1、让梦想起航（2012）山东航空魅力空姐招募大赛第 1 页 共 47 页让梦想起航2012 山东航空魅力空姐招募大赛策划方案日期：2012 年 3 月 19 日让梦想起航（2012）山东航空魅力空姐招募大赛第 2 页 共 47 页目录：第一部分 赛事概况 .5一、大赛目的： .5二、大赛主题： .6三、大赛特色 .6四、大赛宣传点 .6五、大赛定位 .7六、组织机构： .71、主办单位： .72、承办单位： .73、协办单位： .74、支持单位： .8七、大赛组委会： .81、大赛顾问团 .82、大赛主席团 .83、大赛执行办 .84、专家评审委员会 .8八、媒体支持单位 .81、报纸媒体： .
2、92、电台媒体： .93、电视媒体： .94、网络媒体： .95、新媒体： .96、其他媒体： .9九、大赛价值分析 .9十、大赛活动影响 .10第二部分 赛程安排和主要活动 .10一、活动时间： .10二、赛区设置： .10三、赛事流程： .10四、赛程安排： .10五、新闻发布会 .111、时间： .112、地点： .113、参加人员： .114、活动内容： .115、宣传规划： .11六、宣传与推广 .111、宣传策略： .122、推广策略 .12第三部分 赛事规章及流程 .13一、特别说明 .13二、报名方式、时间及费用 .13让梦想起航（2012）山东航空魅力空姐招募大赛第 3 页
3、共 47 页1、报名方式： .132、报名时间： .133、报名费用： .14三、报名条件 .14四、选拔程序和标准 .151、选拔程序 .152、选拔标准 .15五、选拔评分标准 .16六、评审内容 .16七、奖项设置 .16八、组织原则 .17九、监督原则 .17第四部分 参赛原则 .18一、参赛原则 .18二、参赛承诺书 .18第五部分 分赛区操作规程及管理办法 .20一、分赛区组委会 .20二、宣传推广工作 .21三、分赛区评审团 .21四、大赛“三公原则”与监督 .21五、选送选手参加总决赛 .22六、分赛区承办资格、程序、规章及管理费用 .221、承办程序 .222、承办单位资格
4、.233、承办规章 .23七、大赛其他统一规定 .23八、分赛区承办申请 .24第六部分招商方案 .24让梦想起航（2012）山东航空魅力空姐招募大赛第 4 页 共 47 页第一部分 赛事概况一、大赛目的：1、选拔人才，为山航选拔优秀空乘人才拓展新渠道；2、搭建平台，展现中国传统礼仪、文化等风采；3、提升形象，展示山航风采，彰显山航社会责任感，提升品牌形象。4、播撒爱心、引导社会参与与公益事业二、大赛主题：绽放精彩 起航梦想在全国空乘岗位极度紧缺的社会现实下，山航以空姐招募大赛为平台，为社会上有志成为空乘的优秀青年提供圆梦的机会，让更多的人与山航一起向梦想起航，绽放人生精彩。三、大赛特色1、严
5、把招聘人员质量关，力争最优秀的人才在招聘过程中，除了按照航空公司选拔空乘人才的通用标准外，还邀请权威心理专家对参与遴选对象予以心理素质测试把关；邀请外事专家，对参与遴选对象予以商务礼仪与语言素质测试把关；在各参选地市举办航空知识问答、中国传统礼仪展示等活动，增强选拔对象的航空知识了解和热爱，同时还举办参加希望小学、敬老院等爱心活动，通过公益活动参与，增强选手的社会责任感和爱心奉献精神。2、通过大赛活动，宣传山航文化，展示山航公司风采，彰显山航公司社会责任感将空姐大赛作为山航文化传播的平台，将人员招聘与山航形象展示相结合，在大赛分赛区各地市宣传活动中统一进行山航企业形象和文化理念传播，并与当地赛
6、事赞助商相合作，共同组织举行大型社会公益活动，展示山航公司风采，彰显山航社会责任感。3、统筹安排，至少完成 100 人就业安置赛事活动是对山航人才招聘环节的有效补充，活动将为山航提供优秀员工储备。就业危机是当前社会的热点关注话题，大赛以招聘为活动主要出发点，让梦想起航（2012）山东航空魅力空姐招募大赛第 5 页 共 47 页严格按照招聘的程序和标准，计划为 100 名优秀女性青年提供山航空乘工作岗位，在满足山航空乘招聘需求的同时，也在一定程度上缓解了社会就业问题。四、大赛宣传点1、招聘立意：本次空姐大赛的实质为山东航空公司的招聘活动，旨在通过公平公正公开的社会选拔，为山航选拔优秀女性乘务者，
