1、,本案所得结论的依据为：贵公司所提供之产品资料；本公司工作人员走访营业员情况；本公司工作人员消费者调查情况；近半年各大媒介胃病产品广告情况。,创意 原点,迪诺洛克,产品概述迪诺洛克是药品品牌名，该药品适用于胃溃疡病人。与国内众多同类产品相比，迪诺洛克具有见效快“一粒见效”，持续时间长“24小时持续作用”等显著优点。,品牌概述迪诺洛克的品牌知名度较广，很多消费者都能叫其名。但其品牌形像却很模糊，80%被走访的人群只知道是一个治胃病的产品，却不知其为何能治？功效如何？,关于 产品,迪诺洛克,市场规模及趋势胃炎、胃溃疡等疾病一直是我国的多发病，很早就有“十人九胃”之说。随着生活水平的显著提高，饮食失
2、衡、营养过剩所引发的轻度、中度胃病的发病率近年来正呈不断上升的趋势。,受众行为及市场由于受到工作忙、时间紧张等因素的制约，以及胃病不是很严重，无须立即就医的看法影响，大部份胃病患者对胃病进行自我购药治疗。因此胃病药品中非处方类药的市场前景必将不断增大。,市场 分析,迪诺洛克,人群素描迪诺洛克的主要消费对象为中等收入人群。这部份人的年龄在2550上下，生活、工作压力重，思想紧张，工作繁忙，经常出差或应酬繁多。大部分人有抽烟习惯及被迫过量饮酒等情况，因此胃病对其较为常见。,消费心理对药品的选择，消费者不再仅仅局限于“产品疗效”这个单一的选择标准。面对诸多同类产品的情况下，除“产品疗效”外，消费者购
3、买行为还将受“品牌知名度”及“消费者口碑”等因素影响。,受众 分析,迪诺洛克,综合考量市场因素、受众特点及“迪诺洛克”自身的产品优势，我们认为该广告片必须：,首先，所有创意必须围绕产品核心功能诉求“一粒见效，24小时持续作用”展开，并通过巧妙故事/情节设置反复强化，在消费者心目中形成深刻的关联记忆。其次，摒弃单一说教，融入人性化传播诉求，在传播产品的同时，树立“迪诺制药”的人文精神，在宣传产品的同时也有效提升品牌形象。,创意 思考,迪诺洛克,功能诉求：一粒见效，24小时持续作用只需一粒，轻松解决一天胃病困扰，强效而持续，“迪诺洛克”将是您的胃药首选。情感诉求：迪诺洛克，解决胃病困惑人生总有许多
4、困惑，胃病困惑交由“迪诺洛克 ”解决，您可专心投入工作，开心享受生活。,创意 核心,迪诺洛克,脚本,创意,创意一：选秀篇创意二：时光篇创意三：甄子丹篇,创意一,选秀篇,创意发想：以选秀为创意背景，跟随当前最为热点的时尚话题，紧贴年轻、时尚消费族群，拉近与其的心理距离；通过巧妙情节设计，自然呈现出“迪诺洛克” “一粒见效，24小时持续作用”的核心功能诉求；讲述一个赛场上同场竞赛选手共同传递“迪诺洛克”，共同传递爱心的温馨小故事，释放出现代年轻人面对困境积极向上、关爱互助的精神面貌，也展现出“迪诺洛克”关注健康、关爱社会一面，引发共鸣。,迪诺洛克,选秀篇,创意镜头,选秀篇,创意镜头,选秀篇,创意镜
5、头,选秀篇,创意镜头,选秀篇,创意镜头,创意二,时光篇,创意发想：当你快乐的时候，时间总是过得很快，当你胃疼的时候，时间却过得很慢。相信这是每一个胃病患者深切体会，开篇即大声喊出受众内心的话语，直击其心；前、中、后快乐场景与痛苦画面形成鲜明对比，其中融入代表两种鲜明情绪的“滴答”时钟声，牢牢揪住受众心理，并通过巧妙的三维演绎，将“迪诺洛克”的功效进行淋漓尽致的展现；该篇中，“迪诺洛克” 解决的不仅仅是每一个消费者的胃病困惑，更扮演了一个快乐时光创造者和传递者的角色。,迪诺洛克,时光篇,创意镜头,时光篇,创意镜头,时光篇,创意镜头,时光篇,创意镜头,创意三,甄子丹篇,创意发想：一直以来，甄子丹都
6、以刚毅男人形象示人，健康的体魄，炫目的身手，让其成了中青年敬佩、少男少女追随的偶像。覆盖受众广泛且未曾代言药品让其成为最佳人选；以目前正在热映的叶问2为创意背景，借助影片的超强号召力及甄子丹的个人魅力，将产品讯息以观众最乐于主动接受的形式，进行有效传达；本篇中，甄子丹将以一个普通演员的身份，现身说法，通过一个硬朗、勤奋、可亲的形象，自然而令人信服的呈现“迪诺洛克”的独特功效。,迪诺洛克,功夫巨星甄子丹画皮叶问锦衣卫十月围城等大片牢牢奠定了其影坛一线功夫巨星的绝对地位，甄子丹可谓当今华语影坛最闪亮的男星。,柔情硬汉甄子丹甄子丹不但事业上建树颇丰，家庭非常圆满。驰骋娱乐圈多年与绯闻绝缘，生活中扮演着一个模范丈夫和父亲的角色，拍戏之外一切皆以家庭为重，如此顾家男人堪称娱乐圈的经典范例。,多面甄子丹,敬业典范甄子丹有人曾把其比作李连杰的接班人，但甄子丹自认还需认真努力，力求将武打戏路做到最好的同时，还药努力拍好文戏，谦逊敬业的态度终让其成为演技派武打巨星。,迪诺洛克,甄子丹篇,创意镜头,甄子丹篇,创意镜头,甄子丹篇,创意镜头,甄子丹篇,创意镜头,迪诺洛克,
