1、茶叶商业计划书目录第一部分 茶叶行业发展分析第一章 茶叶行业发展概述第一节 茶叶的概念一、茶叶定义二、茶叶的分类三、中国茶文化四、茶叶基本成份及功效第二节 中国茶叶市场特性一、茶叶产品的多样性二、商品茶价格的模糊性三、市场通路的波动性四、茶叶品牌的可塑性五、包装茶的盈利性第二章 我国茶叶行业发展分析第一节 2014-2014 年茶叶行业发展状况一、我国茶叶行业发展概况二、中国茶产业遭遇困境的原因三、2014 年中国茶叶向电子商务发展分析四、2014 年茶叶行业的产业升级情况五、2014 年调查显示我国茶叶质量总体稳定第二节 2014 年茶叶行业品牌发展分析一、中国茶叶品牌概述二、中国茶叶从品类
2、转型成为品牌三、中国茶叶品牌现状分析四、中国茶市场品牌发展分析五、中国茶叶品牌前景分析六、茶业品牌实现永续发展的策略第三节 中国茶叶产业化发展阻碍与机遇一、中国茶业发展概况二、中国茶业的发展弊端三、中国茶叶产业化的关键四、中国茶叶产业化最可能的突破口第三章 我国茶叶市场发展研究第一节 我国茶叶产业产销情况分析一、茶叶标准不断完善二、生产基地多通过无公害认证三、有机茶种植面积扩大第二节 2014 年茶叶价格走势分析一、2014 年春茶生产及收入情况二、2014 年茶叶批发价格行情第三节 我国茶叶品牌分析一、我国茶叶品牌状况二、中国茶叶的品牌效益分析三、我国茶叶重产地轻品牌造成的问题四、破解我国茶
3、叶品牌僵局探讨五、我国茶叶品牌发展策略分析第二部分茶叶细分及区域市场分析第四章 我国茶叶行业细分市场分析第一节 绿茶一、绿茶介绍二、日照绿茶行业发展分析三、2014 年日照市绿茶发展情况四、贵州省绿茶种植面积位居全国首位五、2014 年崂山绿茶实施国家标准六、2014 年绿茶逐渐获得欧洲消费者青睐第二节 红茶一、红茶介绍二、世界红茶生产分布三、2014 年红茶呈现良好发展态势四、红茶是世界上生产量、贸易量、消费量最大宗茶类五、2014 年红茶复兴曙光已现第三节 白茶一、白茶介绍二、安吉白茶起源与特异性状三、安吉白茶发展策略分析四、2014 年福建大力推广福鼎白茶第四节 乌龙茶（青茶）一、乌龙茶
4、介绍二、乌龙茶的发展与演变三、台湾乌龙茶的发展及其文化特色第五节 花茶一、花茶介绍二、花茶的未来发展方向三、2014 年中国茉莉花茶发展分析四、2014 年福州市荣膺国际茉莉花茶发源地称号第六节 普洱茶一、普洱茶介绍二、普洱茶产业的市场分析三、云南普洱茶标准升级为国家标准四、普洱茶规范发展情况五、2014 年普洱茶产业将进入群雄并起时代六、中国普洱茶走向世界面临诸多挑战第五章 茶叶区域市场情况分析第一节 云南省一、2014 年云南省茶叶产业发展现状分析二、2014 年云南茶叶价格和销量持续回升三、2014 年云南强化茶叶新产品开发和深加工四、2014 年云南茶叶跨越发展 欲进军高端市场五、20
5、14 年云南茶业国际化路径探索第二节 贵州省一、贵州余庆县茶叶产业发展现状分析二、贵州茶叶销售的关键要素三、贵州茶叶品牌策划与发展分析四、2014 年贵州茶产业再上新台阶 全州茶叶面积共达 52.7 万亩五、2014 年贵州加强茶叶监管确保茶产业健康发展六、2014 年贵州将建茶叶标准体系第三节 四川省一、四川茶叶发展的现状二、四川茶叶发展的优势三、四川茶叶发展存在的主要问题四、四川茶叶发展的建议五、2014 年四川打造全国知名茶叶品牌六、2014 年四川建设现代茶叶产业基地七、2014 年上半年四川茶叶产值 58 亿元八、2014 年四川力争茶叶产值超百亿元第四节 福建省一、2014 年福建
6、茶叶年产量情况二、2014 年福建茶叶出口形势三、2014 年福建拟建茶叶质量可追溯制度四、2014 年福建省茶叶营销额预测第五节 浙江省一、浙江省茶叶产业协会发布 2014 年计划二、2014 年浙江省茶叶出口三、2014 年新昌茶业发展打造中国最大茶叶交易市场四、浙江茶叶产业化经营发展的因素及策略第六节 湖南省一、湖南省茶业现状分析二、2014 年湖南省茶叶出口升至全国第二三、2014 年湖南开发高端黑茶 打造茶叶强省四、促进湖南省茶叶产业发展对策和建议第七节 山东省一、山东省茶叶生产现状二、山东省茶叶生产中存在的主要问题三、山东省茶产业发展之对策四、2014 年山东有机茶抢占高端茶叶市场