7、为山航的发展注入年轻新血液。2、才艺搭台：不同于以往的招聘大赛，本届大赛将融入更多的娱乐元素，通过海选、分赛区晋级赛、全国总决赛，全程电视采访大赛，全国总决赛阶段特邀国内著名主持人、娱乐明星参与，并在山东卫视黄金时段连续播出大赛实况，提升活动的娱乐看点。3、全民参与：大赛以招募数百位优秀空乘为活动焦点大赛，立足山东核心赛区，辐射全国其他区域，必将吸引数十万在校准空乘及数百万适龄青年积极参与，影响规模空前，在全国各类选秀活动中独树一帜，增强了山航品牌的社会传播力。4、互动公开：大赛以互动公开为特色，对整个赛事过程进行公证监督，拒绝暗箱操作，加强赛事的公开化与透明化，力争举办一场真正公平公正的社会
8、性综合赛事活动。五、大赛定位全国化、公开化、透明化的空乘招聘赛事大赛立足于空乘招聘赛事的基点，在赛事规模上定位于全国化的参与原则，在赛程规划上定位于公开化的组织原则，在选拔方法上定位于透明化的评选原则，力求成为社会招聘赛事的典范与榜样。六、组织机构：1、主办单位：山东省民航总局山东航空集团有限公司 山东电视台让梦想起航（2012）山东航空魅力空姐招募大赛第 6 页 共 47 页新航空杂志中国山东网2、承办单位：山东新之航传媒集团有限公司3、协办单位：中华全国青年联合会山东航空产业协会 特约赞助商单位4、支持单位：中国航空运输协会各分赛区支持机构等七、大赛组委会：1、大赛顾问团大赛将设置专家顾问
9、团，邀请行业翘楚、专家领导等担任大赛的名誉顾问、总顾问、顾问等职务，对整个赛事提出建设性的意见和指点，并把控整个赛事的专业性方向。2、大赛主席团在专家顾问团之下，大赛将设置主席团，邀请赛事主办、承办及协办单位的领导及专家担任大赛的主席、副主席、秘书长、副秘书长、执行秘书长等职务，对整个赛事的赛程规划及设置进行监督与把控。3、大赛执行办在大赛主席团之下设置执行办公室，对大赛主席团负责，接受大赛顾问团的监督，具体负责项目操作执行。将根据实际情况安排具备赛事举办经验和能力的专业人员以小组的形式加入执行办。4、专家评审委员会审委员会主要由主办、承办单位和航空公司人力资源、客舱部门负责人员和相关专家构成
10、，主要是在每个环节进行选手审评。评审委员会独立行使选手审评权利。除山航指定的人事部门领导和 VIP 旅客代表外，地方选区必须邀请如礼仪让梦想起航（2012）山东航空魅力空姐招募大赛第 7 页 共 47 页专家、人力资源顾问、演艺明星、形象顾问、名模、化妆造型师、服装设计师、摄影师等专业领域或社会知名人士，按具体评选要求和内容，每场分别不少于五人（单数）组成专家评选团，通过公开评比（少数服从多数的原则）或评分（总分百分或十分制均可，按综合得分从高至低） ，现场决定晋级或淘汰。八、媒体支持单位1、报纸媒体：中国民航报 、 中国青年报大众日报 、 齐鲁晚报 、 齐鲁周刊 、 山东商报 、 生活日报
11、、 济南时报 、半岛都市报 、 青岛早报 、 青岛晚报 、 青岛财经日报 、 烟台日报 、今晨 6 点 、 烟台晚报重庆晚报 、 重庆晨报 、 重庆商报 、 重庆日报 、 渝州服务导报厦门日报 、 厦门晚报 、 厦门商报 、 海峡生活报等各大赛区主流报纸媒体2、电台媒体：山东人民广播电台、济南广播电台、青岛广播电台、烟台广播电台福建人民广播电台、厦门广播电台、四川人民广播电台、重庆广播电台、重庆人民广播电台等其他各赛区主流电台媒体3、电视媒体：山东电视台、齐鲁电视台、福建电视台、厦门电视台、四川电视台、重庆电视台、济南电视台、青岛电视台、烟台电视台、空中娱乐频道及分赛区主流卫视4、网络媒体：中
12、国山东网、搜狐网、新浪网、腾讯网、百度、人民网、21cn、校内网、大众网、新华网、舜网、青岛新闻网、水母网、TOM.COM、各地电视台网站等5、新媒体：分众传媒楼宇电视联播网6、其他媒体：新航空 、 金桥等航空媒体、大赛专用网站建设推广九、大赛价值分析让梦想起航（2012）山东航空魅力空姐招募大赛第 8 页 共 47 页传播效果：本次大赛预计有效受众约为 9 亿人次。1、电视媒体 9 家以上，预计受众人群将高达 5 亿人次； 山东卫视预计有效受众人群将高达 4.5 亿人次 各省卫星电视台预计有效受众人群将高达 5000 万人次2、平面媒体 26 家以上，预计有效受众人群将高达 2100 万人次
