1、毕业论文开题报告旅游管理福建泰宁旅游业发展分析一、选题的背景与意义选题背景（一）中国致力于由旅游大国向旅游强国发展随着国务院关于加快发展旅游业的意见的出台，旅游业在国民经济中的定位发生了重要转变和提升，旅游业将成为国家战略性支柱产业和现代服务业，将对社会经济产生深远影响，体现在三个方面，从战略上看，旅游业成为国家工程；从经济上看，旅游业成为战略性支柱产业；从性质性上看，旅游业成为现代服务业。作为我国当前经济发展中势头最强劲、规模最壮大的行业之一，旅游业对中国经济发展起到越来越重要的作用。（二）福建泰宁拥有极其优秀的旅游资源和旅游品牌福建泰宁坐落于福建西北群山之中，与世界自然遗产武夷山毗邻，是中
2、国丹霞的重要分布区，是目前中国已发现的青年期丹霞的典型代表，同时保存了西太平洋大陆边缘活动带形成、发展、演化的过程完好的地质记录。2005年2月在联合国教科文组织世界地质公园评审大会上，泰宁荣膺“世界地质公园”这一世界级品牌；2005年10月，泰宁古城在中央电视台“2005年度中国魅力名镇”评选活动中，成功入选十佳“中国魅力名镇”；2006年被纳入全国32个“黄金周”假日旅游重点景区预报点。此外，泰宁还有“国家重点风景名胜区”、“国家4A级旅游区”、“国家森林公园”等众多品牌。2010年8月1日，福建泰宁丹霞地貌与湖南崀山、广东丹霞山、江西龙虎山等景区同时被列入世界遗产名录，成为中国第四十个世
3、界遗产，无疑将成为福建泰宁大力发展旅游的又一张国际名片。（三）各级政府致力于将旅游业发展成为泰宁县的支柱产业福建省作为中国唯一一个拥有三个世界遗产的省份（武夷山、福建土楼，泰宁丹霞），着力于打造海峡旅游经济区，建成旅游强省。按照2005年福建省旅游工作的重点，福建省财政2005年投入3000万打造旅游品牌，省重点办将泰宁确定为8个旅游重点建设项目之一。同时，在福建省旅游业发展总体布局中，泰宁处于“闽北绿三角生态旅游区”，泰宁的旅游功能被定位为发展观光度假、科考科普、文化旅游、生态旅游，发展方针定位是上规模、深开发、升质量、出名品，成为建设旅游强省的新支柱。目前，台海局势转暖，海西旅游区茁壮成长
4、，成为泰宁县发展的良机。选题意义（一）本文将首先分析泰宁县旅游业发展的现状泰宁县大力实施“发展大旅游、对接京福线、崛起闽西北、建设新泰宁”的发展战略，坚持走旅游兴县、生态立县、品牌强县、文化靓县的发展路子。自二十世纪八十年代末开始，经过近30年的发展，泰宁已经形成了一条被称为“泰宁路径”的特色模式。（二）本文将着重分析泰宁旅游发展的优势和劣势中国兵法有云“知己知彼，百战不殆”，泰宁紧邻世界双遗产地福建武夷山，长久以来成为泰宁发展的一个重要制约因素，此外，交通不便、知名度不足等方面也是泰宁旅游业面临的软肋。但是，泰宁也拥有独特的优势，从政策到客观旅游资源，仔细分析优势，并针对劣势做出准备且有效的
5、判断和对策，将对泰宁旅游业此后的发展提供重要的依据。（三）本文将就泰宁旅游业的发展提出一些建议针对泰宁旅游业现状和优势及劣势，结合从泰宁县政府及旅游相关部门得到的旅游规划，进一步为旅游业发展提出自己的见解，并分析可行性。二、研究的基本内容与拟解决的主要问题通过搜集相关的文献和数据，分析福建省泰宁县旅游业发展的优势劣势，从而分析出未来泰宁县旅游业发展的方向和对策。1泰宁旅游业发展现状分析2泰宁旅游业发展SWOT分析21泰宁旅游业发展优劣势分析22泰宁旅游业发展的机会23泰宁旅游业发展的威胁3分析旅游相关部门规划个案（“海峡旅游”泰宁产业园实施纲要）31分析个案背景32具体实施方案33结合文本分析
6、个案将对泰宁县旅游业产生的影响4对泰宁旅游业发展的评价及建议41泰宁旅游业发展现状及未来的评价42泰宁旅游业发展的建议三、研究的方法与技术路线研究方法本文主要以定性研究为主，结合案例和数据资料，着重于福建泰宁县旅游发展的分析。技术路线主要采用文献、报纸、统计数据等资料的定量与定性分析的方法，中间穿插采用了实例分析法、数据分析法、对比等方法系统对泰宁县旅游业发展进行了全面的分析研究。四、研究的总体安排与进度2010111220101212选题，搜集资料2010121220101223提交开题报告，并请老师审阅修改；2010122420101230论文开题201012312011122继续收集资料
