1、运营人员如何借势热点做活动策划？ 加强活动策划，借势营销，不爆才怪！传统节日时节、现代节日、纪念日、活动事件，共计无数个借势营销节点。好了，准备好，我要发车了，这篇为 4 月借势节点，下期将放 5 月借势节点。敬请期待！ 文末有借势热点黄历。 运营是从产品有意思的功能 /内容 /用户出发去做热点的结合策划活动，市场公关部则是从网络热点出发去挖产品的内容。有时候市场部同事为了传播的需要，会在产品上临时创造一个可以跟传播结合的内容。 对于运营做热点营销来说，不以提升产品数据为目的的热点策划都是耍流氓，而对于市场来说只 要让用户觉得这款产品跟进热点的创意好玩、有曝光量那就够了（三观和政治的正确，是借
2、势热点的底线）。 正式发售红色（ RED） iphone 7 和 iphone 7 Plus。也许你们已经注意到近日苹果官方悄悄上线了红色特别版，首次推出的特别版颜色也掀起了一场热烈的讨论。 你说的红 不是红 有人戏称是“姨妈色” 有人说是为了中国市场推出喜庆的“中国红” 还有表示我们错怪了苹果，这是与 PRODUCT联合推出支持“艾滋病”公益项目 但不论怎么说，苹果的一举一动都备受关注，近日悄悄上线的红色特别版，惊醒了一帮品牌官微 君，我们来看看关于红色（ RED）他们玩出了什么新花样 别说话，快上车系列 杜蕾斯 Red now 不愧是文案界的老司机，简约有内涵，连包装都与苹果红相呼应 世纪
3、佳缘 Now in Red 走心！毛爷爷说的，不以结婚为目的的恋爱是耍流氓 I DO 爱以红色呈现 为你而红 吃 &喝系列 饿了么 再多红苹果，“蓝”朋友也能送你 扎心了老铁！很好地呼应饿了么品牌蓝的色调，但是说好的蓝盆友呢？ 可能你看完我说的这两点差异之后还是觉得有点抽象，下面举一个大家都熟知的案例，为了表达案例核 心观点，我善且把这个案例命名为 4 小时逃离比上广，运营的一场自嗨 去年，走文艺路线的公众号新世相和旅行类应用航班管家策划了一个“四小时后，逃离北上广”快闪营销活动，把互联网从业者的朋友圈点燃了，并且数据证明那场活动确实取得了不错的成绩：微博话题阅读千万，微信阅读量过百万， 3
4、小时涨粉 10 万，成功的在民炮聚集知乎上引起了话题讨论。 站在品牌角度看，航班管家的这次营销活动，效果还是有一些的，毕竟艺鸡汤公众号新世相这次活动给产品带来的曝光量还是蛮大，可以打个 90 分，另外 10 分怕它骄傲。 新浪 微指数 百度指数 站运营角度上看，航班管家这次的逃离北上广活动策划只能给个低分区间了，属于不以 提升产品数据为目标的活动策划。 为什么这么说呢？ 其一，存在人群聚焦和竞争对手选择的失误。 用航班管家的用户真的是文艺青年吗？据我了解文艺青年出行喜欢小绿皮火车，住青年客栈。航班管家需要用营销方式解决掉的竞争对手真的是大家不能说走就走吗？如果真的要说走就走的话，对于我这样不太
5、文艺的人来说，估计还是选择掏出携程定机票和酒店。 其二，太关注传播路径的简化而完全忽略提升产品数据的路径设置。 整场活动用户只需要在公众号新世相上回复关键词，即可获得准确的集合地点。用户和航班管家这款 APP 的互动关系不是强连 接，提供产品数据的效果也不会太好。从下载数据量来看好像此次品牌曝光并没有起到很好的拉新效果，航班管家在 7 月第一周的 appstore总榜最高排名是 60，这个最佳成绩出现在 7 月 7 日，而不是昨天朋友圈刷屏的 7 月 8 日。 6-8 日的排名趋势图 总的来说，这次“四小时后，逃离北上广”营销让公众号新世相高潮了，不仅涨了粉丝，从航班管家那挣到了高额的品牌营销
6、费，还针对自己的目标人群做了品牌。对航班管家来说，这种自造热点对品牌曝光量是非常有帮助的，但对运营来说从数据上看还只是自嗨。 如果运营想跟热点做活动策划，不想重蹈无数据提升纯属自嗨的覆辙，可以参考本文提到的面对热点运营应该怎样有节奏有效果的跟进并策划活动。 同时，我文末也会给出航班管家的运营如果再有一次“四小时后，逃离北上广”的热点机会，可以怎么做的优化建议。 热点分为不可预测热点和可预测热点。其中明星八卦、社会事件这样的不可预测的热点，则适合品牌的做一张海报或者写一软文的跟进策略。传统节日和社会热点这样可预测的热点，更适合运营进行热点借势力做活动策划来有效的提升数据。具体在活动的策划方面，运营可以营销工具、互动场景、商品包装的从活动三要素上分别进行热点结
