1、本科毕业论文任务书市场营销相宜本草的营销策略研究基于品牌接触点的角度一、研究目的和意义随着人们生活所需的物资种类和选择趋于多元化，市场竞争越来越激烈，消费者也越来越聪明的情况下，为获得更多市场份额，企业主们也越来越重视品牌的营销，并希望通过各色各样的广告、不同程度的促销、人员推销直接营销等不同的品牌传播工具对消费者加以消费引导。发现品牌与消费者之间的关键接触区域，挖掘关键接触点，并利用合适的传播载体和传播时机，对提高品牌传播效率和效益具有重要的研究价值和现实意义。通过对“相宜本草”这一中国本土品牌在营销策略上传播渠道和方式的研究，结合中国消费者的消费观念和对品牌的理念，找出该品牌与消费者接触中
2、的接触区域，挖掘关键接触点，并分析策略中的传播载体是否得当，时机是否合适，以点到面的来分析接触点的设定对品牌策略方案制定的作用，最终达到减少企业资金投入，提高营销策划的有效率，把握品牌与消费者之间的关键接触点。二、主要研究内容1了解接触点的理论。通过对品牌接触点的相关文献进行查找，了解现今品牌营销策划在国外内的发展及现状，重点了解品牌接触点在营销策划中的重要性及实施所需考虑的问题，以及国内外对这个课题的研究程度。2分析产品接触点。通过查找相宜本草相关文献资料，了解该品牌与顾客的关键接触点并将现有的营销策略进行分析，找出其营销策略中与顾客的接触点，分析营销策略中所设置的接触点是否有效和合理。3分
3、析存在的问题并给出解决方案。总结相宜本草在接触点上存在的问题，并根据其自身特点选择恰当的接触点传播手段进行营销策略的改进。三、实施方案（调研、实习方案，进度安排等）调研实施方案通过中国期刊网、中国营销传播网等查找相关文献，并翻阅搜寻相宜本草相关营销策略，了解企业与顾客的关键接触点。并通过观察法、文献分析法等对研究的企业品牌与顾客之间的接触关键点，进行可行性分析和建议性改进，最后进行研究的总结和营销启发。1进度安排第6学期第1920周至第7学期第15周完成毕业论文选题。第7学期第614周完成外文翻译、文献综述和开题；完成详细提纲。第7学期第1520周写作毕业论文，完成初稿。第7学期寒假结合毕业论
4、文选题开展调查研究。第8学期第12周修改、完善毕业论文。第8学期第36周参加毕业实习；开展调查研究；修改、完善论文，完成定稿。第8学期第7周进一步修改毕业论文；毕业论文定稿、上交。第8学期第911周毕业论文答辩。四、推荐阅读文献1斯科特罗比内特情感营销M北京华夏出版社，20012菲利普科特勒，凯文凯勒营销管理M上海格致出版社，20093路易斯W斯特恩营销渠道M北京中国人民大学出版社，20004唐舒尔茨全球整合营销传播M北京中国财政经济出版社，20045王永龙论企业品牌意识与品牌定位的互动性J福州福建师范大学学报（哲学社会科学版），20036原海英企业营销渠道的创新研究D武汉武汉理工大学，2002
