1、每年有多少广告在白投，多少真金白银在打水漂，多少企业主却不知？广告效果，不要过度依赖广告创意，除此之外，还有广告投放策略广告不是万能的，但没有广告也是万万不能的，如何用好广告，事关企业命脉，老板心病！ 这段时间晚上总是睡不着，醒得早，不妨看看电视。昨晚1点多钟看了，央视二套的有关“什么才叫优秀的广告”专题报道，让我触动很大：一个好的广告，它在兼顾企业利益，传递产品信息的同时，它更重的是要表达消费 的心 ，还 关 的 点 心 这是我 一 广告上 “ ”的 。专题报道 “ 的 广告”，“ ”早的广告产品currency1“一。这广告能fifl大广告 大的企业主，在度它在 着。还一” 的企业， 有个
2、 。此同时，我看 表的 的“ 白金金”广告， ， 看， 消费 了。这广告没什么“ ” currency1，有有 ，不要心 ， ，着 投， 年不 ， 在 ， 有效果！这广告的是 ！，从事营From EMKT这么多年，无时不刻都在跟广告打交道。 前在大的时候，接受的是“奥雷威的广告 ”： fl己的独特卖点谈透。随着，参加工作的时间推移接受的层面提 ， 一个阶段，我开始认识 “广告相当于企业产品目标消费的深度沟通，产品信息消费 需求 有机的结，间，运用情感促等元素若你能之产生 鸣，打动它，它购买了， 成了卖货的广告。能卖货的广告， 是优秀的广告。”二个阶段，总是被老板 奸我的想法。由于每个 所处的角
3、度不同，看问题的角度，也不同。君臣之间那关 ，让我选择了遵守职规则。什么类型的广告都做好，不怕大家 笑，现在回头看看，效果不 有多大的fi入，还算 ， 做得更好。三个阶段，我开始留意一”优秀经典的广告，也在解读大师的创作心 历，及换位思考目标消费 的想法。当我研究得越深，越觉得有门道。我开始形成fl己的广告策划思想 。现在让我再对谈广告认识，首先一点，不要跟不专业的 谈广告； 次，在策划广告的时候，前多做 调查，起码准备三套案，多 重团队 的沟通，传递fl己的创作思想。现在让我看，一个好的广告，首先它要解 卖货问题， 次表现 法创意上不能。它 如 个要素：1 对企业产品的 位，卖点提 ， 同类
4、 品的调查。2 对目标消费 的调查换位思考。3 广告的 心卖点能有一 ，不要传递更多的信息， 则， 等于什么都没。4 广告的效果，还 广告投放的 策略。 究的 是传 受 。选择什么 的，用什么 。5 广告若要提 产品currency1，它 了消费 当前的需求，更 了消费 的 需求 需求 。6 作 型企业，在投放 规 上，不能 过同类 品， 好不要做 的广告。在广告创意上要 究策略 。7 有生命 的广告，它 的思想 主 意识，更 了 的情感：情 情。这心上的策略， 能触动 的心。感动是不需要 由的。8 当老都currency1广告的时候，多研究一”“投放。回想 年所策划的广告案，让我觉得能提 面的，也有那么 ：fifl 的个题 fi再 我一次 fi老 不 老 fi老：我还要做” fi 了，老 fi； 好了，我 不 ？
