1、毕业论文开题报告广告学新媒体环境下的微博营销一、选题的背景与意义在这个信息爆炸的时代，每个人的生活都深深的被知识浪潮所影响，而互联网，则是永不过时的课堂。随着WEB20时代的到来，新媒体的出现使人类的传播方式产生了巨大的变革。“你控制着信息时代，欢迎来到属于你的时代。”2007年TIME第一期封面上的一句宣言式的语句一语道破这个个性化时代的传播特征。早已习惯“秒时代”生活的新生代们，要自己掌控自己的节奏，因此传统媒体的信息传播速度已满足不了他们对信息获取、交换的速度需求了。加之手机的普及和3G技术的日益成熟，催生出以互联网、手机为核心的新媒体平台衍生出各种网络产品，从而满足当下人们对手机、网络
2、和现实生活的无缝对接的需求。而微博就是时下最火热的一个。在国内较早的出现的微博网站是07年5月由校内人人网创始人王兴于建立的饭否网，到了09年上半年，饭否的用户数从年初的30万左右激增到了百万。随着09年7月饭否网被关闭后，门户网中首家推出微博的新浪人气高涨。而在国外的TWITTER（推特）在06年就已面世，其发展水平远远领先于国内。由于TWITTER的火爆人气，很多大企业要求购买TWITTER的媒体广告。当国内以新浪微博为代表的微博平台还在摸索着展开微博营销时，TWITTER已允许个人用户通过在个人页面插入广告获利，用户可以自主邀请广告主购买其个人网页的广告版位，双方协商投放时间和收取费用，
3、TWITTER只收取5作为服务费。并且了保证广告主以及出售广告版位的个人用户的利益，TWITTER还推出了相应的虚拟交易。可见其发展水平已远超过国内发展水平。因此我们可以借鉴TWITTER的一些企业的营销案例，吸取其精华，规避其错误，更快更好的完善微博平台。据了解，市场信息分析专家WEBTRENDS最近的一项调查结果显示，只有2的公司将TWITTER用作营销工具。可见微博营销是一块带开发的沃土，有着巨大的商业价值潜力。虽说国内的微博平台与TWITTER是存在较大差距的，却也还是值得欣慰的地方。微博营销对于中国人来说是个新鲜事物，虽说没有太多人有勇气做第一个吃螃蟹的人，但总还是有少部分人有这种勇
4、气和魄力的。他们利用微博平台进行营销，有成有败。比如说，世界杯期间抛出价值近40万的32台IPHONE4和16台IPAD的蔡胜文，红遍了新浪微博。又如经典的“后宫优雅”微博营销案例，只因塑造的“优雅女”与其企图宣传的网络游戏的切入点很难契合，最终导致两个月捧红了“优雅女”，而对于该网游的营销收效甚微。同样是借助微博平台营销，却不是都达到了企业预期的目的，可见，微博营销是值得去深入探讨和研究的。本文通过对传统媒体与新媒体的营销模式的对比分析，结合以新浪微博为代表的国内微博与国外知名TWITTER平台的发展模式进行对比分析，从而探寻出国内微博的不足之处，并提出行之有效的应对策略。同时在通过不同的新
5、媒体之间的营销方法、过程及效果对比，客观分析新媒体环境下微博营销的优劣势，以便推动国内微博营销更好更快的发展。二、研究的基本内容与拟解决的主要问题（一）研究基本内容“传播即营销，营销即传播。”企业通过在微博平台与受众的沟通和交流，在传播过程中其实就是对自身企业的形象或者产品或者服务等某一方面做着宣传。企业拐弯抹角的做广告，最终达到做广告的效果。本文借鉴国内外有关微博营销的经典案例和相关的理论研究，通过分析目前我国媒体环境下的营销现状、主要问题以及未来发展方向，提出了国内微博发展过程中存在的不足的可行性应对措施和微博营销的创新途径。本文主要包含五个方面的问题研究，论文大纲如下1引言2不同媒介环境
6、中的营销模式分析21媒体环境分析211媒体环境现状分析212媒体变革的发展趋势22不同媒介环境下的营销模式分析221传统媒体中的营销模式222新媒体环境下的营销模式3新媒体微博营销的发展31微博的概念及特点32国内外微博客比较分析TWITTER与国内微博发展模式比较33国内微博营销的不足之处4新媒体环境下的微博营销分析41微博营销的特点42微博营销与其他新媒体营销的比较分析421博客营销422手机媒体营销423网络视频营销43微博营销案例分析44微博营销的4I原则45微博营销策略46微博营销局限的应对措施5微博营销的未来发展趋势51微博营销的推广运用52营销的未来发展趋势（二）拟解决的主要问题
