1、微博与传统媒体的关系：近两年新闻传播学业界对微博的优势和劣势的研究综述传媒学院 09 新闻班 094030322 陆晓雪，其关注的焦点主要集中在微博对信息传播机制的改变，微博对新闻传播及传统媒体的影响，以及微博对中国公民社会形成的促进作用等方面，本文试图从上述角度出发，对学者们的相关研究成果进行梳理。摘要：近两年，不同的学者分别从政治、营销、社会等角度对微博的影响进行研究，研究的重点集中在微博对传统媒体，对新闻报道和对国家政治经济的影响上。本文试图从微博传播的优势和劣势来梳理和分析微博与传统媒介的关系。关键词：微博 传统媒介 草根化 共生微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用
2、户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过 WEB、WAP 以及各种客户端组件个人社区，以 140 字左右的文字更新信息，并实现即时分享。新浪于 2011 年 5 月 12 日公布一个关于微博的数据，截至 4 月底新浪微博注册用户数已超过 14 亿，预计年底前超过 2 亿用户。目前，不仅仅是新浪，搜狐、腾讯、网易等门户网站也都在加大对微博的投入，中国互联网正迎来一个微博大发展的阶段。微博作为一种新媒体的身份出现，由于其自身显著的特点迅速在网民生活中占用重要的地位。之前人们打开电脑的时候，第一件事就是登陆 QQ，然后看 QQ 空间，但是现在越来越多的人开始首先打开微博，看看关注者更新了什么
3、内容。随着微博的迅速发展，其在引导公众事件中的优势日渐突出，影响力得到迅速提高，在微博带领的自媒体时代与权威性较强的传统媒体之间会有着怎样的关系，是否微博代表的新媒体会取代传统的旧媒体呢？一 微博的传播优势和劣势。郭萍（2011）认为微博具有无可比拟的优越性，微博在这些优势上所以媒体。优势：1.传播速度快，时效性强，受到时间和空间的限制相对少。微博在一定的条件使信息在事件发生的同时就能够迅速的传递出去，时效性非常强。微博很适合突发性事件的报道，由于整合各类工具尤其是手机短信的优势，微博具备了实时传播的特性，在面对突发新闻事件时，微博的报道速度往往能领先于传统媒体。微博通过电脑或者手机浏览器、桌
4、面和移动终端等平台发布信息，所以微博受到的时空限制的比较少的，在重大突发事件的报道中，微博报道所展现出的现场感和实时性，是其他媒介形态所无法比拟的。2. 用户草根化，平台的开放性，个性化表达。微博 140 个字符的限制以及操作上的便捷性，使得进入它的门槛极低，只要会使用网络的人，几乎都能实现自由的表达，每个人都可以成为传播者，在这里，人人平等的话语权是任何其他传播方式无法比拟的。传统的大众传媒是一些专业性极强的机构，其传播有着层层严格的“把关” ，久而久之，形成了一套规范的甚至有些套路的传播方式，它会根据自己的把关原则筛选、修改你的传播内容。然而，微博这种“面对面”的传播方式，从根本上改变了编
5、辑、作者和读者的关系，实现了编辑与作者的统一，可以说每个人都是自己文字的主人，没有哪个网站会随意修改你的文章。3.传播模式是单向传播与双向互动相结合。对微博而言，它赖以存在的基础不是独享，而是交流。微博的传播可以是一对多，也可以是多对一的。它打破了传统的传播者与受众的界限，受众也可以成为信息的传播者，真正地实现了双向互动，这就是微博作为自媒体的一种核心表现。微博的低门槛性，使得微博客们可以轻松及时地通过文字、图片和链接，将个人学习、工作、生活等内容展示给公众，也可以对自己感兴趣的人或者话题予以关注，可以只是接收他人的信息，也可以转播他人的信息以引起更多人的关注。而刘晖（2009）在把微博和传统
6、媒体做一番比较之后，认为微博的优势恰恰导致了它的劣势。首先是无组织性，微博上的信息经过排版，也不能根据读者的喜好进行制定，且信息的重复与过载相当严重。由于微博的更新速度太快，以至于很多信息也许还没有被关注到，就已经被忽略掉了。而由于微博的低门槛性，人人都是信息的传播者，使得有些人为了引起别人的关注，拉拢更多的“粉丝” ，不惜制造假消息，这样使得微博的真实性都很难保障。同时，现在网络上被关注更多的人往往是一些名人，打开微博界面，热门用户往往是各界明星，很多人一味追逐明星，对草根群体的言论不屑一顾，因此，如果没有大量的粉丝群，就很难达到一定的传播效果，这对没有众多粉丝的用户的传播效果有一定的限制和
7、阻碍。其次，新闻信息传播的广度有限，因为每次发布的原创内容不能超过 140个字，微博传播呈现出碎片化的特征，对于事件的描述往往只能是展现其述往往只能是展现其冰山一角，广度的有限影响着微博内容深度的传播。传统媒体由于其权威性，一旦信息发布出来，其传播广度相当惊人，而微博，假设微博主的粉丝少，那么其信息就很难被传播开去。最后，微博的新闻信息严重缺乏可靠性，由于每个人都可以成为新闻的发布者，当信息源越来越多，信息的平均可靠度就会随之下降。 然而，尽管微博成全了人人平等“说话”的权力，但是我们进而会担心，是不是人人都可以利用好自己的权力，难免有些人会利用微博发表虚假、淫秽甚至反动的缺乏社会责任感的言论
