1、本科毕业论文（20届）浅论上海世博报道中的本土化策略所在学院专业班级汉语言文学学生姓名学号指导教师职称完成日期年月目录中文摘要错误未定义书签。英文摘要错误未定义书签。引言1一新闻本土化的产生和发展2二宁波纸媒本土化策略下的世博会报道3（一）现场播报31地点本土化42人物本土化53标题本土化64版面本土化7（二）宣传宁波71事件新闻82话题新闻9（三）旅游资讯10三对新闻本土化的一些建议错误未定义书签。（一）彰显个性，突出特色11（二）报纸网络一体化11（三）加强舆论监督作用12（四）增加报道的知识含量12结语错误未定义书签。参考文献14致谢错误未定义书签。I【摘要】上海世博会是一场文化盛宴，同
2、时也是一次媒体报道盛事，地方媒体如何在这场盛事中找到自己的位置已成为大家关注和探讨的话题。在重大事件报道时，不同级别的媒体机会并不均等，世界级的通讯社拥有天然优势、国家级媒体及上海当地报纸拥有雄厚的采访资源，而地方性报纸的人力、物力、财力相形见绌，明显无法与之开展全面竞争。在这种困境中，本土化策略为本地报纸打开了一扇窗。以宁波纸媒为例，本地报纸主要从现场播报、宣传宁波和旅游资讯等三方面实现新闻的本土化。【关键字】世博报道；本土化；宁波纸媒II【ABSTRACT】SHANGHAIWORLDEXPOISACULTURALFEAST,ISALSOAMEDIAEVENT,LOCALMEDIAINTHE
3、FEASTTOFINDTHEIRPLACEBEATTENTIONANDEXPLOREDWHENTHEBIGEVENTREPORTING,DIFFERENTLEVELSOFMEDIAENJOYDIFFERENTOPPORTUNITIES,WORLDCLASSNEWSAGENCYHASNATURALADVANTAGE,NATIONALMEDIAANDSHANGHAILOCALNEWSPAPERSHASABUNDANTRESOURCES,LOCALNEWSPAPERINTERVIEWWITHWORLDCLASSNEWSAGENCY,CLEARLYCANNOTDEVELOPNATIONALMEDIAA
4、NDSHANGHAINEWSPAPERFULLOFCOMPETITIONINTHISPREDICAMENT,FORLOCALLOCALIZATIONSTRATEGYOBVIOUSLYOURPUBLICATIONSOPENSAWINDOWFOREXAMPLE,OURPUBLICATIONSOFNINGBOBROADCASTS,MAINLYFROMTHESCENENEWSPAPERPUBLICITYNINGBOANDCONSULTINGTOURISMTHREEASPECTSSUCHASTHEPURSUITOFCLOSETONATIVEREADERS【KEYWORDS】WORLDEXPOREPORT
5、EDLOCALIZATIONNINGBOOURPUBLICATIONS1引言中国2010年上海世界博览会（EXPO2010）是第41届世界博览会。于2010年5月1日至10月31日，在中国上海市举行。以“城市，让生活更美好”（BETTERCITY,BETTERLIFE）为主题，总投资达450亿元人民币，有189个国家地区组织参加展览，参观人数超过7000万，创造了世界博览会史上的最大规模记录。在这一巨大数字的背后，是赛场外记者的白热化竞争，尤其是地方性纸质媒体，面临着严峻的挑战。面对这一举世盛会，不同媒体所拥有的机会其实是不平等的。世界级通讯社拥有天然的优势、国家级媒体及上海当地报纸拥有雄厚的
6、采访资源，而其他地方性报纸则受到财力、人力、物力的限制，不可能获得很多采访机会和信息资源。所以，地方性报纸明显无法与世界级通讯社、国家级媒体和上海报纸开展全面竞争。而且，不同性质的媒体之间的竞争也是硝烟弥漫，最明显的就是网络传播严重冲击着纸质媒体。上海世博会期间，网络、甚至手机与传统媒体一起被列入世博会的转播体系。如此一来，报纸的力量势必被削弱，更加明显落地后于网络。“在2006年世界杯上，网络已经被证明为是最快的新闻传递方式，一些比赛还没有结束，很多重要的细节便都已经出现在网页上，网民可以通过浏览网络了解比赛。而国内网站不仅派出人员到现场跟踪报道，直播训练、乃至新闻发布会消息，而且还广泛邀请
