1、 共 48 页 第 1 页 原创动画电影项目 目 录 前言 . 2 第一章 CG 动画 行业状况 . 3 1.1 国际 CG 动画行业状况 . 4 1.2 国内 CG 动画行业状况 . 6 第二章 投资商与制作发行商 介绍 . 7 2.1 三联文化传播 简介 . 7 2.2 华艺 公司简介 . 8 2.3 华艺核心团队 . 9 第三章 三联与 华艺 联合制作的国内 首部 原创 动画电影 项目概要 12 3.1 项目意义描述 .13 3.2 专业优势 . 14 3.3 团队 结构 . 16 3.4 运作模式 . 17 3.4.1 运作模式介绍 . 18 3.4.2 策划 . 19 3.4.3 前
2、期市场拓展 . 23 3.4.4 项目开发策略和 动 画制作 . 23 3.4.5 衍生产品开发 . 30 3.4.6 市场宣传 . 31 3.4.7 作品公映 . 31 3.4.8 非出版类衍生产品销售 . 31 3.4.9 出版类衍生产品销售 . 32 3.4.10形象授权 . 32 3.4.11后续产业链开发 . 34 共 48 页 第 2 页 第四章 市场分析 . 34 4.1 市场需求分析 . 34 4.2 SWOT分析 . 34 4.3 同类型项目情况 . 35 第五章 盈利 与成本 分析 . 35 5.1 票房预估 . 39 5.2 衍生产品（非出版类）销售 . 41 5.3 海
3、外版权市场 . 43 5.4 DVD 发行 . 43 5.5 形象授权 . 43 5.6 图书销售 . 43 5.7 后续产业链开发 . 44 5.7.1 电影续集（第二部） . 44 5.7.2 电视剧 . 44 第六章 财务及成本分析 . 44 6.1 资金使用计划 . 44 6.1.1 前期筹备及创作费用 . 45 6.1.2 动画制作 人工 费用 . 45 6.1.3 使用场地 、水电及折旧 . 45 6.1.4 后期推广及其他费用 . 46 6.1.5 首批衍生产品开发费用 . 46 第七章 项目资金筹措及赢利分析 . 46 7.1 项目资金筹措 . 46 7.2 项目总收入 . 4
4、6 7.3 项目成本 . 47 7.4 项目经营利润 . 47 7.5 项目赢利能力分析 . 47 附件： CG 动画制作流程 . 49 前 言 从 2000年开始，几乎 每年的 全球电影票房前十 榜单 里 就有至少一部 动画 电影； 动画电影，特别是 三维动画电影已经逐渐成为了商业电影的主角 一部成功的三维动画电影可以发掘的商业潜能要远远大于一般的传统电影。 中国 电影 市场一直是国际共 48 页 第 3 页 电影大鳄们角逐的战场， 好莱坞出品的动漫作品从最早的狮子王到最近的功夫熊猫，无一不在中国市场赚到盆满钵满；十多年来，中国本土的 动漫 电影鲜有 成功之作 。然而，随着 近年来中国高端动
5、漫人才的不断积累，动漫行业对外开放程度的不断深入，我们已经具备了生产原创 商业动画 电影的能力， 中国本土动画企业即将打开一个巨大的市场，在这样的技术支持的背景下，尝试利用动画电影和电视为房地产主题服务，开 辟房地产市场广告的全新领域，将会成为中国的房地产发展一个重要的里程碑。 第一章 CG动画行业状况 谈及 21世纪的影视产业，无论是谁；都会提到（计算机图象简称： CG） CG动画业，在这个科技时代里 CG动画产业所带来的作用冲刺着人们的眼球。有三个词汇是 CG 动画产业不能避开的，那就是“数字”、“合作”、“全球化”。 CG动画行业是未来经济的重要组成部分，也是真人电视电影不可代替的重要领
