旅游演艺综述.doc

1、三、 旅游演艺综述 （一） 国内研究综述 国内对旅游演艺的研究始于 20 世纪世纪 90 年代末。对旅游演艺的研究，最初主要集中于主题公园的文娱表演。 目前看来， 对其研究主要涉及 ：对旅游演艺相关定义的 研究； 对国内大型主题性旅游演艺产品实证研究 ，主要研究内容有 发展模式 和经营管理策略 等；对 旅游演艺发展对策研究 。 1旅游演艺相关定义的 研究 国内对旅游演艺的研究最早是从对主题公园的演 艺 活动研究开始的。当时比较普遍使用的名称是“主题公园文娱表演”。近两年，随着旅游演艺的发展，使得旅游演艺在旅游业中的地位越来越高， 体现在名称上就是“演艺 ” 与“旅游”的结 合更加紧密，出现了“

2、旅游演出”、“旅游表演”、“旅游演艺”等称法 。近一年来，“旅游演 艺 ”的用法比较普遍，渐渐成了学者们约定的用法。 正如目前学 术界对“旅游演艺”的概念名称没有统一的说法一样，对于“旅游演艺” 的概念内涵，研究者们也从各自的角度给出了不同的解释。主要有以下几种定义： 张永安，苏黎（ 2003）认为：“主题公园文艺表演，是指在主题公园内开展的，一系列由专业演员参与演出的，围绕一定主题的艺术表演形式。其中文艺表演传递了景区的主题，使游客在艺术享受中对景区文化有进一 步认识，提高自己的体验质量。” 这一定义，研究的范围局限于主题公园的演艺活动，且将表演者限定为专业演员。 诸葛艺婷，崔凤军（ 200

3、5）认为：“旅游演出，对于旅游业来说是一种旅游产品，是依托当地旅游资源 ， 运用表演艺术的形式来表现目的地形象的精神服务产品。对于演出业来说，它是在演出产业整体体制改革的大环境下走入旅游市场的一种形式，是演出策划人组织演出在演出场所将节目表演给观众（主要是游客 ）欣赏的过程。”这一定义， 作者 把旅游演出认为是旅游业与演出业相互渗透的结果。 2 张永安， 苏黎 .主题公园文艺表演产品层次探究： 以深圳华侨城主题公园为例 .江苏论坛， 2003，（ 12）：120122. 2 诸葛艺婷， 崔凤军 .我国旅游演出产品精品化策略探讨 .社会科学家， 2005， (5)： 121123. 陈铭杰认为：

4、“旅游景区的演艺活动是指， 从游客利益出发，反映景区主题和定位、注重体验和参与的形式多样的具有商业性质的表演和活动。” 1 这一定义，研究的范围局限于旅游景区的演艺活动。 李蕾蕾等学者 （ 2005）认为：“将以吸引游客观看和参与为意图、在主题公园和旅游景区现场上演的各种表演、节目、仪式、观赏性活 动等，统称为旅游表演。” 2这一定义基本涵盖了旅游表演的内容，但忽略了另外一些虽然不是在主题公园和旅游景区现场上演，但以表现该地区历史文化或民俗风情为主要内容，且以旅游者为主要欣赏者的表演、演出活动。如在旅游城市的剧院、剧场、戏院、酒店、茶 馆等内进行的主要针对旅游者的娱乐表演活动。 李幼常 （ 2

5、007） 认为：“将在旅游景区现场进行的各种表演活动，以及在旅游地其他演出场所内进行的，以表现该地区历史文化或民俗风情为主要内容，且以旅游者为主要欣赏者的表演、演出活动，统称为旅游演艺。” 3这一定义，将演出观赏对象锁定为旅游者的同时，并拓宽了旅游演艺的外延。 综上所述，对于旅游演艺的认识正在逐步从单一化走向多元化，从特殊性走向大众性，旅游演艺的外延正在不断扩大。但以上定义也都存在着不同程度的局限性。通过对以上相关概念的整理和更深理解，作者认为“旅游演艺 ”一词更能体现当前该种类型的旅游活动内涵和产品特点。一方面能反映出其集多种表现形式于一身的表演艺术特征 ； 另一方“旅游演艺”一词相对其他的

