1、r购物就是这么任性2015“在街上 ”O2O 电商购物嘉年华活动提案（草案）福建点石网络科技有限公司2015-1-7有钱任性“在街上”Page 2 of 18 方案策划：点石科技一、活动名称购物就是这么任性“在街上”O2O 电商购物嘉年华二、活动组织架构活动主办：思明区经贸局、思明区各街道、各商城等活动承办：福建点石网络科技有限公司/厦门日报媒体支持：厦门日报、厦门晚报、海西晨报、海峡导报、大闽网、厦门网、厦门电视台等 活动唯一指定：各赞助企业/各商家三、活动意义1、通过大型的线下活动，形成街头巷尾的话题，从而以活动互动的形式促进商圈或者商城的人气聚集，实现活动营销和事件营销的目的；2、通过线
2、上电子商务平台的主题式营销，将线下的商业活动通过宣传导流，形成线上的一系列消费信息，实现足不出户的在线购物，繁荣思明区整体的电商购物市场；3、通过线上线下现场活动的大力推广，集合诸多优质商家，共同参与活动营销，在商圈内，乃至在厦门的消费市场上造成一定的舆论，刺激合作商家的消费，以独具特色的事件营销带动相关行业商家受益；4、展示厦门经济发展的成果，并以厦门设立自贸区为契机，通过企业与媒体的强强联合，打造思明区，乃至厦门购物市场上一张独特的“O2O”电商消费品牌。 四、活动新亮点介绍1、思明经贸局以及各街道（商城）作为整个活动的主办单位，对于方向性的把握，以及整个活动的效果都有着极大的保障，这也是
3、构成这个活动成功与否的关键所在。2、厦门日报作为唯一一份面向海西市民的综合性都市报。点石科技与厦门日报的良性互动，积极探索全新的“O2O”购物模式，把营销活动从独立的终端机或者门面点推广搬到户外广场，实现线下购买，线上付费的功能，有利于厦门购物品牌城市的推广和定位。3、本活动承办单位点石科技在其多年积累的“流行券”O2O 平台的基础上，全新打造“在街上”APP的新态势下，全新倾力打造的大型品牌营销活动，这类大手笔的活动，在厦门的市民心目中具有强大的吸引力，并且通过一些喜闻乐见的互动活动，让社会各个阶层广泛关注和积极参与，也必将成为厦门市同质活动中规模最大、影响力最广、美誉度最高的一个营销活动。
4、4、本活动充分集合点石科技多年来从事线下终端推广的经验，集中体现在类似中华、厦港、嘉莲等繁华商圈路演、合作企业展示，而同时点石科技倾力打造的在线推广这块，对合作企业的线上广告回报也相当丰厚，除了全新 APP 的上线推广，还有诸多网络媒体不断的投放，在短期内形成强大的宣传网络，实现了宣传全覆盖。有钱任性“在街上”Page 3 of 18 方案策划：点石科技5、本活动线下活动舞台演绎在保留妙趣横生的线上线下互动环节之外，更将增加极具观赏性的演出性节目，牢牢锁住现场观众，推动活动关注率一路飙升。合作企业将有机会在商城或者商圈区域甚至更大范围进行史无前例的立体、密集、深入的宣传机会，必将使合作企业品牌
5、知名度和认知度得到空前的提升。6、在线下活动主舞台之外设置赞助企业展示区、赞助企业主题活动区、娱乐休闲区等附加配套区域，更侧重现场市民与赞助客户现场活动的交流互动、现场落地宣传与市民的交流互动，为赞助企业搭起一个与成千上万市民现场感受企业风采、面对面交流互动的最佳平台.五、活动时间、地点及流程分阶段规划有钱任性“在街上”Page 4 of 18 方案策划：点石科技六、活动场地介绍：线下活动选址：活动的选址 2015 年暂定选址以思明区的重点商圈或者商城为主，作为厦门市主要的商贸旅游集散地，思明区承载了厦门主要的购物功能，而带状步行商业街和点状的商城购物网点，且相对来说封闭性比较好。有利于组织开