7、，提交文献综述20111222011220整理与分析，完成论文初稿提交论文初稿并请老师审阅2011220201132继续收集资料，在调研基础上对论文进行修改提交二稿；2011322011410毕业论文定稿20114132011417完成相关材料填写并装订成册，老师评阅；20114202011430论文答辩。主要参考文献1方晓勤中国县域旅游经济发展模式分析D北京交通大学,20092余清华泰宁县旅游业发展研究J安徽农业科学,2006,34（16）3黄天福创新观念加快发展泰宁旅游产业J安徽农业大学学报（社会科学版）,2005,2（14）4林志兴、李军龙旅游可持续健康发展探究以福建泰宁为例J赤峰学院学
8、报（自然科学版）,2010,26（4）5陈云强泰宁旅游产业制约因素分析及政策建议J福建金融,2008126福建省泰宁国家级风景名胜区管理委员会泰宁世界自然遗产提名地保护管理规划R,20107张霁阳泰宁县旅游资源开发与县域经济互动发展探析J发展研究,2009（9）8泰宁县旅游管理委员会“海峡旅游”泰宁产业园实施纲要R2010毕业论文文献综述旅游管理福建泰宁旅游业发展分析旅游业是以旅游消费者为服务对象，为其旅游活动的开展创造便利条件并提供其所需商品和服务的综合性产业（李天元旅游学概论（第六版）南开大学出版社）。这一产业涵盖了旅游活动“吃住行游购娱”六大基本要素，一方面能促进地区基础设施建设，另一方
9、面也成为地区经济发展的一大支柱产业。泰宁位于闽西北武夷山脉南麓，居两省三地市交界处，拥有丰富的旅游资源，近年来，连续获得“世界地质公园”、“中国十佳魅力名镇”等称号，并于2010年8月，与广东丹霞山等6个丹霞地貌代表性片区以“中国丹霞”入选世界遗产名录，成为泰宁旅游发展的又一张世界名片。自二十世纪八十年代末以来，泰宁县大力发展旅游业，据悉近年泰宁县旅游业快速发展，年游客数以30速度递增,旅游业已成为推动县域经济增长的主导力量，全县旅游收入达24亿多元，以旅游为主的第三产业增加值占全县GDP332，但是，旅游业的迅速发展也隐藏着不少问题，如过度开发旅游资源、旅游资源破坏、浪费严重，旅游环境承载量
10、过大；旅游发展与旅游环境的保护的矛盾突出等。这些问题都会对泰宁旅游业长远的发展构成了威胁1、泰宁县旅游业发展的现状分析泰宁旅游业以观光旅游起步，逐渐形成了自己的发展模式，目前，旅游业已经成为泰宁县的支柱产业之一，各级政府重视并积极发展旅游业，已成为三明市的旅游龙头和福建省继厦门、武夷山之后的重点新兴旅游区，初步形成了“旅游带百业、百业促旅游”的大旅游发展格局。为了促进旅游业的进一步发展，泰宁县与武夷山、台湾日月潭、厦门、宁夏沙湖等知名旅游区,达成打造旅游品牌合作意向与上海静安区旅游局签署了旅游友好协议,与大学旅游院校建立了县院合作关系,并列入了福建省首批科普教育基地、上海华侨摄影协会创作基地等
11、。与此同时，加大宣传力度，以中央电视台等强势媒体和强势栏目为重点，力图打响泰宁县旅游品牌及知名度。同时，经过近三十年的发展，旅游业的不合理开发也对泰宁县旅游业未来的发展埋下了隐患，如不及时加以防范，将不利于泰宁县经济的可持续性发展。2、泰宁县旅游业发展的优劣势分析优势分析泰宁县旅游资源丰富，据调查，全国8个旅游资源主类中，泰宁县具有7种，“丹山碧水，两宋明城”是泰宁旅游业主要的宣传口号，近10年来，泰宁连续获得多项国内国际称号，建立了一定程度的知名度。政府的大力支持也是泰宁旅游业发展的一大优势，上至省市级政府，下至乡镇机关，都非常重视旅游业的发展，各项政策的出台极大地有利于泰宁县旅游业的发展。
12、劣势分析尽管泰宁县旅游业拥有良好的先天及后天优势，但不可忽视的是，泰宁县旅游业的发展仍存在着巨大的劣势。首先，泰宁位于两省三地市交界处，四周群山环绕，自古交通不便，交通，可以说是制约泰宁旅游业发展的首要因素。其次，泰宁县旅游知名度尚不够高。毗邻知名度远高于泰宁的武夷山，将对泰宁的旅游业发展和旅游市场开拓等方面将会造成很长时间的“阴影效应”。再次，县内基础设施建设不够完善，随着游客人数的逐年增长，宾馆、饭店床位总量和档次、旅游交通运力、景区内部设施等不足的矛盾日益凸显。最后，景区规划的不合理导致生态破坏，盲目的追求发展反而妨碍了发展的可持续性，此外，旅游人才的短缺，产业经济链尚未形成等，都是泰宁
13、县旅游经济发展的制约因素。3、泰宁县旅游发展的机遇与挑战机遇分析针对泰宁旅游发展所遇到的问题，结合已具有的优势，泰宁目前有着发展旅游业的极佳机遇。首先，以向莆铁路为首的一系列交通设施建设的相继立项和建设，使得泰宁的大交通环境得到改善；县政府大力改善县内尤其是各旅游景点间交通，小交通环境得到改观。其次，以中央政府为首的各级政府重视旅游发展，泰宁旅游业发展有着政策上的优势和扶持。而台海关系的改善也成为泰宁旅游业发展的机遇。最后，改革开放以来我国人均GDP迅速增长，人们对于旅游的需求尤其是休闲旅游的需求显著增加，坐拥碧水丹山的泰宁能以自身优美的环境吸引周围客源地居民前来旅游。挑战分析首先，旅游业自身
