1、 1 连锁餐饮企业开业营销策划书 对于负责营销的您来讲，如何拟制一份营销策划方案，一份营运策划方案包含哪些方面的内容？该如何做？如何能够保障一份营销策划方案的实施与执行呢？ 本资料的内容包括： 1、市场调研分析报告 2 营销策划 3、广告宣传及费用预算 4、活动执行细则 第一部分 市场调研分析报告 调查项目 : 调查日期： 调查人： 分析报告： 1. 地理优越性。 2. 目标顾客调研。通过在本区域经过一周的调查， 人群结构为： 生活消费水平： 综合分析本区用餐以 为主，应占 %以上。 3. 竞争对手态势（ SOWT）分析。 优势： 劣势： 4. 主要竞争对手： 5. 促销与广告的预设值： 2
2、开业前期应在主要道口设置广告宣传、指示牌、餐厅门口的环境气氛应重点突出。开业要配合长时间的促销以凝聚人气。 第二部分 营销策划 一、促销活动： 项目 促销方案 备注 促销形式 第一阶段 第二阶段 说明 促销期间不得使用所有餐券 二、宣传方式 1）店外装饰：玻璃招贴、店牌、水牌、绿植。门口设立 开业半价条幅、开业花篮及升空气球。 2）店内：开业气氛装饰品（如灯笼、气球、中国结）开业 POP 各种标牌及提示牌、易拉宝展架。 3） DM 直投： 份 4）报纸、网站： 三、营销执行控制与评估： 四、营销时间 1）准备时间： （ 天） 2）实施时间： （ 天） 第三部分 广告宣传及费用预算 1、宣传品（
3、 DM）： 3 1）人工投递宣传单 2）宣传单制作费： 3）宣传单投递费： 2、报宣传 分店 分发： 版 份 委托分发：（ 3 天）在本区域内的生活区委托代发，包括商场服务台，美容美发的休闲台、洗染店、批发市场咨询台及相关行业单位。预计委托代发点拟定 个，每个点分发 份报纸，赠送 餐券。 3、店内易拉宝支架 ： 4、店外宣传 此项费用： 元 5、费用 总计（直接费用）： 元 （不含餐券） 第四部分、活动执行细则 营销活动进度表 : 序 时间 工作安排 执行人 协助 方案制定及补充修改、确定 详细 宣传单、餐券设计制作 餐券、等位卡、定餐卡制作 美食报设计 美食报制作配送 宣传单发放 营销物资：
4、餐券、等位卡、订餐卡、月 日到位 报发放（包括委托单位） 有次序、重点 开张前期准备工作 4 店内标语、台卡、水牌、 POP 等 营销用品、装饰品（店内绿植视具体情况而定） 营销方案实施、监控 加盟店法定代表人（或负责人）认可签字 特别 提示： 1. 该资料包含市场调研分析、营销策划、费用预算及活动执行的细则。拥有这份资料您可清晰的知道如何是拟制一份营销策划方案。 2. 资料内的市场调研部分只是简约的介绍了一部分，当您在进行市场调研时，可能根据经营的需求进行所需内容的调研，如您对调查项目不是很清晰时，可以在资料库查询关于市场调研的相关资料，它们可以帮助到您； 3. 一份完整的营销策划 方案需要按照 5W3H 的原则进行拟制，必须要具体时间、地点、活动内容、执行人、跟进人、所需费用等，否则则为不完整的。
