1、毕业论文开题报告广告学整合营销在解决宁波会展业问题中的应用一、选题的背景与意义我国国民经济的迅速发展,为城市会展业提供了发展的契机。目前，我国的会展业发展势头高歌猛进，各类会展的数量、规模以及各地展馆的面积都在成倍增长。随着会展经济对相关产业的关联带动效应越来越明显，会展业已成为国内许多城市倾心扶持的重点产业。宁波作为经济、科技、文化发展日趋成熟的二线城市，以其雄厚的经济基础和发达的产业背景，推动着区域会展经济的飞速发展，近年来更是孕育了一批全国知名乃至在国际上也有一定影响力的会展项目。然而，从发展现状来看，宁波会展业还处于低水平、低层次竞争和重复建设的“初级阶段”。由于会展业是一个进入壁垒较
2、低的行业，现阶段还未形成完善的法律法规和权威的管理部门，极易出现无序竞争的局面，档期交错、题目重复、展会撞车往往使得参展商和观众无所适从，打造国际品牌展将无从谈起。宁波会展业目前总体情况概括来说就是“小、散、乱”，会展项目主题定位相互模仿，真正的国际品牌不多，会展规模小、效益差，有的还处于政府主导的模式下，这些与宁波的市场经济地位是不相符合的。在这种情况下，宁波会展业急切呼唤整体协调和规范的新型营销方式，即一套适合宁波的经济环境和会展业现状的，能够有力解决会展业发展问题的营销策略。本文通过宁波展会与国外展会的经营手段和展会效果的对比，分析出出整合营销在会展营销中的必要性，并通过实际的案例研究以
3、宁波会展大环境为背景起草出一整套适合宁波会展行业发展的整合营销策略。为更好的发挥城市会展业的整体优势，更有侧重地打造区域性会展品牌，推动宁波会展业从“小、散、乱”的初级阶段向以规模和品牌为目标的高级阶段迈进提供技术支持。一、研究的基本内容与拟解决的主要问题研究的基本内容通过宁波展会与国外展会的经营手段和展会效果的对比，分析出整合营销在会展营销中的必要性，并通过实际的案例研究以宁波会展大环境为背景起草出一整套适合宁波会展行业发展的整合营销策略。具体构架如下1宁波会展业的概况11会展业的发展历程12宁波会展业概况121宁波会展业的发展历程122宁波会展行业现状13宁波会展业存在的问题及发展障碍13
4、1宁波会展业存在的主要问题132宁波会展业的发展障碍2整合营销在宁波会展营销中的必要性21整合营销的定义22宁波地区会展营销方式的缺陷实例分析221案例一222案例二223结论综述23会展运用整合营销的优势实例分析231案例一（反面案例）232案例二（正面案例）233一、二案例对比总述24应用整合营销是解决宁波会展业问题的关键3用整合营销解决宁波会展业问题的应用策略31会展整合营销方式在宁波地区的创新32实例分析整合营销创新策略在宁波展会中的应用33适合宁波会展业的整合营销策略草案4策略总述（规整观点）拟解决的主要问题1宁波会展业现存的问题及发展障碍。2整合营销在宁波会展营销中的必要性。3用整
5、合营销解决宁波会展业问题的应用策略。二、研究的方法与技术路线研究方法定性研究、数据分析和实案研究。在对有关理论和文献的广泛阅读的基础上，秉着客观性、科学性的原则进行采用。首先，资料的阅读和积累。利用图书馆的海量文献对会展营销方式研究的方向进行广泛的信息收集和整理。同时也充分利用校内网上提供的学位论文数据库的权威性资料，获取自己需要的理论资料等。最后还要使用网络搜索的方便性，在互联网上寻找权威科学性的学术著作等文献。确定完文献资料后，进行再次的整理和研究思考，根据由会展业现状找问题并提出解决方法的思路，拟定基本的论文框架，撰写好论文的粗钢。再次，理论研究与实际问题的结合。查找具体实例，将“宁波会
6、展业”与“整合营销”二个重要的概念相结合，以宁波会展大环境为背景起草出一整套适合宁波会展行业发展的整合营销策略。最后，二次整理资料，修改粗钢，完成初稿。技术路线三、研究的总体安排与进度12010年11月20日至12月12日收集资料，确定研究领域，拟定课题；22010年12月13日至12月17日确定选题，撰写开题报告、文献综述；32010年12月22日开题报告论证会；42010年12月23日至2011年1月15日完成论文粗纲，交予指导老师修正完善；52011年1月15日至2月20日完善材料整理和完成论文细纲，开始撰写论文初稿；62011年2月21日至3月25日完成论文初稿，交予指导老师修正；72
7、011年3月30日至5月3日在论文初稿基础上修正完善，直至定稿；82011年5月7日至5与10日完成外文翻译、注释和参考文献，并打印装订成册；92011年5月13日论文答辩。四、主要参考文献1阿黎如何让展会营销发挥作用J投资与营销，2005（8）22242李甜创建展会品牌资产展会品牌战略管理三步曲J市场论坛，2006（1）3广生熟练运用展会营销的七种武器J中国会展，2004（12）4沈青会展营销鸣锣开道J市场观察，2004（7）5彭品志会展营销的战略性思考J山东商业职业技术学院学报，2002（4）6王蔚明大型展会全程营销推广策略J青年记者，2006（5）7参加欧洲贸展会中国参展商应重新制定营销
8、策略J国际市场，2003（8）8蔡兴仁、张秀升会展的营销战略地位及参展策略J商业研究，2002（12）9高世宁如何开展会展营销J商场现代化，2006（14）171910梁东会展营销的功能分析J经济师，2002（9）11颜醒华、谢朝武基于价值链管理的会展旅游的关系营销研究J商业研究，2004（18）12梁燕君我国会展经济的发展现状及对策J商业研究，2004（9）13王春雷展城市营销的几个基本问题J旅游科学，2004（2）343514巴利西斯坎德会展营销全功略上海上海交通大学出版社2005181915胡平主会展营销M上海复旦大学出版社2005828416任鄂湘论会展营销创新策略Z企业发展论坛17郑建瑜上海会展业现状及发展趋势分析J旅游学刊，20006
