1、1本科毕业论文（20届）嘉兴市节庆发展对策研究I摘要节庆产业的发展不仅给节庆活动举办地带来巨大的经济效益，还能提升城市的影响力。嘉兴近年来经济、基础设施等各方面持续全面发展，使嘉兴发展节庆产业的条件日趋成熟。但是目前，嘉兴节庆产业的发展和它本身的经济发展并不相符。所以对嘉兴节庆发展的研究，具有很重要的现实意义和理论研究价值。本文从嘉兴节庆发展的实际情况出发。首先以西塘国际旅游文化节、民俗庙会、嘉兴南湖旅游节、中国国际钱江观潮节为例，对嘉兴节庆活动发展的现状进行全面的分析。发现嘉兴市节庆发展具有的优势有地理位置、政策、文化基础等。其次发现节庆发展过程中主要存在问题有人才、节庆场地、交通、酒店、服
2、务环境、创新能力等。最后根据主要问题有针对性地提出拓展节庆活动的场所，增加与嘉兴市节庆发展相配套的论坛，加强嘉兴市节庆发展人才的培养，增强嘉兴节庆产业与相关的服务业融合发展，打造嘉兴特色节庆活动等嘉兴市节庆发展的对策。关键词节庆；现状分析；对策研究IIABSTRACTFESTIVALINDUSTRYFESTIVALSHELDNOTONLYBRINGHUGEECONOMICBENEFITS,BUTALSOENHANCETHECITYSINFLUENCERECENTLY,ECONOMIC,INFRASTRUCTUREANDOTHERASPECTSOFSUSTAINABLECOMPREHENSIVE
3、DEVELOPMENT,SOTHATTHEDEVELOPMENTOFFESTIVALSJIAXINGMATUREINDUSTRYCONDITIONSBUTFORNOW,JIAXINGFESTIVALINDUSTRYANDITSOWNECONOMICDEVELOPMENTISNOTCONSISTENTTHEREFORE,THEDEVELOPMENTOFFESTIVALSINJIAXING,HASVERYIMPORTANTPRACTICALSIGNIFICANCEANDTHEORETICALRESEARCHVALUEFROMACTUALSITUATIONOFJIAXINGFIRSTOFALL,IN
4、TERNATIONALTOURISMCULTUREFESTIVALTOXITANG,FOLKFESTIVALS,JIAXINGSOUTHLAKETOURISMFESTIVAL,CHINAINTERNATIONALQIANTANGRIVERTIDALBOREFESTIVAL,FOREXAMPLE,THEDEVELOPMENTOFJIAXINGFESTIVALCOMPREHENSIVEANALYSISOFTHECURRENTSITUATIONJIAXINGCITYFESTIVALTHATTHEADVANTAGESOFTHEDEVELOPMENTOFAGEOGRAPHICLOCATION,POLIC
5、Y,ANDCULTURALFOUNDATIONANDSOONSECONDLY,THEPROCESSOFDEVELOPMENTTHATFESTIVALSARETHEMAINPROBLEMSPEOPLE,FESTIVALVENUES,TRANSPORTATION,HOTELS,SERVICEENVIRONMENT,INNOVATIONANDSOONFINALLY,ACCORDINGTOTHEMAINISSUESPUTFORWARDTOEXPANDFESTIVALPLACEANDENHANCINGTHEDEVELOPMENTOFJIAXINGCITY,SUPPORTINGTHEFORUMFESTIV
6、AL,FESTIVALOFJIAXINGCITYTOENHANCETHETRAININGOFPERSONNELDEVELOPMENT,ANDENHANCEFESTIVALJIAXINGINTEGRATIONOFINDUSTRYANDSERVICESRELATEDTOTHEDEVELOPMENTOFFEATURESTOCREATEJIAXINGFESTIVALSFESTIVALSJIAXINGCITYDEVELOPMENTSTRATEGYKEYWORDSFESTIVALSITUATIONANALYSISCOUNTERMEASURESTUDYINGIII目录1节庆的相关概念211节庆活动的内涵21
