1、第二单元 哈佛经理知识修养 第一章 哈佛经理的经济知识 读史使人明智，诗篇使人聪慧，数学使人精密，伦理使人有修养，逻辑修辞使人长于思辨。总之，知识能改变人的性格。 (英 )培根 名声就是华而不实的光和声，名声就像做投机买卖；信誉则是长久的果实，就像栽苹果树，要经过好几年才能结果。管理者不应该醉心于追求名声，而应建立自己的信誉。 帕斯卡尔 哈佛经理的职位注定了哈佛经理的大脑必定是一部百科全书 无论经济、管理、法律、自然科学、文化礼仪总之他必须无所不知。他必须具有迷人的魅力、健康的体魄 ，完善的心理、自如的角色 编者 人们对自然资源往往重视过份，实际上，今天的富裕的国家并不是资源丰富的国家。一个民
2、族的天然才能和组织能力是关键性的。 (德 )法兰克福大学教授恩格斯 真正思考的人，从自己的错误中汲取的知识要比从自己的成就中汲取的知识更多。 (美 )约翰杜威 众人受挫而退我偏不退，众人齐进我就快步抢先。 (日 )泽庵宗彭 第一章哈佛经理的经济知识 一、经济学知识 现代企业制度 是指以公司制为主体的市场经济的基本成份，它包含两个层次的含义：一是作为市场经济 的基本成份，凡符合市场经济要求的，与市场经济要求相适应的企业制度均可称为现代企业制度。二是指公司制为核心的具体形式，按公司制改造传统企业。现代企业的基本内容包括：现代企业产权制度。即公司产权制度，是产权明晰的企业制度，股东出资后，由公司法人
3、支配财产权。现代公司组织制度。即公司组织结构，明确集权和分权关系，权责界限明晰。现代企业管理结构。现代企业制度的特点主要表现在产权明晰、权责分明、分工制衡等方面。 管理经济学：企业管理与市场机制的经济分析 管理经济学是经济学的理论和方法在企业管理实践中的应用。更 具体地说，管理经济学利用了经济分工具和技术去分析和解决企业的各种经营管理问题。从某种意义上来讲管理经济学，如图 2 1 1 所示，在传统经济学与经营管理决策学之间架起了一座桥梁。 管理经济学与传统经济学的关系 我们探讨一下管理经济学与传统经济学的关系以及它与决策学的关系，将能更清楚地了管理经济学概念的普遍性和复杂性；而考察传统经济学的
4、结构，则有助于理解管理经学传统经济学的关系。传统经济学的结构可以用若干不同方式来表示，其中一个最常用的分类如表 2 1 1 所示。 表 2 1 1 传统经济学的学科分类 理论课程：微 观经济学 (主要研究个别消费者与个别企业 ) 宏观经济学 (主要研究各经济单位的集合体，特别是国民经济 ) 农业经济学 应用课程：比较经济学 计量经济学 经济发展学 国际贸易 工业组织 劳动经济学 货币与银行 财政学 稳定通货政策 城市与区域经济学 福利经济学 重 点：规范研究 着重规定准则去帮助企业达到特定的目标。实证研究 着重叙述各种经济体制的实施方式 (但无需说明它们应该如何实施 )。 表 2 1 1 所列
5、的传统经济学的各门课程，在某种程度上是重叠的。不仅微观理论与宏观理论彼此关联，而且列举的每门应用课程皆有其微观方面与宏观方面。此外，这程本身也多多少少有所重叠：如计量经济学所提供的一套通用性分析方法，可应用于其他门课程。同样，在能够制订出重要规范准则之前，必须对实证经济学 (即叙述性经济学 )所研究的经济体制有所理解。不过，表中各个项目的研究重点轮廓分明，足以成为分类的根据。 既然传统经济学的各个领域同企业都有某种程度的关系，管理经济学当然要从所有这些领域中汲取有用的东西。各个领域同企业关系实际 上深浅不一，这些领域与管理经济学的关系在程度上也就不同。举例来说，在管理经济学中，微观经济学与宏观
