1、视觉传达设计专业 2017 届毕业设计选题原则及要求一、设计原则：1、真题：面向企业、面向地方、面向市场2、实做：独立设计、规范制作、企业审核3、关注：商品性、应用性、创新性或实验性、概念性、引领性4、重点：客观选题、过程监控、效果呈现5、实现：作品产品商品二、选题要求：基于驻马店地方的选题不低于 50% ，以实物为主的选题不低于 40%。三、选体内容：选题分为 3 大类，以第一大类为主、突出第二三类，每个大类下有细分方向，每个细分方向都有明确的质量和数量方面要求，选题基于细分方向确定。1、选题一：纸质媒介方向，包装设计 品牌设计 招贴设计 书籍设计 导视设计2、选题二：数字媒介方向，网页设计
2、 APP 设计 摄影影像3、选题三：其它创意插画与宣传品设计手工制品设计装置艺术四、导师与学生双向选择1、学生在选择导师前务必与导师沟通，提前做好自己的预设方案，一旦双方相互确认不得更改。2、确定导师后，确定毕业设计方向以及相应的设计作品种类和数量的要求，学生应定期与导师取得沟通，直到毕业。选题一：纸质媒介方向1、包装设计：建立在实体企业、真实产品、客户需求、市场要求上(1）改良设计说明： 沿用企业原有视觉元素； 改良原有容器造型和包装结构； 拓展系列产品分类。设计与任务要求： 包装容器及结构的设计要有创新、且科学合理的，可完成不少于 3 个的大的系列；每个大系列下要包含不少于 5 个的小的分
3、类，每个小分类不少于 4 个的实物产品。 从容器到结构和装潢都要求按照商品效果制作。 所有设计和制作必须原创； 设计展板内容要求：现有产品的包装设计图片，创新设计后的成品效果图，创新设计后的包装展开图和包装结构图，包装设计说明。(2）创新设计说明： 对原有标志、产品名称等相关视觉元素设计； 包装上的相关文字信息可以参照同类产品； 设计要注重设计风格、材料选用、印刷工艺等方面的创新。设计与任务要求： 包装容器及结构的设计要有创新、且科学合理的，可完成不少于 3 个的大的系列；每个大系列下要包含不少于 5 个的小的分类，每个小分类不少于 4 个的实物产品。 从容器到结构和装潢都要求按照商品效果制作
4、。 所有设计和制作必须原创； 设计展板内容要求：现有产品的包装设计图片，创新设计后的成品效果图，创新设计后的包装展开图和包装结构图，包装设计说明。2、品牌设计：建立在实体企业、客户需求、市场调研、行业规则上(1）VI 设计、品牌设计：强调项目规划科学合理、原创、执行与表现。说明： 可对现有企业、机构、城市形象从新进行系统开发设计； 也可对虚拟的企业、机构进行系统开发设计。设计与任务要求： 设计项目整体规划合理，项目数量要能达到实际应用要求； 基本设计系统设计能很好的体现设计对属的核心理念，标志、标准字等制图要科学严谨； 应用设计系统能很好的再现设计对属的特性，整体项目开发设计具有很强的针对性、
5、原创性及现代感，设计整体性强； 各设计项目设计制作科学、设计执行到位，项目合计不少于 50 项。 成品要求：视觉识别手册活页装订（最好带“封套”）；自选部分应用设计项目制作成成品； 设计展板内容要求：选择部分有代表性的项目放置展板上；整体设计创意说明。(2）品牌推广：强调品牌设计的科学化研究方法及综合设计规划能力、综合设计运用能力；强调品牌的个性特征，强调设计的原创性、设计的执行力与表现力。说明： 可对现有品牌进行“改进”或“从新设计”； 也可对虚拟的品牌进行开发设计。设计与任务要求： 完成核心视觉元素与扩展视觉元素的开发设计，设计项目不少于 8 项； 以产品本身（如产品包装）、品牌的市场销售