7、嘉宾，分析比赛，网友们几乎可以同步了解到比赛内幕。”1除了要面对网络的夹击，报纸还深受电视媒体的威胁。世博会期间，各大电视台的现场直播以及滚动新闻，以迅雷不及掩耳之势将世博画面传播到千家万户，这些动态立体的信息，比纸媒报道更加及时、鲜活、吸引眼球。那么，地方性报纸如何在上海世博会新闻大战的夹缝中求生存，扬长避短，做好新闻报道呢新闻的本土化发展成为地方性报纸应对激烈竞争的一项基本策略，主攻新闻的接近性，在本土化上做文章，吸引本地受众。1徐明地方报纸如何在奥运会报道中有所作为J新闻记者，200805262一新闻本土化的产生和发展所谓本土化，“原本是现代企业营销的一种手法，通过本土化这种方式，努力使
8、企业成为目标市场中的一员，力图实现融入目标市场。”2当今社会，大众传播逐渐向小众化、分众化发展，纸媒受众的地域性特征越来越突出。生活在不同地区的人们各自的地域特性具有一定的差异，其交流方式和信息沟通也会带有浓厚的地域文化色彩。地域概念对每个人都很重要，普通受众衡量和选择新闻价值的标准，除了普遍价值要素、重要性、时效性之外，新闻贴近性和本土化占据着主要地位。所以，当前地方媒体借用现代企业的本土化经营策略操刀新闻本土化已是十分流行，在新闻选题工作中保持和构筑地方特色，加强新闻的本土化。新闻本土化发展的理论依据来源于对受众接近性与求近心理的研究。传统的新闻价值理论对于接近性做出如下阐述“接近性是指在
9、报纸发行和广播的区域内发生的事件，所具有的新闻价值。西方新闻界认为，接近性之所以构成新闻价值，是因为人们一般容易对发生在身边的事情感兴趣并且受到感染。”3新闻事实的接近性特点主要来自传播者对受众求近心理的研究与满足。受众对新闻的求近心理，指的就是“受众对于与自己相关或与自己某些方面接近或相似的新闻事实产生亲近感，并给予更多关注的一种心理状态”。4受众在接受信息时，通常有以下三种表现“第一，受众对于发生在空间距离较近的新闻事件反应敏感，有明显的兴趣；第二，受众对新闻报道中的观点产生认同或有相近的看法时，就会产生共鸣，容易接受；第三，传播者在传播新闻时与受众在感情上形成一种亲近友好的状态，在心理和
10、谐的状态下，受众很容易接受新闻信息。”5受众之所以有求近心理，从认知的角度看是因为“被受众所熟悉的新闻很容易纳入受众已有的认知结构和认知图式，使其感到亲切、可信，同时也易于同主体已有的知识经验进行对比分析，从而理解得快而且深。”6正如美国著名传播学者韦尔伯施拉姆（WILBURSCHRAMM）所说“所有参与者都带有一个装得满满的生活空间固定的和储存起来的经验进入了这种传播关系，他们根据这些经验来解释他所得到的信号和决定怎样来回答这2徐凤兰全球化经营本土化落实浅论国外传媒的本土化战略的运用J新闻采编，200203313王荔论我国城市电视新闻的本土化发展J西安煤炭管理干部学院学报，200701824
11、王荔论我国城市电视新闻的本土化发展J西安煤炭管理干部学院学报，200701825欧阳霞新闻娱乐化的受众分析J青年记者，200407426刘京林新闻心理学概论M北京北京广播学院出版社，1999，2303些信号。”7联合广播公司（ABC）新闻公共事务部的主编贝思马赛洛曾经说过“我们意识到，就对新闻的关注性来说，是没有强硬和快速规则的，观众的喜好对新闻处理方法影响很大。普遍的观点是看傍晚新闻的观众太多来自较低的社会和经济阶层。因此，与较多播报的警匪事件灾难和赚钱计划的报道等相反，夜间的电视观众被认为是有着更广泛兴趣的，因此对他们只报道少量的犯罪和灾难新闻，而更多的是于艺术、社会、政治和商业的信息，主
