1、品牌定位 好产品卖得好 面对如今多样化的信息传播，产品在巨大利益的面前也带来了巨大风险，为什么有的产品可以被消费者推崇 ?为什么相似的产品却没人欣赏 ?各大行业急于转型却苦无出路，做产品不像是日常的工作，有些事没找到方式总归还能事倍功半，可产品用错的方式往往会自砸招牌，其原因就是没给产品定好位置。 那么怎样给产品定好位置 ? 成为领导者，进入用户心智 目前市面产品繁多，怎样才能让新产品进入用户心智 ?领导者的地位不易被动摇，但是领导者只有一个，大家都想当。 怎么办呢？领导者真的只有一个吗？ 如果我们将零食细分，有糖果零食类、有膨化零食类、有干货零食类 再细分干货零食，有果干类、有海鲜干货类、有
2、肉制品干货类 等等。再 比如肉制品干货类零食再细分，有牛肉干、有猪肉脯、有腊肉条 各种产品还有各种不同口味。 细分产品就像是伸张的树枝，在某个细分领域成为领导者就是敲开用户心智的一把钥匙。 沃尔沃 安全 、 宝马 驾驶 、 顺丰 快 、 佳洁士 防蛀 许多人误认为领先者的产品实力产生于企业的实力。相反，企业的实力来源于产品的实力 ，来自产品在潜在客户心智中占据的定位，要想找到一个独特的位置。 换位思考，消费者更在意什么 大多品牌注重 “ 我能为他来什么 ” ，但忘了想 “ 他想要我带来什么 ” 。过度自我和理想化是大多数品牌的通病，你的产品无毒纯天然，你的产品绿色环保，你的产品产自 XXX，可
3、是，那又怎样？ 市场很大，产品很多，当比你优秀的品牌比你还努力的时候，你怎么办？ 你必须放弃传统的逻辑思维。 传统逻辑认为：你要在你自身或你的产品中找到定位观念，但你必须做的事到潜在客户的心智中寻找。 就连风投目光早已转向小而精的产品，你还有什么理由不往里钻呢 ? 有时候，选择比努力更重要 产品面市的第一件事就是起名， 名字就像钩子，把品牌挂在潜在 顾客心智中的产品阶梯上。 在这个时代，你能做的唯一重要的营销决策就是给产品起了什么名字。 名字不应过头，也就是说名字的含义不应过于接近产品内涵本身，像是一个通用名称，从而适用于该类别中的所有产品，而不是一个特定品牌的商标。 起一个有分量的、接近通用的描述性名字可以防止对手跟风挤进你的领地，好名字是长期成功的最好保障。