6、（如卖场、专卖店）、推广打造（如推广活动）为切入点，完成品牌的终端推广具体项目设计，核心设计项目不少于 10 项；项目合计不少于 15 项。 成品要求：品牌视觉指导手册活页装订；完成核心设计项目成品制作；成品制作受到限制的，可通过电脑效果图表现出来； 设计表现所用素材全部必须原创； 设计展板内容要求：选择核心视觉元素与有代表性的扩展视觉元素设计项目，核心设计项目成品效果图放置展板上；整体设计创意说明。3、招贴设计：建立在热点主题、调查分析、技法全面、反响强烈上强调设计与市场的把控、设计创意思维、设计表现与执行能力；强调设计的原创性。说明： 根据现有的产品、品牌的市场策略，进行有一定概念和主题的
7、系列广告设计； 也可针对某一个公益主题，进行系列广告设计； 也可针对某一专题题进行艺术系列海报设计。设计与任务要求： 所有的设计元素必须是“原创”； 每张作品完成不少于 15 张的创意思路草图； 系列作品成品不少于 4 张，整体设计不少于 5 个系列； 设计展板内容要求：草图、过程、作品一并展示，不少于 3 个展板，展板（卷轴）尺寸暂定 90cm+180cm，每张作品下方附设计创意说明。4、书籍设计：建立在真实内容、客户需求、专业排版、实物呈现上包含：概念书的设计制作、书籍整体设计与印制（1）设计内容：a、依命题收集分析相关资料，进行书籍装帧设计与制作实物样本。系列设计不少于 5 册，每册不少
8、于 40 张（正反）。b、主题概念书设计，从观念、文本、图像、文字及制作手段都必须有独创性，不能大量使用现成资料。选题观念独特，经过指导教师同意，可以独立作为毕业设计选题。c、依书籍装帧设计要求，完善设计书籍的各项内容：封面、封底、书脊、护封、扉页、环衬、目录、前言、版权页、页眉、页脚、版式、内容排版等，要求整体结构合理和风格统一。（2）设计要求：a、自选类别, 依不同选题采取合适的装帧方式，创意要符合书籍主题，提倡创新的书籍形式与装帧工艺，设计精装书籍一套或一个系列。b、整套书必须有外包装、函套或函盒。套书中每本要有独立的护封、勒口（线装、经折装等特定装帧形式除外），衬页、扉页、目录、版权页
9、齐全，每本书正文部分不可用白页替代，根据此套书中相关内容为每本书配制插图至少一张。c、书籍设计要满足审美需求及艺术化的表现形式，合理利用视觉构成元素（图形、色彩、文字），遵循构图规律传递文化品位与时代气息，体现独特性实现创新，准确理解设计定位赋予文化内涵，风格统一、设计语言表述准确，达到形势与内容的和谐，版式设计便于阅读，兼顾艺术与实用性的完美结合。5、导视设计导向标识则又是从铭牌标识中延伸和向三维空间扩展，而在近年来得以长足发展的一类功能性的标识。导向标识系统是在环境中指导人们活动行为的安全、合理、秩序化的环境公共设施。在不同的区域中? 可分别由不同的子系统承担各自的功能。以共同构成整个环境
10、的导视系统。根据导向标识的功能差异，可将导向标识分为五个不同的子系统，识别系统、方向系统、空间系统、说明系统、管理系统。选题二：数字媒介方向1、网页设计：强调网站栏目整体规划与界面设计形式表达；融商业（市场应用性）、艺术（界面美观性）与技术（体验易用性）于一体。选题范围：主要分为：宣传展示型 / 营销推广型 / H5 推广设计 宣传展示型：根据现有的真实企业、品牌机构进行整体网页设计； 营销推广型：可针对具体品牌或产品活动，进行线上推广网页设计； H5 推广设计：结合其他选题如品牌 VI 设计、招贴设计，插画设计、摄影类等完成相关主题推广设计。说明：以上方向可任选其一或两类结合，其中第和两类以
