1、 1 明星亲子类节目及营销传播对比 爸爸去哪儿第二季是湖南卫视在 2014 年推出的明星亲子互动真人秀节日，节日版权引自韩国 MBC 电视台，由谢涤葵及其团队制作，节目一共 16 期；爸爸回来了是浙江卫视 2014 年推出的明星亲子类真人秀节目，节目版权引自韩国亲子节目超人回来了，由岑俊义及其团队制作，节目一共 14 期。本文从节目自身与营销传播两个方面对两档节日进行分析。 节目自身 节目表现形式方面，爸爸去哪儿第二季延续了第一季的风格，即野外探险。爸爸回来了在嘉宾日常生活的场景中放置摄像头 ，表现嘉宾生活的真实生活，还跟随嘉宾的脚步到浙江、北京、台湾、文莱、上海等地取景，达到了记录生活的效果
2、，也对一些风景、酒店及旅游景点进行了宣传。 播出时间方面，爸爸去哪儿第二季从 2014 年 6 月 20 日开始，播出跨越了整个暑期，抓住学生这一重要收视群体。爸爸回来了选择从2014 年 4 月下旬开始，每周四晚上 10 点播出，避免与爸爸去哪儿第二季正面对抗。 嘉宾特征方面，爸爸去哪儿第二季在播出前便利用微博等形式进行炒作，给节目增加了神秘色彩。最后确定的嘉宾为曹格及子女、黄磊父女、陆毅父女、吴镇 宁父子、杨威父子，嘉宾身份包括歌手、导演、演员、2 运动员、主持人等。爸爸回来了的嘉宾为王中磊父子、吴尊父女、贾乃亮父女、李小鹏父女，还有中途参与的演艺圈明星。节目由于华谊兄弟执行总裁王中磊的加
3、入变得更小一样，开启“ BOSS 老爸”入镜的先河，爸爸回来了从家庭环境、外拍场地到人物互动、情节推进，精英色彩更为鲜明。 营销传播 爸爸去哪儿第二季有第一季的收视基础，嘉宾的选择令观众充满期待。而爸爸回来了是一档新引进的节目，观众对它的了解不够，其关注度相对偏低。但两档节目在播出中都采用了诸多手 段，通过引领热门话题增强了节目的影响力。 1.爸爸与孩子的活动 +旁观者的语言纪录。爸爸去哪儿 第二季不仅表现爸爸和孩子探险的纪录，还加入了村长日记，村长李锐以旁观者的身份分析嘉宾在节目中的表现，让观众从不同视角对节目进行理解。爸爸回来了展现的不仅是爸爸与孩子之问的相处，节目中入镜的其他嘉宾如成龙、
4、李小璐等明星，也会从旁观者的角度对嘉宾的表现进行评价。 2.节目展现 +话题制造。为了增强观众黏性，两档节目还在节日播出过程中制造各种话题，获得新闻曝光，引领热门话题。如 8 月 22 口播出的爸爸去 哪儿第二季预告片中，曹格女儿 Grace 与其他嘉宾告别的场景，似乎她要提前离开，因而引来网民的猜测。节目官方对此没有做正面凹应，反而在微博参与讨论，使 #姐姐不要走 #等相关话题蝉联微博热门话题排行榜多口。有关节目的话题不止于此，在播出期问，“杨威父子调侃贝儿不漂亮致杨威陆毅不和，陆毅要退出爸爸去哪儿第二季”，“多多3 贝儿吵架不和”，“黄磊出轨女编导”等各种新闻使节目一直处于话题的中心。爸爸
5、回来了也有不少的话题。如“爸爸回来了首播引争议吴尊女儿洗澡镜头被吐槽”、“贾乃亮为女儿表演潜水险晕倒”等，这些话 题使节目在播出时吸引了更多的观众。 3.台网联动 +微博引领。在新媒体时代，熟练运用网络，引导网民积极参与，有助于收视率与关注度的提高。 爸爸去哪儿第二季注重台网联动，开发同名游戏，让观众参与到票选嘉宾之中。在微博使用上，爸爸去哪儿第二季继续使用第一季的微博账号 爸爸去哪儿。在微博主页放置最新一期的视频节目。同时，还把节目的微信二维码放在显眼处，引导粉丝关注。在节目播出过程中，微博运营人员开展一系列活动，鼓励粉丝在微博上与之互动。这一举措起到了二次宣传的作用，对电视节目的营销有极大的帮助，也成为未 来的一个营销方向。 爸爸回来了的微博名为 浙江卫视爸爸回来了，台名的加入使节月更易识别。微博在节目开播一个月前发出第一条微博，但其主页设置相对单调，没有视频，只有宣传图片，节目简介过于简略，没有推出相关的微信公众平台。相比爸爸去哪儿第二季，爸爸回来了在新媒体的营销上度不强。
