1、本科毕业论文（20届）微博在新闻传播中的应用及前景探析所在学院专业班级汉语言文学学生姓名学号指导教师职称完成日期年月II目录中文摘要错误未定义书签。英文摘要错误未定义书签。一、微博的产生与发展1（一）微博的产生及其发展状况1（二）微博的传播优势分析151、简单易用的操作方式152、信息传播的迅速与广泛153、人际圈的影响及强互动性15二、微博新闻新的新闻形式的产生16（一）微博新闻的文体特征17（二）微博新闻的写作手法17（三）微博新闻的形态特征18三、微博在新闻传播方面的意义18（一）高时效广泛的新闻源18（二）信息的高效提取19（三）强大的新闻聚合功能19（四）在突发事件报道上的突出优势1
2、9四、微博在新闻传播中存在的弊端20（一）虚假新闻的广泛存在20（二）信息的琐碎不完整20（三）信息监控和舆论引导的难度大21五、解决微博在新闻传播应用中存在问题的对策21（一）主流媒体在微博舆论导向上的主导作用21（二）加强微博新闻受众的综合素质22（三）进一步发挥微博的传播优势，加强微博与传统媒介的融合221、微博可以成为传统媒介获取信息的重要渠道222、微博推动传统新闻媒体在新闻采编上的创新233、传统媒体入住微博，与受众进行交流互动23六、微博在新闻传播中的应用前景探析24III参考文献25致谢错误未定义书签。I【摘要】作为互联网WEB20时代的重要组成部分，微博自其诞生起就受到了极大
3、的关注。微博为人们搭建了新型而便利的交流平台，同时也为新闻传播创造了全新的形式与方法。此外，作为新兴事物的微博在新闻传播中也存在着亟待解决的弊端。传统媒介与微博的碰撞对双方皆产生了极大的影响，传统媒介通过微博拓展了自身的新闻源，而微博则通过与传播媒介的融合吸引了更多的新闻受众，增加了新闻的流通量。本文结合微博的产生及发展现状，探析微博的发展现状及其在新闻传播领域的意义及应用前景。【关键词】微博；新闻传播；媒介融合【ABSTRACT】ASANIMPORTANTPARTOFWEB20TIMES,MICROBLOGHASCAPTUREDTHEATTENTIONOFALLTHEWORLDITHASBU
4、ILTANEWCONVENIENTCOMMUNICATIONPLATFORM,ANDALSOCREATEDNEWFORMSANDMETHODSFORTHEDISSEMINATIONOFINFORMATIONBUT,ASANEWTHINGINTHENEWSMEDIA,THEREAREALSODISADVANTAGESSHOULDBESOLVEDTHECOLLISIONOFTRADITIONALMEDIAANDMICROBLOGHADANIMPACTONEACHOTHER,TRADITIONALMEDIACOULDEXPANDITSOWNNEWSOURCESTHROUGHMICROBLOG,AND
5、MICROBLOGCOULDATTRACTMOREAUDIENCEANDINCREASETHENEWSLIQUIDITYBYTHEFUSIONWITHTRADITIONALMEDIATHISPAPERWILLDISCUSSONTHEDEVELOPMENTOFMICROBLOGANDITSSIGNIFICANCEINTHEFIELDOFNEWSDISSEMINATIONANDAPPLICATIONONTHEBASISOFITSEMERGENCEANDTODAYSDEVELOPMENT【KEYWORDS】MICROBLOG；NEWSMEDIA；MEDIACONVERGENCE一、微博的产生与发展（