13、； 报纸媒体 24 家， 预计有效受众人群将高达 2000 人次 杂志媒体 2 家， 预计有效受众人群将高达 100 万人次3、电台媒体 9 家以上，预计有效受众人群将高达 3000 万人次；4、网络媒体 14 家，预计有效受众人群将高达 4 亿人次。十、大赛活动影响作为一项全国性的空姐职业推介大赛，将扩大就业引入到大型赛事活动中，具有极高的公众及媒体关注度，全国焦点媒体的高强度、全方位的立体参与，为山航提供了一个极大的公关活动的舞台，有助于提升企业品牌知名度与美誉度。第二部分 赛程安排和主要活动一、活动时间：2012 年 5 月11 月二、赛区设置：济南赛区、青岛赛区、烟台赛区、厦门赛区、重
14、庆赛区三、赛事流程：五大赛区：新闻发布会（启动仪式）报名海选初赛复赛电视晋级赛全国总决赛（6 场）：150 进 120120 进 9090 进 6060 进 3030 进1010 进 3相关活动（2 场）：赞助企业品牌宣传和公益慈善类活动四、赛程安排：分为筹备期、启动期、海选期、晋级赛、全国总决赛五个阶段。让梦想起航（2012）山东航空魅力空姐招募大赛第 9 页 共 47 页1、筹备期（3 月5 月）：着手进行大赛筹备工作，包括：筹委会筹建、人员、财务准备工作；赛程、赛制确认；网站建设工作；媒体联络、宣传方案设计制作工作；各分赛区相关准备工作；招商工作等。2、启动期（5 月）：召开大赛新闻发布
15、会，活动宣传全面展开，报名工作陆续开始，同时进行报名资料初审。3、海选期（6 月8 月）：各分赛区依次进行海选，内容包括初试、体检、笔试和预赛，每个赛区选拔 60 人，共计 300 人进入晋级赛。4、晋级赛（910 月）：海选晋级选手分别进行反应能力、外语能力、航空知识、形体形象等测试，每个赛区晋级 30 人，共计 150 人晋级5、全国总决赛（11 月）：分赛区晋级选手全部参加全国总决赛，经过专业培训、空乘制服展示、场景模拟、才艺展示等竞赛环节最终选拔出 100 人与山航进行签约，同时评选出冠、亚、季军及各单项奖五、新闻发布会1、时间：2012 年 5 月 7 日2、地点：北京，建议选择北京
16、一家五星级酒店3、参加人员：拟邀嘉宾：国家民航总局相关领导、山东民航总局相关领导、主管单位相关领导、山航合作单位主要领导、部分 VIP 客户、赞助商代表等拟邀媒体：邀请全国、山东省主要电视、报纸、广播、网络等主要媒体共计 100 家参加4、活动内容：让梦想起航（2012）山东航空魅力空姐招募大赛第 10 页 共 47 页邀请部分领导现场致辞宣布山航空姐大赛正式启动发布大赛主题形象及相关赛程安排5、宣传规划：5 月 7 日新闻发布会之后，将在全国启动大范围宣传推广，为活动造势，建议以纸媒和网媒推广为主要形式。六、宣传与推广1、宣传策略：立足于大赛全国化的定位和年轻化的受众群体，在媒体宣传策略上将
17、有针对性的选择投放媒体，进行集中宣传与推广。建议以电视媒体与网络媒体为主，实行一家电视媒体+一家综合网络媒体+一家专业视频媒体的整合推广方式： 一家电视媒体以山东卫视做载体，花絮报道、总决赛直播、扩大比赛影响力；一家综合网络媒体中国山东网做窗口，进行赛事宣传、全程跟踪报道、赛事网络直播，进行推广深度及广度的挖掘，作为其他媒体转载的对象； 一家专业视频媒体优酷网（土豆网） ，进行更直观的视频播放，涵盖赛事的方方面面。除此之外，配合整个赛事的进展，将设计制作大赛形象宣传画册、宣传折页、大型海报等宣传物料进行落地推广。2、推广策略大赛是一项全国性的空姐选拔推介就业大赛，服务对象是全国所有的符合一定条件的年轻女孩，因此活动涉及面必须具有广泛性。各分赛区承办单位要整合当地媒体资源，投放一定宣传经费，力争本地的信息推广最大化，从而动员符合参赛条件的选手积极参与，同时提升社会公众对赛事的关注度，这也是提高大赛经济效益的客观需要。为了实现活动的四个统一即（全国统一标准、统一步调、统一形象、统一效果） ，必须保证在分赛区的所有媒体宣传与印刷宣传资料上及所有活动中统一标注“让梦想起航2012 山东航空魅力空姐大赛” ；各类印刷品、宣传品必须按
