1、国内传媒产业发展现状及趋势分析 传媒形态是指各种媒体形式的现实状态，包括传媒在提供信息传播服务时的产品、载体的形式，服务模式的特征及其产品的产业链形态。传媒的形态构成了传媒行业的产业结构。 前瞻产业研究院发布的 2015-2020 年中国传媒产业市场前瞻与投资战略规划分析报告 报告显示， 2009-2019 年，中国传媒产业呈现稳步增长的态势。根据统计， 2012 年中国传媒产业的总产值为 7664.2 亿元，突破了 7500 亿元大关，而且增长幅度保持在 12.34%的较高水平。 2013 年，中国传媒业总产值为 8902.40亿元，同比增长 16.16%。 图表 1： 2009 年以来中国
2、传媒产业总产值及增长率（单位：亿元， %） 从传媒产业各行业的市场结构看， 2012 年，互联网业务（网络加移动增值）规模达到传媒产业总体市场的 41.7%，与 2011 年的 41.8%相比变化甚微，保持了与传统媒体二分天下之势。传统媒体中，电视市场不但保持最大的市场份额，且较上年的 18.7%增长了近 4 个百分点，广播、期刊、音像、电影等媒体的市场份额变化不大，报纸的市场份额从 12.37%下降为 9.8%，成为 2012年最大的输家。 图表 2：中国传媒产业各行业市 场结构（单位：亿元， %） 中国的传媒行业结构是由不同传媒形态构成的，主要包括报纸、图书、期刊、广播、电视、电影、音像、
3、互联网、移动媒体、广告等十大行业。除图书、报纸、期刊、广播、电视、电影、广告等传统传媒形式外，以科技创新和应用为特征的互联网行业中不断涌现出包括微博、物联网在内的新兴传媒形式，这些传媒形式的现实状态可以通过下表中的主要数据进行描述。 从近年来传媒产业形态表现也可以看出，报纸、期刊、图书、音像等产业无论产品种类、企业数量都没有明显变化，产业基础发展缓慢，缺乏活力。相应地，电影院数量、银幕数量连年增加直接反映了电影产业的持续增长；网民数和手机用户规模的快速增长也是网络产业发展的重要动力。 图表 3： 2007 年以来中国传媒产业形态主要表现（单位：种，家，万户，万个，万人） 前瞻分析认为，未来我国
4、传媒产业机遇与挑战并存，具体将呈现以下发展趋势： 一、传媒业或陷入马太效应，强者愈强：由于国家政策支持具备条件的文化企业上市融资，鼓励包括已上市 的比较强势的文化企业进行并购重组，社会资本可以和传媒资本互相借力，加上不少非时政类报刊已完成转企改制的任务，我国传媒业未来的发展将有更好的遵循市场化原则运作的环境； 二、“三屏合一”、“报网屏”互动的趋势：网络媒体和移动媒体的发展势头强劲，使传统媒体受到严峻挑战； 三、赢利模式成为衡量传媒业成功与否的决定因素：传媒业转企改制完成后，将会接受市场的考验，按照市场经济规律进行投资和运营； 四、从单一经营向多元化发展： 2013 年 1 月，梅花网发布的梅花网中国报刊广告投放年度报告显示， 2012 年中国报刊广告市场规 模整体跌幅为 12.6%，近十年来首次出现年度负增长，这既有新媒体的因素，也有经济形势的影响，但不管是哪种情况，都给传统媒体敲响了警钟：单靠广告难以维持媒体的发展。 本文作者：肖焕成 （前瞻网产业研究员、分析师） 请尊重版权：本文知识产权归前瞻网所有