7、通过了解目前国内外媒体环境状况及分析其今后的发展趋势，结合企业营销实例，比较分析不同媒介环境下营销发展状况。并通过借鉴国外TWITTER（推特）等社交媒体的成功营销案例以及网络营销方面的研究成果，研究在新媒体环境下微博营销的优劣势、以及找寻微博营销的有效营销策略，并将所得结论运用于我国企业的新媒体营销具体操作中，从而为推动国内企业营销拓展新的发展渠道。三、研究的方法与技术路线（一）研究方法本论文主要通过图书馆文献检索及期刊杂志等资料查询，整理国内外相关文献，借鉴、吸取其中的精华部分，并结合实例分析而成。主要采取以下方法进行研究1文献资料法分别从专著、期刊、文献、电子资源等所搜相关资源，并对其所
8、主张观点进行总结归纳。学习新媒体研究、口碑营销、网络营销以及网络技术等方面的相关理论资料，对过去和现在已有的理论和相关的营销策略进行总结分析；2定性分析法通过定性分析，分析目前国内外媒介领域发展现状、今后主要发展趋势、企业借助新媒体营销的方法、手段以及在具体营销过程中的情况和存在的问题；3案例研究法通过对国内外具有典型性的微博进行比较研究，并通过一系列企业借助微博营销的案例，研究分析国内微博营销存在的优势以及局限性。对从案例中归纳总结出来值得引起人们注意的典型特征，作出全面、深入的探究和分析。（二）技术路线在对微博相关知识有一定认识和了解的基础上，对企业微博营销的典型案例进行资料的收集整理，然
9、后采用“发现问题分析问题提出假设论证假设解决问题”的总体思路，层层剖析。指出目前国内企业微博营销的发展状况、微博营销的优势、局限性，并根据所归纳出的不足有针对性的提出建议措施。四、研究的总体安排与进度12010年10月30日至11月30日收集资料，拟定论文选题，确定研究领域；22010年12月1日至12月10日确定选题，撰写开题报告、任务书和文献综述；32010年12月22日开题报告论证会；42010年12月10日至2011年1月15日完成论文粗纲和具体调研执行安排，交与指导老师修正完善；52011年1月15日至2011年2月20日抽样调研，完成数据统计、调研报告和论文细纲，开始撰写论文初稿；
10、62011年2月21日至2011年3月25日完成论文初稿，交与指导老师修正；72011年3月30日至2011年5月1日在论文初稿基础上修正完善，直至定稿；82011年5月5日至2011年5月7日完成外文翻译、注释和参考文献，并打印装订成册，准备论文答辩；92011年5月14日至2011年5月15日论文答辩。五、主要参考文献1董璐媒体营销数字时代的传媒动力学M北京北京大学出版社，2009年3月2包国强媒介营销理论方法案例M北京清华大学出版社，2005年2月3美沃纳塞弗林小詹姆斯坦卡德著郭镇之等译传播理论起源、方法与应用M华夏出版社，2000年4郭玉锦王欢网络社会学（第二版）M北京中国人民大学出版
11、社，2010年5月5尼葛洛庞帝胡泳等译数字化生存M海南海南出版社，第3版6蒋宏徐剑新媒体导论M上海交通大学出版社，2006年4月1日7美约翰帕夫利克（JOHNVPAVLIK）新媒体技术文化和商业前景（第二版）M清华大学出版社，2005年5月1日8美约翰威格莫社交媒体营销社交媒体在营销中有何作用D本科论文信息物流哥德堡/赫尔辛堡，2010年1月9克里兰德数字化社交媒体营销D酒店管理硕士美国拉斯维加斯内华达大学，2009年10CNNIC中国互联网络信息中心2010年国内外微博营销案例集R2010年10月11乔金星企业微博品牌营销新工具J今传媒，2010年第五期12居延安公告关系学（第四版）M复旦大
12、学出版社，2009年13童雯WEB20时代网络口碑营销传播研究D苏州大学，200914许天颖中国微博能走多远J传媒观察，2010年03期15赵子忠“微博”的营销价值思考J广告大观，2010年6月15516黄琛趋向WEB30网络营销变革及可能J浙江大学，2009年18冯英健网络营销基础与实践（第三版）M北京清华大学出版社，2006年19美菲利普科特勒等著王永贵等译营销管理（第十三版）M格致出版社，2009年20喻国明，欧亚，张佰明等试论微博的中国本土化发展战略一种基于用户培育的差异化竞争A当代传播，2010年第2期656921彭兰中国新媒体传播学研究前沿M北京中国人民大学出版社，2010年3月22赵子忠“微博”的营销价值思考J广告大观，2010年6月155
