会展经济的定义及发展.doc

1、会展经济的定义及发展会展经济的定义所 谓 会 展 经 济 ， 即 通 过 举 办 大 型 会 议 、 展 览 活 动 ， 带 来 源 源 不 断 的 商 流 、物 流 、 人 流 、 资 金 流 、 信 息 流 ， 直 接 推 动 商 贸 、 旅 游 业 的 发 展 ， 不 断 创 造 商机 ， 吸 引 投 资 ， 进 而 拉 动 其 它 产 业 的 发 展 ， 并 形 成 个 以 会 展 活 动 为 核 心 的 经济 群 体 。 会 展 经 济 从 内 容 上 可 分 为 会 议 与 展 览 两 个 基 本 组 成 部 分 ， 二 者 多 融 为 一体 ， 即 国 际 性 会 议 多 以 会

2、 议 为 主 ， 但 在 会 议 同 期 举 办 一 些 商 业 展 览 活 动 ； 而国 际 性 展 览 会 虽 以 展 览 为 主 ， 但 展 出 期 间 各 种 研 讨 会 、 专 题 会 等 也 同 时 举 行 。会 议 因 展 览 而 增 加 了 内 容 ， 有 了 直 观 效 果 ； 而 展 览 因 会 议 提 升 了 档 次 ， 更 显其 专 业 性 。 会 与 展 就 这 样 相 得 益 彰 。 在 国 外 ， 会 展 业 与 旅 游 业 、 房 地 产 业 并称 为 世 界 “三 大 无 烟 产 业 ”。会展的特点会 展 经 济 有 以 下 特 征 ： 一 、 特 色 型 经

3、 济 活 动 它 是 区 别 于 一 般 经 济 活 动 的 特 色 型 经 济 活 动 ； 二 、 有 事 先 确 定 的 时 间 和 地 点 得 到 充 分 的 宣 传 它 能 使 产 品 得 到 充 分 的宣 传 、 展 示 、 其 直 观 性 、 艺 术 性 、 宣 传 力 得 以 充 分 体 现 ； 三 、 互 相 进 行 交 流 它 能 集 合 众 多 的 供 需 双 方 互 相 进 行 交 流 ； 集 中 时 间 ， 批 量 购 销 ； 既 交 流 了 产 品 ， 又 沟 通 了 信 息 。国 内 会 展 经 济 大 致 可 分 为 三 种 类 型一 、 综 合 型 如 广 交

4、会 、 山 西 省 贸 易 交 流 既 洽 谈 会 ； 二 、 专 业 型 如 陕 西 杨 陵 农 业 高 新 科 技 博 览 会 、 武 汉 国 际 机 电 产 品 博 览 会 三 、 特 种 型 如 中 国 艺 术 博 览 会 、 全 国 人 才 交 流 大 会 。 会 展 经 济 在 国 外 一 直 得 到 政 府 和 实 业 界 的 重 视 ， 对 推 动 经 济 发 展 起 到 了强 大 的 促 进 作 用 。 一 位 外 国 市 长 这 样 评 价 ， “如 果 在 我 这 个 城 市 开 一 个 国 际会 议 ， 就 好 比 有 一 架 飞 机 在 我 的 头 顶 上 撒 美 元

5、 ”。 在 国 内 ， 迅 速 崛 起 的 会 展经 济 成 为 国 民 经 济 发 展 的 推 进 器 和 新 亮 点 ， 并 已 成 为 众 多 城 市 的 新 景 观 。 成功 的 会 展 实 例 ， 足 以 证 实 会 展 的 “桥 梁 ”作 用 和 它 所 产 生 的 经 济 效 益 。会展的作用一 、 会 展 经 济 可 以 带 动 相 关 产 业 的 发 展 会 展 经 济 不 仅 本 身 能 够 创 造 巨 大 的 经 济 效 益 ， 而 且 还 可 以 带 动 交 通 、 旅游 、 餐 饮 、 住 宿 、 通 信 、 广 告 等 相 关 产 业 的 发 展 。 据 专 家 测

6、 算 ， 国 际 上 展 览业 的 产 业 带 动 系 数 大 约 为 1： 9， 即 展 览 场 馆 的 收 入 如 果 是 1， 相 关 的 产 业 收入 则 为 9。 二 、 为 企 业 开 展 营 销 活 动 提 供 了 很 好 的 场 所在 市 场 竞 争 日 益 激 烈 的 情 况 下 ， 企 业 都 想 寻 找 机 会 搜 集 市 场 信 息 、 促 进产 品 销 售 ， 而 参 加 会 展 无 疑 是 一 个 契 机 。 一 方 面 ， 企 业 通 过 参 加 会 议 和 展 览 ，可 以 及 时 、 准 确 、 低 成 本 地 获 取 各 种 有 效 的 信 息 。 然 后

