1、1 高举文案这把宰牛刀，生活要多风骚有多风骚 坐到电脑前写推送，对我来说都是一场精神休息。今天来说说文案人的小确幸，只是想简单和你聊聊文案、谈谈心。 如果你是文案人，想象立马离职后你有多种选择，可以去写稿、写书、写编剧、做推销、做专访、做自媒体，那你可以留下来做个合格文案了。 这里很少分享自己工作上出的东西，我们的大组比较热闹， 4 个文案、2 个创意、 2 个策略、 4 个设计，每件成熟作品后都有一大串人的名字，所以就列举些文案工作对生活的影响吧。 文案 文癌 文青 书生 伪文青 最初做文案，完全不 是文艺青年想抒发情操。 而是一位走火入魔的文癌，带着对文字极自负的心入了行。我要证明2 自己
2、对文字这只小妖精的掌控，我把它称为对文字的企图心。 （我对自己说：）你不是自认为文字还可以吗，那就写点东西来瞧瞧。劈情操谁不会，你有情操，谁 TM 不会唠叨？你写的东西能为客户带来效益和美誉度吗？一步步走来，从二线城市到一线，从本土到国际，从传统到数字，主动离职的原因只有两个，一个是工作氛围不舒坦，第二个企图心在这已经玩够了。 有时候只是想证明一下，如果我以文字去描述一个事件或现象，也能做的很好。无论是用阅读量、用销售订 单量，或者任何其他可视化的数据标准去衡量。 真实的文字表达力，不怕被 KPI 拷问。文案圈认真写的文章一篇能带来三四百关注者，上篇 10W+的文章带来 7000 多关注人。
3、工作结束后，最近周末重点在潜心于组织一本新媒体方面的新书。其他时候偶尔写写跑阅读量增粉的文章，也会免费帮亲密的身边人做做电商、文创顾问。因为这两件事情能以数据让文字传播效果量化。 3 自负不是好习惯，但我愿意把它当褒义词来形容对文字的自信感。好在有了这份自负感，让我对文案的认知从入行起就是冲着结果去考虑的。 就喜欢想法一点点被实现，就是喜欢高举文案宰 牛刀，对着市场一刀又一刀的切入。而对文字的自负，支撑我对文案的热情。 文案不是一份死工作，是思考方式 对传统文案人来说，写自媒体传播稿、做产品包装，简直是用屠牛刀杀鸡随手即来的事。 写书、写稿、做电台、旅游浪，组成了我工作之外的普通日常。在我看来
4、最复杂的是人心，文字和软件都是手中表达想法的工具。上上个周末做了件离谱的事情，抽空一天给身边亲密的人做了店铺装修。 我说过，如果交给我做就得相信我的判断。一边百度一边做图，还把人家的店名都改了。本来名字叫【春莊果园】，被改成了【果然鲜活】。全凭职业文案的大感觉。对 ，画画的人讲感觉，写文案的我也追求大感觉！ 既然确立了 “果然鲜活 ”的选题，我就要落实 “果然 ”带给人的确实感，以及 “鲜活 ”传递出的新鲜。所以店铺必须是全屏显示，而且以自然绿色为主。 最难的问题出现了，淘宝蠢蠢的店铺装修后台是这样的。核心区域集中于画面中间 950 像素的区域内。 4 于是你可以看到文案圈的 CP写给非广告人
5、广告常识作者鬼鬼的良食书店，店铺装修就是这样的。 可是我要的是全屏显示，两边不留白的呈现方式，就像天猫商城那种视觉效果。 只有一天时间，主要处理的两个难题是，店铺首页大图全屏轮播，店铺装修图不同区域的自定义链接。对于做电商的伙伴也许这只是一个小问题。可是咱是文科生，软件渣渣，动手装店铺，那可是第一次献身啊。 接下来又要用到文案人的基本功了 找信息。我一直相信传播信息5 前，要做的是信息梳理。信息只要存放在互联网上、或者在市场中，只要我愿意，我一定可以把它刨出来。 好在还是找到了答案，用后台自定义区域上传代码，有工具帮助实现代码转换。可能在专业美术眼里，下面图做得有些糙，但是我自信这样的图已经完
6、全够新开的店铺用了。 做装修最终目的不是美，而是商品呈现及卖货。一边看视频熟悉装修流程、一边百度全屏效果实现方式，边学边用一天出来的东西，只要在鲜果买家眼里不糙就暂时用着吧。我要把时间空出 来码字。 6 记得装修时主推销量最好的龙眼总交易为 62 笔，写完本篇稿子时交易量为 698 笔。半个多月的时间，一个店铺从两颗到了五颗心，加上其他单品，店内成交近 900 笔了。把那些交易完成后未付款的计算在内，店铺足够一个钻了。 等到一钻五星，会按市价找身边设计伙伴给店铺重新装修，在卖货的基础上做点情感展示，品质感就有新的提升。虽然小小店铺做不成天天果园那种商业化规模，对喜欢自由、不喜欢朝九晚五的店主小
7、姑娘来说，养车、养自己总够了，比坐班领固定工资自由吧！ 如果好好把握产品关，一个店铺能带来的远不止这些。凭什么这么说？ 文案人的大感觉呗！ 一入文案门，终身传播人 对文字强烈的企图心，辅以市场营销的思维，以及品牌定位、参与感、部落等等方法论，以及对受众需求和媒介因素的种种考量，然后你就能成为一位立体思考的人。 文案思维给人最重要的历练是，温柔地把信息传到对方心里。一切站在受众立场上去思考，用对方能听懂，感兴趣的话语表达。只要文案人愿意，他进入一个 500 人社群，用情商和文字就能带着半个群追着他；用社交软件文字表达，就有能力拐走数不尽的异性芳心 对于真正掌握文案传播精髓的人，不做广告文案后也有
8、很多事情可以去做。能到大学去讲 实战传播，例子太多了；能做自己的创业项目，比如陈格雷的张小盒，比如最近罗易成阿三老师做的路边摊脱口7 秀。只是阿三老师团队目前把太多时间耗在了节目制作上，结果长处没发挥，跨界短板又暴露太多，目前还没做到质的飞跃；文案人离职了，还可以做自由撰稿人，比如你们爱的鬼鬼做了一只活在当下传播广告常识的鬼，当然还可以写自媒体变现 反倒是留在广告体系内的你和我，还没有足够优秀到超脱这片土壤，脱离甲方爱的供养好好活。或者说没能放弃相对熟悉的广告行业，自由超脱地去外面闯闯看 一入文案人，终身传播人，这份判断是成立的。 在岗位上经年累积的以市场为本的思考方式、传播和商业嗅觉，将成为他们的护身符常伴终身！ 未说完的 文案不是一份工作，是我选择的生活方式，之所以还没离开，因为我还未足够优秀，因为心里还有些话想对世界说。对文字的自负和企图心，支撑我走了几年后仍然保有对文案的热情。文案是一种贯穿始终的思考方式，哪怕不再从事文案工作，这种思考方式也将让我受用一生。以上种种，构成了我心中文案人的小确幸。想和我们从其他维度聊文案，点击阅读原文，加入纯粹的文案圈进阶群吧。