14、具有敏感性，例如从业人员的高流动性、排他效应等等，可能对当地社会与经济造成印象。其次，福建省及其周边县市旅游资源丰富，尤其在泰宁周边，有包括武夷山在内的众多优质旅游资源，容易造成客源的分流。其次，泰宁旅游主要瞄准台湾客源，但台海问题并没有得到根本上的解决，为泰宁旅游业发展埋下了一枚隐形炸弹。最后，泰宁旅游业发展的目标是成为世界级旅游目的地，但世界经济风云变化，也会成为泰宁旅游业发展的挑战。4、泰宁县旅游业发展的对策和建议通过分析，针对劣势提出问题并解决问题。（1）继续保持政府的支持优势（1）大力加强基础设施建设，尤其是道路交通建设。京福高速公路及连接线工程，抚州至嵋洲湾高速铁路、同三高速公路泰
15、宁段、武夷山至泰宁高等级公路等的完工将会极大地改善泰宁的对外交通，同时也要加强县内小交通的建设，缩短各景点间距离。加强建设旅游配套设施建设（如餐饮住宿业等）。（2）进一步发掘旅游品牌深度，尽快开发属于自己的客源市场。重视旅游品牌宣传营销，加强市场开拓。（3）坚持可持续发展，深度发展旅游资源，不可盲目追求快速发展。参考文献1方晓勤中国县域旅游经济发展模式分析D北京交通大学,20092余清华泰宁县旅游业发展研究J安徽农业科学,2006,34（16）3黄天福创新观念加快发展泰宁旅游产业J安徽农业大学学报（社会科学版）,2005,2（14）4林志兴、李军龙旅游可持续健康发展探究以福建泰宁为例J赤峰学院
16、学报（自然科学版）,2010,26（4）5陈云强泰宁旅游产业制约因素分析及政策建议J福建金融,2008126福建省泰宁国家级风景名胜区管理委员会泰宁世界自然遗产提名地保护管理规划R,20107张霁阳泰宁县旅游资源开发与县域经济互动发展探析J发展研究,2009（9）8泰宁县旅游管理委员会“海峡旅游”泰宁产业园实施纲要R20109EUGENEEEZEBILO,LEIFMATTSSON,CAROLYNAAFOLAMISOUTHERNSWEDISHFORESTRESEARCHCENTREECONOMICVALUEOFECOTOURISMTOLOCALCOMMUNITIESINTHENIGERIANRA
17、INFORESTZONEDJOURNALOFSUSTAINABLEDEVELOPMENT,2010,3110THEPEOPLESGOVERNMENTOFTAININGCOUNTYTHEMATERIALOFTAININGGEOPARKR,200711余美珠,陈小龙,袁书琪“泰宁模式”解析及其对三明市旅游发展的启示J西南农业大学学报社会科学版,2008,266本科毕业论文（20届）福建泰宁旅游业发展分析目录泰宁旅游业发展分析错误未定义书签。ANALYSISOFTHECURRENTSITUATIONOFTOURISTINDUSTRYINTAINING错误未定义书签。一、泰宁旅游业现状分析14（一）旅
18、游资源14（二）地理位置及交通现况15（三）政府政策15（四）旅游经济16二泰宁旅游业SWOT分析18（一）优势分析181、资源优势182、区域地缘优势193、发展基础及政策优势19（二）劣势分析201、区位劣势202、经济劣势213、交通劣势214、替代效应劣势215、其他劣势22（三）机遇分析221、交通改善222、政策机遇233、社会背景244、区域机遇25（四）威胁分析251、来自行业自身的威胁旅游业的敏感性252、阴影区屏蔽效应263、台海局势的变幻莫测274、世界经济的不稳定27三、案例分析“海峡旅游”泰宁产业园实施纲要28（一）个案背景28（二）具体内容29（三）影响及意义301
19、、旅游意义302、经济意义303、文化及政治意义314、社会意义31四、对泰宁旅游业发展的评价及建议32（一）泰宁旅游业发展评价32（二）泰宁旅游业发展的建议321、强化品牌营销，提升品牌形象322、加强政府主导，集中优势力量323、提高服务质量，建设人才队伍334、优化交通状况，建设基础设施335、坚持可持续发展，完善保护机制33五、结语34参考文献35致谢错误未定义书签。【摘要】福建省泰宁县，一个新兴的旅游县城，历经近20年的发展，实现了三步大飞跃，其发展路径被业内称为“泰宁路径”，成为中国第五个县域旅游经济发展模式，是拥有丰富旅游资源但经济欠发达地区发展旅游业的成功典范。如今，泰宁县旅游
