1、插画电子教案教师:王志芬班级:08312教 案 首 页课 程 商业插画 章节题目 班级 08312教学目的PAINTER是一种绘画软件，是目前商业插画的绘图工具。通过该专业课的学习，使学生掌握 PAINTER软件的使用方法，以及手写板的使用，为商业插画的学习奠定绘画基础。教学内容1、插画的概述2、PAINTER 基础知识3、手写板的使用4、实例画法教学重点实例画法插画的应用教学难点 实例画法教学方法讲授实训多媒体教学学时 60作业 各种风格的插画训练第一章 插画的概述课 程 商业插画 章节题目 第一章 商业插画的概述 班级 08312教学目的通过实践的操作和总结来使同学们对有关摄影知识的学习更
2、加完美和丰富；在学习和实践中要不断的创新、大胆想象、勤于拍摄和总结。教学内容1、 插画的相关概念2、 插画的发展3、 插画的功能4、 插画的应用5、 商业插画的市场前景教学重点1、插画的功能2、插画的应用3、商业插画的市场前景教学难点1、插画的功能2、插画的应用教学方法讲授实训多媒体教具 相关教学光盘和图片资料作业 赏析优秀插画作品兵临摹训练课程导入：商业插画是视觉传达系的一门重要专业课，它涵盖了我们后期广告设计、包转设计、书籍装帧设计等等多个方面。在这里我们既要了解他的类型和应用范畴，也要学习一个绘图软件PAINTER，它的学习非常简单，和我们以前学过的 PHOTOSHAOP有点类似，很多工
3、具的使用方法是相同的。下面我们先来了解什么是商业插画。第一节 插画的概念和类别为企业或产品绘制插图，获得与之相关的报酬，作者放弃对作品的所有权，只保留署名权的商业买卖行为，即为商业插画。 这种行为和我们以前认为的绘画是有本质区别的，艺术绘画作品在没有被个人或机构收藏之前，可以无限制的在各种媒体上刊载或展示，作者得到很小比例的费用。而商业插画只能为一个商品或客户服务，一旦支付费用，作者便放弃了作品的所有权，而相应得到比例较大的报酬，这和艺术绘画被收藏或拍卖的最终结果是相同的。 但是，商业插画的使用寿命是短暂的，一个商品或企业在进行更新换代时，此副作品即宣告消亡或终止宣传。从科学定义上来看，似乎商
4、业插画的结局有点悲壮，但另一方面，商业插画在短暂的时间里迸发的光辉是艺术绘画不能比拟的。因为商业插画是借助广告渠道进行传播，覆盖面很广，社会关注率比艺术绘画高出许多倍。比如这幅酸奶包装的数码插画（如图） ，在两年的市场售卖中，因为画面精美，吸引消费者购买的数量超过亿计，设想以下，在下一个产品替代它之前的时间里，这个数量还会增加。有多少艺术绘画作品能在两年时间里被上亿人看到呢？这样的辉煌是无以伦比的！ 商业插画有四个组成部分： （一）广告商业插画 （二）卡通吉祥物设计 （三）出版物插图 （四）影视游戏美术设定 1. 广告商业插画 为商品服务必须具有强烈的消费意识 为广告商服务必须具有灵活的价值观
5、念 为社会服务必须具有仁厚的群体责任 2. 卡通吉祥物设计 产品吉祥物了解产品寻找卡通与产品的结合点 企业吉祥物结合企业的 CI 规范为企业度身定制 社会吉祥物分析社会活动特点适时迎合便于延展 3. 出版物插图 文学艺术类具备良好的艺术修养和文学功底 儿童读物类拥有健康快乐的童趣和观察体验 自然科普类扎实的美术功底和超常的想象力 社会人文类丰富多彩的生活阅历和默写技能 4. 影视游戏美术设定 形象设计类人格互换形神离合的情感流露 场景设计类独特视角微观宏观的约减综合 故事脚本类文学音乐通过美术的手段体现 商业插画有一定的规则，它必须具备以下三个要素： （一）直接传达消费需求 （二）符合大众审美
6、品位 （三）夸张强化商品特性 想具备这三点，就要看插画师的综合素质了。 表达商品信息要直接，因为消费者不会花时间去理解你绘画的含义。由于人类的消费习惯有相当的持续性，在琳琅满目的购物环境里，如果消费者在一秒中之内没有看到或没有被你的插画所吸引，恐怕他将一年或几年都不会买这个商品了。第二节 商业插画的市场前景一 商业插画的市场前景“在古代，一个插画家很有地位，他是文化层次和阶级统治的代言人；在近代，插画家很前卫，他是宣扬革命思想和讽刺时弊的风流人物；在现代，插画家很高尚，他是美化生活和缓释矛盾的服务员。”国内的优秀插画师王东晟说。在前不久人民大学一次关于插画的宣讲会上，王东晟打出了“快乐而富有的