7、2节庆产业的含义22嘉兴市节庆发展现状321嘉兴市节庆活动的概况3211西塘国际旅游文化节3212民俗庙会4213嘉兴南湖旅游节5214中国国际钱江观潮节522嘉兴市节庆产业发展概况63嘉兴市节庆发展存在的问题和不足731节庆活动举办所需的场所太少7311嘉兴国际会展中心的不足7312梅湾街、月河街等各大节庆活动举办地的不足732与嘉兴市节庆发展相配套的论坛欠缺833嘉兴市节庆发展中的人才欠缺8331培养节庆产业人才的机构太少9332外来节庆专业人才的欠缺934嘉兴节庆产业相关的服务业发展不足9341交通运输便利度有待提高9342酒店宾馆承载力不够1035嘉兴市节庆活动的创新度不够104嘉兴市
8、节庆发展的对策1141拓展节庆活动的场所11411发挥嘉兴国际会展中心的作用11412改善常用节庆活动举办地的环境11413延伸节庆活动举办地，扩展到五县1142增加与嘉兴市节庆发展相配套的论坛12421突出嘉兴特色12422与周边城市增强合作1243嘉兴市节庆发展中的人才培养13431增加培养节庆产业人才的机构13432加强引进节庆专业人才的力度1444加强嘉兴节庆产业与相关的服务业融合发展14441完善嘉兴市交通运输网14442提高酒店宾馆的承载力1545打造嘉兴特色节庆活动16451展现嘉兴文化16452打造嘉兴节庆产品17结论18参考文献19致谢错误未定义书签。1随着经济的快速发展，会
9、展业越来越受人们关注。因为它不仅本身具有高产出、高利润的特点，还为城市发展带来了一系列联动效益。嘉兴会展业，尤其是节庆产业受到社会各界的关注，是嘉兴城市发展的重要组成部分。“传统节庆”活动源自于民俗文化，并遵循历史的发展规律，保持前进中的沿革与提升。嘉兴市位于长江三角洲的杭嘉湖平原，处于江、海、湖、河交汇之位，形成了沪杭高速、杭州湾跨海大桥等的“三横三纵三连”高速公路网。然而，其会展节庆产业存在着一些不足。基于以上背景，我觉得嘉兴的发展需要有一条主线来引导，而这条主线就是市委书记说的，嘉兴发展的“根”是文化。在文化这条线的牵引下，嘉兴的节庆产业势必需要快速稳定的发展。这一产业彰显嘉兴的文化内涵
10、，也能使嘉兴这座城市有自己的特色。正是嘉兴节庆产业在城市发展中的重要地位，决定了研究这一产业的发展是很有必要的。本文通过资料整合与实地考察，对嘉兴节庆产业发展中的优势与劣势加以总结，并提出解决方案。21节庆的相关概念11节庆活动的内涵节庆活动是在固定或不固定的日期内，以特定主题活动方式，约定俗成、世代相传的一种社会活动。节庆活动种类繁多，从节庆性质可分为单一性和综合性节庆；从节庆内容可分为祭祀节庆、纪念节庆、庆贺节庆、社交游乐节庆等；从节庆时代性可分为传统节庆和现代节庆。我国传统的节庆有春节、元宵节、清明节、端午节、中秋节，少数民族节会有农祀节会、纪庆节会、交游节会。现代节庆主要指改革开放以来
11、的各地的节庆活动。12节庆产业的含义节庆产业是民族文化、民俗文化、文化创意和商业文化活动的综合体现，是一门黏合性极强的产业，也是现代商业文化化，文化商业化的表征。节庆作为产业，在为经济发展推波助澜的同时，把节庆自身作为产业来做，过去的“文化搭台，经贸唱戏”是许多节庆产业遵循的宗旨。节庆产业分类很多，按照地域、主办者、内容、主题等分为不同类型。按内容可分为政治类节庆产业、传统民俗节庆产业、特色文化节庆产业等。按主题可分为新年节庆、生产节庆、青年节庆、纪念节庆、习俗节庆、宗教节庆等。按照节事活动的来源可分为原赋型节事活动和后创型节事活动，前者包括民族传统节日，后者包括以商贸会议事件为主要内容的商务
12、型节事活动、各种展览活动、体育型节事活动、专业性节事活动，以及由传统文化与现代生活相结合形成的新兴节事活动。资料来源百度节庆百科，2010年8月柯华林；戚淑慧；管志成，城市观察2009年第3期32嘉兴市节庆发展现状21嘉兴市节庆活动的概况嘉兴市位于长江三角洲南翼的杭嘉湖平原，东接上海，南濒杭州湾，西连杭州，北邻苏州，是马家浜文化的发祥地之一，唐宋以来一直是我国东南沿海重要的对外贸易口岸，被誉之为“鱼米之乡、丝绸之府”，节庆活动众多。而嘉兴南湖的红船又是中共党一大会议的召开地，党的发源地。作为一座文化古城，嘉兴市历史悠久，文化底蕴深厚。基于以上背景，尤其是“红色文化”背景，嘉兴市节庆活动的发展，
13、受到嘉兴市领导和人民的高度重视。嘉兴市政府吸取周边城市的经验和教训，宏观导向节庆活动的发展方向、规范我市节庆活动的营运秩序、有重点地扶持场馆和节庆项目等。流传于嘉兴民间的“传统节庆”活动多以庙会、灯会为主，还有久负盛名的“观潮节”。嘉兴很早就有迎灯的习俗，统称“灯节”，著名的有硖石元宵灯会、平湖西瓜灯会、南湖荷花灯节等，据说相传已有数百年。旧时，嘉兴的庙宇遍布城乡，每年庙会活动频繁。上规模、影响力较大的有莲泗荡刘王庙会、嘉善西塘的七老爷庙会、海宁盐官安国寺观音会、桐乡芝村龙船庙会等。莲泗荡“网船会”被誉为渔民的“狂欢节”，无论是解放前还是解放后，抑或是进入新世纪，这个自发性、原生态的以祭祀为主