7、第八节 安徽省一、2014 年安徽省大力支持茶叶产业发展二、2014 年安徽茶叶出口量居国内第三三、2014 年安徽省茶叶出口增长利润被压缩四、截至 2014 年 8 月 11 日安徽省茶叶质量抽查合格率第三部分茶叶消费市场及营销策略第六章 中国茶叶消费市场分析第一节 我国茶叶消费分析一、我国茶叶市场的多元化消费分析二、我国茶叶消费市场发展方向三、茶叶的消费者心态透析第二节 2014-2014 年我国茶叶消费的变化一、茶叶消费迎来品牌时代二、我国茶叶消费“口味”发生变化三、中国茶叶消费的方式正日趋多元化四、人们买茶已从看价格转为看第三节 茶叶市场消费趋势分析一、茶叶市场发展规律及一般特点二、发
8、展优质绿茶最有重大战略意义三、袋泡茶及茶叶精深加工将成为茶业新的经济增长点第七章 我国茶叶营销及策略分析第一节 茶业企业打造区域品牌的策略一、研究市场且找准定位二、建立多家连锁店并实现无缝化覆盖三、大力宣传品牌四、要注重提升品牌的美誉度和忠诚度五、中国茶叶奢侈化需从标准制定开始第二节 打造我国出口茶品牌的战略一、我国茶叶品牌急需要战略规划品质二、我国出口茶品牌存在的现实问题三、实施茶叶出口商标战略的企业优劣势分析四、实现茶叶品牌的战略五、制定和实施品牌战略规划的要点第三节 茶叶新营销策略分析一、抛弃陈腐的茶叶经营观念二、进行市场调研找出选择的方向三、仔细进行筛选和细化四、分析自身的能力和资源匹
9、配度五、分析竞争对手的产品力位置和优势六、确定企业产品竞争力的建立模型七、进行市场验证第四部分茶叶行业竞争格局及企业分析第八章 茶叶行业竞争格局分析第一节 茶叶行业竞争结构分析一、行业内现有企业的竞争二、新进入者的威胁三、替代品的威胁四、供应商的讨价还价能力五、购买者的讨价还价能力第二节 中国茶叶产业竞争力的 swot 分析一、优势二、劣势三、机遇四、威胁第九章 主要茶叶企业竞争分析第一节 中国茶叶股份有限公司一、公司概况二、公司茶叶品牌三、公司发展战略第二节 浙江省茶叶集团有限公司一、公司概况二、2014 年公司动态三、公司被评定为中国茶叶企业信用等级 aaa 级企业第三节 湖南省茶业有限公
10、司一、公司概况二、2014 年公司跃居中国茶叶行业百强企业第二第四节 安徽茶叶进出口有限公司一、公司概况二、公司品牌建设的主要举措三、公司产品介绍第五节 上海天坛国际贸易有限公司一、公司概况二、公司茶叶品牌介绍第六节 云南下关沱茶（集团）股份有限公司一、公司概况二、2014 年公司动态第七节 *七彩云南庆沣祥茶业股份有限公司一、公司概况二、公司产品介绍第五部分茶叶行业发展战略探讨第十章 2014-2014 年茶叶行业发展战略研究第一节 2014-2014 年我国茶叶企业发展策略一、坚守核心文化，聚焦战略主业二、构建优质渠道，确保分销效能三、整合优质资源，创造明星产品四、提升经营能力，善用人才资
11、源五、采取有效措施，战胜全球挑战第二节 茶叶行业发展战略研究一、确定茶企发展战略二、提高茶企领导者能力三、强化茶企核心能力四、完善茶企组织建设五、弘杨茶企文化茶叶公司商业计划书目 录一、公司基本情况1、公司简介2、组织机构3、产品简介二、市场分析1、市场介绍2、市场需求预测3、市场竞争三、市场与销售计划1、巩固现有的国内、国际营销网络2、及时开辟新的国外销售渠道3、带动并抢占国内市场四、新建项目内容及投资估算：（一）xx 品牌茶叶生产基地茶园开发项目（二）xx 品牌茶叶初制加工厂扩建项目（三）xx 品牌茶叶精（深）加工扩建项目（四）“xx”品牌推广及市场开拓五、市场前景及效益分析1、年度产值2、年度利润3、年度税收六、销售策略1、市场联络与宣传2、社会知名度茶叶公司技改、扩建项目商业计划书