6、域。动画片的创作历时已有 近 100年，产业已形成成熟的艺术形态和稳固的受众市场，并在国际艺术影坛上占有很高地位。以经济效果而言，日本、美 国、韩国动画片从制作到销售已经形成了一体化经营的产业链。这艘产业巨轮的生产能量是巨大的，其连带生物链的细密也很惊人。 目前，中国动画已进入重要发展年头。在增强自身文化含量和经济竞争能力的同时，镜鉴他国的种种经验，尤其是同属儒文化圈的日本的成功经验，已成为未来中国 CG 动画产业走向文化与经济双赢的必需。 1.1 国际 CG动画行业状况 动画片的创作历时已有尽 100 年，产业已形成成熟的艺术形共 48 页 第 4 页 态和稳固的受众市场，并在国际艺术影坛上
7、占有很高地位。以经济效果而言，日本、美国、韩国动画片从制作到销售已经形成了一体化经营的产 业链。这艘产业巨轮的生产能量是巨大的，其连带生物链的细密也很惊人。 目前，中国动画已进入重要发展年头。在增强自身文化含量和经济竞争能力的同时，镜鉴他国的种种经验，尤其是同属儒文化圈的日本的成功经验，已成为未来中国 CG 动画产业走向文化与经济双赢的必需。 纵观全球 CG动画产业，主要集中在欧美及日、韩，并且在其国内都是支柱产业之一，其中美国、日本是最早也是主要的发展国家之一，目前其 CG动画产业盈利额及经济连动效应已完全超越其他任何影视产业，而日本作为动画产品出口大国，以其严密的产业链结构，成熟的运营机制
8、，在国际市 场上占有重要的地位。韩国，动画业的产值仅次于美国、日本，占全球的 30%，是中国的 30倍。 （就 2007年，全球数字动漫产业的产值已达 3128亿美元，与动画产业相关的周边衍生产品产值则在 6000 亿美元以上，在发达的欧美国家，动漫产业不仅重要，而且更是国民经济支柱产业及人文体系之一，年市场的总量都在数百亿乃至数千亿美元之上。 英国数字娱乐产业年产值占 GDP的 8.9%，成为该国第一大产业。美国 CG动漫业已连续 4 年超过好莱坞真人电影业，成为全美娱乐产业新支柱，譬如变形金刚功夫熊猫怪物史来克汽车总动员 等都达到了真人影视作品所望尘莫及的超高票房。日本动画业年产值在国民经
9、济中列第三位，根据日本电影旬报 1991 年以来公布的各年度日产影片票房统计数据，我们可以算出，动画片票房基本占据各年度日产影片总票房 65%以上的份额。而最近十几年来的日本国产片票房前十名中，动画片总是能占据 5 席到 7 席以上的位置。以 2005年为例，当年日本电影票房总收入为 6000 亿日元，日产影片票房总收入为 4081.14 亿日元，前十名的票房总额为 1954 亿日元。其中，动画片就占到了 7 席，收入达到 1242.5亿日元，占到前十名总收入的 79.87%，共 48 页 第 5 页 由此可见，动画影视作品较实拍电视电影具有更强的票房影响力，而这其中还未加入市场衍生产品的收益
10、。 如果说宫崎峻千与千寻的全面成功使 2001 年的日本电影产业状况具有特殊性，那么我们再看看 2002-2003年：第一名猫的报恩 84.6 亿，第二名名侦探柯南 54亿，第四名口袋怪物 37.1 亿，第五名机器猫 33.1 亿，第七名东映动画园地 27亿，第 9 名犬夜叉 25.4亿 在全球经济周期的波动对动漫电影的票房和市场影响并不明显。在日本的历史的最卖座的 10部动漫电影中有六部在经济的下滑周期放映 的。有经济学家和心理学家分析称可能经济不景气的时候人们物质生活下降和挣钱的机会减少反而有更多的空余时间陪伴家人和更加重视精神方面的满足。动漫电影一般都是合家欢电影适合一家人去看，而且内容