6、经济学二者都重要，但企业的微观理论具有特别重大的意义。企业理论可以说是管理经济学中最重要的因素。然而，个别企业都要受到一般经济情况的很大影响，而后者属于宏观经济学的研究范围。因此，管理经济学又要涉及宏观经济理论。 管理经济学的着重点当然是规范理论。我们要制订出能帮助企业达到它们目标的决策准则，这正是“规范”这个词的本义。但是，如果企业想要规定出行之有效的决策准则，它们必须彻底了解本身所处的环境。为此，对叙述性经 济学也不可忽视。 管理经济学与决策学的关系 正如经济学为分析企业决策问题提供理论基础一样，导源于决策学的分析工具与技术，提供了一系列方法，去建立决策模式，分析可供选择的各个行动方案的影
7、响以及评价模式所得的结果。管理经济学吸取了许多最佳化技术，包括微分学和数学规划等，以便制订有助于企业管理当局去达到其既定目标的决策准则。统计工具可用于估量决策问题中出现的各个重要变量的关系。企业的决策问题大都牵涉到未来的活动和事项，预测技术也就在管理决策中起着重要作用，从而在研究管理经济学时必须加以重视。 这里用来 划分决策学的二分法，正如在经济学领域那样，也不是绝对的。统计相关性本身含有最佳化过程，最佳化技术和统计相关性在发展预测方法论方面起着重要作用。 经济学内部分类和决策学内部分类都有重叠；此外，经济学和决策学这两者之间也有大量重叠。例如，经济学的许多重要推论 (包括利润最大化要求边际收
8、入等于边际成本这样一个著名的微观经济学定理在内 )都导源于微分学的最佳化过程。正是因为这些相互关系的大量存在，我们才在上面说，管理经济学各种定义的差别多半在于词义不同。 管理经济学与企业管理学的关系 肯定了经济学与决策学在管 理经济学中的作用，就应把管理经济学看作企业管理学的一个组成部分。如表 2 1所示，企业管理学的学科一般分为四大类。各门职能课程的设置很合适，因为企业与管理学院一般都设有这些部门或系。“特殊”课的界限也相当分明，因为它们在全部企业管理课程中的地位比较明确。 我们把管理经济学归入企业管理学的下列两类课程：首先列为“工具”课程，因为它包括了某些经济理论、方法和分析技术，可为以后
9、在各门职能课程中加以应用作好准备；其次列为综合课程，因为它把各门职能课程结合在一起，不仅阐明了各种职能在企业争取达到经营目标的过程中如何 相互作用，而且指出了企业与其所处的环境怎样互相影响。 表 2 1 2 企业管理学的学科分类 职能课程：会计学管理经济学 财务管理定量分析（包括运筹学） 市场学“特殊”课程：银行学 人事管理保险学 生产管理国际企业经营学 “工具”课程：会计学不运产经营学 行为学行为学 计算机学运输学 管理学原理综合课程：管理学原理 管理经济学 市场供求及其运行机制 经理人员的首要职责，就是要做出使本公司能够达到自己目标的决策。如果没有对市场机制的全面了解，一个经理人员取得成功
10、的机会几乎微乎其微，因为你的公司无论如何无法 独立于这些机制之外而存在。一个公司是被称之为市场系统的网状结构中一个小的组元。这个市场系统及它的组成物 那些商业公司，尤其是取得高利润率的公司，经常受到激烈的抨击。由于商人们的目光往往只局限在市场系统中自己这一小部分，所以，他们为市场系统进行的辩护通常十分拙劣，这种肤浅的辩护对阐明市场功能的宝贵价值毫无裨益。公司能否取得成功，部分地取决于它对经济状况和周围环境变化的适应能力。公司的经营过程、管理与决策能力，都将不可避免地要接受环境变化的考验。为了训练一个管理人员获得熟练的技能，会要求他提交论文或报告，详细 阐述政府法令、重大事件、自然灾害、消费者兴