7、， 根 据 这 些 信 息 ， 实施 恰 当 的 市 场 营 销 组 合 策 略 。 另 一 方 面 ， 企 业 在 展 览 会 上 通 过 产 品 尤 其 是 新产 品 展 示 ， 可 以 诱 导 甚 至 创 造 消 费 者 的 需 求 。 三 、 会 展 经 济 能 够 促 进 城 市 的 发 展 会 展 经 济 能 够 促 进 城 市 的 发 展 ， 提 高 城 市 的 知 名 度 和 美 誉 度 。国内、国际会展概况从 二 十 世 纪 八 十 年 代 以 来 ， 我 国 会 展 经 济 每 年 以 平 均 20%的 速 度 递 增 ，但 与 发 达 国 家 相 比 我 国 还 处 在

8、初 级 阶 段 。 世 界 已 形 成 诸 如 巴 黎 、 伦 敦 、 芝 加哥 、 新 加 坡 、 香 港 街 著 名 的 展 览 城 。 因 此 ， 中 国 会 展 经 济 还 需 进 一 步 加 快 。近 年 来 ， 国 内 许 多 城 市 把 建 设 展 览 场 馆 作 为 城 市 形 象 工 程 来 抓 ， 投 入 巨 大 。全 国 上 万 平 方 米 的 展 馆 达 到 30 个 以 上 ， 并 形 成 了 北 京 、 上 海 、 广 州 、 武 汉 、大 连 等 地 区 中 心 。 正 在 建 设 中 的 南 京 展 览 中 心 ， 一 期 工 程 建 筑 面 积 近 11 万平

9、 方 米 ， 设 有 2068 个 国 际 标 准 展 位 ， 停 车 泊 位 1000 辆 ， 其 餐 饮 厅 可 一 次 性提 供 万 人 同 时 就 餐 ， 建 成 后 即 为 一 流 的 现 代 化 综 合 性 展 馆 。 但 业 内 专 家 指 出 ，各 地 都 上 马 大 型 展 览 中 心 ， 超 越 了 我 国 目 前 经 济 发 展 的 水 平 ， 存 在 盲 目 性 ，形 成 投 资 浪 费 ， 因 此 亟 需 统 筹 规 划 管 理 。 从 总 体 上 看 ， 会 展 经 济 在 我 国 还 是一 个 朝 阳 产 业 ， 通 过 不 断 努 力 和 完 善 ， 必 将 由

10、 初 级 阶 段 走 向 成 熟 阶 段 ， 对 国家 经 济 发 展 和 社 会 进 步 一 定 会 发 挥 出 强 大 的 推 动 作 用 。 我 国 会 展 业 与 改 革 开 放 同 步 发 展 。 1978 年 ， 境 内 国 际 展 仅 6 个 ， 出 国参 展 办 展 21 个 。 1999 年 ， 境 内 国 际 展 达 694 个 ， 出 国 参 展 办 展 292 个 。 20年 间 ， 展 会 的 数 量 和 规 模 增 长 了 数 十 倍 。 目 前 ， 会 展 业 已 渗 透 到 各 个 经 济 领域 ， 从 机 械 、 电 子 、 汽 车 、 建 筑 ， 到 纺 织

11、 、 花 卉 、 食 品 、 家 具 、 各 行 业 都 有自 己 的 国 际 专 业 展 。 北 京 和 上 海 已 成 为 全 国 最 大 的 会 展 中 心 城 市 。 从 展 览 规模 看 ， 北 京 为 全 国 之 最 ； 从 展 会 数 量 看 ， 上 海 位 居 全 国 首 位 。 据 统 计 ， 近 年来 ， 中 国 会 展 业 务 年 均 近 百 分 之 二 十 的 速 度 递 增 。 一 九 九 九 年 北 京 就 举 办 了世 界 建 筑 师 大 会 、 世 界 万 国 邮 联 大 会 等 数 十 个 国 际 、 国 内 大 型 会 议 。 亚 运 村国 际 会 议 中