14、的水上庙会，以其规模之大、范围之广，在苏浙沪一带堪称绝无仅有。211西塘国际旅游文化节“西塘国际旅游文化节”与“中国2010年上海世界博览会”、“北京国际旅游节”等成为本届“金手指奖”和“十大品牌节庆”、“十大旅游类节庆”等称号3。1998年至今，西塘已成功举办了八届旅游文化节。文化节融旅游、文化、购物、庙会、经贸洽谈和商品展销为一体，充分展现了西塘古镇的魅力。有古镇建筑与人居论坛、嘉善民间文艺会串、平川灯会、西塘风情摄影展、顾锡东戏剧作品展、平川书画社书画作品展、文化庙会活动等。使广大来宾和游客真正从多角度、多层次、全方位体验西塘古镇原汁原味的水乡文化和精神品位。在欢乐中国行第9届西塘国际旅
15、游文化节开幕式，请了很多明星助阵。另外，西塘还举办国际旅游小姐赛。将经典古镇与现代元素融合，促进中国乃至3资料来源HTTP/WWW0573INFOCOM/NEWSID168HTML4国际旅游文化产业的发展，也推动了嘉兴节庆旅游的发展。西塘通过这种文化传播方式，将具有千年文化古镇的名气和文化特点传播到海内外，同时通过这个平台，开始在国内甚至国际扬名。212民俗庙会秀洲区连泗荡刘公园是人们祭祀为民除蝗的刘承忠将军场所，每年除夕、清明和中秋都要举行系列民间活动，尤以八月十四日最为隆重，江、浙、沪、皖等地民众纷至沓来，船只云集，形成特有的“网船庙会”。是有名的连泗荡民俗庙会。活动内容有打莲湘、提香炉、
16、踏白船、扭秧歌、打腰鼓等。此庙会场所为嘉兴市首座农民公园，由刘承忠纪念馆、连泗荡公园和刘公塔三部分组成，占地亩的连泗荡公园地处水网地带的嘉兴市北部，近临京杭大运河浙江入口处。园以池为界分两部分，池东为花园式仿古园林，园内杨柳依依，花木扶疏，碧水、绿树、红花相映成趣，九曲长廊临波而建，中有湖心亭，廊首是公园的主体建筑望湖楼，为三层仿古阁楼，池西为刘承忠纪念馆4。2010年4月，中国江南网船会开幕式暨民俗文艺演出活动在嘉兴市王江泾镇莲泗荡风景区内举行。开幕式上举行了丰富多彩的民俗活动，来自秀洲区、王江泾镇、南湖区、海盐、平湖的8支龙舟队伍进行了赛龙舟比赛，吸引了数万群众参与、观看。自清咸丰以来，每
17、年清明、中秋节，江浙沪的渔民、船民和当地百姓自发汇聚于莲泗荡，祭祀元朝灭蝗英雄刘承忠。来赶庙会的船只，大部分是江南水泽中渔民捕鱼的丝网船，所以被称为网船会。又由于此活动是来自江苏、浙江、上海的渔民、船民自发参与，又称之为“江南网船会”。另外，盛于海宁皇岗一带，每年农历二月初八，方圆十里的乡民齐集太平广福寺赶庙会，称“皇岗轧太平”。如今，商品经济发展，娱乐活动更加丰富多采，但这种节庆活动也延续至今。每年四月初三西塘庙会那天，西塘几乎所有的人都会出来看看西塘镇上的七老爷，也在只有那天，成天坐在庙里的七老爷会出来在西塘古镇上到处走走，这已经成为西塘镇上的最热闹人文景观。据说，在解放前的庙会上还有更加
18、古怪的情景，许多还愿的信男信女各种情形跟在七老爷的后面，按照自己许愿的情形，有五花大绑的、有刺伤自己的、更多的是穿着各式服饰。庙会期间还有跳舞扭秧歌、跑马戏、踏白船、荡湖船等民间文艺活动。然而，这些每年都会举办的庙会形式还不够丰富。即使从古至今有了很大变化的民俗活动也没有太多创新的点子，聚集人气的庙会也都是当地人参加。4资料来源HTTP/WWWCHINAQKINGCOM/WXWH/2010/94286HTML2010年8月30日5这就说明民俗活动的宣传力度不够，没有对周边地区产生吸引力。本地文化的外传力度不够，没有得到更多人的关注。213嘉兴南湖旅游节由嘉兴市旅游局、南湖区人民政府共同主办，凤
19、桥镇人民政府、南湖三产发展局等联合承办的嘉兴市首届生态文化旅游节暨2010年南湖桃花节在3月份隆重举行。南湖桃花节是本次活动重要内容之一。近年来，南湖区以花为媒，以桃为缘，积极做好生态旅游文章。作为水蜜桃之乡的凤桥，积极做好生态文化旅游，通过“景”（自然风光）、“秀”（文化展示）、“乐”（民众互动）三者结合，打造体验式旅游，使“生态文化旅游”的概念深入人心，吸引各地游客走进凤桥、体验南湖、游览嘉兴。现在总投资48亿元规划总面积3平方公里的凤桥的梅花洲景区已初具形象，市外桃源、天香花苑、神农庄等一批生态休闲观光景点成为周边城市旅游的新去处，梅花洲景区还将逐步与南湖景区实现串线联合市场营销。当前生