11、趣的改变、未来变化趋势等因素对公司发展可能产生的影响。即使他在这一方面做得象一个行业发言人一样好，但如果他缺乏对供给、需求以及市场功能的研究和有关知识，就不可能成为一个称职的公司经理或者企业代理人。事实上，在进行管理学专业培养的时候，为了研究利润及奖惩等问题，会遇到许多与供给、需求有关的概念。 需求法则 让我们来考虑一种熟悉的产品，麦克唐纳德公司的汉堡包。一个准备购买汉堡包的人，同时还可能面临着其它选择，其中包括别的快速食品 (如肯德基炸鸡 )，中速食品 (如有桌布 和女招待的餐馆 )，慢速食品 (如家庭烹调的食物 )或是禁食 (如治疗性节食或斋戒 )。假如花在汉堡包上的钱或者时间增加，而其它
12、替代品却保持不变，那么，就连汉堡包最热心的老主顾也将无可奈何地去买其它替代品。当价格增加时，消费者购买的汉堡包要比价格低时减少。消费者的购买力忠实地遵守价格与购买力之间的反比规律，这种规律被人们称之为“需求法则”。 考虑另一个实例：天然气。表 2 1 3 中列出了在天然气价格上涨时，天然气及其替代品的使用情况。诚然，现存的一些使用天然气的炉灶、热水器、取暖炉及其它设备不能使用天然气的替代品，但总 可找到取暖和做饭的替代办法。另外，还可以减少或干脆消除某些用途。或许总有一天，现有的炉灶和取暖灶都会被比较节省天然气或是使用其他燃料的炉灶所取代。 表 2 1 3 天然气的使用及其替代品 用途可能的替
13、代品及替代方法 家庭取暖在一些房间内减少供暖 降低暖气温度，穿上厚毛衣 注意房间保温 使用煤热炉 利用太阳能供暖 呆在阳光充足的房间里 家庭热水供应降低水温 夜间关闭热水器 使用电剃刀剃须 用淋浴代替浴盆 尽量不洗澡 (当保持清洁代价昂贵时，脏一点也无妨 ) 衣物烘干器把衣服晾在绳子上 使用电烘干器 购买快干衣料制成的 衣服 少洗衣服 做饭多吃烤制的食品 购买新式小型炉灶 用微波炉做饭 使用电炉 吃冷食 烹制耗能少的食品 (如用鸡蛋代替鸡 ) 集中烹调，剩饭不加热 点亮装饰气灯使用电灯 由于需求法则在天然气市场上发生作用的结果，人们开始对天然气的替代品感兴趣。当天然气价格上涨时，消费者就会寻找
14、较便宜的代用品；当价格下跌后，消费者的目光又从代用品返回到天然气上来。请注意：在导出需求法则的过程中替代品所起的作用以及在价格与购买量之间存在着反比关系。 需求函数 汉堡包和天然气的例子，强调指出了价格的重 要性 为单位消费品所付的钱数多少，直接影响购物者的抉择。另外，还有其它一些因素也对这种抉择产生影响。我们需要给消费者的需求量和影响需求量的因素之间的关系下一个定义。方程式2 1 1 对问题做了简化，我们可以由此入手进行研究： Qd=f(P,Ps,Pc, ) (2 1 1) 这里： Qd=对某种商品的需求量 P=商品的价格 Ps=替代品的价 Pc=互补商品的价格 I=消费者的收入 N=消费者
15、数量 =没有直接给出的其它有关因素 这个需求方程式指出，消费者对于某种商品的 需求量取决于多方面的因素。这些因素包括：商品价格、替代品价格、互补商品价格、消费者收入、可能需要这种商品的消费者数量，以及其它多种因素。方程式 2 1 1 中省略号强调指出了需求通常还要受到比已直接给出的几个因素多得多的因素影响，包括诸如时尚、对价格变化的反应速度、对未来价格的期待、法律、法令以及风俗习惯，等等。这个需求关系方程式着重指明了一个事实：需求关系是消费数量和决定消费数量的因素之间一种多维的关系。 需求曲线 需求曲线是对需求函数的直观描述。于是，我们现在面临经济学中经常遇到的一个难题：如何使用二维 的图形表