11、一般都是主人公克服重重困难后修成正果的励志电影，能引起大家的共鸣与激发人的斗志所以大受欢迎。 根据日本电通公司发布的 2006年度信息媒体白皮书数据，2006年日本动画片市场规模有 2860 亿日元，相关产品营业额达到 3.44兆日元（包括电影和电视动画片）。动画产业的对美输出，甚至是日本钢铁业对美输出额的四倍。所以，动画产业日 益成为日本影视文化产业支柱及整个经济体系的重要组成部分。从 20世纪 70年代以来日本电影的发展来看，如果说桃色电影在产量和培养新晋导演两个方面支撑了日本电影的发展，那么动画片则在票房与实际经济上为日本体现着真实的价值意义。 而同属亚洲的韩国，其动画业产值也仅次于美国
12、和日本，已成为韩国国民经济的六大支柱产业之一。从全球及主要国家来看，动画产业已经成为一个庞大的产业。 归根结底，他们的成功，来源于他们周密细致的市场化运作机制，从题材选择、剧情安排、角色道具设定、动画制作、特 效处理、后期合成，再到节目发行、品牌建设、产品开发、品牌授权等产业链各个环节都做了不同时期、不同阶段的商业计划目标、方向和战略战术，包括资金规划、人才规划、制作计划、发共 48 页 第 6 页 行计划、渠道建设规划等。 1.2 国内 CG动画行业状况 国内 CG动画产业起步很早，但发展缓慢，中国的动漫产业曾经在世界上有着非常重要的地位。世界上第一部长篇动画电影白雪公主诞生在 1937 年
13、。中国 1941年便推出亚洲第一部动画长片铁扇公主。随后更是陆续诞生的大量优秀动画影片，如大闹天宫、阿凡提的故事、哪咤闹海等，这些优秀的影 片不仅影响了中国的青少年，也对世界动漫产业的发展起到了推动作用。 目前，中国动漫距离动漫业发达的美国、日本和韩国差距不小。国内动漫市场上，依然以国外产品为主导。虽然中国动漫起步晚，但我国 18岁以下青少年达 3.67 亿，市场潜力巨大。 生产能力不足，供不应求，由于国家着力扶持动画业，到 2007年，全国所有省级、副省级电视台都必须全部开通 少 儿 频道。届时，全国每天播放时间要达到 7000 分钟，全年达 200万分钟，国产动画产业产值将在 1000亿元
14、以上。而截至 2005底，我国动画节目的生产数量约为 22.7 万分钟，现实的动画 节目生产能力远远不能满足这一需求。在 2005 年中国市场上所有的动画片中，国外产品占据了 89%的市场，其中欧美占 29%，日本占 60%，中国国产产品只有 8%的份额。明显落后于国外动漫产业的发展步伐。而对于衍生品所拥有的巨大市场潜力更是有待开发。 目前中国在销售有版权的玩具产品方面，已经成为亚洲地区第二大市场，卡通授权也成为一个极具发展潜力的新兴行业。中国动漫产业年产值已经突破 180亿元，目前中国儿童食品的年销售额在 350亿元左右，玩具的年销售额为 200亿元左右，儿童服装的年销售额达 900亿元以上
15、，儿童音像制品和 各类儿童出版物的年销售额达 100亿元。业内专家乐观地估计，中国的动漫业至少存在 800亿元的缺口，未来三五年内，将是动漫产业发展的黄金时期。 近年来为了大力发展中国动漫产业，国内出台了很多的相关的优惠政策，比如国务院办公厅转发财政部等部门联合签发的关于推动我国动漫产业发展若干意见的通知中，就明确指出共 48 页 第 7 页 中央财政设立扶持动漫产业发展专项基金，建立优秀原创动漫产品评选、奖励和推广机制，设立国家级动漫原创大奖，鼓励动漫出版和播映机构增加国产动漫产品的出版、刊载和播出比例，加强对引进动漫产品的审查，确保动漫产品内容积 极健康。 2007年9 月 1 日，国家广