12、持人的表现也更轻松。”8二宁波纸媒本土化策略下的世博会报道归纳来看，宁波各大纸媒对世博报道主要有三大方向播报世博动态、宣传宁波形象和介绍世博旅游资讯。这三个方面，除了对世博动态的播报外，其他两方面很明显都是针对宁波本地读者而精心策划的。而世博动态播报，地方性纸媒在时效性、权威性和信息量上都无法与网络及全国性大报抗衡，所以宁波纸媒在操作世博动态播报时，尽量挖掘宁波元素，发现世博园中不为人知的宁波故事，以原创新闻吸引本地读者的眼球，力争在贴近性上取胜。（一）现场播报在世博报道中，很多偏硬的内容也是世博动态播报的重要内容，比如政府发布的关于世博的政策、公告，相关部门召开的会议，各级领导人参加的视察活
13、动，专家学者的研讨等等。这些内容具有不同程度的新闻价值，并且相当一部分是读者需要了解并且渴望得到的信息。但是如果媒体在报道这类新闻时，不改变生硬说教的模式，这些信息就很有可能会在读者选择信息的过程中被有意识地摒弃，或者只是被匆匆掠过。新闻的传播效果大打折扣。相对于内容重要但是外在严肃的硬新闻而言，软新闻更加具有人情味和趣味性，显得活泼轻松，可读性较强，符合受众接受心理和传播学原理。所以，一般来说，在接受程度上，读者往往更加倾向于软新闻，对软新闻更有好感。但是，许多内容偏硬的新闻通常也是不可不报的重要新闻，所以，在处理内容偏硬的新闻时较好的处理方法便是将硬新闻“软化”。如何将内容偏硬的新闻“软化
14、”呢有学者曾为媒体开出硬新闻软化的五剂“药方”7高觉敷西方心理学的新发展M北京人民教育出版社，1987，348宋杨菲律宾新闻本土化大视野J，2007554“软标题，软导语，软背景和软语言。”9个人以为，在报道这些内容偏硬的新闻时，如果能找到本土化的切入点，“软化”效果将锦上添花。上海世博会期间，宁波市的主流报纸在采编世博新闻过程中都娴熟地运用了本土化战术，以2010年4月30日上海世博会开幕式和2010年5月1日上海世博园开园仪式的现场播报为例，我们可以看到各家本地报纸的“良苦用心”。1地点本土化上海世博会共有246个参展场馆，主题馆、国家馆、中国省市区联合馆、案例馆，每个场馆各有千秋，亮点多
15、多。世博会中的亮点和看点当然是受众喜欢关注的，也是各大电视、网络媒体大量宣传的，动态的视频、艳丽的图片正是无法置身世博园现场的观众们乐意看到的镜头。给人以身临其境的直观感受以及海量的信息是电视和网络媒体的优势所在，而作为宁波本地纸媒，只能在大量的本土化稿件中脱颖而出。其中，最简单易行的本土化方式就是以“地点的本土化”为切入点采写新闻。比如在介绍世博场馆时详细介绍浙江馆、滕头馆，在宣传世博安保工作时重点关注宁波市的安检工作，在报道世博旅游时重要关注奉化滕头村等等。2010年5月1日宁波晚报A02版刊登的整版新闻冠盖云集，世博盛会昨晚幕启，今天上午开园迎接中外嘉宾是较为典型的针对世博开园进行的宏观
16、报道。文章下分“开幕仪式”“开园仪式”“开园现场”三个分主题，“开园现场”又分为“城市主题馆前”、“宁波滕头案例馆”两部分内容。开幕仪式和开园仪式在电视和网络中都有现场直播，所以宁波晚报记者在现场报道时只是直接综合了新华社、广州日报等媒体的新闻稿件，并没有独立采写，而是把主要精力放在了第三部分“开园现场”，尤其是“宁波滕头案例馆”部分“午9时许，游客们陆续涌进世博园的城市最佳实践区内。记者在现场看到，游客排队从滕头案例馆入口依坡而上，在曲折迂回的坡道上纷纷驻足，安静地聆听。抬头张望，12个高科技的音罩内正传出天籁之音，春天嫩芽破土而出的声音，夏季惊雷后的雨声潺潺，深秋风吹落叶的沙沙声，还有冬日
17、瑞雪消融的滴水声置身其中，游客可以体验到四季更替的美妙。再进入展馆的二楼，水稻田、草莓田看过去绿油油的一片。这里是世博园区负离子氧气含量最高的区域，负离子氧气浓度在一旁可以实时显示。置身其中，一呼一吸之间，给人无限轻松惬意。有游客摘了几颗草莓，过了一把农夫瘾。9丁柏铨，王慧对世博报道的三点思考中国广播J，20106115从展馆二楼通往一楼沿坡而下，出口嵌在墙上的生态鱼缸中，有许多条活蹦乱跳的小金鱼。许多游客从二楼返回一楼后，就进入天动地动展厅，体验高科技手段带来的独特感受。而进入300户宁波人家甬道，点击屏幕，就能看到林萍、李如成、傅企平、朱军备等一户户家庭平凡而幸福的日常生活照片。在展馆的尾
