1、毕业论文开题报告广告学宁波市报纸房地产广告研究以宁波晚报为例一、选题的背景与意义宁波市是长三角地区经济最重要的引擎之一，房地产作为国民经济的支柱对于推动经济发展至关重要。报纸广告在房地产广告中占据着举足轻重的地位，大约有70以上的房地产广告发布在报纸媒体上。地域差异、市场状况不同、消费习惯和生活习惯的巨大分别，决定了宁波市房地产广告有别于其它地区房地产广告的独特性。房地产广告是房地产市场表现的晴雨表，通过对报纸房地产广告内容的阶段性研究，不仅可以反映出房地产市场的变化和发展，还反馈了人们居住理念、生活方式、价值观念、文化选择等方面的变迁。本文对宁波晚报从90年代至今刊载的房地产广告进行分析，旨
2、在通过分析把握宁波市房地产广告阶段性特点，从经济、社会、文化等角度探讨推动这些变化的助力，并总结广告发展变化的基本规律。二、研究的基本内容与拟解决的主要问题基本内容一、宁波市报纸房地产广告综述（一）引言（二）本研究的目的（三）媒介选择（四）有关论文的说明二、宁波市房地产发展概述三、宁波晚报房地产广告演变（一）宁波市报纸房地产广告总趋势（二）版面分析（三）诉求分析（四）标题分析四、报纸房地产广告发展动因分析（一）国家政策因素（二）市场需求因素（三）传播技术因素五、结语拟解决的主要问题本次研究需要收集宁波晚报从90年代至今刊载的房地产广告，进行数据统分析。分析研究其广告的定位、诉求、表现、年度数量
3、、版面大小等方面的发展变化。通过分析报纸房地产广告的这些变化，结合相关文献，归纳出各阶段的特征，这些特征是如何反映并且影响居住理念、生活方式、消费需求、价值观念、行为方式、文化选择等方面的变迁，并结合经济、社会、文化等方面阐释发生这些变化的原因。总结广告发展变化的基本规律。三、研究的方法与技术路线本文采用内容分析法，内容分析法（CONTENTANALYSIS）是对传播内容进行客观、系统和定量描述的研究方法。其实质是对传播内容所含信息量及其变化的分析，即由表征的有意义的词句推断出准确意义的过程。内容分析的过程是层层推理的过程，是被广泛应用在广告研究领域并且作为一项研究消费者行为的重要工具的研究方
4、法，所以本文采取内容分析方法进行研究。本文选择宁波地区发行量大，最具代表性的宁波晚报作为研究对象，时间跨度从90年代到现在。采用对样本的抽样选取法。以五年作为时间截取点。选取1995年、2000年、2005年、2010年宁波晚报刊载的房地产广告的作为研究样本。结合相关文献进行数据的分析研究。四、研究的总体安排与进度1、2010年11月中下旬。收集资料，确定研究领域，选定课题；2、2010年12月初。导师下达论文写作的任务书；3、2010年12月下旬。撰写并上交开题报告，组织开题论证；4、2010年12月底。初期检查。学校检查选题，指导老师，任务书，文献综述，开题报告，开题论证结果等；5、201
5、1年1月。完成论文粗细纲并着手写作；6、2011年4月前。学生继续查阅资料，完成论文的初稿；7、2011年3月。中期检查。校院督导检查毕业论文的工作进度，学生的过程纪录卡，指导教师的工作纪录卡以及论文的完成情况；8、2011年5月初。毕业论文撰写与修改，提交初稿，二稿，三稿等，并定稿打印；9、2011年5月中旬。论文答辩。五、主要参考文献【1】雷启立身份、市场及其他从上海房地产广告看消费意识形态的建构J当代作家评论,2003,06【2】李进房地产开发商广告媒体选择研究D重庆大学,2006【3】陈璐从产品至上到以人为本的转变近十年国内房地产广告的发展变迁历程综述J中国广告,2004,07【4】都
6、沁娜中国房地产广告传播策略研究D山西大学,2010【5】冯钢房地产广告一个时代变迁的真实文本D四川大学,2006【6】郭文君我国房地产报纸广告诉求方式的演变研究19982008年D黑龙江大学,2010【7】金若沙,宋双峰房地产广告中的消费观念分析J浙江传媒学院学报,2008,04【8】李远我国大中城市房地产广告的现状透析及发展策略的研究D合肥工业大学,2007【9】林默澜房地产广告与居住文化变迁D福建师范大学,2009【10】吕松洁中国房地产广告的现存问题及社会责任分析D内蒙古师范大学,2010【11】罗志芬房地产报纸广告内容分析D厦门大学,2006【12】骆杲房地产开发中的品牌及整合传播策略D华中科技大学,2008【13】孙寒冰房地产广告背后的人居诉求J资源与人居环境,2008,03【14】王倩当代中国房地产广告研究D山东大学,2010【15】杨蕾房地产广告对消费者富贵身份的预设倾向J新闻世界,2009,06【16】姚林,李冰中国房地产行业报刊广告投放特点分析J中国广告,2004,07【17】张弘韬消费社会背景下的房地产广告研究D湖南师范大学,2010【18】张雪洁符号学视角下的西安房地产广告研究D西北大学,2009【19】郑亚灵传播仪式观视域下的西安房地产广告研究D西北大学,2008【20】祝帅广告文化研究的四种进路J广告大观理论版,2007,03