16、达一个多维的函数关系 ?方程式 2 1 2 就是应用这种分析技巧进行简化的结果： Qd=f(P,Ps,Pc,I,N, )(2 1 2) 决定需求量的参数可分为两种：运动参数 (价格 )和转移参数 (除价格外的所有影响需求量变化的因素 )。假定所有转移参数的值不变，这样一来，就可以直接用需求曲线来表达运动参数 (价格 P)和需求量之间的二维关系。 需求曲线具有负的斜率 (反比关系 )，这条斜线用图解方法表达了需求法则的含义：价格越高，消费者买的越少。汉堡包和天然气的供求曲线也具有负的斜率。在转移参数不变的情况下，价格与 需求量呈反比关系。 需求曲线具有负的斜率，因为当价格上涨时消费者会找到较便宜
17、的替代品，假定其它因素不变。 需求曲线是指：在特定的时间区间内、其它因素不变的情况下，消费者希望购买的商品数量与所有可能的价格之间的关系。限定“在特定的时间区间内”，意味着在时间轴上需求量是波动的。这就是说，在一个星期时间段内与在一个月时间段内对需求进行考察，其结果有所差别。 在表 2 1 4中，尽管我们只列出了很少的几个数据，但已足以反映出它们所包含的与需求曲线所表达的相同的意义。需求曲线及表格提示我们：需求量不是一个简单的数值 (如 2000 立方英尺天然气 )，它表示在每一个可能的价格下对单位商品的需求量。 表 2 1 4 天然气需求量 每千立方英尺天然气价格在特定的时间区间内对天然气的
18、需求量 70美分 1200 立方英尺 60美分 1600 立方英尺 50美分 2000 立方英尺 40美分 2400 立方英尺 30美分 2800 立方英尺 现在让我们研究一下图 2 1 2 中的需求曲线 0。如果价格由 P0 上升至 P1，消费者的购买量就会从 Q0 减少到 Q1。价格的上涨导致了沿需求曲线 D0。从 A点到 B 点的运动。这种运动不是需求关系的变化，而是价格上涨使得消费者 削减了他们的购买计划。假如价格不变，购买量也维持原值。尽管商品提价使得需求量从 Q0 减至 Q1，但 A 点和 B 点仍然都是同一条需求曲线 D0 上的两点。如图所示，沿这条固定的需求曲线的运动是需求量的
19、变化，而不是需求关系的变化。 图 2 1 2 需求曲线：运动与位移 从 A 点到 B 点沿需求曲线 D 0的运动，是由于价格上涨造成的需求量的下降；而需求曲线由 D0 到 D1 的位移则是需求关系的下降，这意味着在每一种价格下消费者的购买量都较 D0时下降。 2 1 2 中需求曲线从 D0 到 D1 的位移。只有当转移参数 (非价格因素 )的值发生变化时，需求曲线才发生位移。后面，我们将要研究导致需求曲线产生位移的各种特定的原因。现在，我们只需弄清一点，即需求关系的变化仅仅意味着一件事：消费者在每一种价格下购买的商品数量都与以前不同了。在需求曲线 D 1的 C点上，消费者在同一价格 P0 下的
20、需求量由 Q 0降为 Q 1。 A 点和 C 点是在相同的价格下处于不同的需求曲线上的两个点。因此，从 A 点到 C 点的运动表示需求关系的变化。实际上，最初的那条需求曲线 D 0已经消失了，代之以一条新的价格 需求量关系的曲线 D 1。这种变化只 有当一个或多个转移参数的值发生改变时才会出现。 需求关系特征 以上的讨论表明，需求关系具有双性特征：当所有转移参数保持固定时，改变价格 (运动参数 )会导致沿一条固定需求曲线的运动。由于价格变化是造成这种沿固定需求曲线运动的唯一原因，因此价格被称为运动参数。习惯上把这种沿固定需求曲线的运动叫作需求量的改变。另一方面，由于一个或多个转移参数发生了变化