18、厅部分还有24台计算机投射系统和指纹识别系统，游客们在触摸屏上纷纷用手指写下自己的参观感受。我爱宁波、滕头很漂亮、我要游宁波这些文字被计算机同步打印出来，吐出一张精美的纪念票券。纪念票券可用作收藏，还可用作来宁波旅游的优惠凭据。”10相比文中其他全景扫描式报道而言，滕头馆显然是特写镜头。记者以自己参观滕头馆的体验，描绘了“天籁之音”、“水稻田”、“草莓园”、“生态金鱼”、“天动地动”、“宁波人家”、“计算机投射系统和指纹识别系统”，其中不乏对细节的捕捉如描写场馆的“春天嫩芽破土而出的声音，夏季惊雷后的雨声潺潺，深秋风吹落叶的沙沙声，还有冬日瑞雪消融的滴水声”；描写游客的“有游客摘了几颗草莓，过
19、了一把农夫瘾”；描写游客留言的“我爱宁波、滕头很漂亮、我要游宁波这些文字被计算机同步打印出来，吐出一张精美的纪念票券，纪念票券可用作收藏，还可用作来宁波旅游的优惠凭据。”文章新闻要素齐全，鲜活生动。2人物本土化除了地点本土化，人物本土化也是拉近报纸与受众之间心理距离的有效途径，通过报道宁波人在世博中的表现，使本地读者自然产生亲切感和自豪感，从而更加主动地获取信息，提高阅读兴趣。在世博开幕式中，世博旗手是一道非常亮丽的风景线，这道风景线中的宁波女孩的身影，无疑是非常引人注意和令人激动的，宁波本地报纸相当及时地捕捉到了这些神采飞扬的姑娘。2010年4月29日的现代金报以及5月1日的宁波晚报分别以开
20、幕式旗手中有四名宁波女孩和四名宁波女孩担任了昨晚的旗手为题，报道了这四名宁波女孩。由于报道时间上的差异，现代金报以宁波大学科技学院学生张琼的旗手选拔、训练经历为重点，宁波晚报则把报道重点放在世博会开幕现场。除了地地道道的宁波人，宁波人的“远亲”也是记者们密切关注的对象。5月1日宁10陈旭钦冠盖云集，世博盛会昨晚幕启今天上午开园迎接中外嘉宾宁波晚报N，20100501，A026波晚报A04版的主稿新闻宁波人干女儿世博开幕前唱“侗族大歌”，报道了“小黄九姐妹”在世博开幕式暖场表演上演唱“侗族大歌”蝉之歌，而这则新闻的重点明显不在演唱“侗族大歌”本身，演唱者“小黄九姐妹”是宁波人的干女儿才是记者最想
21、报道的亮点。文章一开头就追溯了“小黄九姐妹”与宁波结缘。早在去年春节，晚报记者与宁波热心人士曾经一起到“小黄九姐妹”的家乡贵州省从江县高增乡小黄村结对扶贫，“小黄九姐妹”中的潘运兰和潘良蓉都是结对对象，并被认作干女儿。文章的主体部分讲述了潘运兰的成长环境和学歌经历，只在结尾处提到了开幕式当晚记者对潘运兰的电话采访，不过是一问一答的两句直接引语。宁波纸媒的“本报记者”也是人物本土化的主角之一。从传播学角度看，受众对信息的需求程度依次为“与自己相关的事、身边的事、社区的事、所处的地区及行业，全国和国际上的事。”11本地化是空间概念，同时也是心理概念。5月1日宁波晚报A04版新闻晚报记者昨在世博法国
22、馆巧遇萨科齐和阿兰德龙，以晚报记者为第一人称，报道了这一场巧遇，现场的激动与兴奋溢于言辞。同样的，观众看到这篇报道的兴奋点也是在萨科齐和阿兰德龙身上，他们显然比晚报记者更具冲击力。但是，如果报道中隐去了晚报记者这目击者，改成萨科齐和阿兰德龙现身世博法国馆，稿件与宁波本土受众之间就会出现心理断层，失去亲近感，也就无法顺利达到引人入胜的阅读效果。3标题本土化上海世博会开幕式规模盛大，精彩纷呈，按照报道惯例，少不了对开幕式亮点的整理报道。在这一点上，宁波市的各家报纸行动很一致，宁波日报、宁波晚报、东南商报、现代金报都在5月1日的报纸都对开幕式亮点进行了整版报道。可是宁波日报是当晚唯一受邀的宁波媒体，