16、播电影电视总局要求，在黄金时段 (17： 00-21：00)专业卡通频道只能播出国产动画片。然而，以上这些只能是说给中国的动漫产业的发展设立了一个很好的空间，但就中国的现状能不能走好、走远、这个具有超潜力的金矿是否有能力挖掘出来还是令人期待。 国内 CG电影从无到有，从弱势到强势，已经具备与国外大片争夺市场的时机和能力。 第二章 投资商与制作发行商介绍 2 1 惠州三联文化传播有限公司简介 惠州市三联文化传播有限公司是惠州市三联实业 发展 有限公司旗下企业，以三联为集团核心的惠州三联 业务涉及房地产开发，旅游乐园经营、商贸、服务等各领域。其旗下核心企业为三联金洲置业有限公司、三联成长乐园经营管
17、理公司、三联文化传播有限公司，并以这三家核心企业为实体，在惠州开发一个暂定名为金洲号的大型少儿主题文化旅游项目，总占地面积约 200万平米，仅一期总建筑面积将达 30万平米以上。 三联文化传播有限公司作为三联所属核心子公司，致力 于 传播三联文化与宣导金洲号品牌，以影视动漫投资发行为职能，专注文化传播事业，在三联实业强大的实力支持下，有信心有决心投资朝阳产业动漫数码 。 2.2 华艺 公司简介 东莞市华 艺数字文化有限公司是一家致力于推动华语动画影视制作的创意文化公司，已经组建了中国国内一流高端制作团队，拥有全 3D强大的制作能力。 东莞市华艺数字文化有限公司成立于 2008 年，公司主要业务
18、范围包括 3D动画电影、 4D全数字电影、动画电视剧、影视特共 48 页 第 8 页 效的创作和制作 , 同时涉及影视广告和次世代游戏片头制作。 华艺遵循国际 CG文化艺术管理规律，为 CG艺术创作提供必要的保障，一切从有利于 CG艺术创作良性发展的角度出发，努力创造和谐宽松的创作氛围，尊重和重视发挥专家作用，建立尊重人才、鼓励人才脱颖而出的机制，使华艺成为一个 CG创作的殿堂。 同时，华艺建立了国内顶尖动漫原创人才团队，邀请了国际顶级著名动画导演野村哲也为公司荣誉理事、聘请了香港电影金像奖主席吴思远太平绅士为公司独立董事，为打造国际一流水准动画奠定了坚实的基础。 公司核心团队已创作出多部动画
19、作品，已获得国际、国内 CG行业多项大奖，得到了来自当地政府及国家的支持， 投资方和发行方的肯定。 华艺注重联合国际、国内各大电影集团，国际知名导演 , 积极配合国内外发行渠道 , 把文本创意实现成观众喜爱的影视产品和衍生产品。 在注重与国内外同行合作的同时，华艺极其注重动画质量，建立 建全对品质的监督机制 , 凭借我们可靠娴熟的 CG 技术力量，为客户及国内、国际观众提供世界一流水准的高品质动画产品。 华艺已和诸多国家建立了良好的数字业务往来关系，并同北京电影学院、中国传媒大学、浙江大学计算机图形图像国家重点实验室、华南农业大学动画学院等高等院校 建立了产学研战略合作伙伴关系，努力打造中国动
20、漫高端品牌。 2.3 华艺 核心团队 华艺执行理事会理事长 吴思远太平绅士 中国香港著名导演及监制，香港电影工作者协会总会会长，香港电影导演协会终身荣誉会长，上海市的政协委员，连续 5 年出任香港电影金像奖主席。 和 这位大导演的名字首先联系的是一系列经典影片：廉政风暴法外情黄飞鸿新龙共 48 页 第 9 页 门客栈 。 同时，与一大串耀眼的名字紧密相连：成龙、徐克、黄元申、刘德华、梁朝伟、许鞍华、袁和平、王家卫、周星驰他们无一不是在吴思远的发掘和提携下，走上璀璨绚丽的星光大道。主要作品：导演：法外情 ； 监制：宋家皇朝、人约黄昏、黄飞鸿 V：龙城歼霸、黄飞鸿 IV：王者之风、阿灿当差、醉拳
