1、,要如何写一篇具有营销性的软文,一、标题,二、开头,三、内容,四、结尾,五、包装医院信息,文章标题要怎么写,1：标题基本是一样的，以医院类的标题为主。面对这一类标题，该如何写文章。首先大家要给文章定位，医院类的文章写作模式多种多样，在座的各位有那么多人在想，大家要想出一个适合自己的写作方式，才能写的快，因为你已经有这种思路了。2：医院类的文章一般也叫做口碑文章，我个人对这类的标题写作流程：比如提问哪家好+回答哪家好+解释为什么好+留下联系信息！当然，写作方式多种多样，可以从病种相关信息入手，再引申到介绍医院信息。,文章开头要怎么写,大家都知道一篇文章的开头是很重要的，对于搜索引擎来说，尽量是原
2、创，而原创的写法多种多样，之所以出现开头写的基本差不多，有2点原因：第一是找不到方向，不知道从何下手，没有真正的去拓展，而是脑子里形成了固定的思维。第二是个人的写作能力也有一定的影响，能力是只是暂时的，每个人都是一步步走来的。医疗软文的开篇软文第一段，相当于新闻的导语，也是全文内容的概括。因此，第一段要用最精炼的语言，把文章的核心内容表现出来，也可以说是文章标题的拓展和补充。和新闻导语一样，软文的开篇有如下几种写法：（针对标题来写）（叙述式 ）（提问式）（描述式）（引语式）,针对标题来写,比如标题是广州治疗外阴白斑医院哪家好。站在患者的角度去想一些问题，然后结合一些症状、病因、危害等一些问题结
3、合来写。 举例：最近，有患者咨询：总感觉自己的外阴瘙痒，特别是在人多的场合突然痒的要命，很不自然。3年前得了外阴白斑，之后也一直在广州治疗外阴白斑，可是效果就是不见好转，请问广州治疗外阴白斑医院哪家好？对此，广州市XXXXX治疗中心首席专家表示，误诊误治、不规范诊疗是造成外阴白斑患者久治不愈的重要原因。,叙述式,用叙述的方法，开门见山地写出最重要、最新鲜、最生动的事实作导语。这是最常用的一种写法，从另一方面来写，也就是第三方的角度。 举例：笔者近日从XXXX医院获悉，该院外阴白斑治疗中心近日接诊一例因外阴白斑而自残的女性患者。目前，该患者经该院治疗，病情大为好转，性生活得到很大提升，已经重享性
4、福生活。,提问式,先提出问题，引人思考， 再写出主要事实。多用于抓问题、谈经验的新闻。 举例：在北京、上海、广州、深圳等发达城市，“无性婚姻”是很多夫妻不得不默认的现实，性爱本是夫妻感情的润滑剂，缘何近年来“无性婚姻”居高不下呢？XXXX医院专家为你详解外阴白斑带来的一系列危害。,描述式,对新闻事实所处的特征的空间、时间以及某个细节加以简要描述，形成一 个“活镜头” ，再引出主要事实。多用于特写式软文，突出现场感和真实感。 举例：在治疗过程中，专家丝毫不敢怠慢，超洁净层流治疗室，无影灯下。在患者外阴周围找到病变组织，施行“XXXX疗法”治疗外阴白斑，从根源上改善外阴微循环，治疗后的患者得到了康
5、复。,引用文件、报告或人物谈话的部分内容，把最重要的意思加以突出。 举例：“误诊误治、不规范诊疗是造成外阴白斑患者久治不愈的重要原因。 ”在外阴白斑规范诊治交流会上，XXXX医院外阴白斑治疗中心首席专家XXX说。,引语式,文章内容要怎么写呢,1、原则上要求针对新闻源的关键词内容来写作，所以尽可能的要求文章中罗列出该文章的核心关键词和长尾关键词。你们现在做的是开头一次医院，一次标题，标题在文章出现3次左右，目标关键词越多越好。关键词不能乱插入，要保持文章连贯性的条件下融入关键词，这个大家都明白。2、文章中间段落可以采取拼合的现象，但不能过于简短，需要加入自己的描述语句，保持内容的可读性与连贯性。
6、尽可能打乱罗列次序并在罗列的语句中加入自己的理解与描述话语，并融入关键词。3、新闻源尽可能的按照段落与段落之间的字数差不多，段落文字不可出现过多，密密麻麻的文字易造成视觉疲劳。4、丰富的新闻源内容是引起阅读兴趣和收录的关键所在，读者习惯通过多元化的信息资源去了解、消化的。所以保证丰富的新闻源内容是收录和容易产生患者共鸣的保障，我们内容里面应该出现商务通、QQ、图片、文字等其他表现形式。,文章结尾要如何写,现在大家的的结尾一般是罗列联系信息，或者是整合为一段。如果是这样，就谈不上结尾是原创了，上次你们开会所说的要穿插联系信息在文章内空里面。虽然难度有点大，但可以尝试。举例：穿插联系方式据了解，现
