1、XXX 诗词项目商业计划书XXXX 科技有限公司二零一 X 年 X 月XXX 项目商业计划书II目 录第一章 市场分析 .51.1 行业背景分析 .51.1.1 政策方面 .51.2.2 经济方面 .51.2 目标市场定位 .61.2.1 目标群体 .61.2.2 目标地域 .61.3 市场容量分析 .61.3.2 竞争分析 .71.4 发展趋势 .71.5 市场分析结论 .7第二章 项目介绍 .82.1 项目定位 .82.2 核心价值 .82.3 功能与服务 .82.4 平台优势 .8第三章 商业模式 .9XXX 项目商业计划书III3.1 运营模式 .93.2 平台运营 .93.3 盈利模
2、式 .9第四章 战略规划 .10第四章 战略规划 .114.1 项目优势 .114.2 战略目标和规划 .114.2.1 战略目标 .114.2.2 发展规划 .11第五章 营销策略 .125.1 目标群体行为分析 .125.1.1 客户信息收集渠道 .125.1.2 影响决策因素 .125.2 推广策略 .125.2.1 面向爱好者、创作者 .125.2.2 面向合作商 .145.3 渠道策略 .155.3.1 自营渠道 .15XXX 项目商业计划书IV5.3.2 合作商渠道 .15第六章 组织结构与管理团队 .166.1 组织结构 .166.2 管理团队 .16第七章 融资方案 .177.
3、1 融资需求 .177.2 资金使用计划 .177.3 退出机制 .18第八章 财务分析 .208.1 财务假设 .208.2 财务预测 .208.2.1 收入预测 .208.2.2 利润预测 .218.2.3 现金流预测 .218.3 财务评价 .21第九章风险分析 .19.1 项目风险识别与分析 .19.2 风险级别识别 .1XXX 项目商业计划书V9.3 风险防范措施 .1XXX 项目商业计划书6第一章 市场分析1.1 行业背景分析1.1.1 政策方面1.2.2 经济方面（1 ）文化产业的增加值逐年递增根据 2004-2015 年我国的文化产业的增加值变化情况，我国的文化产业不断发展，到
4、 2015 年达到了 2583 亿元，比 2013 年增长21.0%（未扣除价格因素影响，下同） ；年平均增长 10.0%，比同期GDP 现价增速高 2.3 个百分点。文化产业增加值占 GDP 的比重为3.82%，比 2013 年增加 0.19 个百分点。3440 42535123 64557630 87861105215516180712008123940258392004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015050001000015000200002500030000图 2-1 我国 2004-2015 文化产业增加值
5、变化情况（单位：亿元）XXX 项目商业计划书71.2 目标市场定位1.2.1 目标群体1.2.2 目标地域1.3 市场容量分析（1 ）文化消费指数持续走高综 合 指数文 化 消费 环 境文 化 消费 意 愿文 化 消费 能 力文 化 消费 水 平文 化 消费 满 意度0102030405060708090201320142015图 2-3 中国文化消费指数整体变化情况我国文化消费综合指数由 2013 年的 73.7 增至 2015 年的81.2，平均增长率为 5%。文化消费环境、文化消费能力、文化消费水平指数等一级指标均呈上升趋势，且文化消费环境指数上升速度最快，平均增长率为 11.33%，文
6、化消费意愿指数在经历了 2014年的上涨后，有小幅回落，文化消费满意度指数在 2014 年有所下降后，出现了大幅提升。XXX 项目商业计划书8（2 ） 我国存巨额文化消费缺口较之国内整体经济快速增长的步伐相比，文化消费虽然呈现出逐年递增的趋势,但仍明显的滞后。统计数据显示，在过去的九年时间里，文化消费整体增长缓慢。截至去年底，我国文化消费潜在市场规模为 4.7 万亿元，存在近 3.7 万亿元的文化消费缺口。文化消费既可以拉动内需，又可促进产业格局优化，但前提是要为消费者提供高质量的文化消费产品。1.3.2 竞争分析1.4 发展趋势1.5 市场分析结论XXX 项目商业计划书9第二章 项目介绍2.1 项目定位本项目致力于打造中国优秀诗词歌赋创作、交流与共享的互联网文化生态圈。2.2 核心价值2.3 功能与服务2.4 平台优势XXX 项目商业计划书10第三章 商业模式3.1 运营模式以词赋爱好者为核心服务对象，以构建词赋创新与共享平台为建设目标，阐述词赋爱好者、词赋创作者、合作商（产品/服务供应商）之间在信息流、资金流、物流方面的关联。图 4-1 项目运营图3.2 平台运营3.3 盈利模式
