1、2016年二季度工作总结及三季度工作计划此 告 供步 制 部交流，未 公司报 仅 长 药内 经面 可，其他机 不得擅自 、引用书 许 构 传阅或 制， 者必究！复 违党中央、 院批准，五部委表彰：“ 秀国务 优中 特色社 主 建 者” 企国 会 义 设 获奖 业汇报人:三部市场部 事业三部 市场部步长制药市场部 第 2 页一、2016年医药市场环境概况与步长制药产品市场分析 二、2016年二季度市场部活动情况三、2016年二季度品牌建设四、2016年二季度成功的经验和存在的问题Contents Page2015年一季度工作总结目录步长制药市场部 第 3 页Part one2016年医药市场环境
2、概况与步长制药产品市场分析01步长制药市场部 第 4 页大 境下的全国医 市 概况环 药 场市场情况01020304品种细分市场细分市场规模步长制药市场部 第 5 页在呼吸科门诊患者中，70%80%的患者都会有咳嗽症状。随着自然环境的恶化，咳嗽的发病比例还有不断上升的趋势。因此，止咳类产品拥有庞大的消费人群，专家预测止咳祛痰平喘药物市场是未来20年内最具有发展潜力的十大药品市场之一。呼吸类产品市场概况根据SFDA南方医药经济研究所统计，目前我国每年有近2亿人因 喘 病 咳嗽的症状。 上 大 市的统计 ，国内大市咳嗽患者的人 年费 1 0 。根据国内有的平 药平 我国止咳药市场计，我国止咳药市场
3、的currency1“ 160亿 。fifl 业化 化 吸人”化因 ，呼吸统 病发病，因此有着庞大的患者人群，在 的2008年 患病的前十中，呼吸统据第， 是 上 1 82%，第 ， 1 %，第 ， 0 %，第 ， 病 0 1%，第十 。在 病患病前十中， 病 在第 0 6 % 。市场情况01步长制药市场部 第 6 页皮肤类产品市场概况市场情况01随着 上 的 ，人 的 病 的滋蔓延，真菌 日益严重，耐药 菌株的出也是 真菌病 的更大挑战。我国人”的化程加快 医保的健全 付 力强人 健康需求的日益提升，真菌药的市场规模也随之扩大。201 年我国真菌药物的市场规模达到60亿 。深真菌 药物比达8
4、 7%，浅真菌 药物仅比10 %！医院主要产品集中在氟康唑 伏立康唑 伊曲康唑 卡泊芬净。 在出台菌药物临床 办法颁实施后， 领域的长产了极大的影响，据艾美仕市场研究 司 IMS Health 研究发，近年正负长1%的趋势下降。在OTC市场肤科 药中，浅真菌 病易复发 使 频特点，故该类药物市场规模逐渐大，促使真菌药物的竞争 烈。步长制药市场部 第 7 页我国已颁发303张碳酸钙 种 的产批文。包括碳酸钙维 D3咀嚼片颗粒碳酸钙维 C咀嚼片 碳酸钙”服混悬液。国内16 市 本医院碳酸钙维 D3药金额近亿 ，同比上一年长37.25%。碳酸钙维 D3主要品牌是惠氏药的钙 D 药的美国 碳酸钙D3颗
5、粒。随着医 的 人 健康的需求， 钙类产品市场规模逐渐升。风湿骨病类产品市场概况市场情况01根据有 统计，60 上人群的 发病达78.5%，70 上人群有90%出化 症状， 患者 亿。随着化的到来， 市场 不断扩大， 统 药的比也在逐年大。据 研 ， 的 病经济负 患者人 778.63 类 患者1250.45 患者1507.68 强 患者人 40.60 患者297.34 ，在 类市场中，药的currency1 日趋严重，故中药逐渐医 患者“，也在快fi。 病类中药产品 fl 药 科止 药 病 药 类 药 大类，医院25% 的额，逐年升。步长制药市场部 第 8 页 呼吸”产品 咳”服液 咳喘”服
6、液 金前 颗粒 止咳 上市 病”产品 祛 止 碳酸钙咀嚼片 未上市 肤”产品 片 液 上市 消化”产品 方 维 ”产品 酸平片 十 未上市 液市场规模02呼吸科 药 仅药品 ，2016年currency1 该会达到20亿 病产品预计在2016年预计在 00亿 药 主，大“ 到70%的额 肤科产品2016年currency1在200亿 ”服药物 。呼吸科 肤科 科 科 OTC 药物。03 市场细分04 品种细分步长制药市场部 第 9 页步长制药产品市场环境S OT概况优 势1.步长制药的品牌影响力；2.产品科研投入及宣传；3.产品的疗效确切，广大消费者比较认可；4.良好的学术推广团队；5.优质的销售服务系统。劣 势1.产品 格偏贵 2.在OTC的 度较低 3.重点OTC产品缺乏企业 告的 4.产品 构不够优化，产品同 化严重。机 会1.巨大的市场潜力不断攀升的患病人群 2.产品线的丰富 3.精细化 人员的 配 4.重视OTC市场的潜力。威 胁1.国家医 度改革的冲击 2.OTC大厂 逐年 ，导致竞争 烈 3. 告法的严控。4. 完善品类 ，强产品实力。步长制药市场部 第 10 页Part two2016年二季度市场部活动情况02
