1、毕业论文文献综述广告学突发事件中的网络传播研究以上海1115特大火灾事件为例摘要网络媒体对突发事件的报道是在传统媒体基础上发展而来的，它以一种新的媒体形式介入。不可否认的是，网络媒体已成为现代发展的趋势，它对突发事件的报道慢慢开始得到重视，但是在短短十多年的时间里还存在着或多或少的问题。关键词突发事件媒体网络传播改革开放30多年来，中国经济得到快速发展，当前中国正在经历“经济转轨”和“社会转型”的关键时期，同时也是新一轮危机高发期。突发事件的报道，或称危机报道是当代中国各媒体的一个重要命题。长期以来，由于种种原因，媒体对突发事件的报道存在很多显著问题，2003年发生的“非典”事件让我们开始充分
2、认识到改进中国媒体对突发事件报道的迫切性。在这方面，网络媒体可谓首开先河。下面将从媒体的突发事件报道、网络领域的研究等几方面展开。1、突发事件与媒体报道危机是一种社会常态，是我们社会生活必要的组成部分，是媒体经常面对的话题。在这一领域有突出贡献的是2006年由复旦大学出版社出版，赵士林编写的突发事件与媒体报道。该书立足新闻学，综合运用了管理学、法学、传播学和政治学相关理论，全面透视中国媒体对突发事件的报道。书中对突发（危机）事件的时代特征作了分析，并揭示了突发（危机）事件报道在现代社会中的地位。本书还通过分析中国媒体报道突发事件的传统理念和框架及其不断获得推进的动力机制，从“历史的”和“全球的
3、”两个不同角度探寻我国媒体危机报道的改革之路。书中提到，媒体对危机的报道，对于中国媒体来说首先是一个挑战。从大方向来看，中国媒体主要是缺少危机报道的意识、社会生态环境和具体经验，这些都从宏观和整体上限制了媒体的危机报道。从危机报道的传统来看，尽管中国新闻媒体在改革中不断获得突破，但是在危机报道中依然用党政报纸话语代替新闻学学术话语，把党政报纸的特殊规律当作新闻事业的一般规律。另一方面，根据中国的实际情况而言，媒体的危机报道还受到各种权力和利益集团的限制（特别是地方利益、黑恶势力及腐败官吏），媒体的舆论监督功能往往难以正常实施。尽管如此，中国的媒体从业人员依然不断努力开拓危机报道的领域和内容。随
4、着全球化的推进和网络媒体越来越深入人们的生活，随着改革开放的不断深化特别是我国政治文明的不断进步，媒体在报道各种危机事件时的自由度越来越大，危机报道已成为媒体竞争的新一轮热点。2006年1月，国务院颁发了国家突发公共事件总体应急预案，这为媒体正确面对和报道危机事件作出了详细指导和规范。预案中要求各级政府部门和新闻媒体要在第一时间向社会发布事件信息，信息发布要积极主动，准确把握。这些对于正在摸索和改革突发事件报道的中国媒体，对于构建社会主义和谐社会都具有十分重大的意义。本文将借鉴突发事件与媒体报道一书中的相关理论，把“危机”、“突发事件”、“突发公共事件”作为一个逻辑起点来阐述；突发事件报道的历
5、史地位与作用也将一并提及。2、互联网络势不可挡，学术领域遍地开花“在提升媒体的地位方面，突发事件往往能提供意想不到的契机。重大突发事件的频发，磨练了中国网络媒体，促进了它业务的成长。”这是彭兰在她的中国网络媒体的第一个十年中提到的一段话。该书是一部全面介绍中国网络媒体从诞生、发展至今的详细历史进程的专著，它对中国网络媒体发展的第一个十年作了全景式、全程式的历史记录，一定程度上填补了该学术领域的空白。作者对这一历史时期进行了科学的阶段划分，并对每一个阶段都进行了全面、深入的研究，同时挖掘出不少新的史实。除时间维度外，该著作还分别从网络媒体事业的基本格局、网络媒体的新闻业务、网络媒体的经营管理及网
