1、毕业论文开题报告广告学日用品电视广告中的女性形象对消费者购买心理的影响一、选题的背景与意义3B原理中的BEAUTY、BEAST、BABY，一直是现代广告最容易赢得消费者注意和喜欢，也是许多电视广告创意表现中最常见的元素。尤其是BEAUTY，美女一直是广告的宠儿，很多广告擅用美女来吸引眼球。其中日用品广告是女性出镜率很高的一类广告。在越来越提倡男女平等的时代，日用品电视广告中的女性形象越来越也具有多样化和多变性。以日用品电视广告为例来分析电视广告中的女性形象对消费者购买心理的影响，可以打开思路，对未来电视广告女性形象的发展方向给予一定的建议。二、研究的基本内容与拟解决的主要问题总结有关广告中的女
2、性形象和消费者心理的文献，对日用品电视广告中的女性形象进行分类，对日用品广告的消费对象进行消费群体分析和需求心理分析，揭示广告中的女性形象的消费本质，并进一步探讨未来电视广告中的女性形象的发展方向。本文主要包含下面五个方面的问题研究一、日用品电视广告中女性形象的概况（一）日用品广告的消费对象（二）消费语境中的广告性别选择（三）广告中女性形象的演变二、日用品电视广告女性形象类型分析（一）贤妻良母型（二）职业女性型（三）知性美女型（四）惊艳性感型（五）个性洒脱的假小子型（六）清纯少女型（七）以男权为中心的配角型三、女性形象作用于消费心理（一）女性消费者消费心理特征（二）女性消费者的态度1审美对象2
3、参照标准3角色置换（三）女性形象作用于女性消费心理1美女注意力经济2明星效应3“专家”说服力4从众心理5“未来”诱惑6虚假需要刺激四、未来发展与使用之道（一）女性形象的新发展（二）电视广告女性形象的使用之道1塑造真实的女性形象2女性形象的塑造要充分考虑受众的接受心理3正确选择人物模特，尤其是女明星4引领女性新形象三、研究的方法与技术路线在对有关理论和文献的广泛阅读的基础上，秉着客观性、科学性的原则进行采用。首先，资料的阅读和积累。利用图书馆的海量文献对所要研究的方向进行广泛的信息收集和整理。同时也充分利用校内网上提供的学位论文数据库的权威性资料，获取自己需要的理论资料等。最后还要使用网络搜索的
4、方便性，在互联网上寻找权威科学性的学术著作等文献。其次，确定完文献资料后，进行再次的整理和研究思考，理出自己的一套思路，拟定基本的论文框架，撰写好论文的粗纲。再次，理论研究与实际问题的结合，在对女性形象分类时引入案例，进行个案研究。最后，二次整理资料，修改粗纲，完成初稿。四、研究的总体安排与进度12010年12月17日确定选题，完成文献综述、开题报告22010年12月22日参加开题论证32010年12月31日修改并上交文献综述、开题报告。42011年3月15日完成外文翻译，撰写初稿并上交。52011年5月中旬论文定稿、打印成册、参加答辩五、主要参考文献1刘伯红,卜卫我国电视广告中女性形象的研究
5、报告J新闻与传播研究,1997年第1期2夏斌文电视广告中的女性形象分析J新闻世界,2010年3月3艾晓明广告故事与性别中外广告中的妇女形象J妇女研究论丛,2002年第2期4丁小斌,樊改霞电视广告中的女性形象J青年研究,2002年第12期5马中红视觉文化广告女性形象的看与被看J深圳大学学报（人文社会科学版）,2004年第6期6UNKNOWNWOMENREPRESENTATIONSINADVERTISINGJADVERTISINGAGE,2003年9月15日7MARCUSHULTIN、ERIKLUNDHSEXINADVERTISINGTHEINFLUENCESINYOUNGMENANDWOMEND
6、LULEATEKNISKAUNIVERSIET,2004年3月8符国群消费者行为学M高等教育出版社,2001年6月第1版9澳马克斯萨瑟兰著,瞿秀芳、鹿建光译广告与消费者心理M世界知识出版社,2002年2月第1版10美沃尔特D斯科特广告心理学M中国发展出版社,2007年8月年第2版11何静女性消费心理与广告中的女性形象J南都学报,第24卷第二期12彭爱萍，范琦广告中的女性形象对受众心理的影响J孝感学院学报,2008年7月第28卷第4期13章辉威廉荷加斯的形式没学思想剖析J东南大学学报,2003年5月14杨瑶电视广告中女性形象的功能解析D山东大学硕士论文,2007年4月15张晨阳申报女性广告女性形象、现代性想像以及消费本质J妇女研究从论,2005年第3期16刘兰珍，饶德江广告传播中女性形象的贬损分析J武汉大学学报,2005年第58卷第3期17蔡之国，王娟广告传播中的女性形象探析J浙江传媒学院学报,2009年第6期18潘一禾广告中的女性形象及其他J中国青年研究1996年06期19郭庆光传播学教程M中国人民大学出版社,1999年20美海伦费希尔著,王家湘译女性的天赋才能M,辽宁人们出版社,2001年第4版21澳吉姆艾奇逊亚大地区最成功的广告策略A,机械工业出版社,2005年初版