21、，会导致整个需求曲线的位移。转移参数的得名，就是因为它们的数值变化会造成需求关系的改变，从而使整个需求曲线发生移动。 通常可以用四种方法来描述需求关系：叙述法、图 解法 (图 2. 1 2)、表格法 (表2 1 4)、 函数法 (方程式 )。必须学会从诸多的假象后面识别需求的本质。 供给法则 麦克唐纳德公司对快餐食品价格的上涨可能会做出什么样的反应呢 ?关键是替代品 在这种情况下，生产上的抉择将是增加汉堡包的产量。于是有以下几种可能： (1)为汉堡包提供更多的烤肉架和贮藏库； (2)增加餐馆； (3)更先进的设备； (4)高薪的熟练技术工人； (5)增加汉堡包制造业的工人人数； (6)更快速的
22、服务。 当汉堡包的价格相对其成本、或与菜单上其它项目的价格相比较低时， 麦克唐纳德公司就会因缺乏利润刺激而不再力争销售更多的汉堡包和采用高成本生产技术了；反之，在较高的价格下，公司受到利润刺激，将乐于采用某些高成本生产方式来生产更多的汉堡包。例如，当产品价格上涨时，麦克唐纳德公司就要考虑如何更新自己的生产和销售技术以增加供应量。但是，如果不增加产品平均成本，产品的产量一般不可能增加。因此，公司通常并不愿为发展生产而增加成本，除非是对较高的价格有一个乐观的估计。 在天然气市场上，对供给一方来说，较高的价格有可能会诱发以下情况发生或加剧： 1向不同市场销售 (1)家庭； (2)工业部门； (3)农
23、业部门。 2促进勘探 (1)海上勘探； (2)开发阿拉斯加； (3)沿纽约海岸进行勘探； (4)在已知资源附近继续勘探。 3增加现有气井产出量 (1)加深挖掘； (2)炸开岩石构造。 4把留待将来使用的天然气提前在当今市场上出售 5增加从苏联和马来西亚进口天然气 获悉价格上涨这个信息的天然气提供者，在利益的驱使下将采用在较低销售价下难以获利的生产方式，以谋求增加天然气的供给量。 供线曲线 下面给出供给曲线的完整定义：在特定的时间区间内，供给者希望售出的产品的数 量与一切可能价格之间的关系。供给关系的定义、供给曲线、沿固定供给曲线的运动与供给曲线位移的差别以及二维坐标系中图示多维供给关系概念等这
24、些问题，均与需求关系的讨论完全相同。供给关系用函数式表达，可写成如下形式：Qs=f(P,w,r,T, )(2 3) 这里： Qs=供给量 P=产品价格 w=劳动力价格 r=资本价格 T=技术水平 如同需求关系一样，供给关系是供给量与所有决定供给量因素之间的多维关系。通过对组成这个臃肿概念的成份 运动参数和转移参数进行简化，就可以用图示的方法对其进行描述。与需求关系一样，供 给关系中的运动参数也是价格。但是，供给关系中的转移参数的含义却往往与需求关系不同。方程式 2中给出了三个标准的转移参数 劳动力的价格、资本价格以及技术水平，它们对于供给关系来说至关重要。方程式中的删节号代表它决定供给关系的因