20、业正处在一个重要的战略机遇期，本文将通过SWOT法分析泰宁旅游业发展的优势、劣势、机遇和挑战，结合泰宁县政府提出的建立海峡旅游产业园的方案，分析泰宁旅游业发展将面临的问题，并提出解决方案。【关键词】区域旅游；泰宁县；现状分析；旅游业发【ABSTRACT】TAININGCOUNTYINFUJIANPROVINCE,ANEWLYDEVELOPINGCOUNTYFORTOURISMTHROUGHABOUT20YEARS,THETOURISMINDUSTRYOFTAININGCOUNTYHASDEVELOPEDSTEPBYSTEPANDKNOWNAS“TAININGMODEL“THISMODELISA
21、SUCCESSFULMODELFORECONOMICDEVELOPMENTINADEVELOPINGAREANOWTAININGMEETSASTRATEGYPERIOD,THISPAPERWILLUSESWOTTOANALYSETHESUPERIORS,INFERIORS,OPPORTUNITIESANDTHREATENS,COMBINEWITHTHEPLANOFINDUSTRYPARK,DISCUSSABOUTTHEPROBLEMSMAYMEET,ANDTHEMETHODTOSOLVEIT【KEYWORDS】REGIONALTOURISMTAININGCOUNTYANALYSISTHEDEV
22、ELOPMENTOFTOURISTINDUSTRY一、泰宁旅游业现状分析（一）旅游资源泰宁县位于福建省西北部，处于武夷山脉中断的杉岭支脉东南侧，地形多属山地和丘陵，境内有以2527平方公里丹霞地貌为核心的丰富旅游资源，具有景观种类比较齐全、景观构成比较丰富、地地域分布较广等特点，从总体上而言，具有发展旅游业的良好资源基础。近年来，泰宁因其丰富的地质地貌景观获得越来越多专家及游客的关注，先后荣膺国家重点风景名胜区、国家4A级旅游区、国家森林公园等称号，2005年被联合国教科文组织评选为世界地质公园，正式走上国际舞台；2010年，与广东丹霞山等六处丹霞景观一起成为“中国丹霞”世界自然遗产，成为福建
23、省第三处世界遗产地，开始开创属于自己的国际品牌。图1泰宁旅游景点分布简图（二）地理位置及交通现况泰宁位于福建西北部，相对于厦门等城市而言，属于沿海省份的内陆地区，经济相对滞后。大交通方面，泰宁地形以山地丘陵为主，自古以来交通不便。从大区域交通来看，航空方面，距离最近的机场如武夷山机场需要二至三小时的车程；铁路方面，须经由邵武或三明再转乘汽车约15至2小时；公路方面，除课借道临近的316国道、205国道、204省道和304省道外，205国道及福（州）银（川）高速皆经过泰宁。由此可知，进出泰宁县最主要的交通方式是公路交通。图2泰宁交通网络示意图小交通方面，连接县城、各个乡镇及景区的交通条件仍不太理
24、想。由于泰宁县经济发展水平总体仍处于相对较低的程度，一些富有特色的景点因地处偏僻，部分路段只有夯土路面，山路崎岖，进出不便，游客往往需花费大量的时间往返，阻碍了景点的深度开发。（三）政府政策2009年国务院常务会议原则通过关于加快发展旅游业的建议，成为继支持福建省加快建设海峡西岸经济区的若干意见之后，福建省加快建设成为我国重要的自然与文化旅游中心的重要战略指导文件，因此，福建省政府提出转变发展方式、设立旅游实验区、打造特色产品等目标。2010年，省政府出台福建省旅游局关于认真学习贯彻胡锦涛总书记在闽考察重要讲话精神的通知，提出充分利用好福建独特的旅游资源和对台旅游区位优势，打造海峡旅游品牌，努
25、力建设国际知名旅游目的地，充分发挥旅游业在推动经济社会发展中的重要作用。在省政府的指导下，泰宁县发展旅游业主要采取的是政府主导型战略。泰宁县历届政府都将旅游业定位为主导产业，提出“旅游兴县”的口号，近十年来大力发展旅游业，先后投资1000多万元，进行旅游景观及配套设施建设；编制规划50余项，著眼当下，放眼未来；制定各项配套政策，主导设立管理委员会，由政府担当旅游领导，由旅游局负责落实，在市场为主配置资源的基础上，充分发挥政府的主导作用，在更大程度上整合各方资源，对旅游业的发展进行长远规划和部署，以更好的发展旅游业。泰宁县政府坚持“政府主导、企业主体、社会参与”，充分利用政府强有力的行政资源，为