20、态文化旅游作为旅游的新型业态越来越受重视，嘉兴市作为中国优秀旅游城市、国家园林城市、全国绿化模范城市，拥有良好的生态资源和深厚的文化底蕴，自然山水、历史文化交相辉映，发展生态旅游潜力巨大，前景广阔。嘉兴市充分利用资源多样性的特征，加快推进生态、文化、旅游资源整合，坚持旅游开发建设与环境保护并驾齐驱，新农村建设和旅游经济发展双向互动，旅游产业与文化产业融合发展，“生态旅游”、“乡村旅游”、“文化旅游”品牌越叫越响。市区成功打造了月河、梅湾、芦席汇三大历史古街区，船游嘉兴、运河古城，马家浜文化遗址等一批生态与文化有机结合的旅游项目。今年是世博年，作为上海的近邻，嘉兴拥有天时、地利、人和的优势。20
21、10年是首次将凤桥桃花节升级为嘉兴市生态文化旅游节，它必将成为嘉兴参与世博、服务世博的一个重要平台，担负着宣传嘉兴城市开发建设理念和经济社会发展成果，提升城市形象的重要使命。同时，坚持发展生态文化旅游也使嘉兴节庆产业可持续发展。214中国国际钱江观潮节最早将经济元素直白地嫁接于“现代节庆”活动的是海宁观潮节。借观潮节之东风，海宁举办了首届文化艺术节暨商品交易会，历时20天，活动有文艺演6出、电影、灯彩等6大项38个小项，盛况空前。此时，海宁皮革业开始蓬勃兴起。第三届“观潮节”，一场皮革业界的盛会全国皮革服装展销会，抢足了媒体的风头。也就是在这一年，海宁正式以“一节一会”定名，一直延续至今。充分
22、利用“一节一会”，海宁进一步弘扬本土文化元素。2003年，海宁市政府注资恢复重建盐官宰相府第风情街，2004年着手挖掘潮文化内涵，建立潮文化展示馆，前不久金庸书院奠基，目前正在着手设计规划盐官古城历史文化保护。为弘扬海宁的“名人文化”，每年推出一个主题列入“观潮节”内容。2007年是“徐志摩学术研讨会”，2008年是“金庸故里行”、“国际金庸小说研讨会”。2010年中国国际钱江（海宁）观潮节持续一个多星期，活动包括海宁老年大学书法作品展、第十七届中国国际钱江（海宁）观潮节开幕式、金庸书院落成开放典礼、央视直播观潮“和西湖互动中秋赏月”、“钱塘江探潮”央视直播、“傍海宁听新潮澎湃”2010海宁“
23、潮”音乐节等活动5。22嘉兴市节庆产业发展概况嘉兴政府大力提倡发展节庆产业，08年提出长三角要“加快调整产业结构，形成以现代服务业为主的产业结构”，为长三角下一步的发展明确了方向。第三产业发展普遍受到重视，嘉兴市各（市）县区均已建立相关机构，并正在发挥越来越重要的作用。嘉兴区域经济发展现状以及土地、环境等因素的制约，也要求加快发展现代服务业。然而，与周边先进城市的发展以及与我市经济社会发展水平、发展阶段、提前基本实现现代化的要求相比，我市第三产业发展还存在着一些问题由于长期受计划经济体制影响，第三产业市场发育滞后，长期供给不足，不少消费需求被人为抑制，没有表现为市场需求；部分服务行业的社会化和
24、市场化程度低，个别行业存在垄断现象；受周边大城市集聚力的影响，大多行业服务半径局限于市域范围内，发展空间小；长期受重农轻商、重工轻贸等传统观念影响。部分节庆资源的缺失，以及节庆资源开发过程中有很多不足之处。比如行政推动作用不足，产业对接能力较弱，成规模的展会太少，具有影响力的节庆活动欠缺，区域特色不明显，商贸平台建设不足，节庆产业宣传力度及知名度较低。服务环境不佳，会展场馆不具规模，交通相对于周边城市不够发达，会展人才缺失。节庆资源优势不明显，配套设施欠缺。节庆产业创新性不够，发展不成熟等。5资料来源HTTP/9191CN/FESTIVAL/DETAILPHPID8273嘉兴市节庆发展存在的问
25、题和不足31节庆活动举办所需的场所太少国内外城市都非常重视展馆的建设，积极为展览会提供展会平台，促进城市经济的发展。专业展览场馆投资大、维护成本高、场馆租赁收入低，所以国内外展馆一般都由政府投资并给予长期政策扶持和政策倾斜，并及时遏制展馆之间的无序竞争。近几年来，嘉兴的会展业以每年20的发展速度递增。但展馆之间的无序竞争、小型展馆的重复建设、展览项目的多头审批、热门展览的低层次重复办展，逐步影响着嘉兴会展业发展的步伐，也影响了嘉兴品牌展览的成型。而大型节庆活动的举办需要场地以及周边的配套设施，比如嘉兴特色服装节的举办需要具规模的场馆。311嘉兴国际会展中心的不足嘉兴国际会展中心荣获“20092
