被试在一个月内（28天）每天装扮消费金额平均值变化趋势图由图2可知，处于排卵期（第1218天）女生装扮消费金额平均值在第13、15、16天颇高，但整体看来，处于排卵期的女生装扮消费金额平均值并未表现出比月经期（第17天）、黄体后期（第2228天）高。表7对月经周期不同阶段女性装扮消费金额进行重复测量比较REPEATEDMEASURES（I）FACTOR1（J）FACTOR1MEANDIFFERENCESEIJSIG黄体后期装扮消费金额月经期装扮消费金额5163293008830排卵期装扮消费金额13
41、455339803月经期装扮消费金额排卵期装扮消费金额黄体后期装扮消费金额排卵期装扮消费金额黄体后期装扮消费金额月经期装扮消费金额51632930650845951345533965084595088167803167由表7可知，月经期、排卵期和黄体后期女生装扮消费金额均无显著差异（P005）。54月经周期不同阶段女生对装扮不同性感程度图片的偏好选择分析表8对月经周期不同阶段女生对性感图片偏好选择进行重复测量比较REPEATEDMEASURES（I）FACTOR1（J）FACTOR1MEANDIFFERENCEIJSESIG黄体后期偏好选择月经期偏好选择1108163排卵期偏好选择061057
42、9月经期偏好选择排卵期偏好选择黄体后期偏好选择排卵期偏好选择黄体后期偏好选择月经期偏好选择1108171206101712163187579187由表8可知，月经期、排卵期和黄体后期女生对性感图片偏好选择均无显著差异（P005）。55其他因素对女生消费及装扮消费的影响分析表9年级对月经周期不同阶段消费金额及装扮消费金额的单因素方差分析结果DFFSIG月经期消费金额3013285排卵期消费金额3060003黄体后期消费金额月经期装扮消费金额排卵期装扮消费金额黄体后期装扮消费金额3030303024146259100867249073406由表9可知，如果显著性水平为005，处于排卵期女生消费金额
43、概率P值小于显著性水平，年级因素对处于排卵期女生消费金额产生显著影响。31表10对不同年级女生排卵期消费进行多重比较检验（MULTIPLYCOMPARISONS）MEANDIFFERENCEIJSESIG大一大二3342110203027大三大四24568593889510203994870大二大一3342110203027大三大四3587742013999711177013009大三大一24568895994大二大四35877613699979997013944大四大一859310203870大二大三420136136111779997009944注P05由表10可知，大一与大二年级、大二与
44、大三年级、大二与大四年级女生排卵期消费有显著差异（P005）。对不同家庭所在地的月经周期各阶段女生消费金额及装扮消费金额进行独立样本T检验，结果显示无显著差异。对恋爱中和未恋爱的月经周期各阶段女生消费金额及装扮消费金额进行进行独立样本T检验，结果显示无显著差异。326讨论本研究结果表明处于黄体后期阶段的女生平均消费金额显著高于月经期、排卵期的女生平均消费金额。先前的研究成果证明女性在黄体后期购物更具冲动性，本项研究成果支持了前人研究结论。研究报告写道“女性在排卵期内进食量降低，过后需要增加食量，继而引发压力。消费行为发生变化可能由此引起。”性激素对女性购物行为具有冲击性的影响，女性购物时可以想
45、到自己“失去理智”的原因，进而合理地消费而不后悔。在月经周期最后阶段，女性体内会产生雌激素和大量黄体酮。此项研究的领导者卡伦派因KARENPINE说“在这个阶段，女性会无节制地消费，这种购物行为可能是对紧张情绪作出的反应。女性在这个阶段可能感到压抑和消沉，而且非常可能借购物改善情绪。”研究结果还表明，在月经来潮之前感到的压力越大，女性过度消费的情况就越严重。处于排卵期的女生“冲动消费”值高于处于月经期和黄体后期的女生；月经期、排卵期和黄体后期三阶段女生被试“冲动消费”无显著差异。与前人得出“处于黄体后期的女性消费具有冲动性”的结论不一致，这很可能是由于本研究中被试量较小，处于排卵期和黄体后期的