6、一）微博的产生及其发展状况“微博，即微博客（MICROBLOG）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。”1TWITTER是最早也是最著名的微博，它诞生于美国。同时，它也是全球最多人使用的微博，市场估值达10亿美元。每个月TWITTER官网的访问人数超过5000万，而这个数字也仅仅是页面访问量，事实上，大多数人并不在页面上使用TWITTER，而是使用各种各样的客户端。TWITTER的成功在第一时间引起了中国投资者的关注，饭否、叽歪等中文微博服务网站作为先行者将微博带入中国，在那之
7、后，以新浪领头的各大门户网站凭借自身的综合优势和对市场的敏锐触1白晓晴微博应用于新闻传播的优势与意义分析J现代商贸工业，2010（13）919215感相继开通了微博功能，到2010年底，根据新浪发布的中国微博市场首份白皮书中所统计“中国互联网微博累计活跃注册账户数将突破6500万个，2011年中将突破一亿，2013年国内微博市场将进入成熟期。”（二）微博的传播优势分析1、简单易用的操作方式开通和使用微博的方法十分快捷便利，用户通过账号注册就可以在微博上发布想要发布的内容，有的微博甚至可以不注册，使用已有的邮箱作为用户名就可以直接登录。而从内容上来说，微博的内容可以是一个表情，一句话，一张图甚至
8、一个标点，140字的字符限制让你无拘无束，不需要像博客那样强调格式版面，也不会因为文字太少而被嘲笑不够充实，因为微博的特色就是只言片语，以“微”为存在的方式。而从表达上来说，微博虽然有字符限制，但却没有方式限制，作为多媒体的产物，它可以随意地发布视频、音频、文字、图片、链接，可以表达的东西远远超过140个字符，带着链接和视频等的微博更是可以起到抛砖引玉的作用。微博不但对用户的技术要求十分之低，对应用的硬件要求也是十分简单，网站固然是发布微博的最早方式，手机这种普遍性的移动通信工具也成为了使用微博的主力军，手机短信、手机网站，还有更便利的手机客户端，带上手机就可以随时随地地发微博看评论。现在，许
9、多游戏机或者掌上阅读机都带有上网功能，用它们来上微博的人也不在少数。2、信息传播的迅速与广泛微博由于其使用方式简便，传播的信息往往具有很强的现场感，在事情发生的当时便已经被记录下来，由于不需要详细的编辑和组织，这些信息在下一刻便被发布在了微博上，成为一条最新鲜最简单的消息。可以说微博在信息产生和传播之间几乎可以实现零时间。信息产生的同时便被推广的零时间传播机制使用户第一时间接收到其所关注人所发布的最新消息，并且其所关注的不同用户的消息将会以时间为序显示在用户的主页上。用户还可以将所关注的对象进行分类，这样一来那些同步信息也会按照分类显示。加之微博本身短小精悍的特点，这样的信息在查看起来毫不费力
10、，吸引更多的用户进入微博，同时也促使微博用户更多地关注自己感兴趣的信息。在发布信息与转发信息这个过程中，用户与用户间形成了巨大的消息传播网，将所有发布者和接收者组织在其中，促成了消息快速而广泛的传播。3、人际圈的影响及强互动性微博用户对于其关注对象来说是主动的，从这点来说与博客用户有很大的不同。博客用户写出16来的内容向外传播的对象并不一定，传达的内容也只能通过别人的再次传播才能够被大众所知道。而微博用户则更为主动，通过自主选择被关注的对象，就能够获取到关注对象的及时信息。对一般人来说，发表微博与其说是为了传播信息更大程度上是为了宣泄生活中的情绪，记录本身的思想过程，更重要的是能够维持和拓展与
11、亲友、同事等的人际关系。反之，已有的人际网络关系在微博上连接则进一步促进了信息传播，比如明星粉丝圈中的信息传播，通过微博关注到明星本人，更是与数量庞大的粉丝群相连，获得的消息量及新鲜度就远非报纸媒体等能比。微博通过博友发布信息、博友评论、博主回复等功能的运用，可以大大加强双方的互动性。易接受的信息内容与直接简便的评论方式更是使双方在交流上变得简单而无压力。如同前文所说，微博的对硬件的低需求，也促使了更多的人愿意加入到微博用户群中来，搭构自己的人际交流圈。二、微博新闻新的新闻形式的产生新媒体一向以表现手法的多样化为突出优势，在图、文、音、像等手段在微博中既可以独立使用，也可以相辅相成，更好地为传
