1、毕业论文文献综述广告学我国网络公关行业现象分析由于本次研究方向为网络公关，所以首先要对网络媒体与传统媒体的不同进行分析，总结出网络媒体所具有的独有特性。在此基础上，将公关置于网络传播中进行具体研究，对网络公关做出全面客观的分析。所以本次采用的文献包括媒体相关的书籍、公关相关书籍及网络公关类书籍。研究网络媒体的特性和传播特点是进行网络公关研究的前提，在这领域我主要参考了匡文波所著的网络媒体的经营管理以及网络上各种各种相关论文文献。网络媒体的经营管理讲述了网络媒体的出现和发展极大地拓宽了传播的广度和深度，打破了以往各种信息传播形式的界限。而随着互联网的迅猛发展，网络媒体也得到了飞速发展，但是它的发
2、展并不是一帆风顺的，在网络媒体经营中也出现了许多误区。因此，对网络媒体的经营管理进行研究无论是在理论还是在现实中都显得十分必要与迫切。网络媒体的经营管理选择其中最核心的问题进行了开创性研究，尤其是在网络媒体的经营策略、战略管理和盈利模式上有着自己独到而深刻的解读。本文主要参考了其在网络媒体方面的透彻分析，进而剖析了网络媒体的独有特点。其次，本文还参考了谢新洲所著的网络传播理论与实践按照传播学研究的框架，采用社会调查统计分析、比较研究、专家调查及案例分析、文献综述等方法，紧紧围绕网络媒体这一吣，对其传播的几个关键环节，即网络媒体基本问题、传播过程与模式、传播主体、受众、传播内容、传播效果、控制管
3、理、网络媒体竞争形态及产业化趋势进行了系统的探讨与研究。网络传播理论与实践除了对网络媒体的属性等基本问题进行阐述外，重点通过受众调查，利用统计方法对网络受众理论和网络传播效果理论进行了实证研究；通过对典型大众传播过程模式的梳理，根据网络媒体的传播持征，提出了网络媒体的传播模式，并对其特征进行了评价；通过利用产业结构分析的SWTO方法，分析了我国媒体产业的发展太势，提出了网络媒体产业化的对策。本次论文主要使用该专著中对网络传播主题、受众、控制管理和产业化趋势的研究内容，参考提出如何巧妙利用网络传播进行公关活动。而在公共关系学方面的专著，我选择了彭奏平、谢伟光联合著作的公共关系务实，该书系统地介绍
4、了公共关系的基本理论，从公共关系的基本概念、兴起与发展、公共关系的要素与职能、组织建设、公关人员的基本素质和基本能力、公共关系社交礼仪、公共关系调查、公共关系策划与实施，公共关系专题活动、公共关系常见误区分析等方面做了重点介绍。全书分为11章，本次写作主要参考了第一章公共关系的概述。通过上面对网络及网络媒体的总结，再结合本书中的观点，总结出网络公关的主要内容。作为网络公关的指导性丛书，网络公关也对本次论文有着重要的参考价值。中国公共关系在研究、教育、实践领域的快速发展，令全球同行瞩目。菲利普斯的此套“公共关系经典译丛”作为中国首套指导性公关专业丛书，所集书目均为近些年国际上优秀的公关经典著作，
5、著作作者在国际公关领域享有极高的专业声誉。这套丛书的出版为中国公关从业者提供了与国际同行交流的窗口，同时可以为快速发展的中国公关业提供更全面的理论支持和操作范例。本书主要讲述如何巧妙、有效地使用网络这一强大而且充满活力的媒介，在最新研究的基础上，本书力图跨越时间和分析之间的鸿沟，满足不同层次网络从业者对信息的需求。书中还针对如何组织公关给出了明确的指标，并展望了网络公关行业的发展前景。该书是网络公关行业的指导性书籍，对于如何有效的进行网络公关有着引领性作用。公关是社会组织为了生存发展、通过传播沟通、塑造形象、平衡利益、协调关系、优化社会心理环境、影响公众的科学与艺术，作为目前网络上最主要的公关
6、主体来说，最大的目的是为了达到宣传效果，从而获取更大的利益。所以，网络公关总是伴随着营销同时出现。因此，本次写作也参考了营销方面的书，主要是斯特劳斯等所著的网络营销（第四版）和由沈凤池主编的网络营销。斯特劳斯在网络营销一书中对网络营销从概念到策划及执行进行了深入分析，向我们展示了一种全新的营销理念，书中还对网络营销和公关营销的结合进行了具体分析，具有很高的参考价值。而由沈凤池主编的网络营销则更注重理论的分析，对网络营销的各个环节进行了详细讲解。此外，本次论文写作还参考了网络上的众多资料，包括百度贴吧，新浪、网易博客等相关学者专家的观点。这其中就包括国内最大的网络公关公司的创始人兼CEO陈墨的微
7、博。陈墨是中国网络的知名人士，是陈墨公关公司的创始人兼CEO，曾主持炒作了12楼、流氓燕、芙蓉姐姐、小天女AYAWAWA、二月丫头等众多知名的网络人物，参与过容榕、卖身救母、丰R肥T等事件的幕后策划，拥有丰富的网络公关案例经验。因策划多起网络事件，被台湾中天电视台、台湾东森电视台、美国华盛顿邮报、香港南华早报等海内外媒体作专题报道，更有上海新闻晨报、北京法制晚报、新京报、上海星期三周刊、上海外滩画报、天府早报等上百家报刊作过关于陈墨的整版专题介绍。陈墨的专著网络公关就该这样做，结合其自身从事网络公关以来的经历，对如何进行网络公关做出了深入浅出的分析，对本次论文的完成也提供了帮助。综上所述，网络
8、自出现以来，就对传播和公关行业产生了巨大的影响。网络的出现，改变了传统的传播方式，对公关的发展也起到了积极的推动作用。如何将网络这一新锐媒体运用得当，巧妙的进行公关活动，是最需要深入研究的。以上文献对本文完成都提供了一定的理论依据，这些这些资料基本都是由该领域比较权威的专家所著，代表了最新最有价值的观点，非常具有参考性，再次诚心感谢以上作者。主要参考文献1匡文波网络媒体的经营管理M中国传媒大学出版社，200908012谢新洲网络传播理论与实践M北京大学出版社，200401013彭奏平、谢伟光公共关系务实M清华大学出版社，200408014英大卫菲利普斯，网络公关M北京大学出版社，2005100
9、15美斯特劳斯网络营销（第四版）M，中国人民大学出版社，200707016美谢斯网络营销M中国人民大学出版社，200510017沈凤池网络营销M清华大学出版社，200502018林景新管理者必读的十堂危机公关课M暨南大学出版社，201010019英雷吉斯特拉尔金风险问题与危机管理M，北京大学出版社，2005100110英比尔德公关部门运作M,北京大学出版社，2005100111美斯特科新规则用社会化媒体做营销和公关M，机械工业出版社，2010010112何伍元、林景新营销造势M济南大学出版社，2009050113屠忠俊、吴廷俊网络新闻传播导论M武汉华中科技大学出版社，2002715艾露斯库佩时启亮译网络营销学M上海人民出版社，2001516王晓晖浅析网络媒体对公共关系实践活动的影响J国际关系学院学报，2002（6）6117车跃丽论网络时代的公共关系J江淮论坛，2002（2）343518陈先红新媒介推动下公共关系理论范式的创新J国际关系学院学报，2006（4）727419黄寰、谢敏对网络公共关系的几点思考J商业研究，2005（326）
