1、- 1 -营销策划实习指导书经济与管理学院2012/5/26营销策划实习指导书一、实习目的和任务营销策划是市场营销本科专业重要的实践性教学环节。通过实习，使学生学会用科学、系统的方法和创造性思维，对策划对象的资源、环境因素进行分析、重组、优化，学会策划的调查、研究、分析、创意、设计，并制定行动方案；掌握系统地制定各种营销策划方案的方法和技能，为提高学生市场营销整体素质和专业知识的综合运用能力，尤其是培养学生的创新能力和实践能力，以及今后走向工作岗位打下良好的基础。二、实习基本要求1、在实习期间，学生要严格遵守实习纪律，服从指导教师的指导和安排；2、学生必须高度重视营销策划实训的重要作用，明确实
2、训要达到的目的；3、在实训前要熟悉市场营销的基本理论，掌握市场营销策划的基本方法；4、严格按照营销策划的基本程序、技巧和方法独立完成每一个实训项目；5、实习一般分组进行，每组 4-5 人，在教师指导下任选一策划主题开展策划活动，完成规定任务，提交营销资料和营销策划书。三、实习内容1、确定目标主题：将策划的目标主题确立于一定时空范围之内，力求主题明晰，重点突出； 2、收集资料：围绕目标主题，通过多种方式收集信息资料； 3、调查市场态势：围绕目标主题，进行全面的市场调查，掌握第一手资料； 4、整理资料情报：综合市场调查的第一手资料和现成的第二手资料，整理成为对目标主题有用的情报； 5、提出具体创意
3、：根据实际需要，提出营销策划新的创意；6、选择可行方案：将符合目标主题的创意，变成具体的执行方案； 7、制定实施细则：根据选定的方案把各功能部门和任务加以详细分配，分头实施，并按进度表与预算表进行监控；8、制定检查办法：对策划的方案提出详细可行的检查办法和评估标准。四、实习方法实习方式：分散 + 集中实习教学方式：教师教授和现场指导相结合五、实习成果（一）撰写实习报告营销策划书内容要求不少于 6000 字，应做到内容真实、结构合理、说理透彻、文字通顺。营销策划书的结构主要包括以下七部分内容:1、封面：策划书的名称、被策划的客户、策划机构或策划人的名称、策划完成日期及本策划适用时间段2、前言：简
4、单介绍委托情况、策划目的地意义、以及策划的概略情况 3、目录 4、概要提示：阅读者通过概要提示可以大致理解策划内容的要点 5、正文（1）营销策划的目的（2）企业背景状况分析（3）营销环境分析（4）市场机会与问题分析（5）营销目标 （6）营销策略（具体行销方案）（7）策划方案各项费用预算（8）方案调整6、结束语7、附录（二）营销策划书的撰写与排版实习报告的文本资料，要求按规定格式排版、打印。1、纸张：A4；页边距设置：上：2.5 厘米，下：2.5厘米左、左：3 厘米，右：2.5 厘米；纸张左侧装订。2、字体、字号及排版规定：（1）策划书的封面无特殊要求；（2）第一级标题：“一、 ”、 “二、 ”
5、、 “三、 ”等，规定用黑体四号，段前、段后各 1 行；（3）第二级标题：“” 、 “” 、 “”等，规定用黑体小四号，段前、段后各 0.5 行；（4）第三级标题：“1、 ”、 “2、 ”、 “3、 ”等，规定用宋体小四号加粗，段前 0.5 行；（5）第四级标题：“” 、 “” 、 “”等，规定用宋体小四号，行距 22 磅；（6）第五级标题：“” 、 “” 、 “”等，规定用宋体小四号，行距 22 磅；（7）正文规定用宋体小四号，行距 22 磅；（8）正文的表格中与插图的字符规定用五号宋体，行距 18 磅左右；表格序号和表格题目规定用黑体五号，段前0.5 行；表格后面的第一行文字段前 0.5 行。六、实习成绩的考核与评定实习成绩分为优、良、中等、及格和不及格五个等级。实习成绩评定的依据为：（一）实习表现（40%）1、遵守社会公德、职业道德和实习纪律的情况2、实习期间工作态度、工作成果3、实习收获（二）实习报告质量（60）实习成绩由实习指导教师综合评定。凡未能按实习要求完成实习任务，或实习表现在某一方面较差，如实习出勤不足、营销策划书马虎等，实习成绩将评为不及格。
