1、全国 2010 年 1 月高等教育自学考试广告学（二）试题 课程代码：00853 一、单项选择题（本大题共 10 小题，每小题 1 分，共 10 分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.下列关于广告的描述错误的是（a ） A.政治宣传和政府公告不是广告 B.广告费用将成为商品或服务成本的一部分 C.从心理学角度来看，广告是说服的艺术 D.广告是非人员的销售推广活动 2.划分产品生命周期的标准是产品的（b ） A.流通时间 B.销售年增长率 C.知名度 D.渠道覆盖率 3.广告活动最基本的功能是（C ） A.营销功能
2、B.经济功能 C.传播功能 D.社会功能 4.1841 年，在美国费城开办第一家广告公司的人是（c） A.罗威尔 B.古腾堡 C.帕尔默 D.艾尔 5.当今世界上最大和最有权威的国际广告团体是（ D） A.亚洲广告协会 B.欧盟广告协会 C.国际广告联合会 D.国际广告协会 6.美国西北大学教授舒尔茨为之做出巨大贡献的理论是（b ） A.USP 理论 B.整合行销传播理论 C.定位理论 D.品牌形象论 7.下列关于广告传播的说法错误的是（C） A.经验、思想、符号、标志是理解广告传播的基础 B.广告传播的核心概念是：传播者的主观意图是广告传播的一个方面，客观效果更取决于受众接触到广告之后的反应
3、 C.广告传播流程要素有：信源、编码过程、信息、译码过程、受众、反馈和噪音 D.广告传播是动态的过程 8.广告运作的本质是（ A） A.一种信息传播活动，它所传达的信息是有关产品或服务以及品牌、企业理念等 B.通过营销渠道把企业的产品送到消费者面前的过程 C.为企业盈利，促进产品销售 D.丰富人们的精神文化生活，提供人们娱乐的方式 9.下列对杂志广告的优点描述错误的是（B） A.读者集中稳定、针对性强 B.传播迅速，时空性强 C.广告对象理解度高 D.反复阅读，有效期长 10.“达格玛法”主要用来测定广告的（ D） A.传播效果 B.媒介接触效果 C.销售效果 D.心理变化效果 二、多项选择题
4、（本大题共 10 小题，每小题 2 分，共 20 分） 在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 11.消费者行为学的主体内容包括（ ABCDE） A.外部因素与消费者行为之间的相互作用 B.内部因素与消费者行为之间的相互作用 C.消费者的决策过程 D.消费者行为的学习 E.消费者的需要和动机的产生、自我形象与生活方式的形成 12.广告对群体心理和社会态度的作用主要有（ACDE ） A.广告使社会或群体对某些新的需求予以关注 B.广告改变了消费者的人生价值观和喜好 C.广告改变了社会或群体的消费观念 D.广告改变了社会或群体
5、对某一产品、品牌或企业的态度 E.广告改变了消费者的行为模式 13.现代广告事业促进精神文明建设体现在（ ACE） A.促进文学艺术包括大众传媒的发展 B.提高企业的知名度，为品牌宣传做贡献 C.美化环境，丰富人们的文化生活 D.提高企业产品的销量，为企业赢利 E.正确引导人们的价值观 14.广告预算的基本方法有（ ABCE） A.销售百分比法 B.竞争均势法 C.量力而行法 D.销售单位法 E.目标与任务法 15.广告创意应遵循的原则包括（ ABDE） A.真实性原则 B.独特性原则 C.时效性原则 D.艺术性原则 E.合理性原则 16.广告时间策略包括（CDE ） A.提前推出 B.中间推
6、出 C.拖拉推出 D.即时推出 E.延时推出 17.投射法是在被调查对象不注意的情况下，用间接方法了解其态度，具体手法有（ BCDE） A.电话调查法 B.语言联想法 C.语句完成法 D.绘画测定法 E.SD 测定法 18.部门组织类型广告公司的机构设置包括（ABCDE ） A.客户部 B.创作部 C.媒介部 D.调研部 E.行政部 19.广告管理法规的特点包括（ABCDE ） A.目的性 B.规范性 C.概括性 D.强制性 E.稳定性 20.国际广告发展总体趋势有（ ABCD） A.为适应世界经济贸易新格局及全球一体化趋势，国际广告业势必朝着大广告托拉斯的方向发展 B.全球人类一体化的进程，
