1、品牌的内涵与生命力单元测试答案第一单元 导论：品牌的内涵和作用 1. 商标就是品牌。（错） 2. 品牌等价于知名度。（错） 3. 品牌可以帮助企业成为垄断竞争者中的一员。（对） 4. 一个真正的品牌，当它有了内涵之后，它就具备了抗风险、抗打击的能力。（对） 5. 品牌的意义是当你想买一类产品时，你首先想到了谁？（对） 第二单元 品牌建设 “三步曲”之一: 明确为部分人服务1. 市场进行细分之后，一般可以分成以下哪三个层次（ABD ） A.主流市场 B.次主流市场 C.反主流市场 D.非主流市场2. 中产阶级消费者偏重感性消费。（ 错） 3. 用户是平等的合作伙伴。（对） 4. 一个完整的战略包
2、含以下哪些要素：（ABCDE ） A.目标 B.责任人 C.评估标准 D.考评时间E.考评人5. 消费者在购买一件价格相对较高的商品时，通常主要考虑以下哪些因素（ACD）A.经济因素 B.品牌因素 C.心理因素 D 功能因素 E.外观因素6. 任何品牌都只是为部分人服务的。（对） 7. 主流市场的特点（A） A.量大、面广的大路货 B.优 C.特 D.专8. 丰田汽车中的丰田系列覆盖的是次主流市场。（错 ） 9. 战略的两大目的是：壮大自己和削弱别人。（对） 10. 温饱型消费者更关注商品的价格。（对） 11. 品牌建设“三步曲”的第一步是（明确为部分人服务）。第三单元 品牌建设“三步曲”之二
3、：塑造品牌个性1. 品牌的概念可以分为以下哪几个层次？（ ABCD） A.知名度 B.偏爱度 C.尝试率 D.忠诚度2. 忠诚度=（ABC ）A. 市场份额 B. 自己重复购买 C. 推荐他人消费该品牌D. 人们对该品牌有好感3. 品牌宣传的最高境界是“卖思想”。（ 对） 4. 推销是站在顾客的立场，而营销是站在企业的立场。（ 错） 5. 产品的 FAB 分析法是从消费者的角度出发，告诉消费者解决了什么问题。( 对) 6. 品牌知名度是衡量品牌价值的关键要素！（错） 7. 进行品牌建设时，问自己的品牌等于什么很重要。（对） 8. 做广告时，（C）作为广告的大标题比较合适 A. 产品本身的特性
4、/属性 B. 相对于竞争对手产品的优势C. 产品带给用户的利益/价值9. 产品的 FAB 分析法，A 代表（B）；F 代表（A） A. 产品本身的特性 /属性 B. 相对于竞争对手产品的优势C. 产品带给用户的利益/价值10. 中国大多数企业，都知道自己的品牌等于什么。（错） 第四单元 品牌建设“三步曲”之三：实现品牌溢价1. 品牌建设的核心是（C） A.市场宣传 B.渠道建设C.产品创新 D.市场把握2. 品牌建设“第三步”要达到的目标是（C ） A.以品质为保障 B.以客户为中心C.以长寿为目标 D. 以市场为导向3. 品牌与企业战略无关。（错） 4. 品牌溢价体现在（ABCD）A. 和用
5、户讨价还价 B. 和供应商讨价还价C. 与投资者讨价还价 D. 与员工讨价还价5. 品牌能降低企业人力资源成本表现在以下哪些方面（ABCD） A.招人，品牌企业更能吸引优秀人才 B.留人，品牌形成了 “退出壁垒”C.薪资，品牌企业同岗位提供低薪资 D.收获，品牌企业让员工收获经历和知识6. 销售人员将不如竞争对手的产品以高于竞争对手的价格给出去，并且可以得到消费者的感激，这是根本不可能的。（错） 7. 做好品牌建设“三步曲”，企业必备的技能包括（ ACD） A.市场细分 B.广告宣传 C. 品牌定位 D.战略设计8. 品牌延伸需要一个支点。（对） 9. 品牌的保障作用是让人放心消费，是一种信誉。（对 ） 10. 中国企业往往重视品牌宣传和渠道建设，而忽视产品创新。（对 ） 11. 只有核心技术方面的创新才是产品创新。（错）12. “诚信不足”是中国的国情。（对）
