1、毕业论文开题报告广告学融合的力量手机媒体及其运营模式探析一、选题的背景与意义选题背景手机作为现代社会最主要的通讯工具，已经越来越受到人们的广泛关注，其普及率也得到了极大的提升。因其存在便携性、即时性等自身优势条件，手机可以说已经成为社会人日常生活不可或缺的一部分。更有甚者，因强烈依赖，无法长时间远离手机而形成了称之为“手机综合症”的一种心理特征。手机作为通讯工具的优势已十分明显，而随着移动技术的不断进步，手机自身的功能性也不断强大，特别是随着3G时代的到来，手机能为我们带来的已经超乎想象。与此同时，传播媒体的发展也十分引人侧目。从一开始的纸质媒体，到广播，电视，再到网络。应该说其中的进步是有目
2、共睹的，尤其是网络的出现，让信息的传播从二维世界一跃进入了多维空间。但这还远远不是终点，第五媒体的形成，已带领我们进入了全新的媒体时代。第五媒体，即手机媒体，是以手机为视听终端、手机上网为平台的个性化信息传播载体，它是以分众为传播目标，以定向为传播效果，以互动为传播应用的大众传播媒介。被公认为继报刊、广播、电视、互联网之后的“第五媒体”。而其独特之处就在于，他并不是一种新的信息传播模式，而是将传统媒体融合其中，形成统一的传播媒介。简单来说，手机媒体就是传统媒体的大融合。新的媒体即有适合其自身特点的新的运营模式，手机媒体当然也不例外。作为传统媒体融合而形成的新媒体，手机媒体的运营模式也相应地呈现
3、出了融合的趋向。手机报、手机小说、手机客户端、手机广播、手机电视这些新形式已经为我们所知，通过对这些形式的分析解读，有助于具体了解何为手机媒体。论文在分析手机媒体及其运营模式的同时，结合其应用的具体实例，通过日常可接触的网站、客户端等，更直观展现手机媒体的运作，反映出其优势及问题，从而更准确地彰显其发展前景。选题意义1理论意义“第五媒体”最大的突破就是互动性大大增强。每个个体既可以成为信息的获得者，也可以成为信息和新闻的传播者和制造者，个人可以参与到传播中的各个环节。信息传播方式的革新大大拓展了信息的渠道和内容以及信息的表达方式。从传播走向交流，从灌输走向互动，从单媒体走向多媒体，从单向媒体走
4、向交互媒体，这是一场重大的媒体革命。可以预见，伴随着科技进步和观念创新，诸如手机报、手机电视、微博等新的信息传播与交流方式会不断涌现。课题对此的研究就在于更好地剖析第五媒体，即手机媒体，将其以最直观的姿态呈现在受众面前。2实践意义手机媒体的运营模式已经十分多元化，手机报、手机网络、手机电视、手机广播等等。这个平台已经吸引了众多商家的眼球。手机淘宝的运用就是很好的例子。通过手机淘宝，进行一些在电脑上无法享受的优惠及便利，一经推出就已经吸引了众多淘宝消费者。而由于通过移动网络进行网页浏览，移动平台也收取一定的上网费用，这等于是达到了开发商与运营商的双赢。课题通过对手机媒体运营模式的具体分析，结合实
5、例，相当于向企业及消费者展现了其平台的内在运作，让不论是主体还是客体都有了更为直观的了解。二、研究的基本内容与拟解决的主要问题1解释在传播大环境下手机媒体的形成及其基本特征；2阐述手机媒体存在的优势及问题；3结合实例探析手机媒体运营模式；4预测手机媒体作为第五媒体的发展前景。三、研究的方法与技术路线本课题主要采用文献分析法和个案研究法。在对相关理论及文献的阅读、理解基础上，对其进行客观、科学地采用；强调理论研究与实际问题的结合，通过对实际案例的个案研究，理论结系实际，对手机媒体做一个综合的、客观的探析首先，阅读文献资料。利用图书馆相关文献、书籍对所要研究的问题信息进行收集整理。同时也充分利用网
6、络资源，获取自己需要的理论材料等。进而对文献资料进行系统的整理和研究，梳理出研究框架和核心观点。其次，考察当今手机媒体的运营模式。重点考察手机媒体在技术突破前提下，所融合的新的传播方式，与相关传播理论做呼应。最后，通过文献资料与实际案例的系统分析，论证本课题的观点，即彰显手机媒体的独特优势，完成论文的写作。四、研究的总体安排与进度120101120121收集资料，初步拟定论文选题，关注研究领域。220101211210确定选题，撰写文献综述、开题报告320101222进行毕业论文开题报告论证会4201012222011120拟定论文草纲，修改完善52011120228前完成论文细纲写作6201
7、1228420在指导老师帮助下完成外文翻译、注释，撰写初稿并修改7201142051完善论文，定稿，装订成册8201057519答辩五、主要参考文献1肖容新媒体时代即将到来N河北经济日报2005年03月31日，第A04版2田涛新旧媒体融合势不可挡J广告人2010年第9期3王菲媒介大融合数字新媒体时代下的媒介融合论M南方日报出版社2007年5月出版4喻国明等传媒经济学M中国人民大学出版社第1版，2009年3月1日5张志安融合时代的变与不变美国传媒业考察随感R中华传媒网2010年9月15日6孙国桐、冯越媒介融合传统媒体生存和发展的战略选择大连市新闻界新媒体建设调研报告R大连新闻网2010年11月8
8、日7朱海松第五媒体无线营销下的分众传媒与定向传播广东经济出版社2006年6月1日8王元“第五媒体”对整个社会的影响不可估量J经济参考报2010年6月24日9李世强2009年中国手机媒体调查研究11刘先根3G技术发展与手机媒体的内容运作J新闻战线2010年11月12周忠成论手机媒体的定位A新媒体2010年第2期13王元元世界杯或成手机媒体崛起机遇N通信信息报2010年6月13日14蒋毅棪世界杯未能激活消费需求三大因素制约手机电视发展N通信信息报2010年8月2日18喻国明解读新媒体的几个关键词J媒介方法2006年第5期19常燕民论增强手机广告的公信力J现代广告2010年8月21石晓杰聚合一切的“手机媒体”将是3G时代媒体的领军者J中国广播2009年第4期