25、素，如气候、运输费用、政府法令、税率、生产者的要求等。 令所有的转移参数保持不变，供给曲线描述了运动参数 (价格 P)与产品供给量 (Q)之间的二维关系。在图 2 1 3 中，供给曲线 S 0呈正斜率 (正比关系 )，供给量随价格增减而增减。沿固定供给曲线由 A 点到 B 点的运动，反映了供给量的增减变 化 (在这里是增长 )，它是运动参数 P变化的结果。而供给曲线从 S 0到S 1的位移反映了供给关系的变化 (在这里也是增长 )，它是技术水平提高、生产要素价格降低或其它转移参数出现变化导致生产成本下降的结果。当生产成本下降时，公司在利润的刺激下，期待以同样的价格出售更多的产品，这就是供给关系
26、增长的内涵：在相同的价格下提供更多的产品以供出售 .但是请注意 :在某一特定价格下 ,供给量的增长势必会引起一个或多个转移参数的变化 . 从 A 点到 B 点沿供给曲线 S 0的运动，是由于价格上涨造成的供给量的增长；供给曲线由 S0 到 S1 的位移， 是供给关系的增长，它意味着在每种价格下公司都希望出售更多的产品。与需求关系相同，供给关系也可以用叙述法、图解法、表格法和函数法来描述。经济学一个令人高兴的特点，就是当你分析某个问题时，某些其它问题也往往因此而得到了解决。如果弄懂了需求关系，那么供给关系就比较容易了。 市场均衡、短缺与过剩 虽然供给与需求都受价格的影响，但无论是供给还是需求都无
27、法自行决定价格。真实的市场价格是这两种机制均衡作用的结果。图 2 1 4将供给曲线和需求曲线画在了同一张图中。价格究竟是向着市场需要的方向移动，还是呈杂乱无章的紊乱呢 ?实际上，价格总是会渐渐趋近于均衡价格 Pe 的。一般说来，一个静止的状态，或者一旦完成就将持续下去的状态 均衡，描述了这种调整后的平衡。为什么 Pe是唯一可能“静止”的价格点呢 ? 价格涨落的过程可能是简单的，也可能是复杂的。最简单的价格波动过程就是拍卖。在拍卖中，买卖双方可以用投标的方式即刻对过剩和短缺作出反应。在股票市场上，买主和卖主通过代理人 股票经纪人进行交易。在食品、药品、服装、金属等许多市场上，长长的一串中间人在最
28、初的制造者和最后的消费者之间进行尽可能有利可图的讨价还价。短缺也是卖主受消费者拥戴的 一种表现，它说明消费者宁可接受较高的价格也不愿空手而归。由于买主不会主动要求提价，短缺就向从制造者到零售商的所有卖主提供了一个涨价的信号。 让我们通过天然气这个具体的例子对价格波动过程做进一步的研究。假定政府不出面干预天然气的价格。当市场价格暂时低于均衡价格时，天然气的短缺随即发生。但是，未必所有的用户都能马上察觉，因为尽管短缺存在，有些用户仍然可能用低价买到足够他们使用的天然气。而无法买到足够数量天然气的消费者为了保证自己所需的天然气，宁可出大价钱。于是，卖主就会把天然气售给出价最高的消费者。短缺的商品在
29、市场上倒手的过程中，新的消费者群会出更高的价格。提价和短缺最终会得到缓解，一方面是由于买主需求量的下降，另一方面也是由于天然气供给量的增加。这种沿供给和需求曲线的运动迟早会出现。在市场所决定的某一价格下，当所有的买主都能够得到他们需要的数量而所有的卖主都能够卖掉他们希望出售的数量时，一个均衡价格就建立起来了。在均衡状态下，暂时再没有使价格发生变化的动力。 均衡价格通常并不是在市场受到扰动后立刻就能建立起来，并保持下去的。在这个价格调节的过程中，均衡是其最终趋向，这就是一个价格顺市场运动方向的变化过程。正如一 个弹子掉入果盆中之后就会一直滚动，直到达到一个静止位置才会罢休一样，在市场价格越来越趋