46、女生被试量只有个位数，对实验结果产生影响。本研究中月经周期中排卵期女生用于装扮的消费金额平均值最高，占该阶段消费金额的比例达到最大；月经期、排卵期和黄体后期女生装扮消费金额均无显著差异。这与前人的研究结果排卵期女性用于装扮自己的消费金额显著高于月经期和黄体后期有所不同，有可能是因为中西方文化背景差异，一般说来，中国女性以矜持为美德，相对来说没有外国人开放。对于女生在月经周期不同阶段对装扮性感偏好的选择实验不是很成功，分析下来，实验受到多方面因素的影响首先，图片材料过少，被试的选择余地很小；被试的性格基本决定选择偏好，外向的女生偏向选择性感图片，内向女生偏向选择不性感图片；另外气候和天气对着装选
47、择偏好产生一定影响，开展实验的时间是白天抑或晚上也对实验结果产生一定影响。本实验还存在的不足之处有实验被试量少，实验结果并不能完全揭示实际存在情况，另外因为缺乏条件，不能对被试进行月经周期激素变化测量，只能依照现有的激素变化理论来对女性的周期进行推测，这对本实验结果也产生一定的影响。本文研究结果验证并丰富了有关“月经周期不同阶段女性消费特点”的研究内容。从生物因素方面研究女性消费特点是一个新的独特的视角，从生物激素方面对人类行为的影响研33究前景是十分广阔的，尤其在中国背景下，这个方向的研究几乎为零，有待我们进一步去开拓。7结论本文实验数据分析得出以下结论71处于黄体后期阶段的女生平均消费金额
48、显著高于月经期、排卵期的女生平均消费金额。72处于排卵期的女生“冲动消费”值高于处于月经期和黄体后期的女生；月经期、排卵期和黄体后期三阶段被试“冲动消费”无显著差异。73月经周期中排卵期女生用于装扮的消费金额平均值最高，占该阶段消费金额的比例达到最大；月经期、排卵期和黄体后期女生装扮消费金额均无显著差异。74处于月经期、排卵期和黄体后期女生对性感图片偏好选择均无显著差异。75年级因素对处于排卵期女生消费金额产生显著影响；且大一与大二年级、大二与大三年级、大二与大四年级女生排卵期消费有显著差异；不同家庭所在地的各月经周期阶段女生消费金额及装扮消费金额无显著差异；恋爱中和未恋爱的各月经周期阶段女生
49、消费金额及装扮消费金额无显著差异。参考文献1周蓉,浅谈女性消费心理与行为J长沙铁道学院学报,2003年6月2童维维现代女性消费心理分析学习月刊,2007,63HASELTON,MG,MORTEZAIE,M,PILLSWORTH,EG,BLESKERECHECK,AE,FREDERICK,DA2007OVULATIONANDHUMANFEMALEORNAMENTATIONNEAROVULATION,WOMENDRESSTOIMPRESSHORMONESANDBEHAVIOR,51,40454郝早春,孙谣关于女性消费心理与策略的研究,长春大学学报第19卷第6期5邓文艳浅谈中青年女性消费特点与营销策略,消费经济,2007年4月6PINEKJFLETCHERBC2011WOMENSSPENDINGBEHAVIOURISMENSTRUALCYCLESENSITIVEPERSONALITYANDINDIVIDUALDIFFERENCES,50,174787田宏，刘国联成年女性服装消费行为分析J丹东师专学报2002246466348HARRIS,H,DENKINGER,K,ERICKSON,L,WEBB,RM,NELSON,LA,BLESKERECHEK,A2010,JUNEWOMENSBODYSHAPEANDAPPEARANCEACROSSTHEMEN