8、。与传统媒体不同的是，目前微博还缺乏如传统传媒一样的较为严密规范的“把关”措施，如何监管好、控制好微博，使微博安全、健康、有序地发展是当前业界和学界特别关注和亟待解决的问题。二 微博与传统媒体的相互影响郭萍（2011）指出尽管微博作为一种新兴的传播力量，显现出了巨大的优势，微博的迅猛发展有目共睹，它的出现给网络提供了难以预测的发展空间，它对人们的传播方式甚至是生活方式产生着越来越重要的影响，但是现在预测其发展还为时尚早。它尽管给传统媒体带来了不小的冲击，但是传统媒体经历多年的发展，具有的优势也是不容小视的。二者在目前的发展中还是互补的关系。微博对传统媒体的影响：1.微博可以成为传统媒体影响力的
9、扩音器。传统媒体的一些报道，如果因为容量或其他原因，在自身的媒体中没有引起足够的关注，可以把它放在微博中，以引起更广泛的关注。比如很多家报纸拍摄的图片由于报纸的版面有限，就可以把这些他们认为经典的图片用图片编辑器把他们放在微博上，让更多的人可以看到事件不一样的一面。同时，由于微博的草根性和共享性，可以得到更多的讨论和反馈信息，这弥补了传统媒体在主题延展性上的不足。2.微博可以成为传统媒体获取信息的平台。微博“面对面”的传播模式，使得广大的公众都能够成为信息源，虽然传统媒体有专业的从业队伍，但是毕竟人数是有限的，他们所能接收到的信息源也是有限的，但是，微博的力量来自于广大的公众，因而可以成为一个
10、巨大的资源库。媒体可以适当的接受微博公众的议程设置，对微博上有新闻价值的热点话题进行更深刻的报道。3.微博可以成为传统媒体的监督者。微博的言论自由使得公众的监督权得到了广泛的实施，受众在接受传统媒介传播时可以通过微博进行有效、快速的反馈，达到监督媒体的作用。传统媒体对微博的影响：1.微博可以利用传统媒体提高自身的影响力。微博的影响力虽然与日俱增，特别还有一些重大事件的首发者是微博，但比起传统主流媒体的公信力、可靠性和影响范围，还是无法比拟的。特别是传统媒体中相当一部分专业的从业者素质较高，将新闻挖掘出深度和广度的能力要高于普通的公众，因而，微博可以依托传统媒体，来不断提升自己的影响力。2.微博
11、可以利用传统媒体广泛的信息渠道。尽管说微博的草根性使得其信息源也十分地广泛，但是传统媒体的垄断地位，使得一些官方的、精英的信息只能为传统媒体所有，目前，微博在这方面还主要依靠传统媒体来获取这些方面的信息。3.传统媒体能够影响微博内容的深度。传统媒体拥有大量专业新闻工作者，他们的新闻敏感度等专业素养是普通大众所不具备的，因此，传统媒体不仅满足对信息的简单传播，还发表一些有深度的评论，对重大题材形成舆论强势，引导舆论导向，从多角度、多层次、多侧面激发受众的参与意识和思考，受众的参与主要是从微博这一渠道反馈的，受众围绕这些有价值的议题在微博上展开讨论，在一定程度上提高了微博内容的深度。三微博最终是不
12、能取缔传统媒体的，两者在较量中共赢。微博在其传播特征和传播的模式方面相对于传统媒体有很大的优势，但是其自身存在的弱点也决定了：微博是不可能让传统媒体走向终结的。微博与传统媒体不是取代的关系，而是互补的关系。如今越来越多的传媒人开通微博，分享信息。在微博新闻信息的传播过程中，传统媒体记者可以是议程设置者和意见领袖，他们的关注焦点在一定意义上左右了普通微博用户的关注点 他们在对焦点话题的转发和讨论过程中，传播了自己的观点，并影响着新闻事件的进程 从这种现状来看，微博与传统媒体之间似乎形成了一种共生的关系，微博一方面成为媒体从业者的工具，另一方面微博也因媒体从业者的参与而有序化。传统媒体应抓住微博在
13、中国刚刚兴起这一历史机遇，增强与受众的互动，增强自己的吸引力。四、小结从以上文献的整理中我们看到，虽然目前国内学者对于微博的研究中还存在着一些尚待解决的问题，比如我们知道了微博的优势和劣势，还有微博与传统媒介是相互影响的，但是学者却没有提出具体的解决微博劣势的方法，也没有明确的提出传统媒体应该采取怎样更加强有力的措施来捍卫自己在媒介的地位而不受动摇。撇开这些没有解释清楚的问题，我们还是可以看到尽管微博的前景仍不确定，但随着微博的自身功能不断完善，微博所具有的移动报道功能和舆论影响方式，将给传统媒体获取与发布新闻带来异常深刻的变化。它的出现对传统媒体来说可谓一次挑战，但同时也蕴涵着无限机遇，传统媒体对于微博的开发利用还有巨大的操作空间。若传统媒体能积极地与微博进行互动与互补，使得二者的媒介融合度进一步提高，二者定会共生共荣，共同创造新的媒介生态，这无疑会对新闻品质的提升发挥重要作用。参考文献：1.郭萍传播学视野中关于微博发展的几点思考 中国知网2.王腾“博斗” 合作融合浅谈微博与传统媒体的关系浅谈微博与传统媒体的关系 2010 中国知网3. 陈石珍从传播学视角看微博的盛行20104. 王 璐 社交新媒体微博的传播学分析 2011