26、010年度中国十大潜力会展场馆”称号，这是全国唯一获此殊荣的地市级城市会展场馆。“嘉兴国际会展中心获此殊荣十分难得，主要是因为其发展态势好、优势明显，显现了很大的发展潜力，也表明嘉兴会展业在国内影响日益扩大。”第六届中国国际会展文化节组委会有关负责人表示。中国国际会展文化节被誉为“会展人的节日”，其评选活动是中国会展业界的权威评选活动。据悉，2009年，嘉兴国际会展中心展览数量达21个，比2008年增长313。其中展馆面积为21万平方米，其余为会议和商务配套设施。依托嘉兴良好的区位、产业、交通、旅游、成本等优势，嘉兴国际会展中心显现了巨大的发展潜力。然而，嘉兴国际会展中心规模太小，展位太少，接
27、纳能力太弱。这不仅使展会受到限制，也使大规模节庆活动受举办地限制。具规模的节庆活动需要人民的参与，而嘉兴国际会展中心的接纳能力太弱，使大型节庆活动不能举行。而没有大型节庆活动的城市缺少吸引力，尤其对于嘉兴这座以文化为背景吸引外来人员的城市，举办具有地方特色的节庆活动是必不可少的。312梅湾街、月河街等各大节庆活动举办地的不足以清末民初江南水乡民居建筑形态为基础，青砖黛瓦、门楼花窗、雕梁画8栋设计的梅湾街和月河街，充分展示了江南水乡、鱼米之乡的嘉兴韵味。因此，很多小型展会会在这些地方举办。比如首届中国奇石展于嘉兴梅湾街亮相，而月河街更作为花鸟市场，无时无刻透露着嘉兴这座安逸、文化底蕴的城市完好的
28、保存着历史的痕迹。端午、中秋、元宵等节日的庆典活动都会在这些地方举行。比如端午，月河街的划龙舟、包粽子等都是每年比举行的活动。还有嘉兴南湖旅游节的红色之旅，展现了嘉兴精神。然而，梅湾街、月河街等地受土地和河流限制，缺少大活动的施展空间，只能举办一些小打小闹的节庆活动。而且，这些具有嘉兴特色的古街没有太多外来人士的光顾。32与嘉兴市节庆发展相配套的论坛欠缺各大展会有论坛的存在，才能使专家们集聚一堂，一同探讨主题活动。节庆活动也需要论坛作为服务，引进相关人才。一般的论坛专业性较强，需要有权威人士的参与，注重质。比如，备受业内关注的第六届中国会展节事财富论坛将于3月底移师浙江嘉兴隆重举行。还有些论坛
29、需要广大人民的参与，注重量。不管是前者还是后者，论坛还是需要有会议场所才行。嘉兴宾馆、嘉兴图书馆、嘉兴国际会展中心为较大的会议场所，但由于此类场所较少，当有多个大型活动同时举行时，城市接纳力就欠缺了。嘉兴节庆发展中能突出嘉兴特色的论坛太少，尤其是突出嘉兴“红色文化”的具规模的论坛几乎没有。对于地处杭嘉湖平原，又北接上海，而又落后于上海和杭州的嘉兴而言，借鉴周边城市发展的优点是好事。但是，嘉兴市节庆产业发展绝不可以单纯模仿。而且现阶段，不具规模的节庆活动几乎每天都有，形成了模仿的惰性。33嘉兴市节庆发展中的人才欠缺国内会展业起步较晚，导致经验丰富的会展人才较少。会展专业人才的缺乏是浙江省会展业发
30、展的瓶颈和阻碍之一。无论是参展商、供应商，还是会展教育咨询机构都缺乏人才。会展人才的岗位特点和专业属性的特殊性,嘉兴目前奇缺的是会展管理、艺术设计、各语种翻译和专业教育人才。尤其是节庆产业的人才更少。9331培养节庆产业人才的机构太少政府没有建立嘉兴节庆产业的管理机构，更没有建立健全节庆业运作机制。缺乏系统协调和自律作用；出台的节庆业扶持政策力度不够；没有很好的整合嘉兴市的节庆资源。没有对嘉兴节庆产业进行科学的管理，更没有专门针对节庆产业发展而增加的新资源。嘉兴高校不多，主要有嘉兴学院和同济大学，以及各类专科学院，但培养自身城市所需的会展节庆业人才的机构几乎没有。致力于嘉兴市节庆产业发展工作的
31、人都只是兼职的，对于节庆的知识体系了解不全，不利于嘉兴市节庆产业的快速稳定发展。332外来节庆专业人才的欠缺会展业起步于一线城市，目前会展人才也必然集聚于大型城市。从上海等地引进人才，是嘉兴节庆产业发展必需的。但是，地处于上海、杭州之间的嘉兴几乎没有引进到有助于嘉兴市节庆发展的专业人才。政府对引进外来人才的优惠政策不够完善，缺少吸引力。34嘉兴节庆产业相关的服务业发展不足在工业化和后工业化交织并进的时代背景下，嘉兴服务业的基础设施不健全，发展环境不够优越。比如，财政金融支持不足，服务业发展的制度保障不全，专业人才欠缺，物流等相关产业不够发达。城市接纳能力不够，物流能力不强，硬件设施不足。比如宾