12、达信息服务。微博新闻无论叙事或者评论，总是以简短的话语表达，没有复杂的结构，更没有消息和通讯之分，新闻的发布者往往是本着以传17递想法的目的参与到其中，追求过程的快乐。微博特定的表达模式与多样化的技术支持，促使微博所特有的“新闻文体”应运而生。（一）微博新闻的文体特征消息讲求短小精悍，尽可能用最简单的文字和篇幅来传达最新最丰富的新闻事实。而微博新闻有其特殊的字数限制，如新浪和腾讯等门户网站所开设的微博每篇的字数都不能超过140个汉字，这样一来，微博新闻的简短比之消息是有过之而无不及。因此，只言片语都是新闻。在这个一百多字的平台上传播新闻，更加提高了新闻发布者提炼信息，吸引观众的能力。其次，简单
13、的结构和单一的角度也是微博新闻的另一大文体特征。纸质媒体的新闻一般都有着可寻的结构特征，而对于微博来说，无论你对的格式进行了多么精心的构思，在发布之后显示在页面上的也只会是一段连换行都没有的文字，因为微博是不具有换行功能的。所以简单的结构，单一的角度是微博新闻适应微博的特点而形成的，内容也往往简化为一句话或者是一段话，或者在此基础上配上一幅图片的形式了。在传统的新闻文体中常见的标语、导语和结尾，自然也在微博新闻中省略了。而从报道角度来说，一篇微博新闻往往只用来报道一件事，讲述一个观点，或者是描述一个情境，角度极为单一。再次，微博新闻几乎都是通过文字来进行直播的，因此在时效上有无可比拟的优越性。
14、网络新闻原本就具有传播时间上的优势，较之纸质媒体它缺少了印刷和传递的环节，直接以页面浏览来替代了实物的传送。而微博所具有的“关注”功能更为新闻传递提供了传播零时差的可能，伴随着鼠标操作而完成的发布和紧随其后的转发和评论使新闻在以“秒”计算的时间里迅速在微博用户中扩散，这使得它比一般的网络新闻更有时间上的优势。当然这主要还是由于微博中的新闻发布者在新闻内容的获得和编辑上节省了较大的时间和成本。同时，通讯手段的不断进步，也是微博高速传播能够达成的重要原因，手机微博功能，真正使事件报道所需的手续和设备简化到了极致。（二）微博新闻的写作手法微博新闻写作手法的特点主要体现在从生活入手的内容选择；以叙述为
15、主的表现方法；综合运用图、文、影、音等多媒体手段。从内容上看，微博新闻记录的消息往往贴近生活，注重对生活的细节记录，还原生活的本来面貌。以四川省人民政府新闻办公室的微博“天府神韵”为例，新闻办公室所发的信息一般给人以严肃的印象，但是在这个微博里，报道生动形象，涉及很多生活细节，不摆“官派”不打“官腔”，新闻往往是文字搭配上相应活动的图片或视频，生动形象地为大众描述由政府为民众所办的各项实事，18给人以亲民之感，更是事件传递生动起来。从表现方法上来看，微博新闻结合了抒情、描写、议论等多种方法，但主要还是以叙述为主。虽然篇幅小，但是微博的表现方法依然丰富，在讲述事件状态时，主要用记叙，“天府神韵”
16、的很多微博便是如此，还有为会议图片所搭配的文字等，也往往采用叙述的表现手法。在对生活细节、客观环境又或者是新闻发布者本事的感想进行报道时，微博新闻除了注重新闻本身所具有的各种属性外，也同样表现出文艺作品的一些特点。比如在10年对两会报道的一篇微博里记者就生动形象地描写出了陈道明的外貌特征“他戴着黑色棒球帽，帽檐压得很低，这次他保持了沉默，并在工作人员的指导下迅速进入会场，脸上露出了难得的微笑。”2从表现手段上来看，目前网络传播所用的图、文、影、音等多媒体传播手段都被应用在微博新闻的传播上，这也是网络媒体所共有的一个重要优势。微博新闻在篇幅上的限制也在传播手段的多样性上获得了弥补，简单的微博新闻