7、代医学的发展日新月异，xxxx（http:/ （2）若结尾还是要出现联系方式，一定要写一些信息结合关键词来写作，增加原创性。,在文章里如何包装医院信息,医院网络营销目的：让患者来医院求医，而不是求患者来医院看病。大家在第三方平台写文章时，在包装医院信息时，要慎用第一人称，比如我院，本院等等。今天讲的包装，包含两个方面的意思，即硬件包装和软件包装。传统的包装注重的是硬件的设计和打造，而引伸的包装注重的是内在的、软件的修饰和营造。但是无论如何，包装的目的就是从内到外打造独到竞争优势，这一原则请大家务必注意。只有把医院的硬件（医院环境大楼）、医院软件（专家形象、技术力量、医疗质量、医院文化、成功案例
8、、媒体报道）、医院服务、价格优势进行综合包装，建立患者对医院的信任感，最终才能形成医院的品牌，让患者来求医。,举例：整体上选取几个点去包装,（1）xxxx每个医护人员始终以“厚德立院，仁术济民”为修身之德，立志成为中国最好的湿疣疱疹医院。每个医务人员树立“一切以患者为中心，想患者之所想，急患者之所急”的服务理念，使医院的社会声誉得到了空前提高。（2）xxxx多年来一直是广州治疗湿疣疱疹的领军者，作为价格守信单位，价格全部按照统一标准，各项收费都是公开公示全透明的。xxxx拥有国内先进的检验中心、领先的检验仪器、高精尖的诊疗设备和资深的医学专家，秉承严谨求实的科学态度和诚信求精的行医宗旨为患者解
9、决痛苦。,举例：如何在疗法的基础上重新包装,（1）“XXXX”作为“2012年国际领先微创技术”，其目的是为了更好造福广大患者。该疗法经国内十几个大城市二十几万例患者临床验证，五年跟踪随访无复发、疗效可靠、彻底，取得满意效果。短期内排出体内毒素，彻底治愈，使湿疣疱疹患者无需担心病灶再次感染同种类病毒，永不复发。（2）随着当今社会的发展，科研方面的进步，“XXXX疗法”技术被广泛应用在临床技术上，经过上万名患者的临床验证取得了骄人的成绩，并成功治好了尖锐湿疣。该技术治疗尖锐湿疣疗效确切，更重要的是从本论治，不对人体造成任何伤害，治愈后不再复发。,（3）近几年来中西医结合治疗外阴白斑取得了较好疗效
10、，而且复发率和癌变率很低，但也存在着治疗复杂、疗程长、应用不便等不足，这只要是每位患者的恢复程度不一样。当然，外阴白斑是能治好的。目前，在临床上大都采用生物因子靶向疗法进行综合治疗，该疗法是集检查、治疗为一体的，采用生物因子靶向疗法检查出病因、病理分型的同时能起到治疗作用。经数万例患者验证已被治愈，现已重享“性”福人生。（4）外阴白斑引起的外阴瘙痒，往往瘙痒难忍，患者会有用手抓挠，造成外阴皮肤干燥、蜕皮、裂口甚至溃疡。若想治好外阴白斑，起先是从根源上改善外阴皮下微循环、修复受损的外阴皮肤。临床上可以采用生物因子靶向疗法进行综合治疗，治疗一周以后瘙痒感觉就会消失，病变的皮肤也会慢慢恢复正常，萎缩
11、的皮肤弹性慢慢恢复，彻底治愈外阴白斑。,包装医院信息要注意的几点,注：不论是从哪方面去包装，技术名称一定要出现。在写作文章时，不一定要全部每篇文章都写原理或者把技术的几大优势都搬出来，这样写的文章的技术不相同才怪。因此，大家要学会如何去包装技术，这样就不会出现雷同了。,最后留下一段忠告话语,医疗网络营销不是简单地为收录、排名而做，如果你每天都在忙忙碌碌的写文章发文章，却不思考我发的文章给医院创造了什么价值？带来患者了吗？没有价值的文章，你一天发一千篇又有何意义呢？我们更多时候应该思考如何在工作中体现自己的价值，如果连这种营销意识都没有，那么未来的N年、N+N年，你可能都还只是一个普通的外推发帖员。,本课程由小海网络传媒制作而来：http:/
