1、摘 要：展示设计是一个有着丰富内容、设计领域广泛并随着时代发展而不断充实其内涵的课题。展示活动需要传达的信息必须通过一定的陈列展现在公众面前，因而其对展示设计的成功与否起到关键性作用。那怎样的陈列方式才能吸引更多的观众走入其中？又如何更多地满足观者，使其感到亲切、乐于欣赏、品味呢？本文将从人的行为动机猎奇趣味性角度出发，探讨其在陈列展示中的作用及实现。关键词：展示设计 陈列方式 趣味性一、引言法国著名绘本画家 JeanJacques Sempe 有一幅漫画是这样的：两个原始人在洞里，野火照亮了洞穴的壁画，其中一个对另一个说：“朋友，你这幅画画得真好，不过你这个画廊就逊色了一点！”追溯到最早的展
2、示萌芽时期，几千年来时至今日展示的内涵不断充实发展。学术界也为展示设计做出科学定义：“调动适合的科学技术手段、艺术手法、采用一定的视觉传达手段和照明方式，借助一定的道具设施，将需要展现的内容和信息展现在观众面前而创造出特定的空间环境，为此而进行的创造性活动。”展示，英文中称为“Exhibition stands”，或者“Show place”。现在国际上普遍使用“Display”这个词，表达展示的意义。展示内容大致分为商业与艺术两大类，但无论哪方面展示，其都不仅仅是被动、精致的展台布置，而是一个信息传达与交流的综合媒介。这种创造性活动展示，目的是使惯纵在有限的时空中最有效地接受信息。因此，展示
3、设计就是围绕着如何有效地提高展示活动的效率和质量进行的。除了展示环境本身的设计之外，展示对象陈列形式的设计也是展示设计的重要内容。人们进入展示空间进行沟通时，都会拥有自己的空间，或大或小。小到在于展示的内容表达方面的陈列方式，包含价值的实现具有表现性。只有两者相辅相成，才能使展示内容更有光彩和功能性，便可吸引参观者的注意并走入其中。展示设计相对于展品而言，就好比绿叶与红花的关系。一名优秀的展示设计师应尽可能调动一切可调动的艺术手段，营造一片绿叶环境来衬托展示主体红花。那究竟该如何营造出这样的绿色环境呢？本文将从陈列方式入手，探讨展示空间中的趣味性。二、陈列方式趣味性设计的意义首先什么样的设计师
4、趣味性的设计？在福田繁雄看来表达愉悦的设计师充满趣味的。把设计的趣味性上升到趣味文化高度来思考并贯穿于创作的始终，他相信趣味性就隐藏在我们经验的阴影之中，就隐藏在我们人之的惯性之中。本文所要论述的“趣味性”是狭义上的趣味，指的是“使人愉快、使人感到有意思、有吸引力的特性”。曾几何时，展品都是以最原始的方式陈列在玻璃柜内挂在水平视线处，一切直截了当，今天，这种简单的陈列形式不能满足于参观者的需求，人们希望观看获取信息的过程应该是轻松，愉悦，趣味的。因此怎样的陈列方式才能更多地满足参观者，使其感到亲切、乐于欣赏品味呢？这引起设计师的思考。展示区域不仅仅是一个建筑结构，更是一个人性化的场所，从人的心
5、理感受出发，求职、猎奇控制着观者的行为动机，而趣味性则具有更大的艺术穿透力，如同精品传诵不衰。趣味化的诙谐幽默往往易被人们接受，有效的趣味性陈列使之看来醒目，看后眼睛一亮，并便于记忆，使人一想起这展示载体，就联想到与之结合的展示内容。趣味性的东西，它会使人会心地认同和微笑，具有强烈的号召力，能促成参观行为的是实现。例如，在我们平时参观的展览中，展示信息内容相似前提下，一张挂在墙面的展板与一块多功能的展示区对比，不难发现两边人流量大小的差异。所以趣味性在展示中所起到的作用是不可低估的。也使人从侧面认识到趣味的作用。三、陈列方式在展示设计中的趣味性表达设计师在设计中努力想要表现这一点，实现其设计目