26、旅游企业开拓市场提供必要的支持、指导和服务，动员全县上下共同参与旅游业的发展中来。泰宁县政府认为，旅游政策是旅游发展的基本保障，因此，在旅游项目审批。招商引资等方面做到向旅游“一边倒”，形成旅游政策高度特殊的体系结构。由政府为主导，对接海峡东岸，合作海峡西岸，争取打造海峡黄金旅游圈。（四）旅游经济表120062009年旅游收入及地区生产总值数据表经过近十年的发展，旅游业已经成为泰宁县经济增长的主要力量，据统计，2007年，泰宁全县接待旅游148余万人次，旅游总收入达49亿元，一旅游业为主的第三产业增长值占GDP比重高达341，成为福建继厦门、武夷山之后的重点新兴旅游区。图320052009年泰
27、宁旅游收入图二泰宁旅游业SWOT分析（一）优势分析1、资源优势福建泰宁坐拥丹山、碧水、奇峡、怪洞等自然景观，同时有着近5000年的城市史，积淀了悠远厚重的人文底蕴。从总量和种类上来说，泰宁的旅游景观涵盖7个主类，16个亚类，33个基本类型，占全国旅游类型总量约213。图4泰宁旅游资源单体构成情况泰宁旅游资源的核心是丹霞地貌。泰宁位于中生代西太平洋大陆边缘活动带的中国东南火山岩带的西部，保存了西太平洋大陆边缘活动带形成、发展、演化过程的完好地质记录，是中国目前发现的青年期丹霞地貌的典型代表，其精妙之处在于峡谷群错综复杂、洞穴群丰富多彩，与丹霞密切共生的生态环境保存良好，成为中国丹霞乃至世界红层地
28、貌最杰出的代表之一。泰宁不仅具有以丹霞地貌为代表的自然风景资源，也具有浓厚的人文旅游积淀。新石器时期开始，县境内出现人类活动，从此，近5000年的建城史成就泰宁独特的文化底蕴。与丹霞景观相辅相成的岩居文话，包括岩寺文化（以甘露寺为代表）、隐读文化（以状元岩为代表）、家居文化及寇变文化等；土生土长的傩舞及梅林戏日渐成为泰宁独有的旅游名片；此外还有“江南第一明居”之称的江南地区保存最完好的明代古建筑群尚书第（全国重点文物保护单位）。同时，作为瑞金时期21个中央苏区县，泰宁也拥有较为丰富的红色旅游资源，完好地保存了周恩来、朱德等老一辈物产阶级革命家在泰宁战斗生活的革命历史遗产，2004年被列入全国“
29、百个红色经典旅游景区”。可以说，优秀的旅游资源成为泰宁旅游业发展的先天优势条件。2、区域地缘优势泰宁地处闽赣两省三市交界处，是中部地区进入福建的门户之一，同时致力于建设成为福建沿海与内陆地区连接的枢纽。福建与台湾隔海相望，作为首批开放赴台旅游的十三省市之一，同时也是最早开展两岸旅游合作的省市之一，由于闽台两地在经济、文化等方面都有着不可分割的紧密联系，因此，福建省大力发展对台旅游，建立大五一旅游圈及海西旅游区。泰宁正位于其中。目前，泰宁与武夷山、台湾日月潭、厦门等知名旅游区达成合作意向，共同建设“一衣带水一线牵、两湖携手两岸情”、“国际海上花园世界地质公园”等旅游品牌。如今，泰宁丹霞已经取得世
30、界自然遗产称号，成为继武夷山、福建土楼之后，福建建设“我国重要自然和文化旅游中心”的新品牌、新支柱。此外，泰宁由于江西三清山世界自然遗产及龙虎山世界地质公园相距不远，形成了一条横跨闽赣两省的世界级旅游品牌走廊，适于发展联动旅游合作。3、发展基础及政策优势泰宁旅游业在短短十年间从无到有，用四年时间实现三次大飞跃，从国内走向世界，在业内被称为“泰宁现象”，开创了我国第五个县域旅游发展新模式“泰宁路径”。经过十年的发展，在历届县委、县政府的不懈努力下，泰宁的景区建设、行业管理及产业规模等在省内均处于领先地位，甚至跻身国内先进行列。可以说，政府的主导是“泰宁现象”产生的关键。泰宁县经济基础薄弱，政府的
31、支持成为旅游业发展的后盾及重要导力。县领导亲自参与旅游营销，按照旅游品牌定位和建设定位，运用政府权力，逐步关停污染企业，改造黄金地段，打造夜景工程，回复民间传统活动，扶持民间艺术，对于城区新建建筑，统一推行明清徽派粉墙黛瓦、坡顶翘角的仿古民居主格调，同时，投资1000万元，建成全国县级最大的雕塑群，以群雕的形式再现了泰宁在“邹公开泰”以来2200多年以来的文化积淀。政府主导旅游使泰宁从经营景区走向营销城市，为旅游业的发展创造了良好的社会环境。（二）劣势分析1、区位劣势泰宁县位于武夷山麓的东南侧，属于福建省西北角，靠山不靠海，没有海洋趋向性；同时，位于山区和闽江上游的泰宁也不拥有水路和航空的直达