11、企业或品牌实际应用、反馈效果（如网站点击率、访问量）为主要评定标准，第类需具体结合其他选题综合完成。设计与任务要求：网页整体规划合理，有整体思维导图，栏目层级规划合理，各页面导航设计条理清晰；版面设计时尚新颖，网页色彩符合企业行业特色，以实际应用为原则，完成整体网页的设计制作，其中主页面设计 1 页，二级及三级内页面总计不少于 14 页，所有页面最终完成前端 HTML 代码交互页面设计与实现；依据各版面内容设计要求，页面有必要的原创 BANNER 设计（不少于 10 个）、FLASH 动画或 javascript 动态效果展示（不少于 5 个），各页面图片及文字代码链接准确，页面 title
12、标题，meta 头标签关键字等复合 SEO 要求。H5 推广设计要符合企业品牌形象及推广策略需求，或能更好辅助其他选题类别实现网络推广，有实际推广价值。布展要求：毕设布展除规定的统一展板要求外，需要相关功能介绍的视频或动画，时长 2-3 分钟左右，有文字介绍及配音，重点介绍产品功能特点及用户使用场景体验。2、 APP 设计： 强调 APP 产品功能主要特点及界面设计形式表达；融商业（市场应用性）、艺术（界面美观性）与技术（体验易用性）于一体。主要分为：宣传展示型 APP / 营销推广型 APP / 概念功能型 APP / 其他类型宣传展示型 APP: 根据现有的真实企业、机构进行品牌宣传或产品
13、展示 APP 设计；营销推广型 APP: 可针对某一品牌或产品活动，进行整体线上推广 APP 设计，或基于微信公众平台“轻 APP 设计”。 概念功能型 APP，结合专业所学，针对某类人群及功能需求，针对苹果或安卓移动平台，完成相关功能的 APP 设计，要有完整市场分析、策划及推广方案。 其他类型，结合国内外比赛或影响力高的开放平台，可针对大赛或平台具体要求参与赛事 APP 界面设计，如小米 MIUI 主题设计，或华为 EMUI 主题设计等。说明：非大赛类型设计，重在实用性，应针对具体平台要求完成开发，第和类 APP 栏目功能设计不低于 5 类，总体界面不少于 20 页，微信“轻 APP”以界
14、面设计和反馈效果（如阅读量、点击量）为综合评定标准，考虑用户使用体验，切记版面设计重复雷同；第类概念性 APP 设计主要针对创业大赛展开设计，功能及界面设计合理，市场策划方案完整，有一定市场前景，以大赛获奖名次为评判参考依据，注意参与此类选题学生需要和指导老师提前沟通，确定选题；第类答辩时需提供相关大赛细则、主题平台具体要求及相关获奖证明，便于答辩评委评定参考，一般数目不少于 3 个，以获奖证书，参赛名次为参考评判标准。设计与任务要求：APP 设计要具体针对某一平台设计，如 ios、安卓、微信平台，小米等，图标设计合理规范，要求原创；APP 概念功能型产品特色突出，针对目标人群要有策划及推广方
15、案，具有一定的市场前景，鼓励以创业大赛为背景，完成相关 APP 功能及界面设计；其他要求：所有 APP 类别鼓励作品参赛检验。布展要求：毕设布展除院规定的统一展板要求外，需要完整的功能介绍的创意视频或动画，时长2-3 分钟左右，有文字介绍及配音，重点介绍产品功能特点及用户使用场景体验。3、摄影：强调对主题的深入理解认识以及表现形式的把握，并具有较好的艺术审美、市场应用价值、人文关怀意义。选题范围释义：主要分为：商业类摄影、艺术类摄影、纪录类摄影商业类摄影: 商业摄影是指以推介某种商品、服务理念或消费方式为目标的摄影作品，包括但不局限于商品广告、人像、时装展现、城市建筑等。对创作技法不作限制。艺
16、术类摄影: 艺术摄影是指为表达审美意趣、倾诉主观情感而创作的摄影作品。题材可涵盖人文景观、民俗风情、人物、静物、动植物等，也包括创意影像、观念影像、实验性影像等。对创作技法不作限制。纪录类摄影：纪录摄影是指以客观记录的方式关注人类社会生活、自然生态环境及民俗风情等各类题材的摄影作品。涵盖新闻摄影、专题报道摄影、社会纪实摄影、自然纪实摄影等。对创作技法不作限制。设计与任务要求：总体要求：1、主题的真实性 2、拍摄的原创性 3、表现的多样性 4、内容的深入性具体要求：1、商业类摄影艺术类摄影纪录类摄影，每类均应是对一个具体主题进行完整表达的专题。在进行创作之前，深入生活，挖掘真实有效的主题内容，特
