1、设计心理学在人性化产品设计中的应用姓名： 系别： 艺术系 班级： 日期： 2011 年 10 月 20 日 设计心理学在产品人性化设计中的应用摘要：工业设计的核心是以“人”为中心，工业产品要能充分适应和满足作为“人”的消费者的需求，而设计心理学作为一门系统的、全面的研究消费者心理的理论体系，为工业设计设计提供了必要的前提，使工业设计更具针对性和人性化。关键词：设计 产品 功能 心理学工业设计的目的是为了人的需要而进行的，是为人服务的，所以研究人的心理，对于工业设计而言，是一个重要的环节。设计心理学既研究消费者共性的、一般性的心理规律，也包括其个性的、差异性的规律；既有对消费者心理的宏观分析，又
2、涉及微观心理分析。设计心理学作为一门新兴的边缘学科，很好地解决了如何把握消费者心理这一设计中的难题，进而使产品的人性化设计成为具有科学依据的行为。人性化设计是指满足消费者心理和生理双重需求的设计，强调设计以“人”为出发点，最终达到为人使用的目的。在人与产品的关系中，作为主体的人，既是自然的人也是社会的人。在自然方面，人性化设计要研究诸如人体形态特征、人的感知特性和人的反应特性，人在工作和生活中生理特征和心理特征等等。在社会方面包括：人在工作和生活中的社会行为、价值观念、人文环境等，目的是解决产品如何适应人的各方面特征，为使用者创造安全、舒适、健康、高效的工作条件。此外人性化设计具有很强的针对性
3、，包括特定的人或人群，不同性别，不同年龄层，不同的消费水平等等，这就要求设计师以适当的设计表现手法满足他们的需求。而设计心理学解决的恰恰是设计过程中一系列“人”的问题。设计心理学是工业设计与消费心理学交叉的学科，是研究在工业设计活动中如何把握消费者心理，遵循消费行为规律，设计适销对路的产品，以提升消费者满意度。而工业设计是以消费者为中心，满足消费者全方位需求的设计活动，这就决定了研究消费者心理活动是设计之初必做的课题。当代的设计无不利用心理策略，在当今工业设计比较发达的国家，诸如德国、美国、日本都把对消费者的心理研究作为高品质设计的前提。设计是一个复杂的过程，诸多因素要求设计必须遵循一定的规律
4、进行，人性化设计更是如此。设计心理学在很大程度上对人性化设计具有指导和约束的意义，设计心理学作为人性化设计的理论依据，很好地解决了设计过程中一系列关键问题，诸如人性化设计的目的、如何进行人性化设计、怎样的设计才称得上是人性化设计等等，可以说离开设计心理学的支撑，所谓的人性化设计会成为一纸空谈。随着人们对产品设计的要求越来越高，人成为设计最主要的决定因素，人们不仅要求获得商品的物质效能，而且更加需要满足心理需求。产品的造型要素分为形态、色彩、材质三个方面。在产品造型的人性化设计中，形态、色彩、材质等因素是起决定作用的，那么当这些因素反映到消费者心理层面上，消费者表现出的就不仅仅是对产品表面特质的
5、反应，而更多是升华为心理上的体验，或者是喜爱或者是厌恶，或褒或贬。设计心理学正是基于这一点，深入剖析消费者的内心世界，抓住人们情感变化的规律用以指导产品造型设计，达到事半功倍的效果。形态是人们对产品最为直观的感知，任何设计都必须通过一定的形态将产品明确化、具体化。设计师需要针对不同消费者赋予产品不同的尺寸、形状，从而使消费者对不同形态的产品产生不同的心理感受。例如，直线型给人以阳刚、硬朗、明快的心理感受，流线型则给人柔美、自然、温和的感受。产品的色彩给使用者最直接的视觉感受，能够深刻地表达人的观念和信仰，使消费者产生情感共鸣，产生强烈的心理感受。例如：蓝色给人一种平静、纯净、安宁的心理感受；绿
6、色则给人一种优雅、平和、清新的感受；红色则给人热烈、温暖、包容的感受。色彩在不同的地域和文化之间也会产生不同的心理感受。因此，要对色彩进行合理的选择和搭配，以求得到消费者的认同。产品材质的设计涉及范围较为广泛，不同材质有不同质感，相同的形态也可以产生不同的质感，而不同形态也可以具有同样的质感。不论是相同质感还是不同的质感，都可以唤起不同人的审美感受，符合不同人的心理需求。一般说来，传统的自然材质朴实无华却富于细节的变化，它们的亲和力要优于新兴人造材质，如木材就给人一种自然、温馨、健康、典雅的心理感受，新兴的人造材质大多质地均匀，但缺少天然的细节和变化，如玻璃就给人整齐、光洁、锋利、艳丽的感觉。
7、一个成功的产品除了具备基本的功能、结构和外形外，还应该具备区别于同类产品的特点，即使在琳琅满目的货架上也能很快吸引消费者的注意。产品的个性化设计本身就是人性化设计的体现，根据人们个性的差异设计出能显示这种差异的产品，简单地说就是针对具体的人设计具体的产品。个性化设计可以针对不同年龄层，例如在针对二十几岁的年轻人这个消费群体进行设计时，就要把个性化设计作为重点，这个年龄层的消费者具有敏锐的时尚触觉，喜欢标新立异，往往对千篇一律的东西不屑一顾，所以设计独特造型新颖甚至适当夸张的产品更容易被年轻人所接受。我认为，就设计师这一职业而言，首要的任务就是要准确地把握消费者的审美心理、知觉心理、认知心理和消费习惯，只有这样，才能设计出消费者所需要的产品。