7、商业插画师”的标题。“插画师是幕僚或小丑，是大戏换场时的调剂品。而有时，他又是决定战役胜负的举旗人。”“快乐而富有”，是置身这个行业的少数人生活质量的真实描述，却还远远不是这个职业群体普遍的生活状态。“在行业规则还没有形成的时候，你成功了，你就是制定规则的人。”插画行业在中国留下的很多空白，这对每一位插画师的实践来说都具有开拓的意义。就是说随着现代科技、现代工具的发展，插画的前景是非常广阔的。儿童读物插画，商业宣传广告上面的插画，还有包括政府的法规，还有一般的交通法规等等，都需要很多的插画师。还有像现在商业广告宣传方面。比如说一个新的楼盘开始了，楼墙的外围、楼盘的宣传，都需要很多插画师来做这些
8、事情。插画甚至从纸面走出来，向墙面、环境扩展，包括科技方面的科幻，还有像动植物标本、图鉴等等做插图，需要的人才是非常广泛的。一个叫 ilughoiu的网友在虚拟的插画生存社会里写道：“很不幸的是，有相当一部分的插图画师是在一些工作室、非法公司等地方从事盗版加工。而且他们的水平相当高！我们一般在市面上看到的一些纸制品(信纸、信封、贺卡等)上的图案都是出自他们的手中，当然，绝大部分是抄袭的，有时，翻开的杂志上，你能看到多少插图画？照片主导一切！乐观一点说，这是好事。因为这表明插画还有很大的发展空间。”另一位网友 albert说：“我认为饿死的将不是商业插画师而是美工！国外的许多出版物用的都是商业插
9、画，好处是有版权。随着中国对版权的强调，我设想中国对商业插画的需求将会越来越多。商业插画师是一个非常富有并且快乐的职业。因为每画一笔都是同直接的报酬相关联的。”无论如何，中国的商业插画师，正在某些人的号召和组织下向着一个方向汇聚，而这即将形成的职业群落，将会成为未来中国插画力量的源头。二 商业插画在国内的市场状态国内商业插画行业目前的状况可以称的上是，危机四伏，如履薄冰！2008年 WTO保护期过后，我们的文化形态将会面临着史无前例的冲击，本土插画也是孤掌难鸣。更何况现在画插画的人少的可怜，成不了力量支柱，据我所知；港台和加拿大的插画师已经在沿海登陆了，再过几年，国外的大批艺术劳工会涌入国内来
10、淘金，到时候我们能否守住我们自己的文化阵地呢？和国外相比，有以下几点不足和急待改善之处：1：文化和商业的转换太慢。2：社会认知度不够。3：没有后备人才储备。国外插画制作的分工非常丰富，插画师根据自己风格的不同和设想的不同，分很多方面。有的为书做插画的，专门做书；有的专门做广告的；有的专门就是为室外做墙面绘画的。在工具方法上，已经打破了以前只是用颜色和用笔来做插画，手段也已经非常丰富。也就是说，要求一个插画师能够掌握多种的手段，而且有一个灵活的思维。我们中国大画家齐白石讲过一句非常著名的话：“绘画妙在似与不似之间，太似内俗，不似激世。”他这个讲的意思就是异化。这个概念如果扩展到今天，就是说是和不
11、是之间、合理和不合理之间、正确和错误之间，总是在矛盾的当中寻找一种融合，然后产生一个新的东西，也就是产生一种新鲜感。通过一些资料的查阅，我认识到：中国广告业领域的中下层是本土广告公司，这些公司规模小，数量大，客户少，收费低。一个大中城市可能每年都会成立和倒闭上百家这样的公司。虽然他们也需要大量的插画作品，但是鉴于囊中羞涩，他们往往盗用既有的图片应付了事。就算请插画师来专门绘制，受客户预算的限制，往往也给不出丰厚的单价。中国广告业的上层是比较大的跨国公司，一些 4A或准 4A公司，例如日本电通、美国麦肯、法国灵智等等，他们的主要客户仍然是其原有的国际客户，例如雀巢咖啡、英特尔、索尼、可口可乐等。
12、其实这些广告公司当初就是追随原有客户的发展而登陆大陆市场的，只是进占大陆市场 10年以来，各公司陆续本土化，抢夺大陆本土广告客户，瓜分了国内最大的市场份额。一开始这些公司的国际背景使得几乎所有的插画工作都被境外插画家所独占。经过几年的发展，大家认识到本土插画家的好处：价格便宜，绘画风格具备本土特色，工作上不存在地域距离并可监控。所以近几年来，似乎本土的插画师越来越多了，但是真正意义上的重要的插画仍然是被外发到香港等地制作。价格上，国内一般的插画家收费大概在几百至一千元/幅不等，在国内工作的香港或台湾插画家收费在几千至一万/幅不等，而发到香港的插画工作收费大约是一万至几万/幅，当然这个价钱只适于
