1、毕业论文文献综述旅游管理宁波度假旅游市场竞争力分析与对策研究一、竞争力相关概念研究“竞争力”是一个相对的概念，是参与者双方或多方通过角逐或比较而体现出来的综合能力，在与参照物竞争较量的过程中体现出竞争能力的强弱。“竞争力”也是一个抽象的概念，任何竞争力都有竞争主体，可划分为产品竞争力、企业竞争力、产业竞争力、区域竞争力和国家竞争力等，在经济全球化的影响下，各个层次的竞争主体参与到国际化竞争中来，又派生出国际竞争力的概念，具有很强的内涵性和延伸性。“竞争力”又是一个复杂的概念，它的学术性表述历来存在模糊性，表现在一方面竞争力被理解为竞争力参与者之间竞争的结果或最终表现，另一方面被认为是竞争力对象
2、发展过程中拥有竞争优势的原因或决定性因素。竞争力研究起源于美国，最初应用于国家竞争力的评估与提升。从上个世纪80年代起，各国学术界、政府、企业、联合性机构组织对竞争力问题的讨论研究热潮从未减弱。但是对于竞争力的概念还没形成一个统一的权威的共识。诺贝尔经济学奖获得者、竞争理论大师乔治斯蒂格勒在新帕尔格雷夫经济学辞典中描述竞争是个人（或集团或国家）间的角逐，凡两方或多方力图取得并非各方均能获得的某种东西时，就会竞争，竞争力泛指在自由竞争条件下，一个个体或社会实体致使竞争制胜的能力。世界经济论坛和洛桑国际管理开发学院将竞争力定义为一国或一公司在世界市场上均衡地生产出比其他竞争对手更多财富的能力。虽然
3、表述不同，但它们具有四个共同要素，即竞争主体、竞争目标、竞争对手、竞争结果。竞争理论起源可追溯到西方古典经济学派的自由竞争理论，经过了漫长的演进历程，古典竞争理论向现代竞争理论的转变实现了由静态角度分析竞争过渡到动态环境下的竞争研究。20世纪80年代，迈克尔波特的竞争和战略理论，奠定了现代竞争理论的基石。他的产业分析模型即五力模型，对企业在分析外部环境条件下战略的制定产生全球性的深远影响。企业的利润将取决于供应商的议价能力、购买者的议价能力、潜在竞争者进入的能力、替代品的替代能力、行业内竞争者现在的竞争能力，行业中的每一个企业或多或少都必须应付以上各种力量构成的威胁。波特认为，在与五种竞争力量
4、的抗争中，蕴含着三大竞争战略，总成本领先战略、差异化战略和集中化战略。二、旅游竞争力相关研究竞争力大小反映了竞争者综合实力的强弱,竞争力的培养和提升是目前世界经济国际化市场化背景下经济发展与管理创新的焦点。旅游竞争力因素是多样的，衡量一个旅游地竞争力强弱要用多因素进行评价。KWOBER等人认为旅游需求、过夜旅游增长率、游客季节分布及旅游地承载力等五项指标是影响欧洲39个城市旅游竞争力的主要因素，并用这五项指标对39个城市进行了比较，绘制出了39个城市从1975年以来的旅游综合竞争力空间分布图。我国学者郭阳旭引入了整体竞争力这一概念，并对之进行定义，提出了提升重庆旅游整体竞争力的战略意义与基本途
5、径，他认为一切竞争都是知识人才的竞争，旅游整体竞争力最终体现在旅游管理者、旅游活动的操作者身上，突出了人才的重要作用。张明清、刘超借鉴了比较优势理论和国际竞争优势理论对旅游业国际竞争力的基础理论进行了初步的探讨，他指出旅游产业国际竞争力主要体现在三个层次上旅游产品竞争力，旅游企业竞争力和旅游业竞争力，最后分析了我国旅游业面临的竞争问题。他的研究丰富了旅游竞争理论的内容,为旅游竞争的进一步研究指明了方向。黎洁、赵西萍把旅游竞争力的研究又向前推进了一步，他根据波特的“钻石模型”提出了国际旅游竞争力的六大影响因素和四个演进阶段,总结了不同阶段的特征。准确把握旅游竞争力除了理论层次上的深入，还必须引入
6、定量分析。郭鲁芳、万绪才等在旅游竞争力的定量研究上作出了开创性的工作。郭鲁芳提出了国际旅游竞争力的多相测度法，她认为评估一国旅游国际竞争力，不仅要反映目前市场的占有率情况市场锋芒，而且要体现旅游业未来的发展潜力，应该从三个角度进行目前旅游竞争实力、旅游竞争潜力、未来旅游竞争的发展力。万绪才、李刚、张安从旅游资源与产品条件,社会经济条件和其他条件三个方面建立了一套指标体系，运用层次分析法AHP和德尔菲法对江苏省各地市的旅游业国际竞争力进行了定量评价和分析，提出了各地市的优劣势以及相应的竞争策略。国内外学者在旅游竞争力研究中广泛借鉴了地理学、经济学、传播学等学科的相关理论，主要观点有综合考虑旅游资
7、源、社会经济、环境和科技等因素对区域旅游持续发展潜力的作用，依据旅游空间供求理论解释不同区域旅游竞争力的差异化表现，用生命周期理论解释旅游目的地的竞争表现，从目的地形象策划角度考察旅游地竞争力问题，依据波特的竞争优势理论进行旅游产业国际竞争力比较研究。上述研究不同程度地丰富了旅游竞争力研究的深度和广度，但是在旅游竞争力的概念界定、本质内涵和应用理论等方面尚未形成共识，我国旅游竞争理论没有形成,大部分借鉴国外的竞争理论加以解释,一些基本理论问题没有得到解决。如旅游竞争的运行机制、旅游竞争的演变规律、旅游竞争系统以及系统的结构和功能、旅游竞争力的内涵和模型等。三、度假旅游市场相关研究1992年国务