32、馆、餐厅等服务能力不够。尤其是旅游旺季，乌镇的百姓家都住满了游客。此外，在竞争与创新、吸引外资和人力资本的投资上也不足。341交通运输便利度有待提高首先，嘉兴除了一个军用机场就没有民用机场，这对国内外人士通过航空途径直接来嘉兴参加节庆活动带来了困难。嘉兴节庆活动的举办没有很好的利用海河联运这一交通优势。其次，嘉兴只有一个火车站，假期期间非常拥挤，不利于外来人士在假期这个黄金时间段参加嘉兴市的节庆活动。而且有些地区的火车班次太少，限制10了部分地区人员的到来。最后，镇与镇之间的公交车较少，从一个镇到另一个有时需要先到市区再转车。其归市区统一管线的公交车也较少，个别乡镇已实行统一管理，但更多的乡镇
33、还处于自行管辖，而车辆新旧程度也很悬殊。直接通往上海浦东机场、虹桥机场、萧山机场的车辆较少，而嘉兴没有民用机场。342酒店宾馆承载力不够与周边地区相比，嘉兴的酒店业仍相对滞后，四星级以上的酒店宾馆太少，五星级的宾馆只有9家。而且，嘉兴的酒店无论是数量还是质量，在全省都只处于中游，甚至全市没有一家大型酒店可以接待千人以上的会议。这与其近年来产业经济、旅游业的迅速壮大不相匹配，限制了嘉兴节庆活动的举办。35嘉兴市节庆活动的创新度不够海宁中国皮革城是全国皮革业龙头市场，全国皮革服装、裘皮服装、皮具箱包、皮毛、皮革的集散中心，也是皮革价格信息、市场行情、流行趋势的发布中心。另外，濮院毛衫城又是国内毛衫
34、行业的领头者。而今，电子商务的快速发展势必带来新一轮的挑战和机遇。然而，嘉兴市节庆发展还仅限于节庆活动，没有很好的利用以上资源，更没有太多的创新。另外，嘉兴网店一条街的落成，体现了政府对嘉兴电子商务发展的关注度提升了。但这条街人烟稀少，而且很多家都闭门不开，说明网店一条街的知名度小，电子商务在嘉兴的发展还不成熟。政府只辅助建立了这条街，却没有进一步的鼓励其发展。嘉兴市节庆产业的宣传力度不够，政府没有真正把嘉兴节庆发展与城市发展紧密结合，也没有利用大力发展嘉兴市节庆产业来提高嘉兴市的知名度。比如，对嘉兴市红色文化、吴越文化、江南水乡、文化名城、投资环境、产业特色等的宣传力度不大。比如嘉兴国庆节期
35、间没有突出红色嘉兴的特点。没有运用好党一大的召开地的优势进行宣传，忽略了城市的最大优势。也没有很好的利用网络宣传手段，推进信息网络平台建设和信息直通，没有通过网上节庆活动来提高嘉兴的知名度和影响力。同时，嘉兴节庆发展没有很好的利用嘉兴粽子、新塍羊肉等产品的知名度作为旅游产品，以树立嘉兴特色食品的招牌。没有通过更广泛的渠道来宣传嘉兴城市特色和嘉兴旅游精品。更没有很好的利用嘉兴的自身优势向世界展示嘉11兴。4嘉兴市节庆发展的对策41拓展节庆活动的场所由政府出资，建立几个具规模的场馆。同时，规范不具规模的小型场馆，使其分工明确，减少竞争的混乱。监督各场馆的基础设施和运作的合理化，指导其更好的发挥作用
36、。411发挥嘉兴国际会展中心的作用嘉兴国际会展中心不能盲目扩大规模，因为具规模的展会和节庆活动还没有策划完全。就如一年一度的农博会，在本场馆举办的展会中算大了，但人流量不大，边角的展位甚至无人参观。现阶段，在本场馆提高人流量，提高会展中心的利用率，举办有特色的主题节庆活动才是重中之重。412改善常用节庆活动举办地的环境梅湾街、月河街等各大节庆活动举办地的不足，我们更需要依靠嘉兴的内河优势，提高此类节庆活动的影响力。以端午节为例，嘉兴必须突出自身的特色。以嘉兴粽子的知名度，举办更大规模与粽子有关的活动。同时将赛龙舟与南湖的红船相联系，举办更大规模的节庆活动。另外，政府出面与旅游公司合作，引进更多
37、游客来体验嘉兴文化。节庆活动的举办要吸引人，尤其是要做到让外来人士闻名而来才能体现嘉兴节庆活动的举办价值，从而带动嘉兴的经济发展和文化的有效传播。413延伸节庆活动举办地，扩展到五县嘉兴具有城市面积少、乡村面积大的特点，是一座以农业和文化产业为基础的城市。为弘扬嘉兴文化，建设“书香嘉兴”，于居民来说，读书既可以提升文明素质，也可以学到谋生的技能和本领；于城市来说，“书香嘉兴”的提出，将更好地推进文化大市建设，提升城市软实力，丰富嘉兴城市名片的精神内涵，彰显嘉兴丰厚的历史积淀与现代文明水平。所以将节庆活动举办地扩展到县级12市以及乡村也是必要的。比如，西塘国际文化节、连泗荡民俗庙会、中国国际钱江