32、条件，小区位劣势明显。从客源地上来看，目前我国旅游市场的三大主体客源市场是长三角、珠三角和京津唐地区。泰宁位于珠三角与长三角的交界处，属于边缘地带，同时远离京津唐地区，在客源来源上容易被其他旅游区截流。政府将本县主要客源来源地定位在台湾，但位于闽西地区的泰宁仍然很难辐射到该地区，可以说，区位劣势是泰宁旅游发展的先天劣势。图5国内十大城市对泰宁的了解程度2、经济劣势无论是国内旅游还是大众旅游，经济基础都是重要的支撑。我国目前处于城市化与工业化的关键时期，国内旅游的主要客源市场往往是大型城市。泰宁的周边主要是以三明为代表的市级城市或中小型县城，经济基本不发达，作为客源地的能力不足。同时，虽然近几年
33、来泰宁经济得到了不断发展，然而经济基础依然比较薄弱。据统计，2007年，泰宁县GDP在福建全省58个县市中仅排名第47名。2007年，泰宁获得国家开发银行开发贷款1亿元授信额度和福建省农村信用联社配套的1亿元信贷资金，然而，这笔款项限于用在地质公园的开发、维护和相关基础设施的建设，旅游产业链上的其他环节发展仍然受到资金短缺的制约。同时，在国家宏观调控逐步紧缩的前提下，县域旅游产业重要组成部分的中小企业更加难以得到贷款，发展受限。企业方面，泰宁旅游业企业主要以中小型企业为主，这些企业多为个体经营，整体素质不高，经营理念与方式难以跟上时代步伐，普遍存在缺乏资金、实力弱小、经济效益差等劣势。3、交通
34、劣势作为一个立志于发展旅游强县的县城来说，泰宁县的交通状况十分不理想。人们时常用“养在深闺人不识”来形容泰宁秀美的山水风光，同时也很好地形容了泰宁自古以来交通不便的状况。近年来，泰宁县虽然大力进行交通建设，但由于条件所限，目前进入县城的交通除高速公路、省道等公路交通方式，其他如机场、火车站仍在建设之中。一般来说，客源只能通过周边城市的交通网络（如武夷山机场、邵武火车站等）到达泰宁。尽管大交通网得到了极大改善，但县域内交通状况依然非常不理想，各景区与县城、各景区间的交通条件不便。例如，作为泰宁丹霞景观重要组成部分的金饶山景区，由于交通不便，即使是泰宁县市民都极少前往，其旅游开发遇到极大阻力。4、
35、替代效应劣势不可否认，泰宁拥有众多高质量的旅游资源，且集群状况相对较好，然而，这些旅游资源并不具有垄断性泰宁周边地区，如江西龙虎山等同样属于丹霞地貌。而对于旅游者而言，邻近的武夷山比泰宁更具有吸引力。由于政府间协调不力，不能与周边县市景点形成联动，造成各自为政的局面，从而导致客源分流的现象。在旅游品牌方面，无论是世界地质公园抑或世界自然遗产都不具有唯一性，尤其福建拥有三处世界遗产，这种替代效应对于外地尤其是外国游客来说更加明显。因此，不具有独特的旅游资源，游客可以选择同质类型的旅游产品，也是泰宁旅游业发展的一大劣势。名次景点所属地第一名丹霞山广东省韶关市仁化县第二名武夷山福建省南平市武夷山市第
36、三名大金湖福建省三明市泰宁县第四名龙虎山江西省鹰潭市第五名资江八角寨崀山丹霞地貌广西壮族自治区桂林市资源县八角寨湖南省邵阳市新宁县崀山第六名张掖丹霞地貌甘肃省张掖市临泽县和肃南裕固族自治县第七名赤水丹霞地貌贵州省遵义市赤水县表2中国最美七大丹霞地貌（2005年中国国家地理“选美中国”活动）5、其他劣势另外，旅游产业结构不合理，旅游人才严重不足等都是制约泰宁旅游业发展的劣势。（三）机遇分析1、交通改善前文提到，交通已经成为泰宁旅游业发展的“瓶颈”，历届泰宁县政府都将交通状况的改善列为政府首要政务。县城距福建铁路枢纽站邵武1小时路程，距武夷山机场25小时，穿境而过的福银高速公路建成通车，形成泰宁到
37、南昌25小时、到福州3小时、到武汉5小时、到上海7小时的交通经济圈；已列入铁道部和省“十一五”规划的向莆高速铁路也将在泰宁设点建站，可望在2013年建成通车，泰宁的交通区位条件日趋改善。将形成“一条高速铁路，两条高速公路，四个临近机场”的交通格局，游客进入泰宁的通道更加方便畅通，为旅游业的发展提供了有力条件。图6泰宁交通简图2、政策机遇2009年5月，为了支持和推动福建省加快建设海峡西岸经济区，国务院颁布国务院关于支持福建省加快建设海峡西岸经济区的若干意见，成为福建省旅游业发展的重要指导性文件。同年11月国务院颁布了关于加快发展旅游业的意见，是建国以来国务院发布的第一个关于旅游发展的专项文件，
38、明确提出将旅游业作为国民经济战略性支柱产业来抓，确立了“把旅游业培育成为国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业”的战略定位。2010年2月，胡锦涛总书记在视察了上杭古田会址、五龙村乡村旅游、永定客家土楼、厦门鼓浪屿和旅游咨询服务中心后，就福建省旅游业的发展做出了一系列重要指示，福建省旅游局就此下发了福建省旅游局关于认真贯彻胡锦涛总书记在闽考察重要讲话精神的通知，对全省旅游业的发展进行更系统化的指导。2005年，福建省重点办将泰宁确定为8个旅游重点建设项目。在福建省旅游业发展总体布局中，泰宁处于被定位为发展观光度假、科考科普、文化旅游、生态旅游的“闽北绿三角生态旅游区”之中，其发