17、往往更倾向于使用文字搭配图片的形式，而视频和音频的加入则使信息更加的直接生动，带给观众接收的便利。（三）微博新闻的形态特征首先，微博上新闻的发布和传播，不再依赖于传统专业媒体，每一个个人或者团体都可以成为信息源，即信息发布传播的主角。这一点博客也可以一定程度上做到，但是，就时效和影响力来说，还是落后于更为先进的微博。“2009年9月4日，谷歌中国负责人李开复通过新浪微博和新浪博客同时发表了离职声明，随后的一个小时内，他多次利用新浪微博澄清外界谣言，他的微博被博友大量转发和评论，同时成为各类媒体报道的主要来源。”3其次，微博通过对新闻的转发，同时对其内容有再造的特点，转发者都参与了内容的再造。微
18、博上人人都可以自由地对微博进行评论，也可以对信息进行加工和补充，传播过程中的内容再造与自我把关，成为微博新闻传播的重要特点。附着在被传播的新闻之上的，更是观点和情绪。三、微博在新闻传播方面的意义（一）高时效广泛的新闻源微博在信息传播中的优势在前文中已经有所提到，而当这一优势应用到新闻传播上恰巧符合了消息“迅速、及时、有效”的特点。微博为网民大众提供了发挥自身力量的机会，让每一个人通过最简单的设备和语言就能够成为新闻报道者，这使得新闻的来源得到了极大的扩展，并且真正使报2薛国林，胡秀新媒体写作谈之二微博新闻的写作及其文体特征以2010年两会微博报道为例J新闻与写作，2010（5）88903刘兴亮
19、微博的传播机制及未来发展思考J新闻与写作2010（1）434619道贴近生活贴近事件，因为这些报道者中的大多数，就是事件的参与者。这种消息源的获得一般是无组织的自发的，但是因为微博巨大的联结网络也能达到一定的影响。“基于对微博本身新闻功能及其本后商机的认识，TWITTER在2007年推出了在线新闻服务链接，该服务已经推出就赢得了22,979人同时在线为其提供新闻线索，并及时更新新闻内容。”正像TWITTER公司总裁VANPOPPEL所说“不管是美联社，CNN还是其他任何的新闻机构，都不能保证永远是最快的，而微博用户就像是随时可以进入到记者身份来报道新闻一样，为新闻传播提供了极度高效而广泛的新闻
20、源。”4（二）信息的高效提取微博拥有一个即时更新的页面，上面是按倒转的时间顺序来呈现的各种数据的组合。5然而微博上巨大的信息量为人们带来广泛信息的同时，也容易给受众造成不易取舍的问题。为防止此类问题的产生，微博提供信息分类的功能，使用户能够自定义分组，简单对信息进行归类，这样一来，查看最新信息时可以根据组别对信息进行筛选。另外，通过分组和按时间顺序优先排列，微博上的大量信息就能够根据用户需求呈现，方便用户了解所关注博主的最新动态，也能够了解不同关系圈中发生的最新事件及其发展动向。此外，用户还可以利用转发和评论功能对信息进行重组，在这一过程中，同时完成信息的增值，如果说一开始对微博的接收是无意识
21、的接受，那么在通过转发之后，信息就变成了有意识的再次传递，在转发的同时添加简短评论，伴随这次操作，用户同时完成了对信息的传递和评论，就这样，在微博中传播的信息通过用户自身的选择和操作，拓展了传播长度，并实现了自身的增值。（三）强大的新闻聚合功能一个原本不被重点报道的事件，通过微博用户的上传和转发，从而引发了大众的讨论和关注，进而引起媒体的注意，最终成为具有极大影响力的新闻事件，这便是新闻的聚合。比如“宜黄自焚”2010年发生在江西省抚州市宜黄县发生的一起因拆迁引发的自焚事件。该事件在媒体记者和伤者家属钟如九的的微博报道下引起了微博用户们的广泛关注，从而使原本未必能够见诸报端的后续故事，成为了全
