1、 旅游演艺，四种模式打破景区夜晚无人尴尬 旅游与城市规划设计丏家 产业地产与新型城镇化运营服务商 北京绿维创景规划设计院 New Dimension Planning & Design Institute Ltd. 官方网站：旅游运营网 http:/ 版权声明：该报告知识产权归北京绿维创景规划设计院所有，未经允许，不得 擅自篡改、挪用、从事盈利性宣传活动，违者将追究法律责任 。 旅游运营网 http:/ 旅游与城市规划设计专家 产业地产与新型城镇化运营服务商 旅游演艺，四种模式打破景区夜晚无人尴尬 北京绿维创景规划设计院 “ 白天看景，晚上走人 ” 是不少景区休闲旅游的短板。如何延长旅游时间、
2、提高游客在景区的参与度和逗留时间？绿维创景认为，丰富夜间旅游产品是解决“ 留客难 ” 的关键。绿维创景将 旅游演艺、商街夜市、民俗活动、夜间造景 作为夜间旅游吸引力打造的四种武器。 演艺项目 是夜间旅游项目中发展较为突出的形式，一般都出现在知名的景区 (点 )和旅游城市，依附于其他旅游吸引物而存在，大都于傍晚至夜间时段上演，弥补了旅游市场夜晚消费这一空白点。本文主要将研究方向集中在旅游景区内的 演艺活动 。 一、旅游业新政利好演艺景区 早在 2009 年 9 月，文化部与国家旅游局联合发布的 关于促进文化与旅游结合发展的指导意见 就提出打造当地优秀旅游演艺产品。 2014 年 8 月 9 日，
3、国务院印发的 关于促进旅游业改革发展的若干意见， 提出 “ 鼓励专业艺术院团与重点旅游目的地合 作 ,打造特色鲜明、艺术水准高的专场剧目 ” 。而在 2015全国旅游工作会议上，再次提出积极开发休闲度假产品，着重强调 “ 支持各地推出一批高品位的主题公园和旅游演艺节目 ” 。 二、旅游演艺的三大优势 旅游演艺是从旅游者的角度出发，依托著名旅游景区景点，表现地域文化背景、注重体验性和参与性的形式多样的主题商业表演活动。将演艺融入旅游，有三大优势： 第一， 彰显地域文化。 旅游者对于旅游目的地文化的了解，需要一种解读，而这种解读的方式各不相同，但通过一个富有地域特色、具有鲜明个性的演艺项目来体现一
4、个旅游目的地的文化无疑是 最容易取得成功的。旅游演艺项目在彰显旅游运营网 http:/ 旅游与城市规划设计专家 产业地产与新型城镇化运营服务商 地域文化特色的同时，以相对较低的运营成本，增加了旅游目的地的人本主义精神。 第二， 溢出价值高。 一场晚间剧目，不仅可以延长游客停留时间，促进游客二次消费，提升景区形象，拉动餐饮、住宿等相关行业的发展，还可以解决更多的人员就业。宋城演艺是最早进入旅游演艺领域的企业，据宋城演艺披露的2014 年半年度报告数据显示，三亚千古情项目半年营业收入 7731 万元，净利润 4000 多万元，毛利率高达 73.11%，是占地不到百亩的项目成为含金量最高的典范。此外
5、，三亚千古情景区一期提供了 600 多个岗位， 90%员工都来自海南本地，极大促进了当地就业情况。 第三， 区域影响力大。 演艺项目能够形成品牌影响力和吸引力，甚至可以代言其所在地，成为地域名片。近年来，旅游演艺已经成为很多景区的重要发力引擎，西安梦回大唐，桂林印象 ?刘三姐，云南云南映象 许多景区和城市，成功地借助旅游演艺宣传了景区形象，这在国内已是屡见不鲜。 三、旅游演艺四种开发模式探索 我国旅游演艺的发展历史可追溯到八十年代初西安推出的仿唐乐舞，迅速发展则是近几年的事，目前我国旅游演艺市场发展如火如荼，涌现出了宋城千古情 、印象刘三姐、梦回大唐等众多品牌演艺节目，增加了旅游吸引核，极大的
