1、搞 好活动策划，用户成为你的菜 无时无刻都需要办各种活动，但很多运营宝宝都还不是很清楚怎么写活动策划，没有方向 在你真真正正准备去做一份策划方案之前，你需要了解一些行为准则，这样你才不会在做策划方案时候跑偏，去往一个错误的方向越跑越远。到底什么是一个策划工作？其实就是逻辑思维能力加创造力的组合体，组合在一起就是一个策划工作。 活动创意案要求简单明了、不需要很多的内容，但是要把活动的创意展示出来 ， 即活动的灵感，如果能结合时下的热点则更好。 说清楚活动的主题，时间，在哪个平台做，以怎样的方式去做即可。 系统 思维：活动从创意到执行，涉及到各种资源的分配，并且需要考虑大的环境、公司的实际情况、产
2、品的情况，需要用系统性的思维考虑问题，否则策划出来的东西就是一纸空文，无从落地。 沟通表达能力：一个活动从创意到执行，往往需要与不同的部门接触、沟通，想让活动朝你希望的方向发展，那就必须主动表达、主动沟通。 一、我们的目的 你去问一个做策划方案的人员，请问你这个方案的推广目标是什么？他回答你：要曝光，要越多越好的曝光。 二、活动诱导 用什么吸引人群来参与活动？运营是基于用户心理的，我在很多培训中也有提到，与其关注手段， 不如了解心理。绝对不是为了短期的购买数据，而是为了培养用户长期的购买习惯。 三丶 活动形式 创意、有趣、参与成本低。选择好活动平台后，要根据平台的特点、活动的目的策划活动的形式
3、。 线上活动的形式包括抢楼、秒杀、有奖转发、有奖征集、网上评选、注册送券等等，细数下来少说也有几十种。关键在于结合活动的目的和平台特点去选择并且创新。 1、市场分析 从产品的市场、差异化、竞争情况、活跃用户四个方面进行简单的阐述，如果能有详实的数据做支撑。 2、活动主题 活动主题一定要简单，有诱惑力。解决一个用户的困惑：这个活动是 关于什么的，我为什么要参加 ? 3、活动时间 即活动开展的时间，线上活动的时间不宜过长，活动时间过长，会影响用户的参与兴趣，建议 15 天内完成。 4、活动平台 活动平台的选择至关重要，决定了活动开展的方式及最终效果。在这里，暂且把活动平台分为自有平台和大众平台。
4、自有平台：自家的 App， Wap 页面，微信、微博等。 优点是形式多样，可以根据自己的需求去开发功能，也能将流量带到官网 ;缺点是对技术要求高 (一般企业无法操作 )，推广费用较高。 大众平台：如微博、 Qzone、豆瓣、贴吧等。 优点是可以利用平台本身的资源进行推广，无技术方面的要求 ;缺点是活动的形式受到一定限制。 四、活动推广 大活动需前期预热、前期引导、核心目标用户； 市场推广大体分为两个方面，站内推广和站外推广。 站内推广比较简单，就是如何利用自有平台本身的资源进行推广，如首页的广告位，文字链之类。 站外推广要量力而行，一般来说的推广手段包括 KOL 转发、人工发帖、合作推广等。
5、五、活动反馈 活动完成提醒鼓励： a. hi，土豪君。恭喜你成功参与了本次活动， 本活动会在 XX日公布获奖名单，请你持续关注哦； b. 邀请更多好友 参与活动，能提高中奖几率哦； c. 真抱歉，你参加的 XX 活动，没能获得大奖，送你一个安慰飞吻，勿谢 ! 获奖名单公示、已经取走多少份，还剩多少份，实时反馈。 1、培养品牌公信力。 2、连续刺激用户参与热情。 六、效果预期和目标 线上活动的效果预期可以从参与人数、下载量、 PV、 UV 几个维度进行考量。 目标需要根据活动的进程，分阶段设置，便于在活动执行过程中根据实际效果和目标的差异进行适当调整。 七、活动备注 这一部分是方案能够执行的关键
6、，要点在一个“细”，要考虑到活动执行的方方面面。可以从以下几个方面进行 考虑：活动流程、活动规则、奖项设置三个大方面考虑。 (如果可执行性再强一些，可以将活动流程用图文形式做出来 )。 活动规则： 活动规则中应该包含免责的部分，如用户多长时间不提供有效联系方式将视为自动放弃领奖等。 一些格式条款，建议弱化或者放到活动页面不显眼的地方，如：“本次活动的最终解释权归 XX 所有”。“本次活动严禁马甲参加，以任何方式作弊。” 总结 一、给一个用户参加这个活动的理由 ? 有趣，还得有用 ;有奖的活动，要解决信任问题 ;传播分享机制 (冰桶挑战、微笑挑战 )。 (引爆点：个别人物法则、附着力因素和环境威 力法则 ) 二、用户参与成本，极致的简单。 三、立即反馈，反馈呈现。 四、事后反馈，奖品公布，培养品牌知名度。 版权归原作者所有 )