22、国瞩目的重大新闻，也让许多的名词为大众所熟悉，至今，该微博仍拥有极高的关注度。这份微博力量更是事件发展的强大推动力，促使政府在舆论监督下高效公正处理相关事宜，由此可见微博新闻聚合功能在发挥作用时的强大力量。（四）在突发事件报道上的突出优势对于各种突发新闻，微博占据着得天独后的优势。相比传统媒体在新闻采访和稿件编辑等新闻4潘亚楠微博客与新闻传播新闻传播中的新成员J新闻前哨2010（1）35365MARINEBNER,MANDYSCHIEFNERMICROBLOGGINGMORETHANFUNJPROCCEDINGOFIADISMOBILELEARNINGCONFERENCE2008,155159
23、20制作过程中所花费的大量时间和精力，微博由于发布内容简单，操作方便，在事故现场的微博用户就可以抢先将信息发布出去，这样，在新闻发布的速度上就胜过了传统媒体。如“在2009年2月9日元宵之夜，中央电视台新址北配楼发生火灾。这次事件在第一时间由网友通过微博网站以图文形式发布在互联网论坛上，不足一小时点击量便超过了10万次，一个小时之后，新华网快讯证实了这一消息的准确性。”6无论是日本地震的最新动态，还是中东战事的发生情况，旁观者都能够通过微博平台第一时间发出包括图片、视频、音频等多种信息，且极富现场感。四、微博在新闻传播中存在的弊端（一）虚假新闻的广泛存在微博的注册方式简单，并且目前除小部分用户
24、以外并没有实行实名制，因此和博客、论坛、网络社区都网络平台一样，这种匿名性给虚假信息得以繁衍生息的空间，而微博在传播方面的极大优势也无疑给予了谣言极大的威力。不久前，一条“女童周萌萌于今年1月31日在四川彭州市被拐”的寻人微博被众多网友转发。经过新浪公关部辟谣区的努力，“近日，通过该微博留下的所谓父亲电话及搜索被拐女童照片，被新浪微博确认为虚假信息。照片中的被拐女童实为人称中国第一萌的徐湘涵幼年照片。”如果说个人附加在真实信息上的猜测和怀疑会在传播中慢慢演化出许多夸大和虚假的信息，那么在人为操控下的虚假信息传播也是微博中虚假新闻广泛存在的一大原因，目前已经出现了大量通过微博来传播虚假信息的事例
25、。在微博中，虚假信息有时候可以自我修复。因为一旦虚假信息被广泛传播，就会激发人们的关注和质疑，这个过程中，虚假信息会在一个时间点因为露出破绽而被发现。然而，即便如此，微博高效而广泛的传播也足以使这些虚假信息在被修复前引起众多负面的影响，并且最终驱散这些负面影响也需要相当的时间。微博用户接受的信息量是巨大的，个人所拥有的判断力不足以应对有组织有预谋的欺骗，因此微博在信息真实性方面将会怎样发展，仍是一个值得关注的命题。（二）信息的琐碎不完整便捷、快速、简易可以说是微博交流的最大优势。人们表达自身的欲望并没有被微博的形式所限制。字数限制只是让人们不再写得更多，却让人们写得更加频繁。伴随着这种传播优势
26、，人们需要面对的便是庞大而琐碎的信息海洋，如何在这个信息海洋中提取自身所需并且判断信息的真伪是人们必须面临的一个问题。而微博本身也承受着这个信息海洋的巨大压力，由于信息量和微博用户对微博的操作量，新浪微博就曾经出现过因为不堪负载而瘫痪的情况。6赵战花，来向武微博客对新闻信息传播的影响探析基于TWLTTERCOMJ理论导创20104939521同时，微博上发表的内容，个人的琐碎之事占很大部分，这些博文缺乏新意，有的人也仅仅为了发泄心情而发表微博微博在很多时候，都被作为发泄情绪和八卦一些无聊信息的工具，这些话语会使微博这个高度社会化的传播平台沦为一个巨大的“垃圾场”，对公民素养的提升和媒体的公众参