6、拓展了旅游发展空间。 1、宋城千古情 主题公园模式 在世人眼中，杭州宋城主题公园只是一个历史的 “ 仿制品 ” ，真正将其注入灵魂的是宋城千古情，这个与拉斯维加斯的 “O” 秀、巴黎 “ 红磨坊 ” 并称“ 世界三大名秀 ” 的旅游演艺项目，是目前世界上年演出场次最多和观众接待量最大的剧场演出。宋城演艺通过 “ 千古情 ” 系列旅游演艺项目带动了整个主题公园的发展，被业内奉为运营经典。 旅游运营网 http:/ 旅游与城市规划设计专家 产业地产与新型城镇化运营服务商 成功要素一： 根植本土文化，用文化串起全剧，带领游客在演出场景中加深对当 地的历史文化的了解 。 “ 主题公园 +文化演艺 ”
7、的宋城模式，无论是主题公园，还是演艺项目，都必须深挖文化，复原当地文化形象。在宋城集团董事局主席、 “ 千古情 ” 系列演艺作品总导演黄巧灵看来，千古情是一台符合市场、群众喜闻乐见、反映当地风土人情和历史文化的剧目，围绕文化演艺的主题公园则是一个大型预演厅。 成功要素二： 以南宋时期杭州历史典故、民间传说为题材，融合歌舞、杂技、武术等艺术形式，通过最先进声、光、电的科技手段将舞台效果完美呈现出来，加上 “ 高、精、尖 ” 艺术人才组建而成的特色演艺团队的精彩表演，极具视觉体验和心灵震 撼。 成功要素三： 从 “ 旅游演艺产品 ” 延伸 “ 演艺产业链 ” 。从一个演艺项目到项目演出和项目延伸的
8、有机结合，在产业开发上，以表演项目为龙头，建设文化休闲娱乐景观设施，完善餐饮、住宿、购物等配套服务，积极开发衍生产品，拓展经营范围，延伸产业链条，引领产业发展。 宋城千古情 2、印象刘三姐 实景模式 旅游运营网 http:/ 旅游与城市规划设计专家 产业地产与新型城镇化运营服务商 实景演艺项目是以 知名的旅游地山水实景为背景 打造的演艺项目，其主要特点是将当地的文化与山水旅游景点通过表演紧密结合。实景演出形成的景区，不仅是看表演的地方，也是参观的地方，整个演艺包括演出场所形成一个独立的 旅游景点，而且对文化有较为深度的挖掘和体现，具有代表性的有广西桂林实景山水歌舞剧印象刘三姐。 （图片来源于网
9、络） 成功要素一： 两公里的漓江水域、十二座山峰，构成了印象刘三姐世界上独一无二的天然剧场，身处其中，宽广的自然视野和超然的视听感受，你分不清看的是景，还是演出。这个以天然山水为背景的实景演出，用导演张艺谋的话，就是 “ 它是一场秀 ” ，秀的是桂林山水、民俗风情，秀的是天人合一的境界。 成功要素二： 超大规模的环境艺术灯光工程、独特的烟雾效果工程以及隐藏式剧场音响，打造出恢宏、梦幻的视觉效果和听觉 冲击。 旅游运营网 http:/ 旅游与城市规划设计专家 产业地产与新型城镇化运营服务商 印象刘三姐 3、梦回大唐 剧场模式 此种模式以 人文景区 为依托，以展示当地文化内涵、反映景区主题为目的，