39、展方针被定位为上规模、深开发、升质量、出名品，是福建省建设旅游强省的新支柱。在市级方面，作为三明旅游的核心和主体，泰宁在三明市旅游业中具有龙头地位。由此可知，泰宁在发展旅游上遇到了极好的政策机遇。3、社会背景根据消费经济理论研究，当人均GDP打到1000美元时，人们会产生旅游动机，拘命消费结构从生存型向享受发展型转变，用于休闲旅游等方面的支出比例将快速增长。当人均GDP打到3000美元之后，人们出游多选择外省市；当人均GDP达到5000美元后，选择出国旅游的人群增加；达到10000美元后，出国游偏向洲际旅游。2003年，我国人均GDP突破1000美元大关，2006年越过2000美元，在2009
40、年更是达到了3266美元。中国经济社会步入了新阶段。经济社会发展步伐不断加快的同时，国家假日制度的逐步推行完善和群众生活水平的不断提高，我国居民对于旅游方面的精神文化需求也在逐年递增。根据全国假日旅游部际协调会议办公室发布的2011年春节黄金周旅游统计报告，2011年春节黄金周期间，全国共接待游客153亿人次，比上年春节黄金周增长227；实现旅游收入8205亿元，增长270。在2011年春节黄金周里，泰宁全县共接待游客591万人次，同比增536；旅游门票收入18908万元，同比增536。联合国世界旅游组织（WTO）预测，到2015年中国将成为世界上第一大入境旅游接待国和第四大出境旅游客源国。在
41、关于加快发展旅游业的意见中，国家制定了“到2015年，旅游市场规模进一步扩大，国内旅游人数达33亿人次，年均增长10；入境过夜游客人数达9000万人次，年均增长8；出境旅游人数达8300万人次，年均增长9。旅游消费稳步增长，城乡居民年均出游超过2次，旅游消费相当于居民消费总量的10。经济社会效益更加明显，旅游业总收入年均增长12以上，旅游业增加值占全国GDP的比重提高到45，占服务业增加值的比重达到12。每年新增旅游就业50万人。旅游服务质量明显提高，市场秩序明显好转，可持续发展能力明显增强，力争到2020年我国旅游产业规模、质量、效益基本达到世界旅游强国水平”的目标。因此，泰宁的旅游发展有着
42、极好的社会机遇。4、区域机遇随着台海关系的改善，两岸通航的开放，作为与台湾地缘相近、血缘相亲、文缘相承、商缘相连、法缘相循的福建省，具有对台交往的独特优势，在海西经济区中居主体地位。一直以来，泰宁都是福建旅游的重要组成部分，在建设海西旅游区的过程中占有重要的地位，在国家和省市各级政府的高度关注下，泰宁旅游必将得到更进一步的发展。另外，从地理位置上来看，位于华南地区的泰宁属于亚热带季风气候区，适宜旅游的时间较长，加之生态环境保持良好，在生态环保大行其道的当下，适宜发展休闲旅游、疗养旅游、低碳旅游。图7十城市对泰宁开发产品类型的态度调查数据统计（四）威胁分析1、来自行业自身的威胁旅游业的敏感性（1
43、）旅游业从业人员方面在旅游行业中，低技能的人员所占比例比较高，因此，行业风险同样比较高，容易被低薪水地区超过，造成旅游先发地区的劣势。另外，旅游行业作为劳动力密集型行业，其员工流动性极大，无论是企业还是政府，在旅游从业人员培训方面往往是投入大于产出，从而陷入两难境地一方面，未经培训的从业人员可能有损当地旅游形象，而另一方面，培训导致的大规模资金投入得不到应有的回报，反而可能“为他人作嫁衣裳”。（2）旅游业经济效益方面旅游业受到资金以及国内外连锁机构的影响颇多，很多旅游企业是国际连锁企业，它们的总部一般设在一些资本国家和一些金融中心，这样，产生的利润就流入这些有着连锁经营的总部所在地里面，并没有
44、被本地人们或者本地政府享有，即存在严重的经济漏损。（3）旅游业具有自我毁灭性旅游业的质量往往与游客数量成反比。对于生态旅游更是如此，大众旅游业是一把“双刃剑”，有时也会成为美丽风景的杀手，过度发展旅游不利于当地的自然风光的保护。对于致力于发展生态旅游的泰宁旅游业而言，如何协调好大量游客与环境保护之间的关系，是发展好生态旅游的一大问题。（4）旅游业的“排他效益”旅游业发展在带来巨大经济及社会效应的同时，也将推动当地物价水平的提高，从而加重当地居民的生存成本，在经济尚不发达，人均收入增长不及物价水平增长的情况下，可能导致当地居民对旅游业发展的排斥。同时，旅游业发展要求巨大的资金和人力投入，一个地区
