1、特色小镇 | https:/ | https:/ | https:/ | https:/ | https:/ IP 时代已经到来自去年 7 月住建部、发改委等部门提出加快发展特色小镇以来，各地正通过投资、补贴、奖励等方式大举兴建特色小镇。一些地方不顾实际，赶时髦重金打造特色小镇，只注重“名”，一哄而上、你争我抢一顶“帽子”、一个“头衔”，机械式地“复制”，在产业根植性都没有的情况下就建设特色小镇，必将造成人力、财力的巨大浪费。特色小镇如果没有理念内容(IP)的植入，难有“特色”，就只是钢筋水泥的混合体而已，也无法避免同质化竞争的厄运。因此今后一段时间里，中国的文旅产业项目都将顺应大势，进行内容
2、(IP)上的角力与竞争。特色小镇的 IP 代表着个性和稀缺性，是特色小镇独特属性的标签，是简单鲜明有特色的元素和符号。一个成功的 IP，必然具有独特的核心吸引力及主题，与其他同类 IP 能形成鲜明的区隔，与自身产业特色完美契合，对市场能够形成一定的激活效用，并有利于塑造品牌知名度，提升产业引入能力和客户黏性。那么 IP 应如何选择?又该从何入手呢?一、从核心产业入手特色小镇的关键在于选取具有自身优势的特色产业，因此可以从核心产业的类型作为项目的 IP 价值点。浙江省首批特色小镇依托自身差异化的产业特点，形成了各自差别化的特色小镇类型。二、从区域发展热点入手第一类是科创小镇即大众创业、万众创新，
3、在哪个地方创新，在哪个地方创业。余杭的梦想小镇就是科创小镇，就是为人才创业做的一个小镇。这个小镇需要有基金公司的支持，需要有其他的一些优惠政策。梦想小镇里面特色小镇 | https:/ GDP。那么在有了高铁之后，如果按照一小时通勤距离计算的话，一定有一个人才集聚区的，高铁小镇就是要为了人才的因素而做。在高铁沿线做特色小镇，让大城市的人才在一个小时的距离里面解决工作问题。第五类是风情小镇即旅游与特色小镇结合的一类小镇风情小镇，这类小镇做得越多越好，就是做旅游，投资比较低。第六类是制造小镇什么叫制造小镇呢?就是要用小镇的理念去改造传统的开发区。传统的开发区现在面临着三大难题：第一土地资源吃紧，开
4、发区的土地基本上用得差不多了;第二债务沉重，开发区原来就是一个融资平台，现在钱也融不到了，土地资源也没有了;第三体制僵化，原来开发区是一级政府，现在开发区什么事情都做不了。在这样的体制下，我们认为开发区内部要升级改革，必须要以小镇的理念去升级改革，要选择部分开发区的核心区块来打造一批制造小镇。三、引入高人气的品牌 IP旅游品牌 IP特色小镇 | https:/ IP 一定有着才华与人品作为 IP 的发散才能支撑!迪斯尼有效地利用自己的 IP 资产，将 IP 引入到商品、游乐设施和其他周边产品，最终实现丰厚的盈利。同样北京故宫也非常重视自身 IP，如皇家文化、传世珍宝和顶级宫殿，使旅游商品朝着“
5、萌、呆、嗨”发展。主动寻找生命力较长，足以摊平投资的最佳 IP，就能起到事半功倍的效果。影视文化 IP海南亚龙湾的热带天堂公园引入葛优舒淇主演的非诚勿扰 2，最后所有的游客去到热带天堂公园都要走一走那个吊桥，看一看他们拍摄的那个鸟巢酒店的房间，这样的小景点其实早已演变成了这个景区的香饽饽!小说盗墓笔记非常火爆，而在小说中提及，2015 年的 8 月 17 日是“张起灵回归的日子”。于是，很多粉丝开始在网上邀约，共赴“长白山十年之约”，见证“张起灵回归”，一度引发吉林长白山景区的拥堵。2008 年，英国 AstleyBakerDavies 公司动画片粉红猪小妹(Peppa Pig)进驻保尔敦斯主题公园(Paultons Park)。结果非常受游客欢迎而且也符合该主题公园品牌内涵，因而也就有了 2011 年开业的粉红猪小妹主题公园。英国比尤利国家汽车博物馆举办了一场“邦德在行动”的主题活动，活动吸引力早已超出了比尤利汽车爱好者圈子，成功建立了品牌与汽车联结。