6、的，并在趣味中筑出一条沟通参观者与设计者思想的道路。而随着时代的发展，再加上现代社会人们生活的压力，人们文明意识的提高，轻松有趣且具有艺术价值的展示，尤其受人们欢迎，当然要具有趣味性也就是要有创意。这种创意工具将变得日益锐利。以下将从陈列方式四个主要方面的趣味性分析探讨来带动展示空间的趣味性。1、 陈列形态的趣味性展示设计中趣味性多在形态上座文章。在这里要引进一个名词“通感”。通感是指形态让人产生的联想并借联想引起感觉的转移。形态的趣味性主要通过视觉通感的方法来体现。不同于其他设计，展示设计具有较强的视觉冲击力，在参观过程中不经意的一刹那抓住观众，使观众驻足，迷恋于设计所营造的引人入胜的意境。
7、这便要依靠强烈的视觉感染力趣味的创意。纽约当代国际设计大师 Kairm Rashid 在欧洲博物馆举行个人展览会，展览的概念是力求在参观者留恋的展品和空间之中创造一个界面。设计师 Albrecht Bangert 在博物馆著名的设计收藏品永久展的基础上，创制了第二个展览形式。其中一部分作品展示在两个如机械运动体的滚动架上，在缓缓转动的机器上，展品和向量图游移在观者的眼前，而运动和相反引动的结合不断制造出新成形的图像。即时作品在较为严肃的馆区内展示，设计师仍采用了洋红色为主色调来凸显展品。彩色闪光照射在彩色平面切割而成的展品基座上，上面陈列着放大了的装饰品，如此一来，在空间的既有秩序中便融入了摩
8、登的指引层次。在现代商业展示中陈列方式的独特趣味性更为强烈。设计师为该店做的暂时性装修，因采用从其他店回收的材料作为独特的、解剖式的模特展台而引人注目。从室外看室内呈现出的背景完全是白色的，与之相对的是从天花板上垂下的牛仔裤，倒转过来的模特身体，这个空间被生动地扩展了。这个场景的夸张效果是独一无二的，有些模特后身朝前，而另外一些是仅用一只胳膊连接在一起，模特身上展示的服装将整个场景统一起来。2、 陈列寓意的趣味性“语义”这个名词，只有“语义学”。当使用“语义”这个词时它是作为形容词来用的，意思是“语义学的”，或者“语义学上的”，或者“语义学意义上的”。顾名思义不只光在追求视觉的第一眼印象，更可
9、深入到内涵层次所达成的效果。这表示物体的符号作用可以“转移”（或称移情效果），在陈列展示的语义上同样利用这种“转移”，只不过许多设计者往往误用成“式样”，这种转移大多利用对展品“添加”意义的联结，使展示信息更加丰富，情感的表现更加强烈，也使展品与观者之间的“沟通”更为顺利与明晰。由库哈斯智囊团 AMO 负责策展和实施的 PRADA 在上海外滩最具历史特色的和平饭店召开，名为缪科雅普拉达：艺术和创作展（Miuccia Prada：Art and Creativity）。它在空间选择上就独具匠心：避开了传统的艺术展览馆或者时装秀展场。和平饭店 20 世纪 20 年代以来的沉着历史感和普拉达经典百款
10、女裙的大气前卫相映成趣。展览从地面层开始，那里巨大的镂刻人体模型板按裙装设计的先后沿狭长的走廊顺序陈列。设计师在八楼的大型宴会厅中，再次使用人体模型板，其正面的镜子反射出下相互交织的影像，营造了有趣的幻象，走廊上，裙装以不同的速度缓慢旋转。在地面上形状不规则的镜子反射下，映衬出裙装优雅飘逸的动人美态，裙装摊开并包装在真空塑料胶袋中，贴在玻璃窗上，在城市美景的衬托下更加突出。这一系列的成列打破了人们思维一贯的接收信息方式，结合展品特点赋予其一定的情节片段，将展品生命化，促使参观者附带感情地欣赏。3、 陈列体验的趣味性在展示空间中，体验的趣味性无疑表现在从被动展示到主动参与的过程中，可以在展示形态