38、观潮节等都是很有名节庆活动。既舒展了城市节庆活动的举办空间，又都突出了嘉兴特色，是下阶段嘉兴节庆发展可延续之处。比如，西瓜是平湖的著名特产，每年6月份都要举行大型旅游节庆活动，用九彩龙等具有地方特色的文艺表演来庆贺西瓜丰收。在关帝庙商城开展商品交易会，举办尝瓜（西瓜）、游园（莫氏庄园）、登塔（报本塔）、观画（陆维钊书画院）等活动。平湖西瓜种植历史悠久，面积大，产瓜多，品种丰富。运用这些地方特产优势发展节庆活动。但是对于县，尤其是乡村的交通没有市区发达。所以是公路更加畅通，也是需要做的。尤其是节庆活动很具潜力的乡村，更要开拓道路，增加人流量的同时引进更多人才。当然，为进一步发展，尽量使节庆产业区
39、域化，使其作为一种品牌来推广。运用本地特色和本土文化，发展具地方特色的节庆产业。即使起步阶段收益不大，当更大范围内起步时，形成区域效应。从而形成本地特色的节庆活动，带动其他行业的发展。42增加与嘉兴市节庆发展相配套的论坛421突出嘉兴特色除了增加会议场所，引进相关人才以及增大现有会议场所的规模。树立品牌论坛是重中之重。它与节庆活动有捆绑作用，只要有了品牌论坛，得到更多相关人士的关注，节庆活动的举办也就相应成功了。为吸引周边大都市的眼球，嘉兴节庆产业一定要突出自身的特色。借鉴周边城市发展优点的同时，节庆产业发展绝不可以单纯模仿。所以我们要突出红色嘉兴的特色，打造红色品牌。节庆活动如此，论坛亦如此
40、。422与周边城市增强合作与周边城市增强合作，达到资源共享,做大市场的目的。“城市之间、企业之间建立这种实质性的长期合作关系，对我们嘉兴会展业加速发展来说是一次新的契机。”市发改委副主任陈松加告诉记者，今后，与杭州市将共同组建杭州都市经济圈会展节庆专业委员会，在跨区域会展节庆产业项目和设施的规划、建设和管理等方面加强合作，共同开拓会展市场、共同享用会展资源、共同参与对方会展节事活动。比如，我市就成功承办了“第六届中国会展节事财富论13坛”，国内会展业500多名知名学者和从业人员聚首嘉兴。在论坛举办期间，我市就与上海世博局相关部门就世博有关合作事项达成了进一步合作意向，我市会展协会也与兄弟城市的
41、会展协会签署了城市间会展业的合作意向。面对国内会展节事热点正逐渐向二、三线城市渗透的机遇，上海世博会无疑将为嘉兴带来会展节事商机，并输入关于机制体制、管理经验以及执行力诸多积极要素。第六届中国会展节事财富论坛（CEFF）对于嘉兴，收获的并不仅仅是一次全国“眼球集聚”，更有实在的签约项目。嘉兴国际会展中心总经理李云鸿称，此次嘉兴国际会展中心分别与深圳会议展览协会、浙江中博集团、深圳贺戎美沙展览有限公司以及北京点意空间展览公司签订协议，开展会展战略合作，含金量颇高。43嘉兴市节庆发展中的人才培养印企来嘉兴洽谈，凸显嘉兴角色。全球领先的IT人才培养公司和亚洲最大的IT教育培训机构印度国家信息技术学院
42、对嘉兴正在积极培育的服务外贸产业表现出浓厚兴趣。这家公司表示愿与嘉兴当地高校合作。进行课程置换合作。如果该项目成行，有望增加嘉兴申请国家级服务外包基地城市的砝码，并有助于嘉兴节庆产业人才的培养和储备。431增加培养节庆产业人才的机构政府要建立嘉兴节庆产业管理机构，建立健全节庆业运作机制。要建立市节庆活动工作领导小组，加强对节庆业的领导；组建市节庆业协会，发挥其系统协调和自律作用；出台节庆业扶持政策，培育定型项目和品牌项目；整合我市节庆资源，把项目做多、做大、做好、做精。对于嘉兴节庆业，政府的作用主要表现在为嘉兴节庆业进行科学的谋划，并按市场发展前景，优化产业配置和空间布局，保证人流、物流和资金
43、流的畅通。除了政府牵头，还要教育局带动，大力培养会展节庆产业人才。同时，不断开展节庆业社会教育活动，让更多的人参与培训、了解节庆产业。培养适合嘉兴市节庆产业发展的人才，以备未来大型节庆活动所需。比如，嘉兴学院、同济大学等高校专门设立节庆专业，加强师资队伍的专业性建设，培养学生的管理能力、策划能力、创新能力、团队合作能力、与别人沟通的能力等。与会展公司、旅游公司合作，联系嘉兴节庆产业实际培养专业化人才。还可以在嘉兴宾馆、嘉兴图书馆、嘉兴国际会展中心等场所，开设节庆活14动人才培养课堂。聘请节庆业内知名人士开展讲座，为社会人才提供节庆产业的专业知识学习。请相关企业高层走进课堂，讲述目前企业所需的节
44、庆产业人才特质以及相关知识，提高他们对节庆活动的实际运作能力。432加强引进节庆专业人才的力度2011年4月，60名在上海拟创业或已创业的海外留学人才，在市委组织部、市人事局、市科技局和上海海外人才服务中心等单位的组织下，来我市参加“宜居嘉兴、创新嘉兴上海海外留学创业创新人才嘉兴行”活动，对嘉兴的生活和创业环境啧啧赞叹。会展业起步于一线城市，目前会展人才也必然集聚于大型城市。从上海等地引进人才，是嘉兴节庆产业发展必需的。对于大城市，嘉兴的成本优势更加明显，无论场馆还是生活所需花费都较少。而对于上海这种人口密度太大的地区而言，嘉兴是释放压力的好场所。政府应该提出更多方针和优惠策略，吸引更多一线城