17、别是商业类摄影，主题为实际市场项目。纪录类作品不得对原始影像内容进行增加或删减。在后期制作中，对影调和色调等的适度调整，以不违背拍摄对象客观真实属性为准。彩色可以整体（不可局部）转变为黑白（或单色）。每件作品除标题外，应有简要说明商业类摄影艺术类摄影纪录类摄影，每组作品应由 30 幅以上照片组成，需同时提交主题阐述文章一篇及每幅照片的图片说明。阐述文章在 2500 字以内，每幅照片说明文字在 100字以内（包括时间、地点、事件要点）。2、数码相机拍摄的作品需提供 RAW 格式或未经修改的 JPG 格式图片，胶片拍摄的作品需提供扫描后不低于 20M 的 TIF 格式图片。原始数据文件指直接从相机
18、或数码后背中导出的、未经任何软件处理的、含有拍摄机型、拍摄时间、相关参数等完整原始数据文件。3、商业类摄影艺术类摄影纪录类摄影，每类主题的平面介质呈现包括海报、宣传册、名片、影像作品或作品集等（可售卖）。规格尺寸（适用于组照，包含白边）：长方形作品为长边 10 英寸（25.4 厘米）；正方形作品为 8 英寸8 英寸（20.32 厘米20.32 厘米）；宽幅等非常规比例作品面积不超过 80 平方英寸。其他平面介质尺寸可根据实际情况自行裁定，所有作品一律不得装裱。除平面呈现外，可借助多媒体（声光电）进行整体设计。4、应保证其为作品的实际作者（原创性），还应保证其作品不违反现行法律、法规，不侵犯第三
19、人的包括著作权、肖像权、名誉权、隐私权等在内的合法权益。凡因上述问题所产生的责任均由本人自行承担。对于足以妨害公序良俗的摄影作品及行为（包括但不限于可能严重误导公众认知、具有欺诈性质等一切违反法律、道德、公共秩序或善良风俗等情形），一经发现将被取消毕业答辩资格。布展要求：1、商业类摄影艺术类摄影纪录类摄影，每幅作品需冲洗或印刷输出一定尺寸，具体尺寸及输出的介质、装裱设计可根据实际布展情况而定。2、布展中，需进行装置空间设计（空间的维度，造型元素，色彩、材料等）以便更好的完善及展示。4、多媒体影像（商业广告、微电影、实验影像、DV 作品）强调对主题的深入理解认识以及表现形式的把握，并具有较好的艺
20、术审美、市场应用价值、人文关怀意义。选题范围释义：指将静态影像与动态影像结合，并配以音频、特效等多种视听艺术手段而创作的影视作品。设计与任务要求：1、该类别注重创新性、艺术性、社会性，并鼓励探索新的视听作品。2、多媒体影像作品每部时长不得超过 8 分钟。作品须以 DVD 数据光盘或计算机用数据存储器（可通过计算机相关软件播放）的形式。请采用 Windows 系统兼容的方式，并采用 MPEG4 格式（H.264 编码，文件后缀名为.mp4、m4v、mov 格式）。作品画幅尺寸不低于标准清晰度水平（720*576）。需借助多媒体（声光电）进行整体呈现，包括手机、电视、LED 动态、平板电脑等。除动态呈现外，需影像的平面介质呈现，包括海报、宣传册、名片、影像作品或作品集等（可售卖）。规格尺寸可根据实际情况自行裁定，所有作品一律不得装裱。3、多媒体类影像作品如为集体创作完成，须注明主创者的姓名和分工，集体创作人数不超过 3 人。布展要求：1、作品需冲洗或印刷输出一定尺寸，具体尺寸及输出的介质、装裱设计可根据实际布展情况而定。2、布展中，需进行装置空间设计（声光电设计及空间的维度，造型元素，色彩、材料等）以便更好的完善及展示。