27、与都十分不利。而另一方面，即便是基于报道新闻所作的微博，由于微博新闻文体结构的单一或是字数的限制，在报道上也容易出现漏洞和不完整。从这一点上来说，微博新闻没有传统媒体所报道的新闻那么全面，容易产生缺失从而造成误导群众、报道不明等负面影响。（三）信息监控和舆论引导的难度大网络信息监控难度很大，这在对博客、论坛等管理监控方面就有所体现。微博作为即时性的传播工具，内容更新扩散非常快，并且不容易留存检测。而手机电脑以及其他数码产品开通的微博功能使虚假信息传播方式成倍增加，控制传播途径和传播源，将其扼杀在摇篮中成为难以完成的任务。新浪的执行副总裁陈彤曾经说“微博相比传统信息传播方式来说，速度太快了，每一
28、个人都是准实名制的发言，怎么样保证信息安全性，我们也一直在摸索。”7国内最早的微博之一的饭否网因监控不力而永久关闭，而千橡互动集团首席执行官陈一舟在谈到“人人网是否会加配微博”时曾表示，考虑到风险难控，不会加入完全的微博，这两个案例都能够很好的说明微博的集成化和开放化为不良信息的监控和产品的运营带来了巨大风险。微博是高度社会化的传播平台，它使人人都是发布者，人人都是新媒体，使信息来源更加民主化，同时也让微博用户有更多、更广泛的选择权。微博是定制的新媒体，使用者可以选择自己想看的，微博也提供双向交流的可能性。这些因素决定了微博的影响力是巨大的。影响力决定了微博管理的难度和重要性。中国国家主席胡锦
29、涛最近提出要加强对“虚拟社会”的管理。在中国，互联网信息传播的最新趋势就是微博，而在今年正在召开的全国人大会议上，就已经有人提出如何赢得或者控制这个庞大的微博群。五、解决微博在新闻传播应用中存在问题的对策（一）主流媒体在微博舆论导向上的主导作用新闻媒体的舆论监督固然是一个国家逐步走向民主政治的最前沿的、最有力的武器，然而，舆论导向同时也是致命的因素，我们的舆论导向如果仅仅局限于我们现有的所谓的道德框架内，将任何一种只要标榜着“善”的东西都一概“旗帜鲜明”地认为是解决问题的方法，任何一种标志着“恶”的东西都一律打击到底，人们就难以对事物的本源问题做出客观的、哲学的判断，往往事与7刘聚荣，胡锦博新
30、媒体环境下网络公民新闻的发展以微博为例J新闻世界2010321021122愿违。比如说，微博上发动了一场声势浩大的爱心活动，他们图文并茂地宣传着，让在地震救灾中牺牲的战士们的母亲得到社会的普遍捐赠。这种现象表面上看来是做了一件天大的好事。事实上，也的确是出于人道的善心之举，但是却有可能为政府部门不作为开拓了一跳推卸职责的好途径，因为军人保家卫国，纳税人的钱没有理由不为他们解决后顾之忧。微博是舆论滋生的巨大平台，是言论自由最好的实践地，同时也是一把对错两面、亟需管理的双刃剑。在这个背景下，主流媒体需要在微博中抢占优势，起到积极的引导作用，杜绝这一新兴的交流平台被负面报道所充斥，被泄愤抗议等声音所
31、淹没，可以说主流媒体在新兴的微博新闻传播中的表现，是微博新闻最后走向何方的重要影响因素。（二）加强微博新闻受众的综合素质“我国的受众，由于性别、文化、民族、职业等差异，媒介素养不一，低下者居多，媒介素养的缺失现状不容忽视。中国的受众是媒介信息很好的接受者，却不是很好的分析者和批判者。长期以来的媒介教化模式使受众对传递的信息丧失了基本的警觉性，缺乏理性的思考和辨识。”8对突发危机事件的媒介信息也往往显示出幼稚的一面。在新的传播时代，微博给了每一位公民成为媒体一员的权利，赋予每个人强大的传播能力。然而这些公民记者素质的参差和当前微博的粗制滥造是其面对的主要问题。在微博上，提供新闻的大多不是专业的新
32、闻工作者，他们缺乏专业知识，同时也没有实践的经历。由他们所提供的材料，有时候出现失真或者是表达不当的问题，并容易由此而产生更大的问题。另外，微博的低门槛也给了网络公民记者匿名的机会，即使拓展了新闻源，在这样的前提下，提倡全民参与公正报道新闻的理念仍然无法化为实践。（三）进一步发挥微博的传播优势，加强微博与传统媒介的融合1、微博可以成为传统媒介获取信息的重要渠道记者、通讯社、有关的宣传部门、自由的媒体从业者或者由群众所提供的线索来获取信息是传统媒体主要的消息来源，这样获得的信息，往往有被动和单一的特点。微博作为高度社会化的传播平台，在利用网络的强大信息聚合力量来为传统媒体提供线索和新闻信息上，具