23、所以其他几家报纸都无法进行直接采访，都采用了新华社稿件，内容也基本一致。于是，唯一的竞争点集中在标题上。宁波晚报标题为美轮美奂，开幕式表演亮点纷呈，东南商报分主标题为水上“梁祝”翩翩“蝶舞”，副标题为上海世博会开幕式十大亮点精彩纷呈，现代金报则将几大亮点归类分布在不同的版面上。在近乎雷同的标题群里，东南商报的“梁祝”和“蝶舞”脱颖而出。报道中的“梁祝”和“蝶舞”本是开幕式烟火表演中的一幕，是原文中的第九大亮点“在室外多媒体焰火表演的第二幕中，中国经典小提琴协奏曲梁山伯与祝英台响起。江11周勇受众本位与本土化生存J山东视听，200503237心，两座大型喷泉船营造出奇幻氛围，身着蓝绿色汉服的梁山
24、伯与桃红色唐装的祝英台形象，在水幕上若隐若现。渐渐地虚拟人物化作蝴蝶，如梦如幻。据了解，在上海世博会开幕式上，梁祝的中国式浪漫，不仅寓意爱情，更寓意人类与大自然的和谐交融。”12宁波是梁祝文化的发源地，宁波人民对“梁祝”的故事感情特别深厚，在某种程度上说“梁祝”也是宁波的一枚标签，本地读者自然而然会给“梁祝”更多关注。举例来说，四篇新闻摆在一起让读者选择，一般的宁波市民都会选择“梁祝版”的先阅读，即使是事先了解过开幕式这十大亮点的读者，也会愿意继续阅读“梁祝版”的报道，以发现新的亮点。反之不成立。虽然东南商报的这篇水上“梁祝”翩翩“蝶舞”只是标题党，但它至少给人眼前一亮的兴奋，有兴趣继续阅读，
25、这也正是这个标题的成功之处。4版面本土化实现新闻采写本土化之后，如果辅之以后期本土化的编辑排版，效果会更加出众。所谓版面本土化主要体现为编辑排版过程中对本土新闻的有意整合，形成集群效应，或者加以重点突出，实现更强烈的视觉冲击效果。以党报宁波日报策划的专版世博零距离为例，作为地方性党报，它的立足点和着眼点与都市报都不同，可是同样作为一份地方性报纸，它并没有忽略本土化的重要性。2010年5月1日的宁波日报，头版依旧是今日要闻，只是整个版面都被巨幅的世博照片占满，从第2版至第10版是专版世博零距离，所以严格来说，专版世博零距离共有10个版面。第2版到第6版采用的都是新华社通稿，主要内容有国家领导人讲
26、话、致辞，通讯，开幕式亮点等。第7版是完整的宁波本土版面，共有新闻稿件10篇，都是本土化的稿件，分别为宁波滕头案例馆，万般呵护只为更精彩、大桥南岸的期盼市民争睹世博会开幕式侧记、世博驻园日记、世博连江北、“护城”行动、吟诵世博、为那一刻光明宁波世博保电支援队夜巡记、五一期间，近万市民跟着旅行社游世博、一个新宁波人的两次世博情缘，体裁多样、内容丰富、视角全面，都与宁波本地紧密相连，可读性强，加上版面上的集中编排，整体效果非常突出。（二）宣传宁波12许晓青，肖春飞，孟娜水上“梁祝”翩翩“蝶舞”N东南商报，20100501A028在这次世博报道中，宁波媒体肩负着两大任务，一是“看世博”，二是“看宁波
27、”。除了做好上海世博会本身的宣传报道外，以上海世博会为契机，为宁波的经济、科技、文化、娱乐、生活做出有效推介，也是宁波媒体在世博报道中的重要任务。本地纸媒宣传宁波主要以两种新闻形式事件新闻和话题新闻。1事件新闻上海世博会“宁波特别日”是较为典型的“看宁波”的事件新闻。宁波特别日最大亮点在于“非物质文化遗产”的表演，在世博园中向世界人民展示了充满魅力的宁波古文化。文艺演出以最具宁波特色的“非遗”演出专场形式进行，奉化布龙、慈溪水火流星、镇海九龙柱、宁海平调耍牙、十里红妆、马灯调等参与了“宁波特别日”非物质文化遗产表演。各家宁波本地报纸都对这场盛宴进行了报道宁波日报的“宁波特别日”非遗表演展现宁波
28、城市形象、纪念小平同志号召发表26周年，上海世博会“宁波特别日”活动今日举行、宁波晚报的世博今天迎来“宁波特别日”宁波文化精彩展示，东南商报的上海世博会“宁波特别日”特定于8月1日举行、世博宁波特别日“非遗”精品赢得阵阵掌声，钱江晚报宁波城事的甬城非物质文化遗产闪耀世博“宁波特别日”等。新闻点有两点，一是甬城非物质文化遗产亮相世博，二是解释“宁波特别日”定于8月1日的特殊含义，实际上是宣传“宁波帮”。宁波非物质文化遗产颇为丰富，被列入国家级非物质文化遗产名录的就多达14项，是宁波传统地域文化中的经典，也是宁波发展历史的见证人。记者在报道时，通过“非遗”节目精彩、观众反应热烈、演员技艺精湛、领导