7、将使国家、地区、民族与人种之间的价值观念、生活方式的差 异逐渐缩小，为国际广告运作一体化提供前提，创造条件 C.世界市场扩大化和一体化，使全球性广告市场竞争更为激烈 D.以国际互联网为代表的信息传播网络的高速度发展，将导致国际广告从运作方式到传播内容与形式的深刻变革 E.由于信息技术的发展，国际广告业将出现垄断经营的现象，实力弱小的地区型广告公司将被实力雄厚的跨国广告公司兼并 三、名词解释题（本大题共 5 小题，每小题 4 分，共 20 分） 21.品牌广告 22USP 理论 23抽样调查 24广告审查 25预期受众 四、简答题（本大题共 4 小题，每小题 5 分，共 20 分） 26简述广告
8、代理的双重代理性质。 27简述广告的基本心理战术。 28简述广告媒介计划的内容。 29简述国际广告的意义。 五、论述题（本大题共 2 小题，每小题 10 分，共 20 分） 30试述现代广告对社会的影响。 31试述广告主题与定位之间的关系。 六、综合应用题（本大题共 10 分） 32.阅读以下材料，请回答下列产品分别运用了哪些广告定位理论? 并结合所给案例进行分析说明。 美国的美乐啤酒，以冷过滤工艺来进行产品定位。 美国的多芬（DOVE ）香皂，以“含四分之一滋润成分”来进行定位，以润滑皮肤作为广告诉求点。 七喜汽水在广告宣传中把饮料分为可乐和非可乐两大类，将自己定位为非可乐饮料，取得良好销售
9、效果。 喜之郎将一种新推出的果冻定位为“可以吸的果冻”。全国 2009 年 10 月高等教育自学考试广告学( 二)试题 课程代码：00853 一、单项选择题(本大题共 l0 小题，每小题 1 分，共 l0 分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.下列关于广告的定义说法错误的是(D ) A.从宣传角度来看，广告是一种宣传手段 B.从营销角度来看，广告是营销的尖兵 C.从心理学角度来看，广告是说服的艺术 D.从艺术角度来看，广告创造真实 2.广告得以产生并发展的直接原因是( C) A.广告传播有用的信息 B.广告繁荣了社
10、会文化生活和体育事业 C.广告对经济和商业，或者说对市场带来的效应 D.广告有助于公益事业的发展 3.杨抚生在上海金陵路开设的“鹤鸣鞋店”独具匠心地采用“天下第一厚皮”为广告语，这种创意非凡的中国广告发生在(B ) A.20 世纪 20 年代 B.20 世纪 30 年代 C.20 世纪 40 年代 D.20 世纪 50 年代 4.1914 年，美国“ 发行稽查局”的出现对于广告管理意义重大，它的职能是( A) A.核实报纸、杂志的发行数量，制定广告收费标准 B.对广告主资格进行审查 C.审查广告内容有无隐瞒事实真相或随意虚构、夸大的成分 D.对广告表现内容的语言文字、画面、声音等广告表现形式的
11、真实性与合法性进行审查 5.广告知觉中对广告心理研究意义最大的是( )C A.理解性 B.概括性 C.选择性 D.相对性 6.我国现代广告事业必须遵循各种原则，以下错误的是( B) A.真实性原则 B.节约性原则 C.艺术性原则 D.政策性原则 7.我国广告审查制度正式建立于( C) A.1991 年 12 月 B.1993 年 1 月 C.1995 年 2 月 D.1996 年 2 月 8.被广告历史学家称为“现代广告公司的先驱”的广告公司是( A) A.艾尔父子广告公司 B.罗威尔广告公司 C.帕尔默广告公司 D.雷纳德广告公司 9.在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在广告的( A
12、) A.传播效果 B.社会效果 C.销售效果 D.长期效果 10.POP 广告指的是 ( D) A.直接媒介广告 B.户外媒介广告 C.特种媒介广告 D.售点广告 二、多项选择题(本大题共 10 小题，每小题 2 分，共 20 分) 在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 11.现代广告事业的任务包括(BCDE ) A.帮助企业建立良好形象，提高企业品牌知名度 B.传播经济信息，沟通产销 C.活跃市场，指导消费 D.促进国际贸易交往 E.促进精神文明建设 12.影响广告预算的因素包括( ABCDE) A.产品生命周期 B.