45、市的会展人才。44加强嘉兴节庆产业与相关的服务业融合发展嘉兴的现代服务业将找寻自己独特的发展路径。城市决策者为此描绘了新的蓝图“十二五”期间，我市现代物流、科技服务、商务会展、专业市场、金融服务、总部经济等生产性服务业，软件信息、服务外包、文化创意等新兴服务业，商贸流通、旅游休闲、健康养老、社区服务等生活性服务业，都将加速阔步前进。会展节庆业也必在规划范围内，更是城市发展必不可少的一部分。政府将进一步加强基础设施建设，完善服务业发展环境，增加对服务业的财政金融支持，为服务业发展提供有效的制度保障。此外，在竞争与创新、吸引外资和人力资本的投资上也会加强。政府将“优先发展现代服务业”放在全市六大战
46、略的首位。所以，为发展节庆产业，为提高服务能力，政府出资是关键。培养服务业人才的同时，政府要把握好主导方向。与企事业单位合作，并开展全民活动，达成共同提高嘉兴服务业水平的共识。441完善嘉兴市交通运输网“嘉兴港托起浙北地区唯一国家一类对外开放口岸，最大优势是海河联运。”市港务管理局局长助理王龙彬如此描述嘉兴航运从内河走向海洋的跨越。总投15资368亿元的嘉兴内河多用途港区工程项目则使我市内河集装箱年运量达10万标箱。海河联运将成为我市实现海洋经济强势的“蓝色引擎”。内河多用途码头建成后，通过海河联运，嘉兴的集装箱可直达上海外高桥或大、小洋山港。“明年内河港口航道和沿海港口建设的投资将分别达25
47、亿元和7亿元。”市港航管理局有关负责人表示，嘉兴内河港目前拥有码头泊位2346个。总投资近20亿元的外海和内河码头建设，推动了嘉兴海河连运的高速发展；加快滨海开发建设，统筹乍浦、独山、海盐三大港区资源要素，则显示了政府层面实现海洋经济强市的信心。嘉兴市位于长江三角洲的杭嘉湖平原，处于江、海、湖、河交汇之位，形成了沪杭高速、杭州湾跨海大桥等的“三横三纵三连”高速公路网。市内公路相对于一线城市，不算繁忙，有接纳潜力，公交车所到范围也较广。铁路对嘉兴节庆发展也非常重要，嘉兴应该增加开往全国各地的铁路班次加强与全国的联系，为嘉兴节庆产业的发展带来机遇。适当增加镇与镇之间的公交车，实行更多乡镇的公交车归
48、市区统一管理。适合增加与上海浦东机场、虹桥机场、萧山机场的关联度，有利于国际友人的到来。还要发挥嘉兴的内河优势，通过增加游船的方式吸引游客的同时有利于嘉兴文化的传播。加强嘉兴港的利用率，通过此港口加强引进嘉兴节庆产业所需物资信息和人力资源。442提高酒店宾馆的承载力首先，加强嘉兴市四星级、五星级酒店的建设。今年，嘉兴将迎来湘家荡国际会议中心、月河客栈等9家高端酒店开业。“不仅可以大大提升我市酒店业的整体水平和实力，对提高城市接待能力、促进旅游业发展也大有益处。”市旅游局行业管理处处长徐宏岗说6。“陆续要新建的这些宾馆、酒店项目都是规模比较大、档次比较高的，这些项目建成后可以大大提升我市酒店业的
49、整体水平和实力，对提高城市接待能力、促进旅游业发展也大有益处。”嘉兴市发改委方面表示7。还要规范各种小酒店和小宾馆，节庆期间客流量大，要保证外来人士的入住条件就要加强管理周边的酒店和宾馆。其次，加强酒店的配套设施建设，如与节庆活动相配套的各种规模的会议室、多功能厅、视听设备、舞台设施等，以及配套的餐饮与客房服务。此外酒店的保安、休闲娱乐设施、商务服务等都要满足参加节庆活动人员的需求。酒6资料来源HTTP/NHNEWSZJOLCOMCN/NHNEWS/SYSTEM/2011/01/25/013190256SHTML2011年1月25日7资料来源HTTP/WWWSHENTOPCOM/NEWS/READPHP/ID/37252010年7月22日16店还可以推出一些特色活动展现嘉兴风采，比如水乡客轮、夜游船、水上巴士红船宴等。最后，提高节庆接待人员的素质方面。除了酒店提供的基础服务设施完备外，服务人员一定要具备较高素质，为不同需求的外来人士提供相应服务，态度友好，服务周到。因此酒店可以与高校建立合作，让高校培养并向他们输送节庆举办期间的酒店服务人才。45打造嘉兴特色节庆活动451展现嘉兴文化明确嘉兴城市定位，加大城市形象宣传和营销力度，制定年度宣传方案，拓展宣传内容，创新宣传手段，大力宣传我市红色文化、吴越文化、江南水乡、文化名城、投资环境、产业特色。突出