6、称谓，对其活动特征及项目内容的描述显得更为贴切 。 2国内大型主题性旅游演艺产品实证研究 （ 1） 主题公园类大型主题性旅游演艺产品研究 江国庆 (2006)从宋城景区成功的原因开始研究 , 总结出宋城景区主要有“ 建筑为形、文化为魂 ”的项目开发宗旨和市场运作两大成功要素。在市场运作方面 , 重点论述宋城景区是怎样进行项目品牌建设的。宋城把观光旅游和演出活动完美地结合，最终创下宋城 千古情佳绩。 4 李蕾蕾、张晗、卢嘉杰、文俊、王玺瑞 （ 2005） 指出以深圳华侨城主题公园为代表的大型旅游表演的生产流程包括原创和融资、主创和设计、表演场地和舞1 陈铭杰 ， 景区演艺活动品牌化探讨题 ， 中

7、国旅游报， 2005 5 11， 7. 2 李蕾蕾，张晗，卢嘉杰等 .旅游表演的文化 产业生产模式深圳华侨城主题公园个案研究 .旅游科学 ， 2005，19（ 6）， 4451. 3 李幼常 .浅谈旅游演艺兴旺的原因 .中国旅游报 ， 2007 4 2， 5. 4 黄勇，徐金鹏 .看宋城景区对体验式营销策略的运用 .时代经贸 (中旬刊 )， 2008， 6（ 3）： 204205. 台制作、相关配套设备和服务采购、演员排练、节目中试、宣传和营销、正式公演、演出产品的后期组合和拼装、版权产品开发和销售以及演艺节目的对外输出等 11 个阶段 ,与相关和配套服务产业共同构成庞大的旅游表演产业体系，并

8、形成福特 -后福特双重机制的文化产业生产模式。 1 综上所述，专门以主题公园内的大型主题性旅游演艺产品作为研究对象与内容的文章极为缺乏， 并且 大部 分研究集中在主题公园的整体产品开发和运营上，而旅游演艺产品只是其中的一小部分涉及内容。 这与现实发展状况相比，理论研究明显滞后。 （ 2） 旅游地山水实景为依托打造实景演艺产品 陆军、王林（ 2006）以桂林阳朔“印象刘三姐”为实证，分析民俗文化旅游创新的内涵与影响，认为创新可从旅游理论研究、旅游产品的主题创新、构建“官、产、学、民”一体化模式等三个途径进行，提出创新的错位竞争、市场动态创新竞争、创意竞争等竞争策略。 2 刘素平 , 邱扶东（ 2

9、007） 以印象刘三姐为例 从资源、市场、主题和产品 4 个方面 ， 分析了 旅游文化资本运作的模式 ，指出要将文化资源转换成文化资本 , 将经济和文化在旅游开发过程中结合起来。 3 舒锡慧（ 2009） 分析了 印象刘三姐取得的绩效，指出 其 通过创意的激活，充分挖掘和升华文化资源，发挥强强联合的优势，走国际化和现代化结合的经营路线，按照政府扶持、市场运作模式，注重地方社区的参与，打造出经典品牌，并带动地方经济和文化发展，为文化资源的旅游深度开发提供了成功的范例 。4 王昂，陈亮（ 2009）在对体验式营销理论的基础上，以印象刘三姐为研究对象，探讨体验营销在旅游产品中的应用策略 ， 总 结出

10、适合旅游目的地文艺1 李蕾蕾，张晗，卢嘉杰等 .旅游表演的文化产业生产模式 :深圳华侨城主题公园个案研究 .旅游科学， 2005，19（ 6）： 4451. 2 陆军，王林 .创新 ： 民俗文化旅游整合开发的原动力 以桂林阳朔印象刘三姐为例 .桂林师范高等专 科学校学报， 2006，（ 4）： 140143. 3 刘素平 ,，邱扶东 .旅游文化资本运作模式初探 以印象刘三姐为例 .桂林旅游高等专科学校学报，2007，（ 4）： 297299. 4 舒锡慧 .从印象刘三姐看文化资源的旅游开发 .今日南国， 2009， （ 2）： 8586. 演出体验营销成功因素，为一些处于困境中的旅游企业提供