10、是景区日常运营的主打项目之一。演艺项目通常在景区内有固定演出场所，以室内舞台为主，利用声光电等现代高科技手段塑造丰富的舞台表达形式，将地域文化生动的诠释出来，强调旅游者观赏与参与体验的结合，是旅游者完成日间游览后的另一种精神享受和文化观摩，是对文化诠释的补充，增加了景区的人文内涵和吸引力。 例如曲江文旅大唐芙蓉园的梦回大唐，以大唐文化为本，从帝王、诗歌、仕女、歌舞、智乐等十二个大唐主题文化多角度演绎大唐盛世的综合性大型梦幻诗乐舞剧。据曲江文旅工作人员透露， 2013 年，梦回大唐的接待观众为 13万人次，实现收入 2000 万元，较上一年增长 50%。而 2009 年时收入只有 618 万元。
11、 旅游运营网 http:/ 旅游与城市规划设计专家 产业地产与新型城镇化运营服务商 梦回大唐 4、金面王朝 演艺 +X 模式 北京欢乐谷与华侨城演艺公司达成协议，对欢乐谷经典演艺项目金面王朝进行升级，拟将其打造成为 “ 演艺 +博物馆 ” 的综合产品。观众在大剧院看完演出后，还能在二楼的概念博物馆近距离观赏三星堆展品，进一步了解三星堆文明。 旅游运营网 http:/ 旅游与城市规划设计专家 产业地产与新型城镇化运营服务商 金面王朝 随着旅游演艺业的不断成熟，越来越多的演艺项目开始寻求运营上的突破点，演艺 +博物馆、演艺 +餐饮、演艺 +节庆 这类演艺已经成为独立的旅游吸引物，不仅本身就是一个旅
12、游景点，还能衍生出多个主题活动与产品，更能代言其所在地，成为地域名片，这是文化旅游演艺发展的高级阶段。以宋城演艺为例，其 千古情系列演艺产品是整个产业链的核心环节，借助其在旅游演艺不可复制的竞争优势，宋城演艺开始向 “ 演艺 +综艺 +影视剧 ” 等文化产业链延伸。目前正热的奔跑吧，兄弟综艺节目的同名电影就是在宋城演艺旗下的三亚千古情景区开机。 在 黄果树度假小镇项目 的地块中央核心制高点处，绿维创景打造了 “ 云顶餐厅 ” 作为整个项目的核心吸引物。餐厅配套高端餐饮，并选取少数民族中最具代表性的歌舞，进行创新演艺，将歌舞与餐饮 有效结合，打造苗头宴舞项目，使得旅游者在品尝高端餐饮的同时，实现
13、视觉上的震撼力。绿维创景原创：黄果树度假小镇核心吸引景观 苗头宴舞 （以上内容节选于绿维创景 “ 景区四季全时系列研究 ” 报告） 旅游运营网 http:/ 旅游与城市规划设计专家 产业地产与新型城镇化运营服务商 相关阅读： 景区四季全时系列研究 (一 )丨如何用温室引爆景区冬季旅游热情？ 景区四季全时系列研究 (二 )丨冰雪嘉年华，点燃景区冬季旅游热情的最佳利器 景区四季全时系列研究 (三 )丨冬季民俗庙会，汇聚人气的最有效手段 景区四季全时系列研究 (四 )丨温泉综合体，逐鹿冬季旅游市场的杀手锏 景区四季全时系列研究 (五 )丨解决冬季旅游淡季的四个终极武器 景区四季全时系列研究 (六 )丨春季旅游解决方案：大地景观 +庙会节庆 景区四季全时系列研究 (六 )丨春季 旅游解决方案：大地景观 +庙会节庆 景区四季全时系列研究 (七 )丨如何成功打造夏季旅游核心引爆项目-“ 水乐园 ” 景区四季全时系列研究 (八 )丨研学旅行正当时，带旺大众度假市场的新支点 景区四季全时系列研究 (九 )丨老年旅游显时效，拓展旅游发展空间的新动力 景区四季全时系列研究 (十 )丨会奖旅游，开辟旅游产业升级的新路径 景区四季全时系列研究 (十一 )丨三大市场，撬动工作日旅游需求 （有关 景区四季全时，旅游演艺，景区策划，景区规划 的更多研究，详见 北京绿维创景规划设计院 官方网站 ）