12、心 一 年 内 举 办 的 超 过 千 人 的 大 型 国 际 会 议 达 到 十 二 个 以 上 ， 超过 三 四 百 人 以 上 的 国 际 会 议 有 三 十 多 个 。 一 九 九 七 年 ， 上 海 的 四 大 展 馆 共 承接 全 国 性 、 国 际 性 展 览 会 一 百 多 次 ， 并 于 2001 年 成 功 申 办 了 2010 世 界 博 览会 ， 目 前 每 年 定 期 在 上 海 举 办 的 较 有 知 名 度 和 影 响 力 的 专 业 性 、 国 际 性 会 议达 四 十 多 个 。 目 前 ， 许 多 中 心 城 市 和 省 会 城 市 纷 纷 兴 建 现 代

13、化 的 大 型 展 馆 ， 着 力 培 育“会 展 经 济 ”。 北 京 、 上 海 、 大 连 街 城 市 明 确 将 会 展 业 纳 入 重 点 扶 持 的 都 市型 产 业 和 新 的 经 济 增 长 点 。 中 德 合 资 、 位 于 浦 东 、 展 览 面 积 达 26 万 平 方 米的 上 海 国 际 博 览 中 心 已 经 开 工 。 以 北 京 、 上 海 、 广 州 、 武 汉 、 深 圳 、 大 连 、沈 阳 等 城 市 为 中 心 的 全 国 性 展 览 网 络 现 已 形 成 。 中国会展经济带改 革 开 放 20 多 年 来 ， 中 国 会 展 业 在 各 城 市 发

14、 展 迅 速 ， 尤 其 以 北 京 、 上 海 、广 州 、 大 连 、 成都五 大 会 展 城 市 最 为 活 跃 ， 形 成 了 “环 渤 海 、 长 三 角 、 珠 三角 、 东 北 、 中 西 部 ”五 个 会 展 经 济 产 业 带 。 环 渤 海 会 展 经 济 带 以 北 京 为中 心 ， 以 天津、 廊 坊 等 城 市 为 重 点 ， 其 会 展 业 发 展 早 、 规 模 大 、 数 量 多 ， 专业 化 、 国 际 化 程 度 高 ， 门 类 齐 全 ， 知 名 品 牌 展 会 集 中 ， 辐 射 广 。 长 三 角 会 展经 济 带 以 上 海 为 中 心 ， 以 南

15、京 、 杭州、 宁 波 、 苏州等 城 市 为 依 托 的 会展产业带 已 经 形 成 。 该 产 业 带 起 点 高 、 政 府 支 持 力 度 大 、 规 划 布 局 合 理 、 贸 易 色彩 浓 厚 ， 受 区 位 优 势 、 产 业 结 构 影 响 大 ， 发 展 潜 力 巨 大 。 珠 三 角 会 展 经 济 带以 广 州 为 中 心 ， 以 广 交 会 为 助 推 器 ， 以 深 圳 、 珠 海 、 厦 门 东莞等 会 展 城市 群 ， 形 成 了 国 际 化 和 现 代 化 程 度 高 、 会 展 产 业 结 构 特 色 突 出 、 会 展 地 域 及产 业 分 布 密 集 的

16、会 展 经 济 带 。 东 北 会 展 经 济 带 以 大 连 为 中 心 ， 以 沈 阳 、长春等 城 市 为 重 点 的 会 展 经 济 带 ， 依 托 东 北 工 业 基 地 的 产 业 优 势 及 东 北 亚 的 区位 优 势 ， 形 成 了 长 春 的 汽 博 会 、 沈 阳 的 制 博 会 、 大 连 的 服 装 展 等 品 牌 展 会 。中 西 部 会 展 经 济 带 以 成 都 为 中 心 ， 以 重 庆 、 西安等 城 市 为 重 点 的 会 展 经济 带 ， 通 过 不 断 发 展 ， 现 已 形 成 了 成 都 的 西 部 国 际 博 览 会 、 重 庆 的 高 交 会

17、、西 安 的 东 西 部 洽 谈 会 等 品 牌 展 会 。第 一 个 样 品 展 会世 界 上 第 一 个 样 品 展 会 是 1890 年 在 德 国 莱 比 锡 举 办 的 莱 比 锡 样 品 展 览会 。 随 着 社 会 的 演 变 和 科 技 的 进 步 ， 会 展 业 作 为 各 个 方 面 都 在 不 断 进 行 调 整和 变 化 。 当 今 从 经 济 总 量 和 经 济 规 模 的 角 度 来 考 察 ， 世 界 会 展 经 济 在 世 界 各国 的 发 展 很 不 平 衡 。 欧 洲 是 世 界 会 展 业 的 发 涌 地 ， 经 过 一 百 多 年 的 积 累 和发 展