29、专程慰问等视角，呈现了宁波特别日“非遗”演出的全貌和盛况。深受观众追捧的这些非物质文化遗产，在宁波本地的知名度可能并不很高，有可能只是小范围的当地人比较熟悉，也有可能大部分宁波人有所耳闻却从未亲眼目睹，这次宁波特别日“非遗”演出，就相当于是宁波市非物质文化遗产的一次普及，甚至达到了揭开神秘面纱的效果。各家本地报纸在宣传报道时不遗余力，东南商报甚至用三分之二个版面依次罗列了六大“非遗”节目的表演形式、文化价值和取得的成就。对大部分受众来说，这是第一次如此广泛地了解宁波本地非物质文化遗产，这场盛大的“非遗”表演荟萃了宁波市非物质文化遗产的精华，不仅在世博园中向来自海内外的游客送上了丰富的文化大餐，
30、展现了宁波独特的传统文化，通过宁波本地报纸的大力宣传，也使得宁波人更加近距离地接触了这些9几乎湮没在时光中的珍宝。将8月1日特定为“宁波特别日”，有什么特殊意义对这一新闻点的挖掘要从一段历史佳话说起“在26年前的1948年8月1日，邓小平同志发出重要指示把全世界的宁波帮都动员起来建设宁波。26年来，遍布世界各地的宁波帮的游子之心不断飞向春意盎然的甬江岸畔，他们为家乡的公益、教育、医疗等事业慷慨解囊，为故里的经济建设献计出力，昭示了海外游子的拳拳之心，也促进了宁波经济社会的发展。”13小平同志的这一号召在宁波改革、开放的历史上意义非凡，为了纪念小平同志，也为了充分展示宁波“开发、开放、开明”的城
31、市秉性和“诚信、务实、开放、创新”的城市精神，上海世博会“宁波特别日”特定于8月1日举行。而对这段历史事实的回顾，既让“宁波特别日”更加意义深远，同时也在无形中对提高宁波政治地位起到了一定作用。7月30日的东南商报在此新闻基础上作出延伸，推出“上海世博会宁波特别日前期报道”，回顾“宁波帮”对宁波经济、社会发展做出的贡献，进而以宁波借世博告诉世界，做好世博会“第二东道主”为题刊登整版新闻，展示当今宁波发展所取得的巨大成就和美好前景，唱响了借世博展示宁波的主旋律。2话题新闻“信息化与城市发展”主题论坛是上海世博会首场主题论坛，召开论坛的地点正是宁波。论坛结束后，宁波各家媒体针对“信息化与城市发展”
32、的讨论风生水起，相关话题新闻屡屡见报。以宁波日报为例，5月16日主题论坛结束之后，宁波日报连续在18日、19日的报纸上以头版头条刊登了相关文章，分别为世博论坛启示（上）寻找智慧宁波的信息化基因和世博论坛启示（下）让城市因信息化而更美好。两篇文章以信息化为切入点剖析对宁波城市发展现状，畅想智慧宁波的美好未来，前者以宁波软件园、海天塑机、浙江造船有限公司、金蝶软件技术服务平台为例，报道了信息化智慧为宁波经济的发展所带来的改变潜力无限的绿色产业信息产业正在宁波落地开花，推动宁波从“世界工厂”向“全球办公室”转型；越来越多的宁波民营企业从“被信息化”13叶飞8月1日，世博进入“宁波时间”N东南商报，2
33、0100730A1610走向“信息化”，经过信息技术脱胎换骨的改造，从传统的块状经济向现代产业集群转向；信息化同时作为一种新的思维方式，帮助企业突破管理上的瓶颈，为企业带来全新的基于互联网的经营模式。这些改变传递给受众的信息是信息化正在使宁波经济发生质的突破，宁波的信息化程度已处于国内领先的地位，而政府也将不遗余力支持信息产业，以更加全球化的现代思维，踏上“集中全球智慧，建设智慧宁波”的新征程。信息化之路不仅为经济可持续发展提供突破点和给力支持，对于普通宁波市民来说，信息化也将颠覆传统的日常生活。世博论坛启示（下）让城市因信息化而更美好贴近民生，呈现给读者的是未来宁波更加美好的城市生活。不久后
