1、毕业论文文献综述广告学初论微薄的传播特性与发展趋势在对微博的传播特性与发展趋势研究之前，必然是要先了解什么是微博及来源。微博，即微博客（MICROBLOG）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美国的TWITTER，根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。相对于强调版面布置的博客来说，微博的内容组成只是由简单的只言片语组成，从这个角度来说，对用户的技术要求门槛很低，而且在语言的编排组织上，没有博客那么高，只需要反映自
2、己的心情，不需要长篇大论,更新起来也方便，和博客比起来，字数也有所限制；微博开通的多种API使得大量的用户可以通过手机、网络等方式来即时更新自己的个人信息。在刘晖的TWITTER微博客时代的到来中讲到TWITTER的发展历程即，起源创建微博客在英汉词典中，TWITTER的动词含义为1（鸟等）吱吱叫；2唧唧喳喳的讲出，引申为每个人的表达欲和分享欲。而TWITTER公司的标志形象是一只叽叽喳喳的蓝色小鸟。TWITTER由埃文。威廉斯等人联合创建。2006年，这家位于旧金山的公司推出了TWITTER服务，2007年三月开始起步。TWITTER首先是首先是一个网站（HTTP/TWITTERCOM/）,
3、在网站首页的显著位置用醒目的文字对其作用进行了简要的说，明大意是TWITTER是一种服务，他能让你与朋友，家人，同事保持紧密的联系。通过这种关系与交流，你能随时随地并且快速的获得一个问题的答案那就是TWITTERWHATAREYOUDOING你在干什么。从这个简介中不难看出，TWITTER其实是一种服务，这一服务基于的是目前非常流行的WEB20模式，即TWITTER提供一个互联网平台，由参与者自行组织其中的内容。该文章还提到TWITTER的大致运行方式是任何用户向TWITTER上传每条不超过140字的信息，该用户相应的“跟随者”FOLLOWERS就能及时查看该信息并发表评论。所谓“很随着”就是
4、指关注某一账号所发布内容的其他TWITTER用户。当谈用户也可以主动“追随”（FOLLOWING）别人。它通过限制信息字数，即使抵达，用户自主收发和鉴别真伪的方式，实现了一种自主，互动，简洁，快速信息传播方式。TWITTER引发的思考与其他新媒体的比较TWITTER与博客、手机短信、论坛这些新媒体都各有异同它相互关联、共同作用，一起构建起了TWITTER的即时息世界。TWITTER被看作是微博客，因为它和博客一样都是发表用户的言论、感想、经历的地方。与之不同的是，TWITTER限定的字数和即时性。有时候人们并没有足够的时间或兴趣去写一篇洋洋洒洒的BLOG，而顺手抒发感怀则可以满足许多人的日常需
5、要。TWITTER不需要登录网站，甚至不需要有电脑在手边，就可以发表信息。每条TWITTER字数限制与手机短信相同，但手机短信是点对点的传播，手机短信让人们为了礼貌而往往觉得不得不回复。而TWITTER则主要是点对面的传播，当你发表一条更新，所有的跟随者都可以看到。这种公开发表削弱了对接收者回复消息的暗示性，保持了发表者和接收者之间的适度距离感，因为它并不是专门发给一个期待他回应的接受者，这样就不必面临无话可回复的尴尬。赵民、张军锋的社会运动中的现象TWITTERTWITTER的性质与发展方向本文以近年来影响力日渐加强的TWITTER传播服务，针对TWITTER的特点、传播形式、以及社会功能为
6、切入点，深入分析TWITTER成为新型的大众传播媒介、人际交往工具或社会运动的有效组织、动员平台的各种可能性。尤其是结合2009年6月的伊朗抗议活动的个案，来着重分析在社会运动中具有复合传播特点的TWITTER在其中所起到的作用，并指出TWITTER传播活动中仍然存在的局限性。TWITTER联合创始人埃文威廉姆斯在美国得克萨斯州举行的SXSW（年度文艺科技盛典）上的主持人专访中谈到，在尚未形成自己的商业模式时，TWITTER作出了一项重大决定，和谷歌签署协议，首次共享所有TWITTER信息。即便如此，我们仍遵循了一条基本原则为用户创造最大价值。TWITTER有两条运营原则，第一条原则是“成为一
7、支推动美好的力量”，第二条原则是“专注”。企业要创造能令自己存活的产品，并专注于此。还有一条无关运营的原则，那就是创造一种信任的文化。埃文威廉姆斯认为，传媒业正在发生重大转变，而TWITTER这种用户创造信息的媒体又使得信息更为丰富。博客和传统媒体可以紧密合作，TWITTER也非常赞赏传统媒体。这是一种双赢的局面，只有实现共赢，我们的优势才能体现出来。我们只做双赢交易，因为任何有损于其中一方的交易都是无法长久持续的。周业安的微博经济学中说到微博存在的一些问题，即TWITTER虽然把使用者发送信息的成本尽可能降低，使这种行为的边际成本几乎为零，但利用TWITTER的人实际上并没有降低社会交往的成
8、本，因为甄别信息以及基于这些信息的互动成本高昂，从而导致参与社会交往的成本实际上很高。或者说，进行低信任度的社会交往成本低，但进行高信任度的社会交往成本是很高的。在这种情况下，可以推测两种可能性一种是由于TWITTER上真假信息难辨，使用者接收信息的边际成本过高，使得其不得不放弃或者降低使用TWITTER；另一种是TWITTER会加剧网络群体的羊群效应，所谓人云亦云，对某个特定事件或者人的不满情绪，在使用者之间传染，并形成不同形式的网络暴力。实际上，低成本交往能够提高交往频率，但会降低交往质量。TWITTER的风险即在于此。如果TWITTER局限于日常生活的表达，那么会成为改进人们交往和福利水
9、平的工具，甚至会提高社会资本。但如果TWITTER像现在一样扩展到日常生活之外，比如社会政治经济领域，那么利弊得失就很难说了。可以说TWITTER大大降低了人们参与社会网络的成本，因为如前所述，参与的边际成本几乎为零，但同时也提高了社会的总体风险。综上文献资料可以看到，微博作为一种互动和传播性快的快的成为人们讨论的热点话题。相对于强调版面布置的博客来说，微博的内容组成只是由简单的只言片语组成，从这个角度来说，对用户的技术要求门槛很低，而且在语言的编排组织上，没有博客那么高，只需要反映自己的心情，不需要长篇大论,更新起来也方便，和博客比起来，字数也有所限制；微博开通的多种API使得大量的用户可以通过手机、网络等方式来即时更新自己的个人信息。主要参考文献1刘晖TWITTER微博客时代的到来,传媒,2009年10期2赵民社会运动中的TWITTER现象兼论TWITTER的性质和发展方向3张军锋新闻大学，2009年第4期4周业安、任风远微博经济学5任风远中国经营报621世纪网埃文威廉姆斯先创价值，再定方向7TECHWEBTWITTER创始人未来挑战是信息相关性和盈利8博客大巴微博时代，继往还是开来，2009年6月24日9中广博客“微博”时代你今天“微博”了吗，2009年7月13日10河北青年报“微博”时代长话短说，2009年7月17日