33、有先天的优势。传统媒体通过微博接触到有报道价值的新闻，同时对其真实性进行检验，或对消息进行进一步的深入调查，就可以萌生一篇有价值的新闻。对于传统媒体来说，微博将会成为一个方便而又快捷的获取信息的渠道。8冯资荣泛信息时代的受众媒介素养J中国广播电视学刊2009（4）383923广泛的微博用户能够为新闻媒体及时而又快速地提供新闻线索，这对于以及时性为第一要则的新闻行业来说具有莫大的吸引力。即使规模再大的新闻机构，也不能保证在第一时间出现在事件现场，而当事人只要兼顾了微博用户这个身份，就可以在互联网中传播自己所掌握的信息，成为新闻最直接最迅速的消息源。例如，新浪微博的名人作用，媒体从明星身上寻找娱乐
34、新闻需要有追踪采访的过程，而从明星自身发布的信息，无疑是最快也是最真实的，在明星登陆微博之后，有些报媒和纸媒就有直接将明星的微博或者博客内容直接发表的动作。传统媒体在微博中获取到新闻源之后，更利用自身的优势来弥补微博信息零碎、散乱等不足，对微博上的消息进行深度、广度地拓展报道，也有从时间上来进行后续追踪报道，有一些也获得了相当大的反响。2、微博推动传统新闻媒体在新闻采编上的创新在新闻的采编上，传统的媒体往往有着固定的采访手段，根据采访对象和内容的不同，事先选择好地方，进行面对面的采访，也有记者与被采访者约定时间，通过电话或者语音进行采访，微博可以作为传统媒体新的采访手段而存在。通过与采访者的约
35、定，只要通过电脑，采访的两方就可以通过发布微博来进行清晰的提问和回答。通过微博进行采访，可以简化设备准备与采访过程，并且不受地点的制约，同时也较易为被采访者所接受，在轻松无压力的环境下，进行采访所需的问答。通过微博进行的采访，内容也将被网络所保存，一定时间内无需担心丢失的情况发生；又因为这样的采访是公开化的，因此被采访者在这层顾及下，会对自己的答案更加的负责。通过微博进行采访有一个较为轰动的案例“美国广播公司2009年3月采访美国前总统候选人麦凯恩，这次采访全部通过TWITTER发出，这种新型的采访方式吸引了大众的眼球，更是引起了广泛的讨论，达到了巨大的传播效果。”9而当媒体将微博作为新闻发布
36、的平台时，微博独特的字数限定要求通过微博传播的新闻能够比消息更短更新，也要求着媒体在微博新闻上多下功夫，以适应微博这一新的传播媒介，创造出新的新闻形式，以便于在微博平台上发挥自身的影响力。3、传统媒体入住微博，与受众进行交流互动在微博的力量逐渐被世人所知的时候，许多媒体也纷纷入住微博，并将其作为推广和与受众交流的平台来运用，它们在微博上发布最新的消息，或是附上详细新闻的链接，提供讨论的平台，以此来获取关注，提高影响力。微博用户们在肯定了媒体在新闻报道上的专业性和权威性的同时，也乐于见到有组织有条理的微博新闻出现。根据李海鹏在新闻信息传播的平台微博初探一文当中的数据“纽约时报在TWITTER上的
37、官方网站有90多万关注者，在英国，有134家一线杂志都开辟了TWITTER账号。在国内，拥有大量受众的新闻媒体，如羊城晚报、国际先驱导报、南9李海鹏新闻信息传播的新平台微博初探J理论研究12913024方周末、新周刊、中国新闻周刊乃至新浪的财经、CCTV的体育频道等，都相继开辟了官方博客，在新浪微博上开通的媒介机构超过40家，涵盖了报纸杂志、电视台、网站等各类媒介形式。”10而这些数据也仅仅只是过去一年的数据，11年是微博发展地更加成熟的一年，相信入住微博的媒体和单位也早已超越这些数据。同时微博也是新闻媒体与受众交流的良好平台，他们通过转发功能自动将感兴趣的话题转发出去，从转发量上来说，就可以