34、的将来，网络基础设施更新换代，信息化与工业化融合向各个行业渗透，城市规划、政府管理、教育卫生等公共服务在信息化之路上“破局而出”，智能化生活触手可及。总之，以“城市信息化”这一系列主题新闻为例，我们可以清楚地看到上海世博会期间相关话题为宁波本地报纸所用，成为宣传宁波的政治、经济、文化、生活的有效渠道。高时效性的事件新闻和高扩展性的话题新闻有机结合，相得益彰，借世博之力为宁波做了强势宣传。（三）旅游资讯世博会持续时间长，报道相对静态，读者久而久之对其失去新鲜感，容易出现沉闷的报道局面。但同时海量的世博游客对世博资讯服务又有着巨大的需求，所以做好世博宣传工作，为本土读者提供及时、准确、实用的资讯信
35、息是宁波纸媒做好本土化报道必不可少的一个环节，尤其是在世博报道这样的持久战中，加大服务资讯的报道力度具有不可或缺的“战略”地位。服务资讯在整个世博报道框架中可谓独当一面，不仅数量大、实用性强，而且形态多样、引导有力。比如，专门开辟了世博小贴士、世博留言板、世博早知道、服务信息专递、世博游全攻略等服务资讯板块，既有记者现场报道、官方权威预告、背景补充，也有热心观众留言互动。内容涵盖天气状况、人员分流、公交运行、以及园区改善服务措施等，以宁波游客的吃、住、行、游为出发点和立足点，报道兼具趣味性、互动性、实用性、贴近性于一身，形象、生动。11世博开园的第一天，原来只是边角新闻的资讯报道终于华丽转身，
36、资讯新闻正式“上线”。5月1日当天的东南商报A04版，服务资讯新闻占据了整个版面。记者整理归纳了参观世博要做到的“八大注意”注意穿鞋、注意防跌、注意体力、注意老幼、注意天气、注意防暑、注意服药、注意饮食安排，细致入微。以及如何辨别真假门票、门票售票时间、逛世博如何打的、“欢乐盛装大巡游”预告等与游客息息相关的旅游咨询，记者都在第一时间提供给读者，避免读者因为信息却是而导致时间、精力、金钱上的浪费。除此之外，记者提供的许多参观小技巧，如错时参观、提前规划路线等，都非常实用、有效。和世博同步开幕的，是如火如荼的世博旅游。如果说之前的旅游设想是纸上谈兵，那世博园正式开园以后，世博旅游就是真正“火”起
37、来了。进入暑期后，世博旅游正如持续的高温，逐渐进入沸点。为宁波市民提供合适的世博旅游路线，提供丰富、实用的旅游资讯成了本地报纸热衷的话题，同时也被市民追捧。三对新闻本土化的一些建议纵观宁波本地纸媒在上海世博报道中的本土化策略，主要从现场播报、宣传宁波、世博咨询三个角度展开，时时处处挖掘宁波元素，时时刻刻与宁波的风土人情相联系。如果能更加注重一下几个方面，本土化策略应该会更加周全，本土化报道也会更加丰富。（一）彰显个性，突出特色研究中发现，宁波晚报、东南商报、现代金报等都市报纸，在上海世博会宣传报道中，同质化现象较为突出，报纸特色不明显。尤其是在采用新华社等媒体稿件时，几份报纸刊登几乎一模一样的
38、新闻。笔者认为，如果能结合自身报纸特点及本地读者喜好，在新华社通稿基础上加以取舍，并适当补充，可以取得更好的本土化效果，报道也会更成功。在当今信息社会，信息的内容比单纯的信息量更加吸引观众，正如央视著名节目主持人白岩松所说“现在的时代已不是故事的时代，而是讲述的时代，故事已经不重要了，重要的是如何讲故事，用什么方式将故事。”14（二）报纸网络一体化1加1大于2，报网互动就是极好的印证。纸质媒体与网络、手机相融合，取长补短，14段京肃传播学基础理论M北京新华出版社，2003，9112优势互补，形成气场强大的新闻舆论圈，能够最大限度扩大受众目标群、激活受众关注度，同时多媒体融合使交流互动更加便利、
39、快捷，有效强化和提升主流报纸的地位以及舆论影响力。（三）加强舆论监督作用上海世博会长达6个月，在宁波本地报纸上极少见到负面新闻报道。各家报纸对上海世博会宣传工作花费了大量的人力、物力、财力，各家记者也是争分夺秒抢夺新闻，激烈竞争，对世博会的报道可谓细致入微。相信众多记者在深挖世博细节和宁波元素的同时也会发现一些有必要报道的负面新闻，各家媒体应该勇于面对，并巧妙地提出意见和行之有效的整改措施，最终促成问题解决，在加强媒体舆论监督作用的同时，提高媒体公信力，打造品牌。（四）增加报道的知识含量“从评赏式报道到学习型报道，形成真正的教育普及。参观世博，最主要不是为参观而参观，而是了解世博会的国际性、公
