1、电视产业竞争格局几定 3D 和电视新媒体才是突破 中国电视产业的基础设施建设主要经历了两个阶段。自 1983 年中央提出 “ 四级办电视 ” 的方针，我国电视台数量不断增长，并于 1997年达到历史最高水平。随后，随着 “ 三台合一 ” 等政策的实行， 2008起至今，电视台数量进入了不断精简的阶段。截至 2013 年底，全国共有电视台 166 座。但从电视人口综合覆盖率上来讲，一直保持着弱增长。 前瞻产业研究院发布的 2015-2020 年中国传媒产业市场前瞻与投资战略规划分析报告显示，从电视用户规模看， 2011 年，我国电视综合人口覆盖率 达 97.82%，较上年增长 0.20%，从 2
2、002-2013 年我国电视综合人口覆盖率的变化来看，我国电视剧收视的基础性保证条件较高。截至 2013 年 12月底，全国电视人口综合覆盖率 98.42%，比2012 年增长 0.22%。 从各级频道总体竞争情况来看， 2013 年，各级频道的市场竞争格局基本延续了 2012 年的状况。中央级频道依托强大的资源优势，市场份额相比 2012 年有明显提升，抢占了省级非上星频道以及市级频道的部分市场。纵观整体，省级上星频道以 31.9%的份额继续领跑收视市场，紧随其后的中央级频道和省级非上星频道分别占有 29.1%和21%的份额。 从各类型节目收视份额来看，对于地面频道，新闻、电视剧以及生活服务
3、类节目是维系收视的三大支柱。特别针对新闻类节目，在省级地面频道以及市级频道分别以 9.6%和 12.3%的播出比重获得了17.2%和 23.7%的收视量。面对新闻类节目如此庞大的受众需求，合理地协调节目资源的投入量成为地面频道亟待解决的问题。 综观 2013年的电视市场，上星频道加大了扩张自己竞争力的步伐，地面频道也在与卫视的博弈中力图扭转相对不利的局面。同时，良性竞争的加剧却难掩电视收视份额在全媒体消费市场中的萎缩。面对愈发严峻的局势，电视媒 体要更加深刻地探寻变化，谋求发展，在优化自身实力的同时将优势最大化，唯有深谙局势方能在竞争中取得突破。前瞻推测，未来电视产业发展趋势呈以下两点： 一、
4、 3D电视需求旺盛 2012 年，中国 3D电视消费进入快速普及期，而 3D媒体服务在国家“ 三网融合 ” 战略中的重要地位日益凸显。继 2012 年元旦，我国首个 3D 电视试验频道成功开播之后，中国电信 IPTV 网络电视新增的3D 频道也于 4 月正式上线，中国首个 3D 电视频道可进入潜在的超过1.13 亿户家庭。与此同时，中国 3D 电视机已经迈入快速普及期， C3D联盟数据显示： 2012 年 中国 3D电视机的销售将近 2000 万台， 3D 显示器、 3D 手机等 3D 消费电子产品也加速进入普及。由此可见，未来3D 电视市场需求仍将继续提升。 二、电视新媒体发展步伐加快 近年
5、来，网络广播电视台、移动多媒体广播电视发展迅速。截至 2012年年底移动多媒体广播电视已基本覆盖全国 336 个地级以上城市、855 个县级城市，终端用户超过 3500 万，付费用户超过 1600 万。同时，中央电视台已完成 IPTV、手机电视集成播控平台建设，三网融合试点地区广电播出机构也完成了 IPTV 集成播控平台建设。 中国网络视听节目服务协会于 2011 年 8 月 19 日在北京成立，此后出台了持有互联网电视牌照机构运营管理要求等文件。这不仅规范了互联网电视、 IPTV、手机电视等视听新业态的发展，也带来了新的发展契机，标志着中国互联网视听等业态步入了新的发展阶段。 本文作者： 肖焕成 （前瞻网产业研究员、分析师）