45、所存在的资金和人口总量是相对固定的，在大力发展旅游业的同时，其他产业，尤其是以重工业为主的第一、第二产业，很难得到发展。生态旅游的特殊性又要求良好的环境保护，更加制约了其他产业的发展。“把鸡蛋放在一个篮子里”，规避风险成为旅游业发展过程中不得不面对的问题。（5）旅游业是一个波动非常大，周期性非常明显的行业旅游业的价格供给曲线的弹性很大，投入高，一旦经济下滑低迷，首先削减的就是旅游开支，从而导致一系列的问题。另外，旅游业有明显的淡旺季之分，如何平衡并达到效益最大化，是值得关注的问题。2、阴影区屏蔽效应从丹霞旅游角度看，龙虎山和泰宁的旅游产品具有同质性；作为世界遗产，毗邻武夷山是泰宁旅游业发展的一
46、大劣势。区域旅游关系上，泰宁容易被已经具有良好市场知名度的景区“形象覆盖”，受到阴影区屏蔽效应的威胁。另外，泰宁致力于建设成为海峡旅游的新景区，目前海峡交通多靠航空交通，泰宁很可能成为一个旅游“漏斗”，资源的优势不能发挥出来，成为海峡旅游的“飞地”。3、台海局势的变幻莫测政治的坚冰可以一夜之间被打破，同样可以在一夜之间回到从前。目前来看，台海局势虽然取得很大进展，趋于稳定，但是不稳定因素仍然存在，政治气氛依然诡秘异变。台独份子依然不放弃其分裂国家的意图，海峡旅游发展的前景蒙上了一层阴影。如今台湾2012“大选”将近，如果代表台独势力的民进党再次上台，可能造成台海关系的后退甚至紧张化，将成为海峡
47、旅游的一大威胁因素。4、世界经济的不稳定海峡旅游的一个外延性市场是日本、美国、华侨等潜在游客，资本世界经济周期性波动，无论是大陆还是台湾都不能独善其身，海峡两岸都将受到影响，其中旅游业受到的冲击最大。三、案例分析“海峡旅游”泰宁产业园实施纲要（一）个案背景地处福建西北部的泰宁，经济欠发达却拥有丰富的旅游资源。泰宁县以令人惊异的速度，从经济落后的小县城发展成为拥有“世界自然遗产”、“世界地质公园”、“中国十佳魅力名镇”等诸多国内国际旅游品牌的旅游强县，实现了三次大飞跃，旅游业从无到有，从弱到强，从起步到起飞，逐渐走向完善，成为中国继“焦作现象”、“栾川模式”、“婺源之路”和“岚皋特色”之后，中国
48、县域旅游经济第五种发展模式，被称为“泰宁路径”。“海峡旅游泰宁旅游产业园”是泰宁县旅游发展“二次创业”的着力点，是对“泰宁路径”的继承和发展。如今上至国家下至市县政府，都将发展旅游业作为经济工作的重心之一，尤其作为唯一拥有三张世界遗产级名片的福建省，发挥与台湾一衣带水的优势，大力发展海峡旅游，着力于创造海峡旅游“金三角”、“黄金走廊”。泰宁县政府希望以此为契机，充分发挥旅游业的带动能力，推动全县经济的发展，将县域旅游发展模式升级成为县域经济模式，实现“旅游兴县”的目标，使泰宁这张旅游名片真正走向世界，走出自己的天地。图8福建泰宁远期旅游发展目标（二）具体内容从空间上来看，海峡旅游泰宁产业园（简
49、称产业园）包括泰宁县全县国土范围，一招点面结合、功能向导的原则，以海峡旅游为特色，体制机制创新为核心，重点突破项目特色和机制体制，产业园即泰宁，泰宁即产业园，建设“一心两轴五区多点”，将泰宁打造成为国家级县域旅游经济特区。从内容上看，以旅游政策为先导，所有政策向旅游“一边倒”，集中生产要素中的人力、资本、技术等资源，汇聚各方力量，打造海峡旅游生产性服务中心，使得“吃住行游购娱”六大旅游要素在泰宁都能得到发展。提高服务质量，优化产业结构，坚持科学发展和可持续发展。与福建本省及台湾对接，打造“海峡无障碍旅游圈”，提高合作水平，形成高度协调的协作体制。在战略定位上，泰宁产业园将建设成为“五个区”县域旅游经济发展模式示范区、福建省自然遗产旅游中心支撑区、海峡旅游产业集聚区、三明市旅游发展引领区和旅游业改革先行实验区。立足海峡西岸，连接海峡东岸，面向全国，辐射世界，依托世界级旅游资源，将旅游业培养成为泰宁县战略性支柱产业。（三）影响及意义1、旅游意义泰宁产业园是福建省建设海峡旅游区的重要组成部分之一，将为海峡旅游提供新的交流平台，促进两岸经贸交流与合作；开辟海西经济区的改革“试验田”，在体制与机制上改革创新，建设福建省海峡旅游“中位线”，打造海峡旅游中部绿色走廊；与邻近的武夷山及其他县市合作，发展大武夷旅游圈，实现“客源互送、品牌互享、产品互补”，建设世界级旅游目的地圈；优化产业结