6、展安保、消防工作；有利于商家展销及开展观众互动活动。具体的现场分布图，以最终联盟商家报名情况进行分布。详见第五款的安排计划。项目 时间 地点 主要内容宣传预热 活动前一个月 媒体宣传相关媒体资源立体宣传全方位开启（详见“活动宣传”）招商 活动前两个月摄影、餐饮、酒店、温泉、礼品等行业各两家。1、通过商超、卖场等指定商家，以及长期合作的战略联盟商家；2、在厦门各大商圈举行巡回路演活动。1 月 23 日（APP 上线）中山路3 月 15 日（315） 世贸商城5 月 10 日（母亲节）瑞景商业广场7 月 12 日（妻要爱）SM 二期9 月 20 日（中秋） 大润发五一广场线下活动现场11 月 22
7、 日（感恩节）明发商业广场路演现场活动安排线上活动内容时间节点为线下活动时间的周期1、“在街上”APP2、PC 端网站3、流行券终端机网购主题：思明区电商购物消费嘉年华1、2-4 月以餐饮商家为主2、4-6 月以母亲节父亲节周边商品为主3、6-8 月以七夕，情侣商品为主4、8-10 月以中秋，重阳节家庭消费为主5、10-12 月以感恩、圣诞、新年商品为主6、12-2 月以年货，餐饮消费为主后期宣传 活动结束后一周内 媒体宣传1、活动效果的介绍；2、话题的持续升温发酵；3、下一次活动的预热。有钱任性“在街上”Page 5 of 18 方案策划：点石科技线上活动平台：1、在街上 APP、PC 端网
8、站、流行券终端机。2、合作商家的电子商务平台。七、活动内容（暂定）主要内容：根据每场活动的主题不同，在现场活动的设置方面也会尽量的契合主题。具体安排如下：1、123 中山路，以春节作为背景。主推的是年货周边商品，以及通过首场活动，为接下来全年的活动奠定一个实践基础。主要的内容设置为：现场设置几个大型亚克力透明抽奖箱，里面分别装有一定数量的抽奖红包袋，每个红包袋内装有 10 元-100 元不等的现金，或者更高价值的现金抵用券之类的礼品，供现场抽奖。2、315 世贸商城，以消费者权益为背景。主推的是食品安全、诚信经营等理念。打造一台线上线下共同参与的维权商业活动。主要的内容设置为：在参展商家任意购
9、物达一定金额可以获得礼品或者抽奖券一张。根据参展商的多寡，相应设置大奖。3、510 瑞景商业广场，以母亲节为背景。主题母亲节相关，即女性商品主场。涵盖孕婴护理产品、鲜花礼品等等。主要的内容设置为：根据赞助商的提供，可设置一定数额的温泉、SPA、美容等体验券作为活动的支持。4、712SM 二期，以爱妻作为背景。主推情侣、婚恋等产品。根据这样的主题，策划一系列的相关配套活动，更多的强调互动性，吸引庞大的客流量，形成这一产业链的购物需求。5、920 大润发五一广场。以中秋为背景。主题是中秋博饼。以餐饮业为主。策划在明发商业广场千人博饼大赛。繁荣明发商圈。具体方案另外拟定。6、1122 明发商业广场。
10、以感恩节为背景。主题是对身边的人的感恩。可以覆盖很多的行业，通过互联互通的方式，形成良好的购物氛围。同时也是点石科技多年来的感恩回馈，力度将是 2015 年较大的一次，条件允许的情况下，可设置数万元的商品作为奖品。操作流程：凡在活动现场，提供新下载“在街上”APP，并注册成为会员的用户，通过现场公布的游戏规则，可以参与活动。（具体方式，见现场公告）本次活动现场分为推介、展销和互动三个部分，各部分的内容及规则如下：第一部分：推介这个部分分为两大块。第一大块是舞台上集中展示。此环节为商家提供推介的内容以及相应的奖品，由台上的主持人，根据整体的流程进行推介。第二大块是各商家分区域展示。此环节由各商家
11、在各自的展区自行安排。第二部分：展销这个活动的内容主要是商家自行开展，然后由主舞台统一安排抽奖等配套性的互动环节。需注意以下几点：有钱任性“在街上”Page 6 of 18 方案策划：点石科技1、优惠内容每个商家的优惠内容应提前告知主办方，由主办方统一制作宣传板。2、奖品设置奖品的设置，由主办方统一安排。第三部分：互动这部分活动内容分为现场表演、游戏互动两个部分。1、现场表演届时在活动现场，主办方将邀请诸多的演出团体到现场，进行现场的一个表演，以此带动现场的氛围。也同样氛围两部分，一部分在主舞台上；另一部分分散于各展区附近。2、游戏环节主持人根据现场活动的进程，以及商家赞助的情况，每隔半个小时