13、一般意义上的广告工作和以次为职业的画家。如果是特殊的画种和圈外的画家，就是另外一回事了。例如 1997年智得广告公司从一个本土杨柳青画家处购得插画一幅，价值七万，这个价钱是卖身为“娼”的职业插画家绝对拿不到的。但是这仍然达不到真正的艺术品的行价！中国的广告界，过多的依赖于电脑和摄影。因为时间制作水平和个体插画创作的不可控制性，大家宁肯花三千元钱去图库公司租一张图片用电脑改一改（往往就是在原图象里贴入产品图象），也不愿意用一半的价钱去请个插画家。所以我们的插画家往往只是把创意图象化以便于和客户交流的“提案草图”画家。提案一旦通过，下一步的工作就是摄影师和图片租赁公司的事了。事实上最赚钱的工作，从
14、来不曾是真正意义上的插画，而是各种分镜头提案脚本“TV See”。因为提案需求量大，要求低。每天八小时起码可以画二十个镜头，每个镜头一百元计，可获两千元。工作一周绝对可得一万元。但如果是画用于平面出版的真正的插画，各公司的要求就会立刻苛刻起来。按每张五千元计，两天可画一张，但是绝对会遭到修改，一开始的修改意见由广告公司提出，改到广告公司满意后才能被送交客户审查，当然客户也一定少不了提出修改意见（而这个意见往往还和广告公司最初的修改意见相左），而后就是一而再，再而三的痛苦修改，完成一张五千元的插画，往往需要一周的时间，收入暴跌！在今天，插画家不再那么赚钱了。广告插画也很可能会变成这样，大家都去画
15、无需水平，但是赚钱的草稿插画，最后变成大陆插画家专画一百元一张一周一万元的东西，而三万块的插画则通通发去香港。长期的低水平工作让大家的创意跟不上市场，价钱就更上不了。但是，由于中国的动画仍在发展着，很可能有一天国内会涌现出大量的动画人才，我们的插画也是如此。王东晟说：“2008 年和 2010年会有插画热，中国需要提前 5年做好准备。当外国的插画师进入中国的时候，我们不能把市场拱手相让。”作业：赏析各种风格的插画作品，选择性临摹。小结：通过本章节的学习，我们了解了插画的概念以及相关的应用范畴，对插画的发展有了大致的了解，也明白了插画在当今的设计领域有着更为重要的作用，学习上也插画对我们来说至关
16、重要。是我们将来学习广告设计、包装设计。书籍装帧设计的基础，也是在准备素材，因此我们应该重视它，努力提高自己的手绘能力。第二章 PAINTER的基础知识课 程 商业插画 章节题目 第二章 PAINTER的基础操作 班级 08312教学目的 通过本章的学习，使学生手写板和 PAINTER的使用范围，以及对 PAINTER的初步认识。教学内容1、 PAINTER概述2、 PAINTER的基础介绍3、 PAINTER的基础操作教学重点 PAINTER的基础操作教学难点 PAINTER的基础操作教学方法讲授实训多媒体教具 手写板 教学光盘 相关图片作业 简单插图的绘制课程导入：本章的学习内容主要是对
17、PAINTER的使用范围作一下介绍，和基础知识的学习也就是界面和工具的学习。在学习之前，我们应该先了解手写板的安装和运用。PAINTER的学习并不是孤立的，知道它的工具，操作命令就可以了，其实不是这样的。因为我们说过 PAINTER是迄今为止最为优秀的一款电脑绘图软件。我们要画画需要用到工具，PAINTER 就需要借助手写板(数位板)，如果使用鼠标绘图，我们会明显感到不是太灵活。手写板的前身叫作数字化仪，它可以使用压竿笔的工具来取代鼠标，所以在 PAINTER绘图中大部分操作需要使用手写板来完成。我们在进行传统绘画的时候，无论使用铅笔，钢笔还是水粉笔等它的分量和线条的粗细是瓶我们的感觉来完成的
18、，在 PAINTER里如果使用鼠标，它不能凭我们的感觉实现线条的粗细，颜色的薄厚等等这些效果。如果使用手写板进行绘制的话，这些感觉就会在屏幕画面中得到充分的展现，从而是我们画出的线条由于我们使用压竿笔力度的不同会变的粗细，深浅有明显的变化。这样就与我们传统的绘画的感觉相同了。我们来介绍一下手写板的使用方法。一， 手写板的介绍：手写板的品种和款式是非常多的，我们可以根据电脑的配置和自己的经济能力来选择。除了手写板外还有一种是液晶的数位屏，液晶的数位屏是用彩色的液晶显示技术手写板技术相结合的一款高科技的产品。使用它我们可以直接利用压竿笔在电脑屏幕上绘图。它笔手写板更精确，更直观。二， 手写板的安装：1， 把输出设备安装到电脑上，直接插到 USB插口上2， 手写板还配有一张光盘，这是手写板的驱动程序
