1、毕业论文开题报告广告学凡客诚品网络营销的传播策略一、选题的背景与意义（一）选题背景1、理论背景随着互联网的兴起，世界上各大公司积极改组企业内部结构和发展新的营销方法，网络营销应运而生。网络营销是以以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。网络营销的策略分硬广和软广方面，随着网络应用服务不断增多，网络营销方式也越来越丰富起来。而网络营销策略中的传播策略是网络营销的前提与基础，只有成功将信息传播到目标消费群，获得关注度，才有真正意义上的网络营销。2、实践背景网络营销的产生为传统营销模式注入了一股新鲜血液，特别是对于中小企业营销者开辟了一种新
2、的营销思路。但是网络营销的宣传策略多种多样，各大网站上的广告铺天盖地，能真正吸引住消费者眼球的又有多少而凡客诚品在短短不到一年的时间内，一跃成为成为行业内的领军者，堪称互联网销售的神话，它又是如何成功运用网络营销传播策略的。（二）选题意义面临各式各样的网络营销传播策略，各个企业如何才能选择最佳的宣传方式以最低的成本达到最大范围和最有效的宣传一直是困扰各个企业的难题。本文的研究一是希望能够为企业提供正确选择网络营销传播策略的依据，二是希望通过研究能够提高自己的理论和研究水平。二、研究的基本内容与拟解决的主要问题（一）研究的基本内容从凡客诚品看网络营销传播策略第一部分引言将以互联网WEB20背景下
3、，凡客成功运用网络营销传播策略为切入点，阐明成功运用网络营销传播策略的重要性，并提出本文研究的方向与基本内容；第二部分主要从三个方面论述凡客诚品网络营销的现状及传播模式第一，由于当前互联网的快速发展，网络营销也越来越丰富，而凡客诚品作为当代网络营销的成功典范又是如何做到脱颖而出的；第二，就凡客诚品网络营销的传播模式及特点进行细致分析，展现凡客诚品网络营销的整体方向和策略，提出自己的见解。第三个论述凡客诚品的网络营销传播策略及其选用的依据主要从历史背景、产品特点、消费者等方面进行分析。第三部分主要将凡客与麦考林等其他服装品牌的网络营销传播策略相比，得出凡客在的传播策略运用不足的方面。第四部分主要
4、将第三部分得出的结论运用到其他企业或产品的网络营销中，而这主要从两个方面进行论证首先，结合现实背景提出企业选用网络营销传播策略的现状；再次，将相关见解与建议延伸到其他企业或产品的网络营销当中，推进行业网络营销的完善。第五部分结束语（二）研究拟解决的主要问题由于互联网的快速发展，在各大企业的推广宣传中，网络营销始终占据领头羊的地位。而凡客诚品对网络营销传播策略的成功运用成为各大企业和学者研究的经典案例。因此正确运用网络营销传播策略问题的探讨研究对于解决目前存在的企业网络推广宣传效果不明显以及浪费成本现象有较大的帮助和引导作用，也有助于我国网络营销的规范化。在此笔者将借鉴凡客诚品网络营销成功的经验
5、和策略选用，分析我国当前网络发展状况和企业网络营销策略选用现状及其存在的问题，拟解决企业如何才能成功运用网络营销传播策略的问题。三、研究的方法与技术路线（一）研究方法文献研究法，通过调查文献来获得资料，了解研究的历史和现状。数据分析法，通过科学准确的数据为论文提供有力论据。对比分析法，通过凡客与其他电子商务网站的对比得出结论。案例分析法，通过分析案例，阐述理论。（二）技术路线文献检索与资料搜集理论资料的论证国际集装箱运输的现状描述影响国际集装箱运输的因素分析找出未来全球集装箱运输的发展趋势及提出面对趋势的建议性措施撰写报告四、研究的总体安排与进度2010年12月10日12月17日完成文献综述、
6、开题报告等。2010年12月18日12月22日准备、参加开题论证会。2010年12月23日12月30日对文献综述和开题报告进行修改。2011年1月1日寒假前收集资料，提交论文研究框架。2011年1月14日3月28日提交毕业论文初稿给指导教师审阅。2011年3月30日4月10日结合毕业实习进一步收集资料，修改论文。2011年4月11日4月18日毕业论文定稿，完成相关材料的填写，装订成册。2011年4月19日4月25日毕业论文上交教务办。2011年4月26日5月13、14日准备论文答辩。五、主要参考文献1陈育聪网络营销策略研究J中共福建省委党校学报，2001112周仕洵网络营销策略的研究与分析J中
7、小企业管理与科技下旬刊，2009113胡小亮揭秘凡客诚品的病毒营销N网易博客，胡小亮网络营销培训4南京科泰营销奇凡客迹VANCL凡客诚品N商业新航线，201085刘晓玲凡客诚品的网络营销J国际公关，200956赵富鑫国际互联网能为我们做些什么J经营与管理，1997117区小娟如何制定网络营销策略J财会月刊，2000年118张斌网上消费群体和购买行为分析J中国纺织大学学报，200059郭海清，申秀清论网络口碑营销及其策略运用J内蒙古农业大学学报社会科学版，2007810崔宇明我国网络营销发展中存在的问题及对策J西安邮电学院学报，20011111胡灿东企业网络营销的策略选择J合肥工业大学学报社会科
8、学版，2002812程雯我国中小企业B2C网络营销策略研究J传媒与网络，2010513王雪梅从病毒营销到内容营销J经理世界，2010914王婷婷，李义民服装直销B2C电子商务研究以凡客诚品为例商场现代化JMARKETMODERNIZATION，2010315陈淑娟VANCL的危机J计算机世界（第003版），20101216LICHENGREN,JINGRESEARCHONTHEVALUEOFBLOGMARKETINGJINTERNATIONALSYMPOSIUMONDISTRIBUTEDCOMPUTINGANDAPPLICATIONSFORBUSINESSANDSCIENCE，20081017DEANMERCADOINTERNETMARKETING7KILLERTOOLSYOUCANUSEONASHOESTRINGBUDGETWITHOUTHAVINGAWEBSITENAPPLICATIONSFORBUSINESSANDSCIENCE，20081018李晓慧，李丹，牛继舜服装网络营销M北京中国纺织出版社，2004（3）19邵兵家电子商务概论M北京高等教育出版社，2003277279美EKIASMAWAD电子商务从愿景到现实M干红华，蔡晓平，译北京人民邮电出版社，2009206
