1、从芙蓉姐姐进北大看炒作离公关有多远?摘要芙蓉姐姐走进北大百年讲堂领取“2009 年中国互联网经济领袖论坛” 个人网站 奖项，意味着芙蓉姐姐已 经被大多数人接受，从默默无闻到走上北大百年讲堂，芙蓉姐姐用自己的行为让我们知道什么是炒作，什么是公关。芙蓉姐姐用一个真实的自己向美女发起挑战，即使这种美不被认同，但是我们接触的是一个真实的芙蓉，我们接触的是芙蓉真实的形象和思想，真实因为她的真实，所以得到大家的认同。关键字：蓉姐姐 炒作 公关 真实性 前言“2009 年中国互 联网经济领 袖论坛” 日前在北京大学百年 纪念大讲堂召开。网络红人芙蓉姐姐获得此次“2009 年中国互联网经济领袖论坛” 个人网站
2、 奖项。 这是她首次获得互联网个人奖项。谈到此次讲座的意义，芙蓉姐姐表示，此次北大演讲是要用自己坚强勇敢自信的精神鼓舞颓废的当代大学生。她说，一段时间以来，网友对我有一些不理解和质疑，但我顶住了压力，一直活得很积极很乐观，因此有很多经验可以来与大家分享。希望大学生能从我的讲座中获益，学会怎样做人、怎样学习、怎 样生活，迅速排解因感情、生活和就业压力带来的一系列心理困扰。据悉，芙蓉姐姐除了展示她依旧的自信和不一般的言论外，她再次向大家展示了自己的“S”身姿。1 什么是炒作，其意义目的何在？ 现代汉语词典最新版本(第五版)给“ 炒作” 一词这样的定义是：为扩大人或事物的影响而通过媒体做反复的宣传。
3、从这样一个解释中我们不难看出炒作这个词的原始词性是中性词，不带有任何的褒义或者是贬义，而是作为一个新时期的网络和媒体的产生应运而生的动词，不应该被贴上恶俗的标签，但是我个人觉得我们现实生活中的这个词已经有点变味，即使不能说与原始词性相去甚远，至少多多少少是含一点贬义的，此词的原意是为扩大事物的影响而通过媒体作反复的宣传，这句话共有 21 个字，我丝毫不会怀疑前 19 个字的意思与我们现实生活中的炒作毫无差别，问题就在”宣传”这两个字上， 现代汉语词典给“宣传” 二字的修饰词就仅仅是“ 反复的”而已，可是在我们现实生活中行的宣传绝不仅仅是反复的这么简单， ，很多情况下 进是失真的， 哗众取宠的，
4、就 单纯是为了博取知名度而已。在现实中炒作是否成功另一个关键的因素就是速度是否够快，成本是否够低，是否有足够的创意吸引公众的眼球。正是由于这样一个现实利益下的的评价标准致使很多情况下所使用的炒作手段过分的强调了创意和速度，而忽视了它的质量和真实性。所以在本文中所使用的炒作单纯是针对那些宣传内容失真的人或者事物。浅一层面来分析，炒作的目的就是为了赚取人气，譬如“ 芙蓉姐姐” ，前期是以吸引大众注意力为基本目的，无利不起早，最 终的目的就是人气和金钱，据说现在她有演话剧，这本身无可厚非，企业（个人）的最终目的就是追求利润，但是由于社会上现在很多炒作过多的注重结果，导致我 们身边充斥这各种各样的变相
5、炒作。2 公关真实性的个人理解公共关系传播是一种有组织、有计划、有一定规模的资讯交流活动。它的目的是沟通传播者与公众之间的资讯联系，使组织在公众中树立良好的形象。公共关系传播的一个重要任务，就是影响这一部分公众，改变 他们的态度，引起与组织期望相应的行为。我个人觉得其实这个定义和现代汉语词典给炒作定义在某种意义上是相通的，只是因为现实生活中对其不正确的理解，而在实际操作工程中使其发生了扭曲，只注重了结果，而没有注重过程，其中最重要的一点就是炒作忽略了公共关系的传播最基本的一点就是信息的真实性。我想从三鹿到巨能钙，太多血淋淋的事实摆在眼前，没有真实性的宣传，是的，也许你一是可以吸引公众的眼球和亲
6、来，取得短暂的利益，但这些终究不是长久的，三路曾经一度是中国奶粉业的龙头老大，到头来结果如何，不需要我做过多的解释，大家有目共睹。人无信而不立，无论你是什么人，做宣传做传播更是这样，公众能够的眼睛是雪亮的，真是的可信的信息传播无疑可以给我们单调的生活带来更多的活力和乐趣，甚至是一些知名人士个人隐私的传播，只要人家原因被传，并且有人愿意听的话，我都觉得这些无可厚非，因为人毕竟是有窥私欲和揭私欲的，尤其是在娱乐圈和网络上，但是绝对不应该放下真实性这一基本原则。没有真实可言的公关传播也许可以带来暂时的利益，但是从长远的角度来看，无论是从个人或者是社会的角度来讲，都是百利而无一害的，现在尤其是在互联网
7、上还有娱乐圈，真的是鱼龙混杂，大有乱花渐欲迷人眼之时，让作为信息接受者的我们云里雾里，并且让整个社会好像都觉得无慌不宣传似的。3 从芙蓉姐姐进北大对炒作和公关进行简要评析。3.1 芙蓉姐姐成名路程简介芙蓉姐姐原名史恒侠（据说也叫林可），又名火冰可儿、清水芙蓉、水媚妖姬、黑桃皇后， 1977 年 7 月 19 日出生于陕西省武功县一个普通职工家庭。 陕西工学院机械系学生，其人最早出现在水木清华、北大未名和 MOP 网站上。之前是清华考研大军中的一员，由于其经常在网上贴自己的照片，成为了网络上人气火爆的红人，被称呼为芙蓉姐姐。芙蓉姐姐的迅速窜红让网络又一次热闹起来，据说每天同时有5000 多人在等