18、， 欧 洲 会 展 经 济 整 体 实 力 最 强 ， 规 模 最 大 。 在 这 个 地 区 中 ， 德 国 、 意 大利 、 法 国 、 英 国 都 是 世 界 级 的 会 展 业 大 国 。 德 国 会 展 业以 德 国 为 例 ， 德 国 会 展 业 的 突 出 特 点 是 专 业 性 、 国 际 性 的 展 览 会 数 量 最多 、 规 模 最 大 、 效 益 好 、 实 力 强 。 在 国 际 性 贸 易 展 览 会 方 面 ， 德 国 是 第 一 号的 世 界 会 展 强 国 ， 世 界 著 名 的 国 际 性 、 专 业 性 贸 易 展 览 会 中 ， 约 有 2/3 都 在德

19、 国 主 办 。 按 营 业 额 排 序 ， 世 界 十 大 知 名 展 览 公 司 中 ， 也 有 六 个 是 德 国 的 。每 年 ， 德 国 举 办 的 国 际 性 贸 易 展 览 会 约 有 130 多 个 ， 净 展 商 17 万 家 ， 其 中有 将 近 一 半 的 参 展 商 （ 约 为 48%） 来 自 国 外 。 在 展 览 设 施 方 面 ， 德 国 也 称 得上 是 头 号 世 界 会 展 强 国 。 德 国 现 拥 有 23 个 大 型 展 览 中 心 ， 其 中 ， 超 过 10万 平 方 米 的 展 览 中 心 就 有 8 个 。 目 前 ， 德 国 展 览 总 面

20、 积 达 240 万 平 方 米 ， 世界 最 大 的 四 个 展 览 中 心 中 ， 有 三 个 在 德 国 。 北 美 会 展 业北 美 的 美 国 和 加 拿 大 是 世 界 会 展 业 的 后 起 之 秀 ， 每 年 举 办 的 展 览 会 近 万个 ， 其 中 ， 净 展 出 面 积 超 过 5000 平 方 英 尺 （ 约 为 460 平 方 米 ） 的 展 览 会 约有 4300 个 ， 净 展 出 面 积 5 亿 平 方 英 尺 （ 约 4600 万 平 方 米 ） ， 参 展 商 120万 ， 观 众 近 7500 万 。 举 办 展 览 最 多 的 城 市 是 拉 斯 维

21、加 斯 、 多 伦 多 、 芝 加 哥 、纽 约 、 奥 兰 多 、 达 拉 斯 、 亚 特 兰 大 、 新 奥 尔 良 、 旧 金 山 和 波 士 顿 。 经 济 贸易 展 览 会 近 年 来 在 中 美 洲 和 南 美 洲 逐 步 发 展 起 来 。 据 估 计 ， 整 个 拉 美 的 会 展经 济 总 量 约 为 20 亿 美 元 。 其 中 巴 西 位 居 第 一 ， 每 年 办 展 约 500 个 ， 经 营 收入 8 亿 美 元 ； 阿 根 廷 紧 随 其 后 ， 每 年 约 举 办 300 个 展 览 会 ， 产 值 4 亿 美 元 ；墨 西 哥 第 三 ， 举 办 展 会 约

22、300 个 ， 营 业 额 2.5 亿 美 元 。 除 这 三 个 国 家 外 ， 其他 拉 美 国 家 的 会 展 经 济 规 模 很 小 ， 很 多 国 家 尚 处 于 起 步 阶 段 。 非 洲 会 展 经 济整 个 非 洲 大 陆 的 会 展 经 济 发 展 情 况 基 本 上 与 拉 美 相 似 ， 主 要 集 中 于 经 济发 达 的 南 美 和 埃 及 。 南 非 凭 借 其 雄 厚 的 经 济 实 力 及 对 周 边 国 家 的 辐 射 能 力 ，其 会 展 业 在 整 个 南 部 非 洲 地 区 处 于 遥 遥 领 先 的 地 位 。 北 部 非 洲 的 会 展 业 以 埃及