12、，可以开展一次互动环节。例如：回答问题、游戏互动等。八、活动宣传（部分）1、媒体宣传及终端宣传： 移动电视：选择 50 条以上市区优质公交线路、楼宇电视、BRT 线路循环播出活动宣传片，根据活动的内容效果，可以长期投放； 厦门经济交通广播台：该平台将提供活动的预告热身，可考虑做全年的栏目冠名； 厦门电视台：在新闻等栏目接入相关的活动话题，或全省跟进，适时也可以考虑投放 5-10 秒的形象广告； 公交车：选择 10 条左右热门线路的公交车车身做全城活动推介预热；每次活动前一个月作为宣传期； 公交站牌：选择人员汇聚的几个商圈附近的公交站牌，对活动进行全方位的宣传覆盖。每次活动前一个月作为宣传期；
13、报纸宣传：厦门日报作为战略合作的媒体，全方位的参与报道相关活动，形成强大信息网，对厦门进行全覆盖式的宣传； 杂志：部分行业协会或者商会以及企业内刊等杂志，进行合作联盟，进行落地推广，可根据合作情况，长期合作； 终端宣传：点石科技的所有终端机开通广告页面进行活动宣传，并在所有合作商家店面内统一布置活动展板、X 展架等。 商家联盟：在合作商家的店堂内，进行部分资源置换式的广告宣传，根据当期活动的主题，选择一起合作的商家，对本期活动进行同步的宣传，以扩大活动的影响力，宣传周期以两个月为准；2、活动现场线下宣传： 在活动现场，将在主舞台、背景板、侧板等区域的显著位置设置大型赞助企业广告，同时将设置一定
14、数量的大型看板；有钱任性“在街上”Page 7 of 18 方案策划：点石科技 开辟赞助企业展示区、主题活动区、观众互动区，为企业量身定做大量落地宣传回报； DM 单：在活动期间，根据活动的优惠内容，印刷批量的 DM 单在活动现场的周边进行派发，实现精准的引流作用，实现推广目的；3、全过程线上宣传： 网媒：与厦门网、大闽网、新浪厦门等地区性网媒合作。以活动作为合作的基础，以 APP 下载和注册作为导向，合作期限为半个月。设计活动专题页。 微信：一方面增加人手，打理自己的微信平台，并对现有的公众号进行适当的改版调整，以便更好的配合 APP 上线这个活动的宣传；另一方面，与厦门本地的微信大号进行合
15、作，对活动进行在线的预热。长期执行。 微博：操作方式与微信一致。 EDM 推广：跟 EDM 供应商合作，以地区性邮件投放为主，面向厦门，特别是岛内用户，进行邮件营销。也可以利用现有资源，在 QQ 群邮件以及积累的用户邮箱进行二次营销； 其他免费推广渠道：seo 搜索引擎推广、分类信息网站推广、html5 动态广告推广等。九、活动期间人员安排 活动总调度：思明经贸局、思明各街道、厦门日报 活动策划：点石科技运营 现场协调人：点石科技负责人 后勤保障：点石科技行政 商家联络：点石科技市场 产品推介：点石科技客服 现场安保：外请保安 现场宣传：点石科技推广 其他人员外部聘请 主持人 司仪小姐 模特
16、其他人员十、现场活动物料准备1、广告灯布2、宣传单页3、饮用水4、礼品、宣传袋5、宣传展架有钱任性“在街上”Page 8 of 18 方案策划：点石科技6、晚餐7、奖品8、其他以具体执行方案为准十一、单场活动相关预算(仅做参考)费用预算类别 项目 数量 单位 单价/元 合计/元 备注宣传海报 100 张 50 5000 联盟商家企业宣传粘贴抽奖箱 10 个 100 1000 现场装红包袋使用红包袋 10000 个 5 5000 装现金或商家券手提袋 3000 个 10 30000可印刷“在街上”的，也可以使用联盟商家的。宣传 X 展架 30 个 50 1500 给参加的商家提供一部分帽子/t
