1、 1 移动互联网时代“萌”文化的基本特性探析 摘 要：随着日本动漫的国际化以及移动互联网信息全球化，“萌”迅速在青年人中传播开，并由此向上下阶段人群扩散，“萌”开始表现出一种普遍而获得共识的审美意识，并扩展成为一种文化方式。本人通过对当前流行的“萌”文化的基本特性进行分析和研究，从实践当中发掘理论问题的新的可研究点，从而希望能够探寻“萌”系审美艺术作品更好的表达方式。 关键词：“萌”文化 ;民间艺术 ;艺术再创造 随着日本动漫的国际化以及移动互联网信息全球化，“萌”这个以前因误用特定形容一些动漫 二次元宅向表达的词汇，变成了全球共通的普遍用语，甚至其发展成为一种普遍而常见的审美认知和文化现象，
2、在生活中无处不在。由于大众媒体的推手和市场经济的作用，在全球被大众所接受的能激起人内心深层次的返璞归真的情感，继而生成一种对其有所恋爱感觉的，这样一类的表现行为及相应的经济、物质刺激，就是本人认为的“萌”文化。而“萌”文化作为青年亚文化向大众主流文化渗透中具备了自己独特的基本特性。 一、大众化 “萌”文化因其被定义为一种文化特征，所以必然具有大众性的特点，这是由文化的特质所决定的。 当今社会， “萌”无处不在，大众媒介的传播让“萌”遍布到生活中2 的方方面面，小到物品衣食住，中到行为“萌”舞、“萌”团体，大到整体社会表现传播方式的“萌”等，“萌”自被冠上文化的称号，就受其普遍表现出来的大众性所
3、影响。同时，“萌”文化是由资本经济所推动，主要由移动互联网所传播，所以主要是面向普通劳动者阶层和小资本主义阶层的通俗文化，这也是一种快餐文化即低廉的、普通的、常见的，在市场上可以出售、供人消费的文化。“萌”文化随着亚洲大众文化的兴起，从动漫和互联网自身开始，就是一种普通人消费型的文化表现，和大众日 常生活亲密无间，“萌”文化发源于普通群众，并由群众积极创造，受到群众的喜爱。“萌”文化的大众性，是“萌”文化的基本特点，是其特点表现中的基本性。 二、娱乐性 由于“萌”文化的最早起源是互联网和日本动漫，而不论是互联网和动漫作品所代表的都是大众娱乐媒介，其都为人群提供相应的情绪消费，从事着娱乐生产活动
4、。而“萌”本来又展现的是一种纯粹的、能刺激人荷尔蒙的强烈情绪喜好，这种情感让人觉得刺激，同时又充满愉快感，这些表现都展现出“萌”文化的娱乐性特征。 三、视觉化 “萌”文化的视觉化特征也可以 称为图像化特征。 在当今发展过程中，由于信息传递具有极端庞大性，数字移动媒体多以视觉界面为主要应用特点，同时包含一定的听觉，因而其越来越倾向于选择图象方式呈现信息。相对比较抽象和描述复杂的文字，慢慢被具象而快捷的图像化信息表达所替代，图像从曾经的附庸和点缀变为信息传递的3 重要方式，越来越多图像化表达开始取代文字表达，人们喜欢看图超过看文字，读图时代由此而生。 而“萌”文化主要以视觉传递为主，在视觉图像上具
5、有极其鲜明的特点，“萌”的视觉化形成了新的人与社会之间的文化关系，并以此特点广泛传播，因而视觉 化是“萌”文化的一种典型文化特征，而由视觉文化的所带来的心理影响这一层面正是“萌”文化的主要核心力量。 四、相似性 “萌”文化的相似性特征，指的是在当前世界范围内所传播的“萌”文化都具有一定的可爱、圆润、让人回忆童真的一些艺术表现形式手法和艺术表达行为，其在大众传播和物质表现中展现出了一定的相似表达，让“萌”群体具有明显的共通性。这种共通性不止展现在物质中，同时也展现在非物质的意识领域，如“萌”文化给人带来同样的不含功利心和其他杂质的犹如儿童般一样的强烈情感体验。 五、个性化 “萌” 文化的个性化，
6、看上去似乎是和相似性截然相反的一种特征表现，但是仔细想来，就可以理解，因为其实不同的群体所呈现出来的对“萌”的理解和感觉具有截然不同的反应。每个人会产生“萌”感的情况都有所不同，有些是对大眼睛可爱的美少女觉得萌，但是有些也可能是对奇形怪状的妖怪觉得萌，对于产生“萌”点的事物可能具有不同的个性化，因为可以引起不同阶层的人的“萌”感。 移动互联网这个信息自由交流的传播媒介，和传统大众媒体本来就有差异，传统媒体往往是官方的、刻板的，而移动互联网则让信息传递也变4 得很随意，富有个性化，而由其开始并 由其推行的“萌”文化必然具有个性化的特色。在每一个人对“萌”的情感表达过程中，其具有既有相似的情感表现
7、，又有对具体的不同的“萌”系审美问题的存在，因而，“萌”文化既具有相似性，同时又具备个性化的特点。 六、纯粹性 “萌”文化的纯粹性特征，也可以称之为童真感或是纯真性。其指的是 “萌”所展现的兴奋、激动、甚至于“脑内恋爱”的强烈情绪，和情欲相关，但是却又不带功利心，和性欲、色情无关。这种激动人心和单纯的强烈刺激情绪，一般来说都可以让人回忆起幼年或者是青春期的一些心情和回忆。因而这种“萌”文化所包含 的意识往往都具有非常强烈的纯净感。有时候表现为一些线条的纯净，有时候表现为一些色彩的单纯，有时候一个眼神，一个笑容，一个姿势，甚至是一句话，都能迅速让人体会到那种不能自禁的激荡，而举凡能带给人这种青春期单纯刺激的情绪和相应的物质和非物质表现，都是“萌”文化的组成部分。 因此，本人觉得“萌”文化最重要的一个特征就体现在纯粹上，正是这种纯粹的、让人回忆起不掺杂功利心的情感表达，让“萌”文化在当今高速发展的经济社会中，被世界大众所接受和喜爱，并由此成为大众文化的一个组成部分。 参考文献： 1 金元浦 .定义大众文化 .中华读书报， 2001. 2 本田透 .萌男 .东京：筑摩书房， 2005.