40、益性、科技性、艺术化。这些聚集在一起，给未来10年20年我们的生活带来什么观念的深入人心，最后变成国民观念教育，和中国国民行为方式的改变，这才是举办世博对我们的意义。”15举办世博会、参观世博会并不只是走马观花，我们需要了解的不仅是这些华丽的外在，更需要思考，“让城市更美好”的上海世博将会给我们城市和生活带来什么改变。而这样的思考，非常需要媒体的引导，扩大报道的知识含量。除了世博的展馆，还有各种大型的论坛、科普活动，媒体有责任去普及这样的科技、想象力和艺术的教育，努力使之成为社会理念的一部分。结语迅猛发展的传媒信息业对本地报纸来说，既是挑战也是机遇。地市级报纸欲求生存、谋发展，本土化是他们正在
41、经历的蜕变。针对上海世博会的报道，早已告一段落，但是它留给媒体的启示和经验仍旧值得继续探讨。宁波各家报纸在上海世博会报道过程中不约而同地使用了本土化策略，相关报道主要内容围绕现场播报、宣传宁波和旅游资讯三个方面展开，从地点、人物、标题、版面等四个方面挖掘和组建宁波元素，彰显新闻的本土化特征，吸引本地读者，取得了较为明显的效果。新闻报道的本土化，并不意味着本土化就是新闻报道的终极目标，本土化的故事只是桥15张垒世博报道下一步J中国记者，2010（06）2313梁，媒体应当通过这些桥梁，让读者看到更为广阔的世界。14参考文献1徐明地方报纸如何在奥运会报道中有所作为J新闻记者，200805262徐凤
42、兰全球化经营本土化落实浅论国外传媒的本土化战略的运用J新闻采编，200203313王荔论我国城市电视新闻的本土化发展J西安煤炭管理干部学院学报，200701824欧阳霞新闻娱乐化的受众分析J青年记者，200407425刘京林新闻心理学概论M北京北京广播学院出版社，1999，2306高觉敷西方心理学的新发展M北京人民教育出版社，1987，347宋杨菲律宾新闻本土化大视野J，2007558丁柏铨，王慧对世博报道的三点思考中国广播J，20106119陈旭钦冠盖云集，世博盛会昨晚幕启今天上午开园迎接中外嘉宾宁波晚报N，20100501A0210周勇受众本位与本土化生存J山东视听，2005032311许
43、晓青，肖春飞，孟娜水上“梁祝”翩翩“蝶舞”N东南商报，20100501A0212叶飞8月1日，世博进入“宁波时间”N东南商报，20100730A1613段京肃传播学基础理论M北京新华出版社，2003，9114王武荣电视新闻本土化要避免“排他化”J当代电视，2006042915李彬反思传播研究本土化的困惑J现代传播，北京广播学院学报，1995064116伍曦文传播学的本土化J书屋，2007053417胡智锋，杨乘虎本土化中国特色电视理论的建构与创新访中国传媒大学博士生导师胡智锋教授J现代传播中国传媒大学学报，2007（02）3918杜敏试论本土化在传媒全球化进程中的关键作用从默多克新闻集团全球扩
44、张案例谈起J东南传播，2007112719陈天助专副刊的本土化操作J中国记者，2005022120戴婧新闻本地化是地方报纸生存之本J理论观察，2008（04）4221黄德华地方纸媒新闻策划三昧J理论观察，2008（10）1722JOHNVPAVLIKUNDERSTANDINGMEDIACONVERGENCETHESTATEOFTHEFIELDORONLINEJOURNALISMPRINCIPLESANDPRACTICESOFNEWSFORTHEWEBJJOURNALISMMASSCOMMUNNICATIONEDUCATOR，WINTER，2009363922GEROGEKRIMSKYINTERNETNEWSVALUESLIBERATEDMADDRESSATTLLESALZBURGSEMINR，OCTOBER，2000，243245