38、体现出受众对某条新闻的重视程度，而受众通过留言与记者和编辑的直接交流，能够方便媒体掌握受众对新闻的反应。六、微博在新闻传播中的应用前景探析微博从产生到流行经历的时间非常的短暂，传播上特有的优势促使它快速为世人所接受并且发展起来，但同时也暴露出它在运营和推广等方面的种种不足。微博将会走上怎样的发展道路，是喜爱和研究微博的人都会产生的质疑。从存在基础的角度上来看，微博并没有一个系统化的盈利模式，大部分的网站也是停留在了开发和稳定客户的阶段。同时，开设微博服务的网站也在与日俱增，虽然数量在不断的增加，但是内容却大同小异，这些微博在竞争状态下，最后长存的会是哪一家，这也是人们关注的问题之一。但是微博绝
39、对不是没有赢利点的，“从2007年11月到2008年11月TWITTERCOM的身价也已经达到了600的增长，微博的价值不容置疑。”11现存的微博大多只是缺乏良好的盈利模式，只要微博的运营商提出有效的运营方案，融合微博本身的特点来达到本身所需的商业目的，微博的未来是可以被看好的。而在新闻传播方面，只要微博能够在此基础上纯熟的发展，在微博中存在重要价值，也是吸引众多网络用户关注微博最终成为微博用户的，正是微博中新闻消息的传播。而随着传统媒体与微博的媒介融合，以及微博用户的不断增加，微博在新闻传播中的影响力也会不断增大，最终成为新闻传播中的重要渠道。在今年的日本大地震中，就有多家纸媒网媒在采访难度
40、较大的情况下，主要依靠微博来进行现场报道。总的来说，微博和微博新闻都还存在着较多的问题亟待解决，但是同时也开启了新闻传播的一个新时代，只要好好地利用，相信微博终究能成为新闻传播的一大利器。10李海鹏新闻信息传播的新平台微博初探J理论研究12913011AMANDALEEHUGHES,LEYSIAPALENTWITTERADOPTIONANDUSEINMASSCONVERGENCEANDEMERGENCYEVENTSJTWITTERADOPTIONANDUSEINCRISIS2009525参考文献1白晓晴微博应用于新闻传播的优势与意义分析J现代商贸工业，2010（13）91922薛国林，胡秀新媒
41、体写作谈之二微博新闻的写作及其文体特征以2010年两会微博报道为例J新闻与写作，2010（5）88903刘兴亮微博的传播机制及未来发展思考J新闻与写作2010（1）43464潘亚楠微博客与新闻传播新闻传播中的新成员J新闻前哨2010（1）35365MARINEBNER,MANDYSCHIEFNERMICROBLOGGINGMORETHANFUNJPROCCEDINGOFIADISMOBILELEARNINGCONFERENCE2008,1551596赵战花，来向武微博客对新闻信息传播的影响探析基于TWLTTERCOMJ理论导创2010493957刘聚荣，胡锦博新媒体环境下网络公民新闻的发展以微
42、博为例J新闻世界201032102118冯资荣泛信息时代的受众媒介素养J中国广播电视学刊2009（4）38399李海鹏新闻信息传播的新平台微博初探J理论研究12913010李海鹏新闻信息传播的新平台微博初探J理论研究12913011AMANDALEEHUGHES,LEYSIAPALENTWITTERADOPTIONANDUSEINMASSCONVERGENCEANDEMERGENCYEVENTSJTWITTERADOPTIONANDUSEINCRISIS2009512吴姗“两会”微博开新风以新华视点“两会微博”为例J新闻前哨，2010513陈海明，范文生，张计友微博对平面媒体新闻采写的启示J青年记者，2010414刘奇微博来了，传统媒体如何用J新周刊，2010215孟波新浪微博一场正在发生的信息传播变革M广东南方日报出版社，2009