11、了 新思路。 5 可以看出，大型山水实景演出，尤其是“印象系列”的推出不仅在实践上大获成功，对其理论的研究也显得尤为突出。这一类的文章主要是从理论高度来探析和解 密其成功的要素，分析了其运作模式和营销方式，从而为推动这一种 旅游演艺产品 向深层次的 提供 了 借鉴 。 （ 3） 剧场类及巡演类大型旅游演艺活动研究 张婷（ 2007）魂在归纳上海都市文化演出 活动特点的基础上，通过对 ERA一时空之旅的全面分析以及与欧美大都市文化演出活动的比较，总结都市文 化演出活动的成功经验。此外，针对上海都市文化演出活动存在问题，提出注重创新、培养人才、培育市场等若干建议。 1 缪开和（ 2005）认为云南

12、映象的艺术魅力在于具有多彩的民族特色、深厚的人文内涵、强劲的生命激情和独特的审美价值。其市场秘诀在于本身蕴藏的文化价值、艺术魅力、品牌效应和适应市场需求的创作机智 ， 在于推出过程凝聚着特殊的营销策略、营销机制和营销格局。 2 欧阳佳佳（ 2007）从旅游人类学的角度对云南映象进行了真实性要素的解析，将其旅游真实性要素分解为客观真实性、建构真实性、存在真实性和后现代 真实性。认为尊重旅游真实性的民族文化旅游产品开发模式，可以在开发与保护的两难选择中寻求突破。 3 周蒙，郭严（ 2009）以云南映象为例，指出演艺精品要成功立足国际，不仅要具有的艺术魅力，更要有准确的市场定位，有效的市场运营，才可

13、以确保品牌与市场、投资与回报的良性循环，进而达到社会效益与经济效益的双赢。 4 可以看出，对于此类型的大型旅游演艺产品的研究，主要是从旅游人类学、市场营销理论以及产品开发理论等方面探寻其产品开发的成功经验，并且针对具体的旅游演艺产品的深入发展提供建议。 综上 研究，可发现从整体上来有关大型旅游演艺产品的研究 ， 大部分集中于对 大型山水实景演出的研究， 特别是“印象”系列 ， 对 其他省份的大型演艺产品5 王昂，陈亮 .旅游文艺演出产品体验营销初探 .中国集体经济， 2009， （ 10） ： 7879. 1 张婷 .上海都市文化演出活动发展研究： 硕士学位论文 .上海： 华东师范大学， 20

14、07. 2 缪开和 .云南映象的艺术 魅力和市场秘诀 .民族艺术研究， 2005，（ 6）： 6068. 3 高芳、欧阳佳佳 .云南映象旅游真实性要素分析 .昆明冶金高等专科学校学报， 2007，（ 4）： 8588. 4 周蒙，郭严 .演艺精品的市场运营创新 以云南映象为例 .青年记者， 2009，（ 23）： 115116. 和其他类型的旅游演艺产品涉及较少。此外，研究重点偏向于产品的开发与市场运作，其他方面 的研究略显不足 ，特别是对于资源的挖掘以及相关产品的开发的理论研究尤为缺乏。总之，旅游演艺产品的相关理论研究相对于 发展现状明显滞后。 3 旅游演艺发展策略 研究 诸葛艺婷 、 崔凤