6、络舆论与社会生活的关系等不同角度对中国网络媒体进行了系统、深刻的理论分析。另外，还有张海鹰、腾谦于2001年编著的网络传播概论，中国广播电视出版社出版，杜骏飞编撰的网络新闻学，北京广播学院出版社出版，雷跃捷、辛欣的网络新闻传播概论等，这些著作对于当代中国媒体发展和网络新闻传播的研究工作，都具有重要的学术价值和启迪意义。本文将引用这些著作中的理论与业务的研究成果，对网络媒体的发展进程进行记录和梳理，通过对发展历程及其个中有关案例的研究，进一步开掘网络媒体发展史，特别是突发事件报道的网络报道发展史。3、突发事件的网络报道研究网络媒体的突发事件新闻报道方面的研究在2008年以前并不多，2008年“汶
7、川大地震”之后，该研究领域的成果如雨后春笋，研究者们开始认识到网络媒体在对信息的发布与传播报道中相对于传统媒体具有自身独特而强大的作用。具体有以下一些，且多以期刊文章为主。苏浩、苏静发表在新闻前潮上的汶川地震报道凸显网媒巨大优势，中国广播，2010年第六期，邱翔，曹囡囡“快速、独家、整合”的三位一体中广网玉树地震报道特色浅析，张咏华于2007年9月发表在杭州师范学院学报上的网络时代新闻时效性在危机传播中的重要性等文章，以不同案例、从不同角度研究网络媒体在危机管理中发挥的正面作用。在信息技术飞速发展的今天，网络媒体报道事件的形式也越发多样。蔡晓婷在她撰写的突发性事件中的微博客传播中这样提到，微博
8、与博客、论坛、即时通信工具相比，拥有自己的特点，它门槛低、压力小，能快速发布、传播信息，实现了多媒体参与和实时交互。基于以上特点，微博在突发性事件中的作用十分巨大，它对谣言控制、舆论引导方面提出了较大挑战，但同时它也是及时辟谣、掌握舆情的有效工具，所以说突发事件中的微博是一把锋利的双刃剑。微博的传播作用值得我们进行更深入的探究。4、评述与启示综上所述，不管是传统媒体还是网络媒体对突发事件的报道，都越来越受到学界的重视。国内外学者对突发事件的媒体报道进行了大量探索和研究，先后发表了一批有价值的学术论文，反映了近代特别是互联网诞生以来危机报道的发展轨迹。本文通过综述突发事件报道、网络传播领域的各种
9、研究成果，发现网络媒体对突发事件报道中存在优势，也有不足，形式也多种多样。网络媒体还需要和传统媒体进行横向互动才能更好地完成对突发事件的报道。主要参考文献1彭兰中国网络媒体的第一个十年M清华大学出版社，2005072叶皓突发事件的舆论引导M江苏人民出版社，2009033赵志立网络传播学导论M四川人民出版社，2009024赵士林突发事件与媒体报道M复旦大学出版社，2006035杜骏飞中国网络传播研究M浙江大学出版社，2009096张海鹰，腾谦网络传播概论M复旦大学出版社，2001057杜骏飞网络新闻学M中国广播电视出版社，2001058雷跃捷，辛欣网络新闻传播概论M北京广播学院出版社，20010
10、69邱翔，曹囡囡“快速、独家、整合”的三位一体中广网玉树地震报道特色浅析J中国广播，201006，333410袁志坚，赖小惠公共突发事件的网络媒体应对以中国宁波网对新江桥紧急封桥事件的的报道为例J网络传播，200707，505111高威，刘婧佶松花江水污染事件网络媒体的“危机报道”J网络传播，200601,383912苏浩，苏静汶川地震报道凸显网媒巨大优势J新闻前潮，200807，212213蔡晓婷突发性事件中的微博客传播J网络传播，201006，787914张咏华网络时代新闻时效性在危机传播中的重要性J杭州师范学院学报（社会科学版），200705，626515DAVIDGAUTLETTWEBSTUDIESREWIRINGMEDIASTUDIESFORTHEDIGITALAGEMARNOLD，20001116ROLANDDEWOLKINTRODUCTIONTOONLINEJOURNALISMMALLYNBACON，200012