8、着看她的新照片，一个貌不惊人，文不惊人的女人为什么会如此引人注意，一定有她的不同之处。个人觉得从一个考研失败者到走上北大百年讲堂，芙蓉姐姐最重要的就是自信，并且抗击能力极强。我觉得不能一概而论说芙蓉姐姐有违公共关系传播的真实性，恰恰相反，芙蓉姐姐正是很好的践行了这一点所以才得到大家的认可。正是她那份自信和执着，才是北大接受她的真正原因，芙蓉姐姐的经历让我想到了一句禅语：世间有人，打我骂我，辱我欺我，吓我骗我， 谤我轻我，凌虐我，非笑我，以及不堪我。如何处治乎？答曰：只是忍他。敬他畏他。避他让他。一味由他。不要理他。谦逊他，莫睬他，再假以 时日。你且再看他。3.2 辨析芙蓉姐姐是无意义的炒作还是
9、聪明的公关？也许很多人不认同我的观点，觉得芙蓉姐姐一个毫无姿色可言的人整天在那叫嚣自己美丽无敌，天生丽质，这分明就是混淆视听，自欺欺人嘛。可是我不这么觉得，当然我也承认以我的审美观念来看芙蓉姐姐的姿色也就算中登，可是美丽姿色这种东西本来就是仁者见仁，智者见智的，自古以来哪有统一不变的答案，芙蓉姐姐也就是从自己的角度，以自己的审美观念对自己作出评价而已，相信没有人觉得自己丑的无法出门吧，顶多芙蓉姐姐也就是过度而已。稍微了解芙蓉姐姐的人应该知道，芙蓉姐姐从来没有隐瞒过自己的照片或者是其他的。我刚刚收集芙蓉姐姐的照片看了一下，以我个人的眼光来看大多都是比较真实的，没有经过过多的修改或者是什么，她的照
10、片都是真实可信的，我觉得就凭这一点，我就可以说芙蓉姐姐是真实的。我想大家都应该清楚，网上流传的美女照片多如牛毛数不胜数，比芙蓉姐姐美丽千万倍的何止一两个，别人都没有红，唯有芙蓉姐姐红了，这是 为什么？这就是因为芙蓉姐姐真实，因为大家每个人都知道一句话：美女是“妆”出来的。尤其 现在 PS 技术日益精良，使我们更是无从辨别，而芙蓉姐姐不同，虽然她也浓妆艳抹，但是我个人觉得并没有刻意的遮挡或者是改变原来的缺陷。所以我认为芙蓉姐姐的成功过程是一个公共传播的过程，更确切一点来说利用了公众对她观点的不认同来达到提高知名度的目的，而非不真实的美化。恰恰因为她真实，大家才认可，因为她挑起了美与不美的争论，大
11、家才关注，看惯了太多的人工美女，化妆美女，网友公众都已经麻木了，芙蓉姐姐是不美的，到时她是真实的，即使她的言论荒谬，大家也有心情和她辩论，因为关注一个真是的人即使她很自恋，大家也知道自己在做什么。3.3 多事例比较从炒作到公关到底有多远?那么，炒作离公关到底有多远？从芙蓉姐姐来看，一个不美的，并且把不美的照片公布于众的女性，大家接受了她，即使她自恋，可是她还是登上了北大的百年讲堂。她成功了，及时公众仍对她的美丽不敢苟同，可是她还是有人找她演话剧，可是大家还是愿意看，她还是得到了“2009 年中国互联网经济领袖论坛”个人网站 奖项 ，这就是成功。大家可以去百度谷歌一下中国美女，一个个真的是美的不
12、可方物，可是为什么她们红不了，唯独芙蓉姐姐红了？是大家对美女不感兴趣了吗？“天仙妹妹 ”在 2007 年也是红透半边 天的，这是因为她和芙蓉姐姐有一个共同点，那就是真实，无论美还是丑，都以自己做真实的那一面来面对大家。这就是差别，内容真实炒作就是公关，无论是利用公众的揭私欲还是窥私欲，每个人都有可能是另一个芙蓉姐姐。4 个人对网络名人在炒作成名的看法和希冀不可否认，人性都有无聊的一面，以不真实的东西为噱头的确可以暂时的让我关注，那是因为我好奇，我感到新鲜，那是因为我把他当成了真的，但是如果以为这就成功了，大错特错，既然你是假的，那么我总有知道的一天，那是新鲜和好奇就会统统消失，俗话说站得越高，
13、摔得越惨 ，依靠不真 实的炒作得来名声越快，就意味这谎言穿帮后名声消失的越快。所以，我一点都不介意大家在网络上自曝隐私，因为网络就是一个畅所欲言的地方，但是，永远都应该记得以真实为底线，大家可以容忍适度的润色，但是请不要完全的杜撰。无论我们是否同意你的观点，看法或者其他什么，我们都希望我们支持的，不支持的， 让我们唾弃的过着是使我们骄傲的那个人都是真实的，我 们讨论的都是有意义的，而不是虚拟的，不存在的。参考文献1http:/ 进 攻：媒体危机营销的两大策略 骆文浩 2009 年 9 期 新闻爱好者：下半月 起止页码：26-274运用公共关系塑造高校形象 张文雯 景庆虹 2009 年 2 期 贵州师范大学学报：社会科学版 起止页码：140-1445周国平 谈 做人 佚名 2008 年 12 期 人事天地 起止页码：38-38