13、竞争对手 C.销售目标 D.广告媒介和发布频率 E.企业财务负担能力 13.确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有(ACE ) A.原材料方面的优点或特点 B.商品的潜在消费者群体 C.商品的制造过程 D.商品的价格 E.商品的使用价值 14.广告文案的内容要素包括( ABCDE) A.广告主题 B.广告标题 C.广告口号 D.广告正文 E.广告附文 15.网络广告媒介的传播优势主要体现在(ABDE ) A.融合了传统广告媒介的优点 B.与现今朝阳产业有着天然联系 C.具有完善的广告效果评估系统 D.价格相对低廉，有利于中小企业开发 E.互动的方式更有利于与消费者进行沟通 l6.广告受众的特
14、性包括( ABCE) A.多重角色的扮演者 B.占有主导地位 C.互动性 D.被动性 E.具有群体观念 l7.现场广告媒介的功能包括(BCDE ) A.覆盖面广，有效到达多数目标受众 B.提醒或唤起消费 C.改变消费者购买动机 D.树立商店形象 E.制造营销气氛 18.广告销售效果测定的方法包括( BDE) A.事前测定法 B.店头调查法 C.事后测定法 D.销售地域测定法 E.统计法 l9.对广告经营者的管理内容包括(ABCDE ) A.审批登记管理 B.广告业务员证制度 C.广告合同制度 D.广告业务档案制度 E.广告经营单位的年检注册制度 20.广告公司代理佣金的收费制度包括( ABCD
15、) A.协商佣金制 B.实费制 C.效益分配制 D.议定收费制 E.定额收费制 三、名词解释题(本大题共 5 小题，每小题 4 分，共 20 分) 21.理性诉求广告 22.产品生命周期 23.消费者行为 24.广告运作 25.达格玛理论 四、简答题(本大题共 4 小题，每小题 5 分，共 20 分) 26.简述 USP 理论的内容。 27.简述菲利普的“大市场营销 ”理论与麦卡西“4P 组合”理论的区别。 28.简述媒介组合的作用。 29.举例说明什么是种类定位。 五、论述题(本大题共 2 小题，每小题 10 分，共 20 分) 30.试述确立广告主题需要考虑的方面。 31.试述在制定媒介计
16、划时，如何对媒介进行考察评估? 六、综合应用题(本大题共 10 分) 32.请用“6W” 和“60” 理论对售价为 4000 元左右的学生笔记本电脑进行消费者行为分析。全国 2009 年 1 月高等教育自学考试广告学( 二)试题 课程代码：00853 一、单项选择题(本大题共 10 小题，每小题 1 分，共 10 分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.下面关于广告概念的核心内容说法错误的是（B ） A.商业广告是有偿的 B.广告是面对面的人员销售推广活动 C.广告必须有明确的广告主，它是广告行为的主体 D.广告主对
17、广告发布具有一定程度的控制权 2.1872 年，最早在申报上出现的广告产品是（C ） A.五金机械 B.字画装裱店 C.“ 戒烟丸” 和“白鸽票” D.客栈 3.20 世纪初，中国最早的专业广告公司主要集中在（ A） A.上海 B.广州 C.北京 D.武汉 4.华龙面推出 “煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用 的广告策略是（D ） A.价格定位 B.对象定位 C.外形定位 D.使用方法定位 5.广告运作的根本目的是（ C） A.促进社会经济和财富增长 B.塑造良好的企业形象 C.销售 D.广而告之 6.广告信息表达的重点是（B ） A.语言信息 B.直接信息 C
18、.构图、色彩信息 D.间接信息 7.广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（A ） A.毛评点 B.千人成本 C.收视率 D.到达率 8.下列用来测定广告心理变化效果的方法是（C ） A.统计法 B.日记调查法 C.投射法 D.销售地域测定法 9.中国最大的全国性广告行业组织是（B ） A.中国广告学会 B.中国广告协会 C.中国广告同业公会 D.中国广告联合会 10.国际惯例中，广告代理的佣金价格是实在的版面价格乘以（C ） A5 B.10 C.15 D.20% 二、多项选择题(本大题共 10 小题，每小题 2 分，共 20 分) 在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码
19、填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 11.从定义角度看，“广告”的意义包含在“6C”当中，除了强制 (constraints)和战略(cam-paigns)之外，还包括（ ABDE ） A.消费者(consumers) B.成本(cost) C.传播(communication) D.创意(creativity) E.媒介(channels) 12.广告的心理功效包括（ABCDE ） A.感觉和知觉 B.吸引注意 C.增强记忆 D.促进联想 E.说服消费者 l3.间接信息在广告中的作用包括（ ACDE） A.强化企业形象、品牌形象或商品特性 B.有效分散受众注意力，使受众对信息点面兼顾 C.更好地表现商品的使用，起到消费示范与引导作用 D.引导视线，增加广告的注意率，强化关注程度