23、 为 代 表 ， 埃 及 凭 借 其 在 连 接 亚 欧 和 沟 通 中 东 、 北 非 市 场 的 极 有 利 的 地 理 位置 ， 会 展 业 近 年 来 发 展 突 飞 猛 进 ， 展 览 会 的 规 模 和 国 际 性 大 大 提 高 ， 每 年 举办 的 大 型 展 览 会 可 达 30 个 。 当 然 ， 由 于 种 种 条 件 所 限 ， 大 型 展 览 会 一 般 都 集中 在 首 都 开 罗 举 办 。 除 南 非 和 埃 及 外 ， 整 个 西 部 非 洲 和 东 部 非 洲 的 会 展 经 济规 模 都 有 很 小 ， 一 个 国 家 一 年 基 本 上 举 办 一 个

24、到 二 个 展 览 会 ， 而 且 受 气 侯 条件 的 限 制 ， 这 些 展 览 会 不 能 常 年 举 办 。 亚 洲 会 展 经 济亚 洲 会 展 经 济 的 规 模 和 水 平 应 该 说 比 拉 美 和 非 洲 要 高 ， 尤 其 是 会 展 经 济的 规 模 可 以 仅 次 于 欧 美 。 日 本 是 本 地 区 唯 一 的 经 济 发 达 国 家 ， 其 会 展 业 发 展水 平 自 不 必 说 。 在 剩 下 的 国 家 中 ， 东 亚 的 中 国 及 香 港 地 区 、 西 亚 的 阿 联 酋 和东 南 亚 的 新 加 坡 ， 或 凭 借 其 广 阔 的 市 场 和 巨 大

25、 经 济 发 展 潜 力 ， 或 凭 借 其 发 达的 基 础 设 施 、 较 高 的 服 务 业 发 展 水 平 、 较 高 的 国 际 开 放 度 以 及 较 为 有 利 的 地理 区 位 优 势 ， 分 别 成 为 该 地 区 的 展 览 大 国 。 以 新 加 坡 为 例 ， 该 国 的 会 展 业 起步 于 70 年 代 中 期 ， 时 间 并 不 算 早 ， 但 新 加 坡 政 府 对 会 展 业 十 分 重 视 ， 新 加 坡会 议 展 览 局 和 新 加 坡 贸 易 发 展 局 专 门 负 责 对 会 展 业 进 行 推 广 。 加 之 ， 新 加 坡本 身 具 有 发 达 的

26、 交 通 、 通 讯 等 基 础 设 施 、 较 高 的 服 务 业 水 准 、 较 高 的 国 际 开放 度 以 及 较 高 的 英 语 普 及 率 ， 新 加 坡 2000 年 被 总 部 设 地 比 利 时 的 国 际 协 会联 合 会 评 为 世 界 五 大 会 展 城 市 ， 并 连 续 17 年 成 为 亚 洲 首 选 展 举 办 地 城 市 ，每 年 举 办 的 展 览 会 和 会 议 等 大 型 活 动 达 3200 个 。 同 新 加 坡 相 比 ， 同 处 东南 亚 的 泰 国 ， 其 会 展 经 济 发 展 规 模 远 有 及 新 加 坡 ， 每 年 举 办 的 展 览

27、会 只 有 几十 个 。 随 着 东 南 亚 经 济 逐 步 走 出 金 融 危 机 的 困 扰 ， 泰 国 会 展 业 的 发 展 速 度 不断 加 快 ， 2000 年 举 办 的 展 览 会 已 从 1998 年 的 23 个 上 升 到 63 个 ， 并 有 望 于2001 年 超 过 100 个 ， 会 展 经 济 总 量 2000 年 可 望 达 到 1.5 亿 美 元 。 大 洋 洲 会 展 经 济大 洋 洲 会 展 经 济 发 展 水 平 仅 次 于 欧 美 ， 但 规 模 则 小 于 亚 洲 。 该 地 区 的 会展 业 主 要 集 中 于 澳 大 利 亚 ， 每 年 约 举 办 300 个 大 型 展 览 会 ， 参 展 商 超 过 5万 家 ， 观 众 600 万 人 次 。 综 述纵 观 世 界 会 展 经 济 在 全 球 发 展 情 况 ， 我 们 不 难 看 出 ， 一 国 会 展 经 济 实 力和 发 展 水 平 是 与 该 国 综 合 经 济 实 力 和 经 济 总 体 规 模 及 服 务 业 水 平 等 方 面 的 优势 ， 在 世 界 会 展 经 济 发 展 过 程 中 处 于 主 导 地 位 ， 占 有 绝 对 的 优 势 ； 而 随 着 发展 中 国 家 及 地 区 经 济 实 力 的 增 强 ， 其 会 展 业 也 在 蓬 勃 发 展 。