30、于接近均衡位置的均衡运动过程中，可能是忽而过高、忽而过低，呈滚动状态。 供给关系和需求关系可用函数表达，写成如下的形式： 需求量： Qd=f(P,Ps,Pc,I,N， ) 供给量： Qs=f(P,w,r,T, ) 令转移参数 (非价格参数 )保持不变，这两个方程式是需求曲线和供给曲线相应的函数表达式。建立均衡就是要找出使需求量与供给量相等的价格。用使需求方程式与供给方程式相等的方法即可得到均衡价格： 处于均衡位置时， Qs=Qd(2 1 4) 这个价格可以同时满足消除短缺与过剩的条件；所以方程式 2 1 4 是需求曲线与供给曲线相交的代数表达式。它是由需求方程式和供给方程式构成的系统方程反之，
31、当价格低于均衡值时，失望的消费者就要促使价格上涨。在一个完全自由竞争的市场上，由于市场总是趋向于均衡，所以过剩和短缺也总是趋于自动解除。运动参数 价格，在市场分析中充当了主要的角色，因为它是唯一能够影响到市场各个角落供求状况的经济变量。 市场功能 我们已经看到了市场 机制是如何决定价格的，现在让我们来研究价格的社会意义。在决定价格和产品 (门类和产量 )的过程中，市场系统具有引导 (Guidance)、调节 (Rationing)、传递信息 (Imformation)、非人格性 (Impersondity)以及任务分担 (Allocationoftasks)等功能。 1引导 蜂蜜价格的上涨促使
32、有关企业增加了蜂蜜的生产和销售。于是，浪费者对蜂蜜需求增长的信息通过价格传递给供给者，而且价格的调整促使企业生产出浪费者所需增加的那部分蜂蜜。通过这种途径，引导着社会中的稀缺资源按浪费者的需求方向流动。资源被价格机制所引导；价格调整向企业发出信号，当需求增加引起价格上涨时企业便增加生产，而需求下降引起价格下跌时企业便压缩生产。价格沟通了买主与卖主之间的信息交流。这种信息交流在非市场经济结构中会以其它形式出现。在蜂蜜这个事例中，企业将致力于使产量在短期内增加。从长远来看，这种较高的价格还会将一些新的企业从其它行业中吸引过来，如果他们指望从蜂蜜业中获得超过他们原来所在行业的利润的话。当新的企业被吸
33、引到这个行业来后，蜂蜜的产量就会增长，结果又将使价格下跌。 简而言之，浪费者需求的增长使价格上涨，刺激生 产蜂蜜的企业在近期内增加产量，从长远看还可能吸引来更多的蜂蜜生产者。在把可用于其他用途的资源引向蜂蜜业生产的过程中，价格具有引导的功能。 2调节 对蜂蜜的需求的增长最初引起了短缺。卖主的供给量限制了消费者在价格下能够买到的蜂蜜数量，尽管他们希望在这个价格下买到更多的蜂蜜。如何确定让哪些消费者失望和放弃蜂蜜的哪些用途呢 ?显然这是一个如何调节的问题。最简单的调节方法是价格调节，在其作用下，价格将会上涨。高价供给的蜂蜜会使一些消费者转而采用蜂蜜的其它替代品或是放弃蜂蜜的某些不太重要的用途，以此
34、来减少对蜂蜜的 需求量。在非市场经济或受控市场经济中，则必须使用其他的方法在消费者中调节短缺。 3传递信息 价格系统廉价向市场参与者提供信息。生产者通过市场价格来判断消费者是否对他们的产品感兴趣；消费者通过有关商品的价格决定购买商品的品种和数量。此外，市场还提供在何处能否得到商品的信息。你若知道了加油站的位置，通常也就知道了在哪里能够买到汽油了。然而，在 1979 年时却并非如此。当价格控制造成汽油短缺时，统一排队、限额购买和无可奈何地关闭加油站，使得人们很难搞清从什么地方可以买到汽油。只要非价格分配系统取代了价格分配，获 得从什么地方可能得到多少商品的信息与研究费用必将上涨。 4非人格性 价格系统对货币交易发生作用。只要付得起咨询费，任何买主都可买到商品。市