8、院批准建立12个国家级旅游度假区，标志着我国现代意义上的大众度假旅游开始启动。随后的十多年时间里，度假旅游市场不断壮大，度假旅游市场的关注度也随之增加，促进了我国度假旅游的理论发展。尹正江运用SWOT分析原理对海南度假旅游发展的优势、劣势、机遇和威胁进行了深入分析，在此基础上提出了海南度假旅游发展的战略体系。戚能杰从杭州系统分析发展休闲度假旅游的两大支撑系统的基础上提出发展休闲度假旅游的战略和具体策略。目前，国内对于度假旅游的研究主要集中在分类度假旅游市场的开发、培育等相关领域，如滨海度假、温泉度假、乡村度假、森林湖泊度假、滑雪度假等，个案现状描述较多，理论研究薄弱而且不够深入。对于宏观度假旅
9、游市场的深入性理论研究成果较少，在度假旅游的概念，度假旅游产品的概念、特征，度假旅游发展的规律，度假旅者消费行为和度假旅游竞争力等方面均有极大的研究空间。四、宁波度假旅游市场相关研究柳树芬剖析了宁波旅游市场的结构和现状，认为旅游地区的营销策略必须建立在对旅游市场进行充分调查和研究的基础上，而宁波旅游在海内外的整体形象及影响力与宁波旅游资源的高品位相去甚远。徐亚辉认为宁波旅游资源丰富，优势明显，但对旅游资源的开发不够深入，旅游配套设施不够完善，旅游环境难以吸引外地游客，提出了建设性的意见。周彬对宁波市目前旅游市场竞争要素进行分析的基础上，探讨了提升宁波城市旅游竞争力的主要对策，提高旅游资源的整合
10、力度，加强景区之间的联动。朱至珍基于东钱湖旅游度假区开发建设的两大转轨，提出分别从资源物质层面、产业体制层面、文化精神层面挖掘出核心竞争力。可见，目前对于宁波旅游市场的研究侧重于对城市整体旅游市场发展和竞争力的，而对于内部细分市场、特定的旅游产品的相关研究较少涉猎，科研创新性不足，学科交叉性不强，理论研究滞后。三、主要参考文献1叶文,王越平,马谊妮城市休闲旅游M天津南开大学出版社,2006,122王崧,韩振华探索我国度假旅游的发展道路J商业研究,2004,201211258周彬宁波城市旅游竞争力提升策略研究J商场现代化，2008，（1）3543559孙优萍浙江城市旅游目的地发展与创新M北京北京
11、大学出版社，200910李享休闲与旅游统计研究M北京中国旅游出版社，200811张言庆中国度假旅游发展对策研究J社会科学家,2004,1818312黄燕玲，黄震方城市居民休闲度假旅游需求实证研究以南京为例J人文地理，2007，22（3）606413何红度假旅游发展的主要影响因素J合作经济与科技，2010，7192014汪德根长江三角洲16城市竞争力比较研究J资源开发与市场，2007，23541441815潘丽丽，保继刚长江三角洲城市旅游地竞争关系J经济地理，2008，28115215716丁蕾，吴小根，丁洁城市旅游竞争力评价指标体系的构建及应用J经济地理，26351151517邓志勇城市群旅游
12、竞争力评价研究D中国社会科学院研究生院，201018张东量旅游目的地竞争力指标体系及评价研究D浙江大学，200519孙萍江苏国内休闲度假旅游市场开发探析J商场现代化，2008，（36）23323420胡雪君千岛湖休闲度假游营销策略研究J特区经济，2008，（5）16016221王莹杭州国内休闲度假旅游市场调查及启示J旅游学刊，2006,216444822戚能杰杭州市发展休闲度假旅游的对策研究J北方经贸，2004，（4）646523张红贤杭州湾跨海大桥与宁波旅游业的发展J资源开发与市场，2006,22（3）28929124陈艳对宁波融入长三角区域旅游一体化的战略思考J宁波职业技术学院学报，200
13、5,96263025梁金兰宁波城市旅游环境竞争力评价研究J区域发展，2010，210610926朱至珍打造东钱湖旅游度假区核心竞争力J宁波经济（三江论坛），2009，（10）111427陈少春奉化做深做活休闲度假旅游文章J政策瞭望，2006，（2）303228KARLWWOBERSTANDARDIZINGCITYTOURISMSTATISTICSJANNALSOFTOURISMRESEARCH,2000,271516829MICHAELJENRIGHT,JAMESNEWTONTOURISMDESTINATIONCOMPETITIVENESSAQUANTITATIVEAPPROACHJTOURISMMANAGEMENT,2004,25777788