21、； 编剧：人约黄昏、法外情、阿灿当差、蛇形刁手、醉拳 ； 出品人：人约黄昏、新龙门客导演栈一 九七三年成立思远影业公司，除动作片外，又导演了新闻写实影片，开创了香港警匪写实片之先河，代表作有轰动一时的廉政风暴、七百万元大劫案，以及稍后的法庭影片由 刘德华 主演的法外情。 吴思远不断开创 电影 新潮流，将喜剧元素加入功夫 片中，制作了由当时寂寂无名的 成龙 主演的蛇形刁手及醉拳，尤其是醉拳震惊中外影坛，电影圈掀起一片效仿之风，令功夫喜剧片潮流经历近二十年不衰，不朽名作醉拳更令成龙一夜成名红遍世界迄今。之后又大胆起用新导演 徐克 拍摄蝴蝶 ，令人耳目一新，徐克随后导演或监制的影片，例如 笑傲江湖
22、、倩女幽魂 、东方不败等，均对香港电影的发展潮流造成极深远的影响，现今徐克已是蜚声国际的大导演。 在拍摄港产片同时，亦在美国及其 他地区投资制作了七部美国动作片，尤其是由元奎导演的 No Retreat, No Surrender更捧红了 Jean-Claude Van Damme,使他成为荷里活著名动作明星。一部超级喜剧片赌圣将 周星驰 捧成天皇巨星，该影片在当时打破了香港票房纪录。 吴思远又是首位进入大陆拍摄影片，进军大陆市场的香港电影人，是大陆、香港、台湾三地导演研讨会的发起人，与中国大陆各电影制片厂、中国电影发行公司及中外影片合拍公司、电影局、广播电视电影部都有较好关系，及了解大陆电影
23、市场的运作。在大陆合拍的影片有由 林青霞 、 张曼玉 、 梁家辉 主演的 新龙门客栈 ，由张曼玉、 王祖贤 主演的 青蛇 ，由 李连杰 主演的黄飞鸿之狮王争霸，梁家辉主演的人约黄昏及由张曼玉、 邬君梅 、 杨紫琼 主演的 宋家皇朝 ，以上所有影片在大陆均创下共 48 页 第 10 页 极高票房纪录。 华艺荣誉理事 野村哲也先 生 世界级动画制作领域里举足轻重的国际顶级动画导演及制作人。 日本动画界稀世惊才的野村哲也，指导完成了全球顶级 3D动画电影最终幻想 7：圣子降临，他又通过王国之心这部绝艳作品获得业界极高评价，引起了全球性轰动，奠定了他的国际级动画大师地位。王国之心这部作品累计销量突破了
24、 400万份，卖座超过亿元大作，在日本乃至整个业界过去除了天才宫本茂以外更无他人。 野村哲也领衔制作最终幻想 V、最终幻想 IV、最终幻想 VI最终幻想 VII、最终幻想 7：圣子降临、最终幻想X-2、塞伯拉斯的挽 歌、保镖、王国之心 1、王国之心 2、王国之心记忆之链、 S L武藏传 、 寄生前夜 1、寄生前夜 2等多部大作。 而今，具有举足轻重的地位野村哲也与世界顶 级动画游戏制作人松野泰己和北濑佳范的名气不相伯仲。在世界动画界野村哲也 的名字已经成为国际动画及游戏票房保证不可争议的事实。 张军教授、华艺董事 总经理 技术总监 张军 ：留美 CG艺术家，中国 MAYA 第一人，是中国三维动画界的领军人物，从事 CG领域工作达15年，曾任上海电影艺术学院动画学院院长、曾任 Alias公司高级应用顾问、现任国务院动漫 部际联席会专家委员。 1996 2001 任 Alias Wavefront 公司高级应用顾问，其间获 MAYA全球教师资格，成为亚洲少数几个可以颁发三门以上证书的教师之一。 张军教授是 3D动画界业内的资深专家，先后担任电影紧急迫降（ 1999 年华表奖特技奖）、极地营救（获 2002 年华表奖特技奖）视效导演、制作总监与电脑特效总监； 50集大型电视
