1、你的活动如何打动年轻人？ 年轻人永远都在寻找最酷的产品，而大众是酷最强大的敌人，一旦一个产品大众了，他们就会去寻找下一个小众的酷产品。 我去了今年的 TheColorRun，从来没在一个地方集中见到这么多年轻人，而且一个个都很亢奋的，那种热烈的气氛比音乐节要强太多。如果你是产品人，了解年轻人会被什么打动是堂必修课；如果你是市场人士，怎么开展一次成功的线下活动，也能将这次活动作为范例。 那么，这个活动到底做了什么让年轻人这么喜欢？ 是一次需要跟朋友一起才能完成的事情，真正具备社交属性 彩色跑的首要条件在于让自 己被洒满颜色，尽管在彩色站有工作人员往你身上喷彩粉，但这是远远不够的，彩粉的主要来源是
2、跟你一起去的朋友们，你身上彩色越多表明你朋友越多，一个人参加的 TheColorRun 将极为凄惨。这是一个必须依赖朋友才能完成的行为，具备真正的社交属性。 正是这种氛围鼓励人们带尽可能多的朋友来，这就使得年轻人一开始就会主动传播活动信息（我就是在朋友圈看到这次活动信息的），并鼓励甚至怂恿朋友们一起报名，这让活动不用担心传播性和报名人数，今年的结果是，太多人想报却报不上名。 营造轻松地让年轻人能自由接触异性的场合 我的一位对跑 步很严肃的女性朋友也去了这次活动，她事后在朋友圈评论到：大家根本不是来跑步，而是来调情的。 事实确实如此。我砸你一下，你砸我一下，你追我赶，你推我搡，仿佛回到青春期校园
3、一样，真是没有比这个更能吸引刚刚走出青春期的年轻人了（当天其实也不乏高校学生）。那天我目睹的真正来跑步的人屈指可数，大部分人都是在打打闹闹中走完了 5 公里。 正如此，这个活动抓住了年轻人对与异性接触的渴望，在平时的生活中又没有太多机会可以肆无忌惮地接触异性，借助彩粉的掩饰，再加上跑步的幌子，就成了一场浩大的散发着浓浓荷尔蒙气息的狂欢。值得一提的 是，这次活动中姑娘们慷慨露出的小蛮腰、大长腿也比音乐节要多哦。 让年轻人成为重要的参与者，于是他们就会主动传播了 没有一个人不在拍照，无论是躺在地上自拍还是跟朋友一起合影，这个活动提供了太多绝佳的拍照理由和机会。 首先彩粉的加入让日常生活中的年轻人得
4、以最迅速的方式做了一次夸张的大变身，这个短暂的特殊一面就已经提供足够强的拍照记录动力了。跟朋友一起来又在这种特殊性中加入了“共同经历”的动力，最极端的表现莫过于有人在活动中求婚。 当然，主办方在这方面也是煞费苦心。场内摆放了无数块背景板，每个彩色站都被一种颜色染成了宛如外太空的异类空间，跑到旁边还摆上符合年轻人审美的呆萌的 NewBalance 鞋子所有这些最重要的是，这些理由都不是主办方扔在那里强迫年轻人去使用的，而是提供了一个机会，让年轻人一起去创造，那些背景板、彩色站以及鞋子，都成了年轻人用彩粉去染色的对象。对这点最淋漓尽致的表现莫过于被彩粉洒满全身的现场保安，这些身着制服一脸严肃的公务
5、人员在这里被年轻人用彩粉“攻击”了，成功了的年轻人自然会通过与“成果”合影的方式展示自己的成 就。 无数张彩色的照片，接下来就会出现在微信朋友圈、微博中，收获到无数点赞，以及明年的报名请求，自此活动形成了整个传播的闭环。 无论是品牌还是视觉形象甚至用词，都一定要酷 NewBalance 本身就是一个很酷的品牌，所以年轻人愿意把它穿在身上，以及站在印满该 LOGO 的背景板前拍照，“首创置业”、“北京丰台”就不是了。于是你会看到，现场无数人把比赛 T 恤上印有这些 LOGO 的位置都毫不留情地剪掉了。 所以如果你也想办一次这样的活动，多像 NewBalance 这样的品牌靠拢，就不要考虑那些一听就过时几百年的东西了。 当你把这些都弄得很酷之后，年轻人愿意为它买单，因为这是为酷的事情消费，是自己也很酷的一个证明，拍照是证明自己很酷的最后落地。 不过纠结的是，一旦所有人都觉得这件事很酷之后，年轻人就不觉得这件事酷了。可以想象再过两年，当 TheColorRun 的参与者更多时，它对年轻人的吸引力就会相应降低。这就是发生在社交网络应用身上的故事，年轻人永远都在寻找最酷的产品，而大众是酷最强大的敌人，一旦一个产品大众了，他们就会去寻找下一个小众的酷产品。不过倒不用担心那么远的事情，先让自己的产品酷起来被年轻人喜欢吧。