17、恤 50 顶/件 50 2500 工作人员的区分工作牌 100 个 2 200 工作人员使用现场物料小计：45200 元帐篷 20 顶 200 4000提供给活动现场以及联盟商家使用LED 屏幕 60000 现场使用，含摄像机等舞台背景喷绘 20 15 300舞台（包安装），如全面采用 IED，则可不用喷绘。舞台地贴 20 20 400 舞台地贴座椅 50 套 150 7500场地布置小计：72200 元比赛演出设备 1 套 8000 8000 灯光、音响比赛场地租赁 1 场 30000 30000场地、设备租赁比赛桁架、地毯 30 50 1500有钱任性“在街上”Page 9 of 18 方
18、案策划：点石科技小计：39500 元主持人 1 人/次 5000 5000 专业主持人邀请司仪小姐 8 人/次 800 6400 现场礼仪模特 10 人 1000 10000 抽奖箱媒体记者费用 10 人 500 5000按照 10 家媒体，每家一人餐费 100 人 20 2000 （含饮用水）其他人员费用 6000 元 派单人员、安保等人员费用小计：34400 元魔术表演 1 组 1500 1500人体彩绘 5 人 1000 5000民间杂技 1 组 2000 2000街舞 2 组 2000 4000乐器表演 6 人 1000 6000唱歌 2 人 1000 2000现场氛围的支撑表演节目小
19、计：20500 元媒体费用1、电视台：80000 元（厦门电视台、移动电视、分众等），一个月的周期。2、报纸：60000 元（日报、晨报、晚报、导报等）3、网络：60000 元（新浪厦门、大闽网、厦门网等）4、平面：80000 元（公交车、站牌、电梯等）5、其他：20000 元媒体宣传初步预算为 300000 元，以当时洽谈实际价格为准。预备金 8000 元总计 519800 元,共 6 场，预计费用 3118800 元（最终费用以具体执行方案为准）十二、活动招商本次活动招商项目分为专场联盟商家、活动指定奖品赞助商等两大类别，每个类别各招商 10 家。参见下表（各项目回报细则详见附件 1 招商
20、专案）。具体执行细节需待进一步商榷，最后以实际执行为准。赞助项目 赞助金额及位置有钱任性“在街上”Page 10 of 18 方案策划：点石科技联盟商家 3 万/两个展位（6mX6m）指定奖品赞助商 1 万/一个展位（3mX3m）13、六方权利和义务权利部分思明经贸局：1、通过打造数场线上和线下互动的大型电商购物嘉年华，对于“互联商圈”的一种有益尝试，且对于思明区推进商贸产业发展创新、创建国家电子商务示范城区等具有积极意义；2、同样通过这一系列的线上线下活动，对于聚集区域内商家，进行行业规范经营，以及繁荣区域内商圈商城有着直观的表现；3、通过对于不同商圈商城的活动策划，有利于实现区域内商圈的均
21、衡发展，实现共同繁荣；4、在电子商务领域再造一个繁荣的思明商圈。各街道（商城）1、通过线上线下的购物嘉年华，迅速聚集人群，对于区域内商家的经营有着最直接的帮助和提升，而通过活动带来的人流量对于区域内的商业氛围的形成也有促进作用；2、能够在活动的周期内，给予这一区域大量的宣传，给当期参与活动的区域内商家进行活动造势，为活动周期内聚集消费人群有着直接的帮助；3、提升商圈的知名度和美誉度。厦门日报1、通过多方合作，给厦门日报带来直接的广告收入；2、通过商家的积累，让更多的商家了解并选择厦门日报作为宣传的窗口；3、通过合作，实现资源置换，特别是在电子商务领域实现互联互通；4、通过一系列的线上线下合作，让厦门日报更贴近读者，塑造市民报的形象。商家：1、获得更多的消费者关注和信息；2、获得媒体的宣传推广；3、获得直接的销售利益；4、获得消费者的品牌认同。用户：1、获得优惠资讯；2、获得实际优惠；3、获得消费导航；4、休闲之余的好去处。点石科技：1、建立企业的品牌知名度；