11、造型，语义内涵趣味化基础之上，增加其与参观者之间轻松地沟通。愉快的“体验”让观者融入其中，促进与展示内容的深入“互动”，而有趣的“互动”反过来又可以加强观者的“体验”。两者有机结合，相互强化，期间展示信息便对参观者产生了潜移默化的影响。因此，这种轻松幽默的“互动”+“体验”展示模式可以吸引更多观者参与和涉入。例如 SVA 设计的在2001 年斯洛文尼亚舒展上的诺瓦克书店互动展示设计，让不同的第一次接触到了一本书的客人，与这本书成为一个很好互动的展览。把书放在一个不同高度和角度的货架系统上，这刺激购物者更加留意书籍。它的个性化架构，色彩和照明功能，得到很好的认同。再例如 ExploreBrist
12、ol 是一个使用的 21 实际科学中心展场。赞助商Orange 委托了 Imagination 创制充满刺激感的时尚展览。天花板上悬挂着无数触控式光纤灯。大簇光亮的橙色灯光扫射过整个区域，色彩过后散发出纯白色的光芒，而橙色的光线依然以不同的强度散发出来。设计师将参观者引入“追逐彩虹的系列”的世界，其互动学习环境鼓励访客进行探索和研究，在多重感官层次上引发孩子的想象力，并糅合了 Orange 的品牌体验。展览区采用声控科技，展示了机器也能像人一般做出反应，通过互动游戏导向扩音器可讲孩子的声音并以不同的音色音调重新播放。Orange Imaginarium 是一个包罗万象、令人着迷的环境，让参观者
13、本身也成为展览的一部分。通常要叮嘱观者眼看手勿动，然而这个独特的环境却可以达到寓教于乐的目的。4、 陈列功能的趣味性实用的东西以功能为目的，也要受功能的限制。很多时候，设计都是在实用性与趣味性之间需要平衡点，设计师感性、浪漫，充满理想、好玩出位、有趣，而买设计的人却往往讲究实用、效率。“趣味”使生活有滋有味，却难免铺张浪费；“实用”节约资金又好用，却容易导致冷漠。那该如何权衡呢？下面便是一个在满足功能的陈列的基础上又达到了形式上的生动完美的展示案例。破格的空间素质，在人们进入室内一刻便可感受到，但陈列形式的突破却不轻易被发现。荷兰 Maurice Mentjens 创造的 Stash 手袋店里
14、，最新鲜的事物是它的磁石系统，设计师认为人们用手袋时是“挂”在身上的，因此，它不应被“搁”在层架上，于是去除任何会妨碍空间连贯性的挂架，发展出利用磁石将手袋吸附在钢板上的陈列模式。顾客可以自由取下放回，既保持店铺整洁，又不会破坏美感。四、 结束语最后，要补充说明在看待趣味化展示设计的问题上，我认为对趣味化的肯定并不意味着否定理性，因为并非所有的展示空间都可以用趣味化的面孔去对待，那种追求纯风格或档次感的展示设计若用趣味性的语言来表达则会产生一种似乎玩过头的不协调画面。同样一些较为正规严肃的特定氛围中的展示也应具有自己的特点。试想你在纪念馆缅怀悼念时出现形式有趣、展示方式很幽默的空间时会有何感觉呢？定会下此结论玩世不恭。只有正确合理地利用趣味化的设计，才能增加展示的亲和力，它能用展示自身的趣味化语言与人交流沟通，用趣味化的诙谐或幽默达到一种展示信息与人的友善，让参观方和被参观方之间产生一种极为微妙的生命情感，达到展示这一创造性活动的最终目的。