15、军（ 2005） 认为 当前旅游演出市场中存在 演出产品趋于平庸化、雷同化 的问题 ，并 从市场 、 文化 、 资源 、 政府等角度探讨我国旅游演出精 品化的策 略。 1 杨艺（ 2008）以桂林旅游演艺产品为例，指出从 90 年代初期至今的实践探索中 ,在产品创意、市场定位、企业化经营等方面获得了成功 ,但在产品艺术性与商业性的结合 ,市场运作的产业化规划及品牌战略等方面仍有待完善。 2 陈蕊（ 2008）借助 SWOT 分析中国旅游演艺市场的优势、劣势，面临的机会和威胁，探索中国旅游演艺市场的发展策略。指出要坚持政府主导战略，树立市场化运作意识，加强人才培养力度，建立和谐的人力资源管理机制

16、，因地制宜，形成特色，创建品牌。 3 余琪（ 2009）指出，产品创设和运作是 旅游演艺产品成功开发的两大重要因素，并对不同类型旅游演艺产品的开发提出了与之对应的开发思路，为整个旅游演艺市场的发展提供一定的理论基础和保障。 4 综上所述， 由于旅游演艺在国内还属新兴事物，尚在发展阶段， 对旅游演艺发展策略研究 较少 ， 大部分 是对国内目前较有影响力旅游演艺产品的发展提出相应的发展策略 ，主要是政府，市场，人才方面的对策 。而对各省市的旅游演艺产品的 针对性的发展策略的研究较少 ，这在很大程度上制约了旅游演艺产品的健康及可持续发展。 (二 )国外研究综述 国外对旅游演艺的研究开始于 20 世纪

17、 80 年代，相比于 中国，旅游演艺业的1 诸葛艺婷 ，崔凤军 .我国旅游演出产品精品化策略探讨 .社会科学家， 2005，（ 5）： 121123 . 2 杨艺 .区域文化资源向旅游产品转化的研 究 桂林旅游演艺产品的创新发展 .安徽农业科学 , 2008 ,36 (27)： 1190211904. 3 陈蕊 .中国旅游演艺市场发展策略分析 .商场现代化， 2008，（ 26） ： 257258. 4 余琪 . 国内大型主体性旅游演艺产品开发初探： 硕士学位论文 .上海：上海师范大学， 2009. 发展起步较早且相对成熟。研究范围涉及较广，包括从旅游文化学与文化遗产保护的角度、旅游者的真实性

18、体验、节事活动、产品的市场化运作等方面进行研究。总之，国外研究较之国内有所扩展，但相对于旅游其他方面的研究仍显得不足，相关的研究成果仍很缺乏。 在 国外 ， 关于 旅游者的真实性体验 研究主要涉及到歌舞表演旅游产品真实性评判的研究， Williams（ 1998）将歌舞演出类旅游产品划归为体验真实性（ experience authenticity）的范畴，认为其真实性是由观众、表演人员判定的。 1 Williams（ 1994）认为旅游中的艺术表演旨在展示一地的历史、地理、文化，主要是通过外化动作 (姿势、旋律的变现内容 )、 社会上专业人员给定的结论、一定程度上规范的乐章以及代际流传下来的

19、乐谱等进行表现。 2 杰茜卡安德森特纳 （ 2004） 主要从人类学、社会学、民俗学等角度对国内外一些旅游景点的文化表演进行研究。他认为旅游点的文化表演不仅是对旅游者而言的融合或改变文化形态的途径，同时也是旅游点的主人参与旅游生产、宣扬自己特定的身份认同和文化形态的手段 。 3 除此以外，目前国外的研究更多倾向于对 旅游演艺 未来变化趋 势的预测以及如何消除所面临的不利因素， 保持产品长久的生命力， 获得可持续发展。 总的 来说，虽然国外研究视野较之国内有所拓展，但相关研究成果还是相当缺乏 。 1 白杰茜卡安德森特纳，杨利慧 .旅游景点的文化表演之研究 .民族艺术， 2004，（ 1）： 611 2 白杰茜卡安德森特纳，杨利慧 .旅游景点的文化表演之研究 .民族艺术， 2004，（ 1）： 611 3 Yvonne Payne Daniel.Tourism Dance Performance Authentieity.Anna1s of Tourism Research， 1996.780790.